文 王瑞紅

近年來，隨著中國(guó)社交軟件的興起，表情包在成為人們網(wǎng)絡(luò)日常交流重要部分的同時(shí)，更是衍生出一門新的生意——表情包經(jīng)濟(jì)。近日有媒體報(bào)道，作為中國(guó)頗有名氣的表情包出品企業(yè)，廈門萌力星球網(wǎng)絡(luò)有限公司已經(jīng)創(chuàng)造出多種受到歡迎的產(chǎn)品，如憨態(tài)可掬的小熊貓“野萌君”、又萌又可愛的浣熊“萌二”、圓滾滾的“汪蛋”等，這些表情包產(chǎn)品均是爆款，目前在市場(chǎng)上受到眾多消費(fèi)者的熱捧。

“爆款”表情包爆出產(chǎn)業(yè)化新路

追逐時(shí)尚潮流的人們都知道，表情包是一種利用圖片來表達(dá)感情的方式，是在社交軟件活躍之后形成的一種流行文化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，人們以時(shí)下流行的明星、語錄、動(dòng)漫、影視截圖為素材，配上一系列相匹配的文字，用以表達(dá)特定的情感。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，表情包幾乎是世界通用語言，受到年輕人青睞并廣泛使用。據(jù)有關(guān)人士介紹，某公司旗下的表情包總下載量已達(dá)14億次，總發(fā)送量超過400億次。

近年來，智能手機(jī)在中國(guó)的普及以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，助推了表情包經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。騰訊公司此前發(fā)布報(bào)告稱，今年春節(jié)后，微信月活躍賬戶超過10億。實(shí)際上，在表情包誕生之初，表情包并沒有一個(gè)明晰的盈利模式，幾乎所有表情包都是免費(fèi)的。即便某些使用者通過社交軟件“打賞”給表情包開發(fā)者，也只是“杯水車薪”。對(duì)于手機(jī)用戶來說，他們絕大多數(shù)在使用聊天工具時(shí)都會(huì)使用表情包。作為簡(jiǎn)單、有含義的表達(dá)方式，表情包承擔(dān)了文字之外的情感表達(dá)。龐大的用戶群是表情包衍生品的潛在客戶。目前，在淘寶上，與表情包相關(guān)的商品有近40萬件，覆蓋了玩具、數(shù)碼、家具、衣服等眾多類目商品。

時(shí)下，許多年輕人都喜歡在辦公桌上或床頭陳列玩偶。表情包公仔作為他們?nèi)粘Ｊ煜こＳ玫男蜗螅绕涫艿綒g迎。今年4月，一家表情包出品公司與淘寶上的家居賣家合作，授權(quán)家居賣家生產(chǎn)表情包衍生品，成交額接近100萬元。一個(gè)月以后，他們又與一家乳業(yè)公司合作，授權(quán)使用其創(chuàng)作的表情包印刷牛奶包裝盒上，授權(quán)收益超80萬元。此外，表情包玩偶的淘寶店也實(shí)現(xiàn)了30萬元的營(yíng)業(yè)額。

另一家表情包出品公司福州漫貓生活文化傳播有限公司也在表情包產(chǎn)業(yè)化的道路上探索。2014年1月，該公司在淘寶開店4天，一款印有表情包的抱枕銷售量超過5萬個(gè)。另一款印有表情包的小臺(tái)燈目前累計(jì)銷售量已超過150萬件。伴隨著娃娃機(jī)在中國(guó)的流行，他們還與娃娃機(jī)公司進(jìn)行合作，將爆款的表情包制作成玩偶，放進(jìn)機(jī)器里。目前，這些娃娃機(jī)公司的店鋪共計(jì)24家，分布在杭州、泉州、廈門、廣州、長(zhǎng)沙、南昌以及武漢等城市。

一位淘寶表情包商業(yè)負(fù)責(zé)人介紹說：“我們現(xiàn)在正在積極推進(jìn)表情包知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)計(jì)劃，為表情包創(chuàng)作者和商家搭建了跨界平臺(tái)，通過平臺(tái)，表情包作者可以和淘寶上的商家進(jìn)行IP授權(quán)服務(wù)，達(dá)成跨界合作。”此外他們還有更大、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀劃，為了提高表情包的知名度，他們還將與博物館合作，對(duì)表情包及其衍生品進(jìn)行展出。同時(shí)，還計(jì)劃與知名藝術(shù)家合作，讓表情包與藝術(shù)結(jié)合。據(jù)介紹，表情包的商業(yè)價(jià)值超出了他們的想象，他們需要賦予表情包更多的藝術(shù)性，讓它們不僅走進(jìn)人們的生活，更走進(jìn)人們的心里。

