文：雨葭 圖：本刊資料庫(kù)

我國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)正處于形成的過(guò)程中，未來(lái)存在巨大市場(chǎng)潛力毋庸置疑，從當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)看也已見(jiàn)端倪。而媒體對(duì)趨勢(shì)的判斷和把握總是先于其他行業(yè)，也最先作出應(yīng)對(duì)。近年來(lái)，大家不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是藝術(shù)生活類媒體、自媒體還是公眾媒體，都開始嘗試跨界自主研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)衍生品等。同時(shí)，藝術(shù)化生活的理念傳播也成為他們的主營(yíng)方式。嘗試內(nèi)容的立體化呈現(xiàn)，引領(lǐng)和培養(yǎng)大眾的藝術(shù)文化消費(fèi)習(xí)慣，他們開始在這個(gè)喧囂的時(shí)代，搶占屬于自己的高地。

雜志，從內(nèi)容導(dǎo)流到電商

廣州唐寧書店（番禺店）一處展廳，經(jīng)常出現(xiàn)一些物美價(jià)廉的藝術(shù)品，還時(shí)不時(shí)有藝術(shù)家現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)作創(chuàng)作分享。在這里，人們可以親身體驗(yàn)藝術(shù)與家居的融合，如果看到喜歡的藝術(shù)品，還可以掃描二維碼線上下單。大件商品支持物流配送，小件商品可以現(xiàn)場(chǎng)提貨直接帶走。這個(gè)定期的藝術(shù)沙龍由《收藏·拍賣》雜志主辦，這種形式打破了藝術(shù)審美和居家生活的邊界，同時(shí)也彌合了藝術(shù)內(nèi)容、用戶體驗(yàn)與消費(fèi)環(huán)節(jié)的裂縫。電商平臺(tái)的加入，補(bǔ)足了藝術(shù)家居的消費(fèi)和物流環(huán)節(jié)，完成了從內(nèi)容到產(chǎn)品，再到消費(fèi)的閉環(huán)體驗(yàn)。目前，線下體驗(yàn)、分享活動(dòng)已經(jīng)成為《收藏·拍賣》雜志內(nèi)容實(shí)體化的一種方式，并且引起了品牌商的興趣和關(guān)注?！耙?yàn)橛羞@方面的客戶需求，我們與畫廊、獨(dú)立藝術(shù)家、文博機(jī)構(gòu)一起開發(fā)藝術(shù)衍生品、自主研發(fā)文創(chuàng)衍生品——璞藏系列等?！?據(jù)悉，《收藏·拍賣》雜志旗下的“藏拍客微店——我的美學(xué)雜貨鋪，容納了多元藝術(shù)風(fēng)格的藝術(shù)品，價(jià)格親民，旨在讓喜歡藝術(shù)、想收藏的大眾發(fā)掘人人都買得起的藝術(shù)品。

這種內(nèi)容的立體化、沉浸式的藝術(shù)消費(fèi)體驗(yàn)，并不是個(gè)例?！缎轮芸返让襟w開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮，引領(lǐng)大眾又一股藝術(shù)文化消費(fèi)熱潮。

打通藝術(shù)家與大眾之間的隔閡，遴選優(yōu)秀藝術(shù)家作品和衍生品，尋求最合理價(jià)格體系，引導(dǎo)受眾的藝術(shù)品消費(fèi)品位，從而引領(lǐng)從收藏投資的小眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)向藝術(shù)品消費(fèi)的大眾市場(chǎng)。媒體單位因可以接收到行業(yè)第一手資訊，擁有忠實(shí)的大眾讀者，做到這一點(diǎn)也是媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

文化大號(hào)，售賣一種生活方式

做過(guò)媒體的人都知道，不管是美食、旅游還是時(shí)裝，甚至是電子產(chǎn)品，編輯策劃專題，做采訪，拍片子，無(wú)非為了一件事：讓人們跟隨媒體去追求、體驗(yàn)、享受多元豐富的日常生活。很多自媒體、文化大號(hào)就利用這一點(diǎn)，開始在大眾藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代分一杯羹。他們所引領(lǐng)的不僅是一種藝術(shù)消費(fèi)，更是一種生活方式。

比如“一條生活館”“藝集”等文化大號(hào)。2017年9月，“一條”宣布已完成C輪融資，未來(lái)兩年的目標(biāo)是開出100家線下店；2018年年初，“一條”宣布完成了C+輪融資，市場(chǎng)估值從3.5億美元上升到5億美元。而“藝集”的掌門人也是媒體人出身，她將“藝集”打造成為一家提供家庭藝術(shù)品，讓藝術(shù)變成家居和一場(chǎng)互動(dòng)的場(chǎng)所。

將藝術(shù)消費(fèi)這一行為生活方式化，是近幾年頗為流行的營(yíng)銷手段，而媒體人的優(yōu)勢(shì)在于，他們?cè)炯凑莆罩觾?yōu)質(zhì)、舒適的生活方式的話語(yǔ)權(quán)。他們依托于大量的“粉絲”和精準(zhǔn)的定位，傳達(dá)的是自己對(duì)藝術(shù)的最切實(shí)體驗(yàn)。在這個(gè)喧囂時(shí)代也最能引起共鳴，這種大眾藝術(shù)消費(fèi)的“朋友圈”也愈演愈烈。

《收藏拍賣》雜志開發(fā)的“璞藏”文創(chuàng)系列——陶瓷手機(jī)共鳴器

公眾號(hào)“藝集”與藝術(shù)家李南南合作的藝術(shù)家居擺件