文：雨葭 圖：本刊資料庫

作為當下的熱點，無論是藝術界還是時尚界，亦或商業(yè)圈都十分關注藝術消費領域，并力求帶動藝術進入我們的生活日常，成為生活中的一部分。藝術不是奢侈品，它需要被大眾感知、欣賞和熱愛，它的生存和發(fā)展離不開大眾的支持。在這個維度上，商業(yè)+藝術的模式，必將更有利于引發(fā)生活藝術化和藝術生活化的潮流趨勢。

路易威登基金會博物館

藝術商業(yè)中心：逛街看展兩不誤

以前看個藝術展只想到要去美術館，現(xiàn)在吃飯、逛街的同時，還能看展覽。這就是藝術商業(yè)中心帶給大眾最實際的感受。

美國藝術家安迪·沃霍爾曾經(jīng)說過：“藝術商業(yè)是商業(yè)的下一個階段?！睆慕鼛啄甑氖袌鲂星閬砜矗囆g元素與商業(yè)的嫁接已成為一種新趨勢，兩者之間的關系并不是借勢，而是共生——用藝術品來克服消費者對于購物中心的審美疲勞，既能突破藝術“被仰望”的格局，又讓公眾在購物休閑時不覺乏味。在過去的幾年里，僑福芳草地和K11就是這樣例子的典范。不僅如此，越來越多的商場正在“效仿”，甚至商場里的一些品牌店鋪也越發(fā)自帶地加入了更多的藝術元素。藝術商業(yè)中心在將藝術帶入日常休閑娛樂商圈的同時，也給消費者帶來了審美和藝術修養(yǎng)的提升。

對于許多去過K11的人而言，它并不僅是一座購物中心，還可以進行一系列藝術活動體驗。據(jù)一項相關調(diào)查顯示：為什么會去購物中心看展覽？49.7%的消費者表示，因為“商場有配套的購物、餐飲設施”，20.5%的消費者表示“在商場看展覽環(huán)境更舒適”，15.4%的消費者覺得“商場布展內(nèi)容比較有趣”，14.4%的消費者認為“商場比一些藝術展廳交通更便利”等。原本只出現(xiàn)在專業(yè)展館的藝術作品，在不同的場地以不同的形式示人，呈現(xiàn)出不同的、可能更易被普羅大眾所理解和接受的氛圍和效果，不僅對整個社會的藝術賞鑒、審美情趣的提升有著潛移默化的作用，也成為了民眾現(xiàn)實生活中休閑、娛樂、甚至是社交的一種方式。

K11是全球首個率先把藝術·人文·自然三大元素融合的商業(yè)中心品牌，將藝術欣賞、人文體驗、自然環(huán)保完美結(jié)合和互動，為大眾帶來前所未有的感官體驗

立足“小眾化”的藝術主題購物中心，通過藝術之美將消費者引入賣場，從而形成消費，相比其他依舊在“百貨+餐飲+休閑娛樂”模式上徘徊的購物中心，確實是一種開創(chuàng)。藝術主題的購物中心不再用商品吸引消費者，以藝術為主題的文藝體驗也對消費者形成了強大的拉力。根據(jù)統(tǒng)計，上海K11藝術購物中心平均每月的客流量超過100萬人次，其收入不僅包括展覽門票，還包括眾多與展覽相關的衍生產(chǎn)品。

品牌聯(lián)姻藝術成時尚潮流

在這些前所未有的交融之中，藝術與商業(yè)的合作獲得了很大成功，世界知名品牌不斷向博物館、美術館、畫廊挺進，一反固有姿態(tài)，主動結(jié)合當代藝術進行品牌更新。藝術家也趁著風起云涌的“跨界風”雀躍爭先，打破了傳統(tǒng)的藝術規(guī)則轉(zhuǎn)而與時尚接軌。

如今，巴塞爾邁阿密藝術博覽會已成為古馳、卡迪亞和寶格麗等一眾國際品牌的重要市場和展示場所，一些走在時尚前沿的時裝設計師也紛紛開始與當代著名藝術家合作。一方面，國際著名品牌可以從當前藝術中提取養(yǎng)分，另一方面，時尚品牌也熱衷于以各種方式贊助或扶植藝術項目，褒獎充滿靈感與才華的藝術家們。

藝術酒店也是近年大眾消費的熱門“打卡圣地”

很多奢侈品品牌都把贊助藝術活動作為營銷手段，LV、卡地亞、愛馬仕、Prada這幾大品牌不但是奢侈品的翹首，也是贊助藝術活動的大家，他們甚至都在全世界各地建立了自己專屬的美術館，用以收藏自己的藝術品，作為當?shù)氐牡貥私ㄖ休d自身對于藝術、時尚等多元文化的理解。

藝術與品牌融合，讓普通人借助發(fā)達的商業(yè)渠道接觸到當代藝術，拉近了大眾和藝術間的距離，而品牌也借助藝術提升了自身的商業(yè)價值。

藝術電商讓藝術從精眾滲入大眾

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的深入，藝術電商逐漸進入人們的視野。逛一下藝術品交易網(wǎng)站就可以發(fā)現(xiàn)，在線經(jīng)營藝術品已經(jīng)漸成氣候，不僅僅是京東、淘寶、盛世收藏、博寶網(wǎng)、雅昌交藝網(wǎng)，亞馬遜、蘇寧易購、國美在線等電商也意圖在藝術品拍賣領域分一杯羹，一些藝術機構和拍賣公司也紛紛加入“在線迎客”的行列。人們開始慢慢認可網(wǎng)上拍賣，在線藝術品拍賣如同網(wǎng)購一般，打破了以往藝術品拍賣給人的高高在上、遙不可及的印象。

早在2015年，含拍賣公司線上業(yè)務的中國藝術品電商就已經(jīng)超過2000家。所以論規(guī)模，藝術品電商確實不算是小眾。隨著人們生活水平的提高，在滿足了最基本的生存需求后，就開始追求精神層面，藝術品恰恰成為人們“精神食糧”的首選。畫廊、拍賣行的“高門檻”令眾多的普通大眾望而卻步，而藝術電商所倡導的大眾消費卻恰恰滿足了人們對藝術品的需求。

目前，我國藝術品電商主要經(jīng)營模式以網(wǎng)上藝術拍賣、網(wǎng)上畫廊、網(wǎng)上藝術信息服務、網(wǎng)上藝術商城四種為主，其中網(wǎng)上藝術信息服務、網(wǎng)上藝術商城帶有一定的創(chuàng)新性。從經(jīng)營現(xiàn)狀看，藝術電商在專業(yè)性、權威性、規(guī)范性等方面存在明顯不足，導致平臺不適合經(jīng)營高價藝術品。高價位藝術品在藝術電商平臺上成交困難，而復制品、衍生品以及中低價原創(chuàng)藝術品成為目前藝術電商的主要業(yè)務。這些門類恰恰與大眾藝術品消費的需求相吻合，因此，大眾藝術品消費市場的發(fā)展，成為帶動藝術電商發(fā)展的主要動力。