摘 要：新媒體是廣播電視革新發(fā)展的重要手段。以現(xiàn)階段廣播電視發(fā)展情況為基礎(chǔ)，結(jié)合近年來(lái)廣播電視宣傳效果，明確新媒體的內(nèi)容與特點(diǎn)，了解廣播電視與新媒體融合發(fā)展的意義，分析廣播電視與新媒體融合發(fā)展之路，以此保障廣播電視可以在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)一席之地。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新媒體；融合發(fā)展；數(shù)字時(shí)代

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-7344（2018）26-0332-02

在數(shù)字時(shí)代背景下，信息傳遞技術(shù)和傳播方式發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)意義上的以報(bào)紙、電視等為代表的大眾傳媒轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容更精確、速度更快、互動(dòng)性更強(qiáng)的新媒體，這對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展而言具有極大挑戰(zhàn)，特別是廣播電視，它擁有的生存空間將會(huì)越來(lái)越小。作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，如何應(yīng)對(duì)新媒體技術(shù)全面推廣的社會(huì)環(huán)境，并擁有內(nèi)容豐富、形態(tài)優(yōu)美的平臺(tái)是當(dāng)前廣播電視媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。下面對(duì)廣播電視與新媒體融合發(fā)展進(jìn)行深層探索。

1 新媒體的內(nèi)容及特點(diǎn)

在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體技術(shù)在信息傳遞和呈現(xiàn)方式上多種多樣，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等新媒體中的主力軍已經(jīng)成為大眾生活中不可或缺的一部分。作為新媒體最重要的特點(diǎn)之一，碎片化正是為了迎合受眾在快節(jié)奏的工作和生活中休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化狀態(tài)而產(chǎn)生，現(xiàn)在它不僅僅時(shí)間的碎片化，更是內(nèi)容的碎片化。相比廣播電視等傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和內(nèi)容的選擇上相對(duì)固定，人們使用新媒體在這兩方面可以結(jié)合自己的需求進(jìn)行有目的、主動(dòng)性更強(qiáng)的選擇。另外，新媒體在滿(mǎn)足受眾的個(gè)性表達(dá)和信息交流也是其特色之一，作為內(nèi)容的接受方和消費(fèi)者，可以隨時(shí)隨地互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)，亦或進(jìn)行內(nèi)容的原創(chuàng)轉(zhuǎn)變角色成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。

由此可見(jiàn)，受眾在新媒體時(shí)代的媒介使用習(xí)慣和思維方式都發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。因此廣播電視要想突破困境，就要整合新媒體技術(shù)理念，了解受眾需求，明確信息傳遞特點(diǎn)，構(gòu)建全新的運(yùn)行模式，這樣不但可以滿(mǎn)足新時(shí)代發(fā)展要求，而且可以為廣播電視平臺(tái)提供新的發(fā)展途徑。

2 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的意義

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)廣播電視事業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，但進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，受信息技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新興媒體逐漸成為市場(chǎng)的主角，這對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展產(chǎn)生了極大影響。因此，廣播電視要想在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)一席之地，就要明確新媒體對(duì)自身發(fā)展的意義和價(jià)值。傳統(tǒng)媒體與新媒體整合，不但可以為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供新途徑，突破其長(zhǎng)久以來(lái)的制約，而且可以解決傳統(tǒng)廣播電視運(yùn)營(yíng)中的問(wèn)題。除此之外，兩者整合發(fā)展，可以為我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展提供更多力量，拓展受眾的視野范圍，激發(fā)他們的想象力與創(chuàng)造力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播電視立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)[1]。

3 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的方案分析

3.1 優(yōu)化思想理念

為加速?gòu)V播電視與新媒體的融合步伐，廣播電視從業(yè)人員需要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體下的制作、運(yùn)營(yíng)理念，多參與新媒體實(shí)踐活動(dòng)，參加新媒體內(nèi)容培訓(xùn)，力爭(zhēng)從傳統(tǒng)媒體的單一型人才轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w技術(shù)人才，實(shí)現(xiàn)融媒體報(bào)道手到擒來(lái)。

此外，為了滿(mǎn)足整合發(fā)展，傳統(tǒng)意義上的廣播電視要進(jìn)行模式革新，融合兼并新媒體環(huán)境下所能提供的各項(xiàng)媒介資源與手段，例如重要事件網(wǎng)絡(luò)直播、多媒體整合報(bào)道等，促使新媒體技術(shù)成為廣播電視革新發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

3.2 優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)工作

全媒體宣傳平臺(tái)、融媒體經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的提出，對(duì)廣播電視與新媒體整合發(fā)展工作而言有積極作用。一方面，傳統(tǒng)媒體建設(shè)自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和移動(dòng)客戶(hù)端，再借助微信微博等渠道，可以有效提高自身的宣傳力度，激活廣播電視自身內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建全新的廣播電視平臺(tái)，以此實(shí)現(xiàn)多元化信息傳播的發(fā)展目標(biāo)；另一方面借助“兩微一端”等渠道，廣播電視的宣傳和影響范圍將得到擴(kuò)大，其受眾群體也會(huì)進(jìn)一步拓展，多年齡層的用戶(hù)群體將為廣播電視的融媒體發(fā)展提供更為有效數(shù)據(jù)支持。

