摘 要：現(xiàn)今，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈。在這樣的時(shí)代背景下，我國(guó)企業(yè)單位要想促進(jìn)自身的進(jìn)一步發(fā)展，就必須要提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而企業(yè)品牌的個(gè)性以及身份的識(shí)別對(duì)于企業(yè)單位市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高來(lái)說(shuō)有著至關(guān)重要的作用。鑒于此，本文以VI為切入點(diǎn)，分析了其概念，淺談其對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)工作的重要性，并提出了VI設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；品牌文化；宣傳

中圖分類(lèi)號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-7344（2018）27-0375-02

隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)民眾每時(shí)每刻都在接收大量的繁雜信息，在這樣的情況下，企業(yè)單位要想提高自身的辨識(shí)度，保證自身的經(jīng)濟(jì)效益，就必須要建立一個(gè)鮮明的企業(yè)品牌，從而使自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，促進(jìn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。人們?cè)谙M(fèi)的過(guò)程中，普遍存在著一個(gè)觀念，那就是品牌，這充分體現(xiàn)出了企業(yè)品牌的價(jià)值和魅力所在。

1 VI的概念

VI又被稱(chēng)之為企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，其是企業(yè)單位識(shí)別系統(tǒng)中的核心重點(diǎn)組成部分。VI主要是以企業(yè)單位理念識(shí)別和行為識(shí)別為基礎(chǔ)，通過(guò)進(jìn)行一些列形象設(shè)計(jì)工作，將企業(yè)單位自身的經(jīng)營(yíng)理念、行為規(guī)范等多方面的企業(yè)文化內(nèi)容傳達(dá)給民眾，是企業(yè)單位全部視覺(jué)形象的總和。在VI中不僅包含有企業(yè)標(biāo)志、包裝以及標(biāo)準(zhǔn)色等元素，同時(shí)也包含了這些元素在企業(yè)單位的員工制服、產(chǎn)品等多種介質(zhì)上的應(yīng)用。VI的主要作用就是幫助企業(yè)單位塑造出一個(gè)良好的社會(huì)形象，提高其社會(huì)口碑，從而在民眾群體中形成一股對(duì)于企業(yè)單位品牌和產(chǎn)品的認(rèn)同感。

VI和企業(yè)品牌之間是相互依存、共同發(fā)展的關(guān)系。企業(yè)單位可以通過(guò)VI對(duì)內(nèi)部的辦公系統(tǒng)、經(jīng)營(yíng)、包裝以及廣告等方面的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范化設(shè)計(jì)和管理。通過(guò)一體化和規(guī)范化的形式來(lái)對(duì)企業(yè)單位內(nèi)部的責(zé)任以及義務(wù)進(jìn)行明確，從而幫助企業(yè)單位建設(shè)出一個(gè)鮮明的個(gè)性形象，有助于企業(yè)單位生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出，迅速營(yíng)造出一股品牌效應(yīng)，在有效提高企業(yè)單位經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，大大提升企業(yè)單位內(nèi)部的凝聚力和感召力。

2 VI對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的重要性

2.1 能有效對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳

在VI中包含有企業(yè)單位的核心理念、經(jīng)營(yíng)模式、企業(yè)文化以及企業(yè)精神，VI能以一個(gè)形象的視覺(jué)形式來(lái)提高企業(yè)單位知名度。因此，企業(yè)單位在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中，需要結(jié)合企業(yè)單位的特點(diǎn)以及特色，不能直接照搬其他企業(yè)單位的VI。隨著現(xiàn)今我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)單位開(kāi)始認(rèn)識(shí)到企業(yè)商標(biāo)的重要性，品牌已經(jīng)正式成為了民眾在消費(fèi)過(guò)程中的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，這進(jìn)一步凸顯了VI的重要性。如果企業(yè)單位沒(méi)有建立自身的企業(yè)視覺(jué)形象，那么將會(huì)導(dǎo)致該企業(yè)單位的產(chǎn)品對(duì)于民眾的吸引力大大下降，嚴(yán)重影響到企業(yè)單位的經(jīng)濟(jì)效益，不利于企業(yè)單位的進(jìn)一步發(fā)展，使其在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被淘汰。

