一、內(nèi)容的去媒介化。廣告以前是依賴媒介渠道，內(nèi)容是負責導流，帶來流量，這個模式橫跨互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體時代?，F(xiàn)在則是內(nèi)容脫離媒介，背后是媒介體系與生態(tài)的深刻變化，自媒體議程設(shè)置和話題制造能力日益強悍，內(nèi)容成為自媒體的核心競爭力，新的內(nèi)容形態(tài)與內(nèi)容平臺層出不窮。二、用戶的渠道化。廣告內(nèi)容化的一個重要前提是用戶本身成為渠道，好的內(nèi)容能使得用戶有共鳴并自愿進行傳播，這樣用戶在好的內(nèi)容面前就成為了承載渠道。用戶的渠道化不僅意味著大平臺渠道與流量壟斷格局的松動，更傳遞著一個強烈信號——用戶口味的升級，真正好的內(nèi)容是不會被淹沒的。三、社群的內(nèi)容彈性。當下的用戶越來越“物以類聚”，按照類似的喜好與相同的價值觀進行聚合并展開溝通。如果相關(guān)內(nèi)容的調(diào)性符合特定用戶的話語體系與價值認同，那么即使這個內(nèi)容是廣告用戶也愿意進行社群內(nèi)的分享與傳播。對于用戶來說，不管你是廣告還是純粹的內(nèi)容，只要能夠引起心理認同與情感共鳴，就喜歡，就愿意主動去分享和傳播。四、渠道流量的被動性。以往的渠道在互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)與體系中占據(jù)中心位置，不管是門戶互聯(lián)網(wǎng)時代的各大門戶網(wǎng)站還是如今的BAT等，誰掌握了渠道誰就占據(jù)了流量制高點。如今這一格局已經(jīng)開始松動，以渠道為中心的互聯(lián)網(wǎng)傳播體系正在逐步轉(zhuǎn)向以內(nèi)容為中心的新傳播體系。（據(jù)丁俊杰于《中國廣告》2018年第7期）