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        新媒體的傳播優(yōu)勢及在國企思想政治宣傳中的應(yīng)用

        2018-12-31 00:00:00程昆鵬
        大科技·D版 2018年9期

        摘 要:新媒體的創(chuàng)新與發(fā)展,給我們的生產(chǎn)生活帶來了全面、深刻的影響。本文通過深入了解新媒體的概念、特征及傳播優(yōu)勢,分析新媒體在國企思想政治宣傳中的挑戰(zhàn)與機遇,探討新媒體在國企思想政治宣傳中應(yīng)用策略,改善國企思想政治宣傳工作,提高國企思想政治宣傳的效率。

        關(guān)鍵詞:新媒體;國企思想政治;共享性

        中圖分類號:D64 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:1004-7344(2018)27-0008-02

        1 新媒體背景下國企思想政治宣傳的新途徑

        隨著第三次科技革命浪潮的興起,數(shù)字媒體技術(shù)逐漸進入人類的視野,并開始在現(xiàn)代社會的各個領(lǐng)域廣泛使用。媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展,導(dǎo)致眾多新的傳播媒介的涌現(xiàn),“新媒體”則理所當(dāng)然地成為各種新的傳播媒介的代名詞,突破了傳統(tǒng)媒體傳播所具有的束縛與限制,傳播環(huán)境也由此發(fā)生了革命性的變化。國有企業(yè)是控制國家命脈的主要力量,是國民經(jīng)濟的主導(dǎo),是中國特色社會主義經(jīng)濟的重要支柱。國有企業(yè)在國民經(jīng)濟中占有絕對優(yōu)勢。因此,國有企業(yè)應(yīng)更加重視思想政治宣傳工作,積極倡導(dǎo)并大力宣傳社會主義核心價值觀,充分發(fā)揮思想政治宣傳的輿論導(dǎo)向作用,從而促進自身的穩(wěn)定發(fā)展與進步。新媒體的出現(xiàn),為國企思想政治宣傳工作帶來新的機遇,不僅改變了國企思想政治宣傳工作的傳播方式,而且提高了國企思想政治宣傳工作的效率。因此,國有企業(yè)在思想政治宣傳工作中應(yīng)充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢,擴大新媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍,使我們能夠扎實有效地開展國企思想政治宣傳工作。

        2 新媒體的概念及其傳播優(yōu)勢

        2.1 新媒體的概念

        縱觀國內(nèi)外關(guān)于新媒體的研究,新媒體至今還沒有一個統(tǒng)一的定義。其實,新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言的,是一個動態(tài)的概念。因為,現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,使新媒體技術(shù)更新?lián)Q代快,我們無法用固定的概念定義它。所謂新媒體,是指一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的不斷更新、不斷涌現(xiàn)的新型媒體。比如,廣播相對于報紙是新媒體,電視相對于廣播是新媒體,網(wǎng)絡(luò)相對于電視是新媒體。這是新媒體在廣義上的定義。狹義上的新媒體就是,各種依托數(shù)字媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而興起的新的媒介傳播,即基于數(shù)字化的雙向互動的多媒體信息傳播媒介。這也是本文所深入研究的新的媒介傳播。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體在傳播速度、傳播信息的深度與廣度及共享度與互動性上具有無與倫比的優(yōu)越性。

        2.2 新媒體的傳播優(yōu)勢

        基于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,新媒體在形式上實現(xiàn)了由線性向多維度的跨越,在功能上實現(xiàn)了由單一向多元的轉(zhuǎn)變,更加人性化、現(xiàn)代化[1]。

        (1)新媒體具有即時性、時效性。與包括報紙、廣播、電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體相比,新媒體從發(fā)出信息到信息反饋不需要一個較長的周期,不會受到時間和空間的限制,甚至第一時間發(fā)出去的信息會得到第一時間的反饋。所以,新媒體可以實現(xiàn)信息的“零時差”,這充分體現(xiàn)了新媒體的即時性、時效性特征。比如,對突發(fā)事件的報道,更能凸顯新媒體的時效性,新媒體總能迅速地做出反饋,發(fā)揮其輿論導(dǎo)向的作用。

        (2)新媒體具有多樣性。隨著各種現(xiàn)代電子設(shè)備的不斷更新,新媒體技術(shù)的不斷開發(fā)與利用,信息的發(fā)布與接受越來越方便快捷。比如,通過短信,語音,視頻等,可以實現(xiàn)人與人之間便捷的溝通;通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺獲取信息,發(fā)表見解、闡述觀點、表達意愿,從而實現(xiàn)有效的輿論監(jiān)督。

        (3)新媒體具有交互性。在新媒體時代,信息傳播采用的是雙方互動的方式,每個人既是傳播者,又是接受者。因為,信息發(fā)布者與接受者都擁有雙向交流權(quán)與控制權(quán),信息的接受者在接受信息的同時也可以完成傳播,成為傳播者。

        (4)新媒體具有開放性。信息的傳播者與接受者之間并沒有很大的限制與區(qū)別,其傳播過程也不再受時間與空間的限制,可以做到隨時隨地傳播、接受信息。新媒體的開放性大大開拓了信息溝通交流的空間,實現(xiàn)了信息最大的共享性。