“兩微一端”建成后，熟悉新媒體的運(yùn)營(yíng)流程，在實(shí)踐工作中適當(dāng)調(diào)整，逐步優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)工作，將成為廣播電視從業(yè)人員工作的重心。例如，在某檔電視節(jié)目播放時(shí)，會(huì)加入“搖手機(jī)，贏金幣”的活動(dòng)，以此吸引受眾群體的注意力，促使他們自主參與節(jié)目活動(dòng)，表達(dá)不同的觀點(diǎn)，而編導(dǎo)人員在整合受眾群體的喜好和需求后，可以有針對(duì)性地調(diào)節(jié)節(jié)目?jī)?nèi)容，以此優(yōu)化廣播電視的革新效果[2]。

3.3 移動(dòng)終端設(shè)備的引用

智能手機(jī)、移動(dòng)電視等都可以為廣播電視與新媒體的融合發(fā)展提供更好的媒介。具體內(nèi)容分為以下兩點(diǎn)：①智能手機(jī)有便于攜帶、操作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)，現(xiàn)今智能手機(jī)的功能越來(lái)越強(qiáng)大，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。因此，傳統(tǒng)媒體可以合理利用手機(jī)媒體的特點(diǎn)，拓展廣播電視與新媒體整合推廣的途徑，推出自己的移動(dòng)客戶(hù)端，人們可以通過(guò)這一平臺(tái)隨時(shí)了解日常生活所需信息，如天氣預(yù)報(bào)、購(gòu)買(mǎi)車(chē)票以及城市交通狀態(tài)等，也可以通過(guò)留言等形式與其他用戶(hù)互動(dòng)交流。更重要的一點(diǎn)是，廣播電視等傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮自身內(nèi)容資源和新聞渠道優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)客戶(hù)端上提供廣播電視頻道頻率節(jié)目的直播點(diǎn)播服務(wù)以及最新的新聞資訊；②現(xiàn)今大部分公共場(chǎng)所都安裝了傳媒公司的移動(dòng)電視，廣播電視媒體可以和這些平臺(tái)合作，提升自己的影響力[3]。

3.4 傳播形式的整合

在傳播工作中，廣播電視媒體需要學(xué)習(xí)新媒體提出的形式，引用數(shù)字時(shí)代提出的各類(lèi)先進(jìn)技術(shù)理念，設(shè)計(jì)多元化的廣播電視傳播形式，以此引導(dǎo)廣播媒體事業(yè)有序運(yùn)行，具體內(nèi)容分為以下幾點(diǎn)：①?gòu)V播電視門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和移動(dòng)客戶(hù)端的建設(shè)。受眾可以在網(wǎng)站和移動(dòng)客戶(hù)端上收聽(tīng)收看廣播電視直播節(jié)目，也可以結(jié)合自己的喜好、需求搜索以往節(jié)目。除此之外，上文提到的微信公眾號(hào)、官方微博等都是與受眾溝通的有效平臺(tái)，不但可以提高傳統(tǒng)媒體的親民性，而且有助于拓展其影響力；②廣播電視的頻率頻道都具備相對(duì)的獨(dú)立性。因此可以借助“兩微一端”渠道，為受眾與傳統(tǒng)媒體的溝通提供載體。主持人可以在節(jié)目中以微信微博為載體，與受眾溝通，這樣不但可以激發(fā)受眾參與的興趣，而且有助于提高信息反饋效果；③其他移動(dòng)客戶(hù)端的推廣。不管是微博還是微信，以及騰訊、頭條等等幾乎都是人手必備的移動(dòng)客戶(hù)端，它們已經(jīng)成為現(xiàn)今具有很大影響力的自媒體，每個(gè)人都可以在這些平臺(tái)上獲取自己需要資訊、視頻。因此，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要掌握這一機(jī)遇，不僅僅只是打造自己的移動(dòng)客戶(hù)端，還要通過(guò)與這些具有影響力移動(dòng)客戶(hù)端合作，拓展自己優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容的分發(fā)渠道，為受眾提供更多更便捷平臺(tái)選擇，這樣不但可以更好滿(mǎn)足受眾的需求，而且也是媒體融合的方式之一，有助于實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展[4]。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)意義上的廣播電視媒體曾經(jīng)為人們帶來(lái)了很多樂(lè)趣和便捷，但在近幾年強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的新媒體的沖擊下，生存空間越來(lái)越小，要想解決這一問(wèn)題，最重要的是以自身內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)融合新媒體理念構(gòu)建全新的廣播電視媒體，不但可以為廣播電視事業(yè)的發(fā)展提供新平臺(tái)，而且可以為其事業(yè)革新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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[2]柴曉春.對(duì)州市廣播電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的若干思考[J].科技視界，2017（2）：297.

[3]于英波，王偉杰.廣播電視與新媒體融合發(fā)展分析——以山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)發(fā)展為例[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2014（9）：69～71.

[4]馬笑天.試論廣播電視與新媒體的融合發(fā)展[J].電視指南，2017（17）.

收稿日期：2018-8-17