以文物為原型創(chuàng)作的表情包深受歡迎

今年年初，一組以陶俑、青銅器等文物形象為藍(lán)本繪制的表情包在網(wǎng)上引發(fā)網(wǎng)友熱議。形態(tài)各異的文物在一位美術(shù)老師的筆下紛紛化身為或是騎著“皮皮怪”、或是跳著“海草舞”的卡通形象，不少網(wǎng)友將這組形象稱為“1000歲的文物表情包”。而創(chuàng)作這組表情包的是來自浙江溫嶺的一位美術(shù)老師。這位美術(shù)老師在接受采訪時(shí)表示，自己完全沒想到這組表情包會(huì)受到關(guān)注。在南京博物院歷史館，陳列著不少形態(tài)各異的陶俑、青銅器等文物。今年暑假期間，這位美術(shù)老師到南京博物院參觀，關(guān)注到很多文物表情豐富，十分有趣。出于興趣愛好，她在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了速寫，把一些文物畫了下來，這也成了她后來創(chuàng)作文物表情包的素材來源。

之后這位美術(shù)老師到大理做義工，閑暇之余，她憑著記憶和速寫對(duì)繪本進(jìn)行了二次創(chuàng)作。在她的筆下，這些文物跨越時(shí)空，和當(dāng)下時(shí)興的生活結(jié)合在一起：古代的陶舞俑舒袖跳起抖音熱門的“海草舞”；南唐眉頭緊鎖的女持物俑成了摩拳擦掌的相撲選手；歷史館漢代標(biāo)本館里“長(zhǎng)跪擊劍”的歌舞俑更是成了廣場(chǎng)舞的“扛把子”。而其中的一幅“剁手俑”最受網(wǎng)友關(guān)注，這件陶俑大部分身體完好，唯獨(dú)缺了兩只手，衣袖里只剩下兩個(gè)空空的黑洞。這位美術(shù)老師笑稱，看到這尊陶俑的時(shí)候，最先聯(lián)想到的是每逢“雙十一”就控制不住網(wǎng)上購物的欲望，網(wǎng)友總是用“剁手”警戒自己不再亂花錢，于是就配上了“再買就剁手”幾個(gè)字，結(jié)果深受大家歡迎。

要想發(fā)展為獨(dú)立產(chǎn)業(yè)需要專業(yè)化運(yùn)作

今天，當(dāng)我們?cè)谔接懜哔|(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，審視一下所謂的“表情包經(jīng)濟(jì)”，我們可以得到這樣幾點(diǎn)啟示。

一是新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)更可能在高度市場(chǎng)化的條件下萌生?！氨砬榘?jīng)濟(jì)”是在完全市場(chǎng)化的條件下，被一點(diǎn)點(diǎn)地發(fā)現(xiàn)、挖掘出來的。因?yàn)樗男?，在很多人眼里還是那么不起眼。但在高度市場(chǎng)化的情況下，任何細(xì)小的需求都可能被發(fā)現(xiàn)，被充分滿足。從某種意義上說，“表情包經(jīng)濟(jì)”體現(xiàn)了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的精義。

二是對(duì)不同消費(fèi)者群體的需求進(jìn)行細(xì)分，才能讓產(chǎn)品定位更加精準(zhǔn)。可以肯定地說，50歲以上的消費(fèi)者基本不可能花錢購買表情包?！氨砬榘?jīng)濟(jì)”的主要消費(fèi)對(duì)象大多數(shù)是90后、00后，這一代青年人在消費(fèi)上已經(jīng)開始嶄露頭角，顯現(xiàn)出自己的特點(diǎn)，總體而言，目前大家的重視還不夠。如何把握他們與其他年齡段的人在消費(fèi)時(shí)的不同特點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)來講，是一個(gè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

三是一個(gè)很小的創(chuàng)新，就可能帶動(dòng)一系列產(chǎn)品的開發(fā)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，表情包現(xiàn)在已經(jīng)開始向其它領(lǐng)域擴(kuò)展，在出售、提供下載表情包的基礎(chǔ)上，不少廠家已經(jīng)看到這些小卡通形象背后的商機(jī)，使這一產(chǎn)品的鏈條向玩偶、食品、飲料等行業(yè)進(jìn)行了延伸，這也使得這一經(jīng)濟(jì)形態(tài)變得更加豐富和立體。因此，我們?cè)谟^察一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，還要從更多的角度去考慮它的發(fā)展可能。

最后，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)的過程中，所有的經(jīng)濟(jì)形態(tài)并非一定都是高精尖的，也會(huì)有的產(chǎn)業(yè)看起來很“低級(jí)”。其實(shí)，相對(duì)于我們了解的行業(yè)，那些未知的領(lǐng)域更有著無限的可能。對(duì)此，無論是政府，還是我們每一個(gè)人都需要保持高度的敬畏?？梢哉f，某些傳統(tǒng)方式越不重視的地方，它恰恰可能生長(zhǎng)得更加健康。

總之，表情包要想發(fā)展為獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，不僅需要贏得市場(chǎng)上的高流量和用戶忠誠(chéng)度，更需要配套的專業(yè)化運(yùn)作，包括線上新產(chǎn)品的專業(yè)技術(shù)開發(fā)、新場(chǎng)景的用戶需求搭造和互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷，也包括實(shí)體店的產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意活動(dòng)配合聯(lián)動(dòng)起來，才能形成一套完整的生態(tài)鏈。反觀LINE模式的下游即原創(chuàng)IP的線下商店，在國(guó)內(nèi)目前尚是有待深入開發(fā)的藍(lán)海。