【摘要】英語廣告是廣告表達的一種方式，隨著時代的發(fā)展，廣告設計的元素越來越多。多模態(tài)視角下英語廣告的設計更加注重多種元素的加入，以此更好的發(fā)揮英語廣告的作用。本文先闡述多模態(tài)以及英語廣告語的基本內涵，接著分析多模態(tài)視角下的英語廣告語言，以便更好的發(fā)揮語言在英語廣告中的作用，提升英語廣告效應。

【關鍵詞】多模態(tài)；英語廣告；語言

【作者簡介】蘇悅（1988.05.28- ），女，漢族，河南安陽人，河南經(jīng)濟貿(mào)易技師學院，碩士研究生，初級，研究方向：英語語言文學。

在人們日常生活中英語廣告已經(jīng)滲透其中，并且廣泛滲入到各個領域。英語廣告發(fā)展經(jīng)歷了一段時間，發(fā)展的越來越成熟，并形成具有自身的獨特風格，多模態(tài)視角下英語廣告涉及的范圍比較多，例如在廣告學、心理學等方面。在英語廣告教學中只有掌握相關的知識內容，才能夠使得廣告設計更加吸引人，發(fā)揮其應有的效果。多模態(tài)視角下的英語廣告設計能夠更好的完善英語廣告表達效果，將多種元素統(tǒng)籌結合利用，以便更好的表達主題，突出廣告效果。

一、多模態(tài)以及英語廣告語的基本內涵

1.多模態(tài)含義。模態(tài)在語言家研究范疇中是一種文本，是一種帶有多種符號文本形式，人們可以通過圖片的形式來表達自己對事物的看法。當前廣告界在應用多模態(tài)視角對英語廣告進行分析，并利用各種資源作為廣告語言進行分析。隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展，信息技術及媒體的應用使得多模態(tài)視角的英語廣告語言發(fā)生了一定的變化，單模態(tài)的英語廣告已經(jīng)不能很好的適應時代發(fā)展需求。為此，當前時代英語廣告語言中多模態(tài)視角下的研究顯得非常有必要。

2.英語廣告含義。廣告語是為了更好的表達廣告主題采用語言進行表達，需要具有一定的創(chuàng)意性，英語廣告的制定則是應用英語進行廣告制作。英語廣告本身有很多種表現(xiàn)形式，主要表現(xiàn)在標題、廣告符號等，這些都組成了廣告中一些要素。為了更好的表達英語廣告中的內容，可以將英語和圖片等結合起來，以便更好的發(fā)揮英語廣告的作用。英語廣告的表現(xiàn)形式主要有以下幾個方面：可以使用標語這種形式宣傳廣告內容，人們在接觸廣告時，最先注意到的必然是廣告標題，通過標題識別廣告內容。廣告內容中也可以通過圖片的形式來表現(xiàn)主題。廣告中還可以通過語言的形式進行表述，廣告本身表現(xiàn)形式比較多，只有不斷結合時代發(fā)展，多模態(tài)視角下只有對英語廣告進行創(chuàng)新性創(chuàng)作，才能夠更好的發(fā)揮廣告效果。

二、多模態(tài)視角下的英語廣告語言分析

1.英語廣告語言模型結構。多模態(tài)視角下的英語廣告模型結構主要有外部結構和內部結構組成，從外部結構來看，多模態(tài)下的英語廣告主要是從兩個部分，其中包括文化、表達等，將表現(xiàn)形式和內容結合起來。英語廣告設置中要能夠做到創(chuàng)新，形式也要盡可能做到多樣化，以此更好的發(fā)揮廣告自身的作用。廣告設計中除了可以搭配音樂進行靈活使用，還能夠將廣告中主題特征展示出來，通過將多種元素結合起來以此更好的提升廣告趣味，發(fā)揮廣告價值。多模態(tài)視角下通過對字詞元素進行研究，在掌握受眾心理特征的基礎上對英語廣告進行制作，從而形成有價值的廣告內容。

2.英語廣告的語音模態(tài)分析。英語廣告中語音模態(tài)的使用是廣告中常用的一種方式，通過聲音的方式提升廣告制作效果。英語英語模態(tài)中能夠發(fā)揮的作用和文字功能一致，語音模態(tài)具有一定的敘述和表達情感的作用。此外，語音模態(tài)在影視行業(yè)發(fā)揮也具有一定的作用，能夠表達出更大的信息量，這種方式能夠更好的發(fā)揮廣告效果。廣告行業(yè)本身競爭比較激烈，在廣告制作中只有不斷進行創(chuàng)新才能夠更好的滿足市場需求。語音模態(tài)的應用能夠給觀眾以聽覺上的感受，增加感官刺激，受眾能夠在這個過程中更好的感受音樂美好，從而更好的記憶廣告內容。廣告設計中要能夠意識到聲音的重要性，利用聲音讓受眾感受廣告中的內容，并作為廣告設計中的重要元素。多模態(tài)視角下英語廣告中要注重語言韻律的設置，以此發(fā)揮廣告價值。

三、結語

模態(tài)在語言家研究范疇中是一種文本，是一種帶有多種符號文本形式，人們可以通過圖片的形式來表達自己對事物的看法。當前廣告界在應用多模態(tài)視角對英語廣告進行分析，并利用各種資源作為廣告語言進行分析。廣告語是為了更好的表達廣告主題采用語言進行表達，需要具有一定的創(chuàng)意性，英語廣告的制定則是應用英語進行廣告制作。英語廣告本身有很多種表現(xiàn)形式，主要表現(xiàn)在標題、廣告符號等，這些都組成了廣告中一些要素。多模態(tài)視角下通過對字詞元素進行研究，在掌握受眾心理特征的基礎上對英語廣告進行制作，從而形成有價值的廣告內容。

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