        3 新媒體在國企思想政治宣傳工作中的優(yōu)勢分析及應(yīng)用策略

        3.1 新媒體的時效性有利于推進國企思想政治宣傳工作

        新媒體傳播速度快,傳播范圍廣,因此,即時性、時效性成為新媒體的主要特征。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體可以在第一時間將信息發(fā)布、傳播出去,實現(xiàn)即時傳播。在新媒體時代,開展國企思想政治宣傳工作要充分利用新媒體技術(shù),依靠其即時性、時效性特點來做好國企思想政治宣傳工作。國企思想政治宣傳工作,顧名思義,就是國有企業(yè)為促進自身的穩(wěn)定發(fā)展,在黨的指導(dǎo)思想下對員工開展思想政治教育工作。新媒體的即時性、時效性特點,直接關(guān)系著國企思想政治宣傳工作的實效性。它能夠保證國企思想政治宣傳工作的順利進行。新媒體的即時性從根本上改變了國企思想政治宣傳工作的方式,增強了國企思想政治宣傳工作影響力和效度,也為國企思想政治宣傳工作的創(chuàng)新提供了新的契機。

        3.2 新媒體的多樣性有利于改進國企思想政治宣傳方式

        新媒體形式的多樣性改變了國企思想政治宣傳的方式,由過去的單向宣傳向雙向互動轉(zhuǎn)變。國有企業(yè)可以通過各種新媒體向員工開展思想政治宣傳工作,既使領(lǐng)導(dǎo)與員工之間的溝通交流方便快捷,又能使宣傳內(nèi)容獲得廣泛而深入的解讀,還能使領(lǐng)導(dǎo)即時獲得反饋信息。比如,企業(yè)員工可以利用企業(yè)公眾平臺自由地表達意愿、闡述觀點,充分實現(xiàn)他們的表達權(quán)與監(jiān)督權(quán),以提高思想政治宣傳工作的效率。

        3.3 新媒體的交互性有利于提高國企思想政治宣傳效率

        傳統(tǒng)媒體是單向、延時傳播媒介,而新媒體能夠進行即時的雙向互動交流。在國企思想政治宣傳工作中,單向的思想政治宣傳方式往往使企業(yè)員工被動地接受思想政治教育,起不到思想政治宣傳的真正作用。國有企業(yè)應(yīng)充分了解當(dāng)代青年的心理、認知特點,發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢,從而調(diào)動他們接受思想政治教育的積極主動性?,F(xiàn)代年輕人思想開放,喜歡新事物,喜歡利用新媒體學(xué)習(xí)、工作,國有企業(yè)有效地利用新媒體,更有助于企業(yè)員工接受企業(yè)思想政治理念[2]。

        3.4 新媒體的開放性有利于促進國企思想政治內(nèi)容共享

        在信息的發(fā)布與接受上,新媒體更具有大眾化、平民化,它不再需要經(jīng)過審核(在法律允許的范圍內(nèi)),其信息傳播完全打破了時間、空間的限制,實現(xiàn)了信息資源最大程度上的共享,這也體現(xiàn)了新媒體“去中心化、去權(quán)威化”的特點。新媒體可以使國企思想政治宣傳工作者在第一時間內(nèi)把宣傳內(nèi)容通過各種途徑傳播開來,充分提高思想政治教育內(nèi)容的共享率。國有企業(yè)在思想政治宣傳工作中,應(yīng)跟緊信息時代發(fā)展的步伐,開展各種網(wǎng)絡(luò)平臺,利用新媒體與企業(yè)員工進行實時、在線溝通,從而及時地掌握企業(yè)員工的思想狀態(tài)。思想政治教育形態(tài)從現(xiàn)實生活走向網(wǎng)絡(luò)空間。國企思想政治宣傳工作者還可以不限地點、時間通過網(wǎng)絡(luò)媒體與受傳者進行一對一或一對多的交流,從而提高思想政治宣傳工作效率。這種時效性、開放性和從平面走向立體的平臺化,能夠使國企思想政治宣傳工作更好地、有效地順利開展。

        4 結(jié)束語

        綜上所述,新媒體為國有企業(yè)思想政治宣傳工作提供了許多有利條件,提高了宣傳工作效率,但依然存在一些突出的問題,比如,由于國企公眾平臺可以自由表達觀點,輿論導(dǎo)向的正能量作用的發(fā)揮就需要宣傳工作者認真篩選,否則就會產(chǎn)生難以預(yù)料的負面影響。因此,國有企業(yè)應(yīng)加大新媒體傳播的管理力度,合理有效地利用新媒體的傳播優(yōu)勢。

        參考文獻

        [1]李林峰.新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用途徑探究[J].西部廣播電視,2017(17):43~44.

        [2]曹新輝.新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用探究[J].現(xiàn)代國企研究,2017(10):271+273.

        收稿日期:2018-8-20

        作者簡介:程昆鵬(1988-),男,河南周口人,本科,從事業(yè)務(wù)員工作。

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