2.2 使企業(yè)單位的形象高度統(tǒng)一

通過(guò)實(shí)行統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)、服裝、品牌以及包裝等措施，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行配套管理，能有效提高企業(yè)單位的視覺(jué)傳播資源利用率，大大提升企業(yè)單位品牌傳播工作的效率和質(zhì)量。在企業(yè)單位VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，最基礎(chǔ)也最重要的內(nèi)容就是企業(yè)單位產(chǎn)品標(biāo)志的設(shè)計(jì)以及規(guī)范，通過(guò)結(jié)合企業(yè)單位的品牌理念，選擇最符合企業(yè)單位特點(diǎn)的字體和色彩，能有效提升企業(yè)單位品牌的辨識(shí)度[1]。

2.3 提高企業(yè)單位工作人員的工作效率

通過(guò)VI能在企業(yè)單位中營(yíng)造出一股向心力，有效提高企業(yè)單位工作人員對(duì)于企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，激發(fā)出企業(yè)單位工作人員的工作積極性，提高企業(yè)員工的工作效率。對(duì)于企業(yè)單位的發(fā)展來(lái)說(shuō)，企業(yè)員工是最基本也是最重要的因素。因此，企業(yè)單位應(yīng)當(dāng)以?xún)?nèi)部員工為切入點(diǎn)，通過(guò)樹(shù)立起企業(yè)員工就是企業(yè)主人的中心思想，讓企業(yè)單位的發(fā)展目標(biāo)成為企業(yè)員工的發(fā)展目標(biāo)，有效提高企業(yè)員工的工作效率。同時(shí)教育員工像愛(ài)護(hù)自己的家園一樣維護(hù)企業(yè)單位的品牌，借此將企業(yè)品牌的作用完全發(fā)揮出來(lái)，促進(jìn)企業(yè)單位的進(jìn)一步發(fā)展。

2.4 促進(jìn)企業(yè)品牌文化建設(shè)工作的進(jìn)程

現(xiàn)今，我國(guó)許多企業(yè)家認(rèn)為，企業(yè)品牌建設(shè)工作其實(shí)就是打廣告，企業(yè)品牌其實(shí)就是企業(yè)單位的logo，花錢(qián)請(qǐng)廣告公司設(shè)計(jì)出一套VI系統(tǒng)就能建設(shè)出企業(yè)品牌。這是一種錯(cuò)誤的認(rèn)知，企業(yè)品牌建設(shè)工程是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，其具備較強(qiáng)的復(fù)雜性。在VI中主要包含的是企業(yè)單位管理支撐體系和品牌傳播體系。通過(guò)一個(gè)良好的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，能充分將企業(yè)思想和理念融入其中，將企業(yè)單位有別于其他企業(yè)的優(yōu)良、鮮明的形象展現(xiàn)給民眾，提高企業(yè)單位的辨識(shí)度，使企業(yè)單位得以從多家同類(lèi)型的企業(yè)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。相反，不符合企業(yè)單位自身理念的VI將會(huì)對(duì)民眾造成誤導(dǎo)，無(wú)法有效將企業(yè)單位自身的特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，導(dǎo)致企業(yè)單位在多家同類(lèi)型的企業(yè)中泯然眾人，在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被淘汰。

