文：雨葭 圖：本刊資料庫

近年大眾對藝術(shù)文化消費的熱情高漲，2018年香港巴塞爾藝術(shù)展，5天吸引訪客總數(shù)高達8萬人次

藝術(shù)品一向被稱為“有錢人的玩具”，藝術(shù)消費似乎只存在于上層社會文化中，為少數(shù)精英階層所獨占。但是，隨著大眾的消費升級，藝術(shù)消費已悄然走進了很多人的生活。越來越多的人將自己的日常生活轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛懈鄡?nèi)涵的審美規(guī)劃，將平時的服飾、外觀、家居物品、生活方式等營造出某種設(shè)計或風(fēng)格，并通過這種營造出來的風(fēng)格或體驗，獲得更加舒適的享受。于是，當“藝術(shù)”撞上“大眾消費”，審美即生活，藝術(shù)消費也成為一股大眾消費潮流。

中國擁有龐大的中堅消費基數(shù)，以及勢頭強勁的民眾購買力，尤其伴隨著藝術(shù)品電子商務(wù)等新興經(jīng)營平臺和藝術(shù)授權(quán)衍生品等新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，必將激發(fā)一個商機無限的大眾藝術(shù)品消費時代。

大眾藝術(shù)消費形式層出不窮

大眾藝術(shù)品消費興起于1999年，當年英國倫敦首次舉辦了“買得起的藝術(shù)展”，向大眾普及藝術(shù)并推薦和出售不知名藝術(shù)家的作品。而這一標志性事件開啟了世界范圍內(nèi)的大眾藝術(shù)品消費之路。

近些年，大眾藝術(shù)消費在中國逐漸興盛起來，除了人們消費需求的變化外，也與幾次收藏高潮、藝術(shù)金融的推動以及電商等藝術(shù)品推廣平臺的建立息息相關(guān)。在這股熱度之下，不再高高在上的藝術(shù)衍生品，就是打開大眾藝術(shù)消費市場大門的重要份額，讓藝術(shù)品消費不再是“有錢人的游戲”。

隨之而來的是大眾藝術(shù)消費形式的多元化。除了簡單的藝術(shù)品買賣，各種藝博會、藝術(shù)展覽等無形消費外，“品牌＋藝術(shù)”開始無處不在，世界知名品牌不斷向博物館、美術(shù)館、畫廊挺進，一反固有姿態(tài)，主動結(jié)合當代藝術(shù)進行品牌更新；藝術(shù)商業(yè)中心也在將藝術(shù)帶入日常休閑娛樂商圈的同時，也給消費者帶來了審美和藝術(shù)修養(yǎng)的提升；藝術(shù)電商、微拍的出現(xiàn)，讓藝術(shù)品開始“飛入尋常百姓家”，不再那么高高在上；甚至藝術(shù)小鎮(zhèn)的逐漸興起，更是與生活融為一體。

藝術(shù)品收藏漸漸變成大眾消費，已成為不爭的事實和趨勢。

消費動機為滿足個人審美

《藝術(shù)商業(yè)》雜志和中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院曾聯(lián)合發(fā)起大眾藝術(shù)消費市場調(diào)查，得出的報告指數(shù)回答了三個關(guān)鍵問題：誰在買？買什么？為什么買？

根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，一個更具年輕化特征的消費群體正在中國形成—40歲以上的消費者占比不足20%，而30歲以下的消費者卻超過半數(shù)，“85后”成為藝術(shù)消費市場當仁不讓的中堅力量。對于購買什么類型的藝術(shù)消費品的多項選擇題，47.6%的消費者青睞特色藝術(shù)展覽的周邊衍生產(chǎn)品，39%選擇價格親民的藝術(shù)家原作，34.7%為藝術(shù)家、設(shè)計師與品牌跨界合作的時尚產(chǎn)品，還有33.8%喜歡購買旅游景點紀念品—這四類產(chǎn)品是目前最受中國藝術(shù)消費人群關(guān)注的板塊。

這一年輕化的消費群體，還表現(xiàn)出極強的個性化消費特質(zhì)：83.4%的被調(diào)查對象表示“個人欣賞”是他們購買藝術(shù)消費品的最主要原因，之后才是“收藏”“裝飾”“實用”等目的?！按蟊娝囆g(shù)品消費”與一般的商品消費所不同的是，這種消費關(guān)乎時尚、關(guān)乎審美、關(guān)乎體驗、關(guān)乎文化附加值，可以帶來更持久的愉悅和心理滿足感。也因此，越來越多的消費者愿意為商品的藝術(shù)性、儀式感、定制化、設(shè)計感和專業(yè)性付出更高的溢價，很多品牌的附加值也因為有了藝術(shù)內(nèi)涵而得以提升。