3 VI設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

可以說(shuō)，VI就是企業(yè)品牌的外在形象表現(xiàn)，是企業(yè)單位自身在不斷發(fā)展的過(guò)程中提煉出的核心文化。VI被設(shè)計(jì)出來(lái)并不是一成不變的，同時(shí)其也不會(huì)隨時(shí)產(chǎn)生變化。VI只會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)單位的發(fā)展需要而產(chǎn)生變化，其發(fā)展過(guò)程為改進(jìn)、否定、在改進(jìn)、確定。在VI中包含有企業(yè)標(biāo)識(shí)、廣告語(yǔ)、服裝等多方面的內(nèi)容，通過(guò)VI能對(duì)企業(yè)單位工作人員的行為禮儀以及精神面貌進(jìn)行規(guī)范。在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員一定要注意將人性化和品牌親和力理念融入其中。借此，才能有效保證最終建立的企業(yè)品牌具備高度信任感以及良好的信譽(yù)。

每一個(gè)企業(yè)單位都應(yīng)當(dāng)將其原有的優(yōu)秀傳統(tǒng)繼承下來(lái)，同時(shí)將其中適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展需求的元素提取出來(lái)，在此基礎(chǔ)上通過(guò)靜態(tài)的、具體的傳播方式，將企業(yè)單位的精神和文化思想進(jìn)行統(tǒng)一，采用VI來(lái)對(duì)統(tǒng)一的概念進(jìn)行固化，并將最終結(jié)果傳遞給民眾，從而讓民眾能對(duì)企業(yè)單位的信息進(jìn)行詳細(xì)了解，在民眾群體中形成一個(gè)品牌認(rèn)同感，借此有效提高企業(yè)單位的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為其進(jìn)一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[2]。

以我國(guó)浙江省杭州市某公司為例，該公司于2003年房產(chǎn)開(kāi)發(fā)新時(shí)代項(xiàng)目，在VI體系建設(shè)方面進(jìn)行多種嘗試，設(shè)計(jì)出了新時(shí)代項(xiàng)目從開(kāi)發(fā)到銷(xiāo)售的統(tǒng)一VI標(biāo)識(shí)，同時(shí)對(duì)該項(xiàng)目中的樓盤(pán)展示大廳、接待中心、項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)以及戶(hù)外廣告等多方面內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格要求，取得了良好的市場(chǎng)效果?，F(xiàn)今，在該公司一個(gè)50萬(wàn)m2的樓盤(pán)馬上就要開(kāi)始施工了，該公司通過(guò)對(duì)自身企業(yè)文化以及杭州市房地產(chǎn)市場(chǎng)情況進(jìn)行分析，建立了一個(gè)完善的VI體系，該項(xiàng)目中的樓盤(pán)品質(zhì)定位、標(biāo)識(shí)、廣告以及營(yíng)銷(xiāo)策略都嚴(yán)格遵守VI體系進(jìn)行。通過(guò)建設(shè)項(xiàng)目VI體系，有效促進(jìn)了該企業(yè)單位整體VI體系的進(jìn)一步完善，該企業(yè)單位通過(guò)VI，在杭州市樹(shù)立了一個(gè)優(yōu)秀的房產(chǎn)品牌，使其在杭州市激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，促進(jìn)了自身的進(jìn)一步發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)品牌是企業(yè)單位對(duì)外的標(biāo)識(shí)，通過(guò)企業(yè)品牌能在消費(fèi)者群體中留下一個(gè)良好的印象，從而有效提高企業(yè)單位的經(jīng)濟(jì)效益，可以說(shuō)，企業(yè)品牌是企業(yè)單位能否實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵因素。VI對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)工作有著積極的促進(jìn)作用，因此，我國(guó)有識(shí)之士在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注意充分結(jié)合企業(yè)單位的特點(diǎn)和特色，借此幫助企業(yè)單位形成一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)品牌，提高企業(yè)單位的辨識(shí)度，使企業(yè)單位能在同類(lèi)型企業(yè)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]翁上海.平面設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的重要性[J].科技視界，2018（06）：242～243.

[2]鄭 朔.VI對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的重要性[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2011（29）：193+197.

收稿日期：2018-8-16

作者簡(jiǎn)介：龍佳妮（1982-），女，湖南永州人，本科，從事品牌建設(shè)工作。