“大眾藝術(shù)品消費的目的就是為滿足審美需求而進行消費，其性質(zhì)與普通消費者進入一般商場類似?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)法學(xué)院教授劉雙舟指出，“消費者的期待在于審美和消費需求的實現(xiàn)，而不是藝術(shù)品投資和收藏所關(guān)注的資金的保值、增值和安全性?！痹诖蟊娝囆g(shù)消費市場上，消費者購買藝術(shù)品主要是為了點綴生活和體現(xiàn)品位，跟市場行情漲跌無關(guān)。

消費對象以中低價藝術(shù)品為主

從購買力來看，大眾藝術(shù)品消費群體年收入在10萬元以下的占68%，年收入在10萬-20萬元的為20%，年收入30萬元以上的僅有8%—清晰地勾勒出一個以中低端消費為主的市場輪廓。因此，中低價藝術(shù)品向來是大眾藝術(shù)消費的首選。

藝術(shù)品收藏和投資市場屬于寡頭市場，市場通常由少數(shù)拍賣行和畫廊把持，市場格局不宜變動。而大眾藝術(shù)品消費屬于自由競爭充分的市場，具有單件藝術(shù)品資金進出量小、受眾面廣、準入門檻低、所占市場份額大等特征，經(jīng)營主體多且競爭十分激烈。這些特征就決定了藝術(shù)衍生品既能“遍地開花”，又能走進“千家萬戶”。所以，近年來，我國各大博物館、美術(shù)館、畫廊等藝術(shù)機構(gòu)爭相推出藝術(shù)衍生品商店，越來越多的投資人看好藝術(shù)衍生品市場；一些藝術(shù)家親自授權(quán)的高清限量版復(fù)制品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等層出不窮，這讓藝術(shù)消費更好地走進生活，甚至成為一種時尚潮流。

越來越多的人會為家居引入各色藝術(shù)品作為日用、裝飾

而真正實現(xiàn)大眾藝術(shù)消費的繁榮，僅僅靠藝術(shù)衍生品的開發(fā)嗎？顯然不是。我們知道，藝術(shù)消費與財富收入、教育程度、視野廣度、美學(xué)素養(yǎng)、生活態(tài)度、市場程度等諸多因素密切相關(guān)。同時，藝術(shù)消費屬于金字塔消費，鞏固好底部基座，才可能讓這座金字塔造得高造得大。而處于基座的消費人群是普通大眾消費者，引導(dǎo)他們接受藝術(shù)消費，就離不開耳濡目染的藝術(shù)教育，讓藝術(shù)教育引導(dǎo)藝術(shù)消費升級，克服對藝術(shù)品認知不夠、藝術(shù)品“賣不出去”等問題。

不過也有觀點認為，目前國內(nèi)大眾藝術(shù)消費時代還未真正到來，大多消費者還處于“看一看，想一想”的階段。同時，在藝術(shù)家層面，國內(nèi)大多藝術(shù)家也不像日本草間彌生、村上隆等，擁有成熟并被市場認可的藝術(shù)衍生品。對此，中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐認為，我國藝術(shù)品消費市場現(xiàn)正處于形成的過程中，未來存在巨大市場潛力?！皬膶嶋H市場來看，國內(nèi)藝術(shù)消費市場在這幾年得到快速發(fā)展和起步，以藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)為例，從創(chuàng)意到產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)體系，都在逐步的成長過程中，很多美術(shù)館也在強化藝術(shù)教育，同時很多國內(nèi)美術(shù)館開始做一些藝術(shù)衍生品，這都是一些非常積極的信號?！倍ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，則進一步加速了人們對于藝術(shù)知識掌握的速度，互聯(lián)網(wǎng)時代的消費者，對于藝術(shù)的認知，已經(jīng)從博物館中的收藏品，演變成了生活處處皆藝術(shù)，處處是生活美學(xué)的時代，藝術(shù)也從精眾滲透進大眾。

終有一天，藝術(shù)品將不再是日常生活的奢侈品，而是必需品。無論家境如何，審美水準如何，人人都會覺得家中不能沒有藝術(shù)品，都可以在合適的地方購買到屬于自己家庭氣質(zhì)的藝術(shù)品。與此同時，滿足生活美學(xué)需求的藝術(shù)消費品也將逐步發(fā)展，與生活美學(xué)相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也必將迎來增長，藝術(shù)消費將成為越來越多中國消費者的一種日常習(xí)慣。