王衛(wèi)明 馬曉純

摘要：標(biāo)題是新聞立意之核，一個好標(biāo)題不僅是對新聞內(nèi)容的精煉，更是吸引流量，搶占受眾群的首要武器。游戲新聞標(biāo)題也是如此。在全民游戲熱潮的當(dāng)下，游戲玩家也成為不可忽視的新聞受眾群體。在追求真實性的前提下，應(yīng)滿足游戲受眾對信息的需求。在海量新聞中，應(yīng)抓住受眾的眼球。寫好游戲新聞標(biāo)題，了解游戲新聞標(biāo)題寫作的技巧則尤為重要。

關(guān)鍵詞：標(biāo)題 游戲新聞 制作技巧

新聞標(biāo)題質(zhì)量決定閱讀流量。標(biāo)題是新聞之眼，好的新聞標(biāo)題不僅能夠吸引受眾的關(guān)注、增加閱讀流量，而且還能使受眾在第一時間了解新聞的核心內(nèi)容。隨著“王者榮耀”“絕地求生”“開心消消樂”等游戲的火爆，國民掀起了游戲熱潮，游戲新聞也不可避免的得到越來越多人的關(guān)注。在信息海量化的今天，要在層出不窮的游戲新聞中脫穎而出，游戲新聞標(biāo)題則需要進一步的深究。游戲新聞主要的受眾是喜歡游戲使用者及喜愛游戲的網(wǎng)民，故筆者從今日頭條游戲頻道、鳳凰網(wǎng)游戲、人民網(wǎng)、新浪游戲、搜狐游戲、騰訊游戲、網(wǎng)易愛玩網(wǎng)等傳媒來研究游戲新聞標(biāo)題技巧。從網(wǎng)絡(luò)媒體的游戲新聞標(biāo)題實踐來看，制作游戲新聞標(biāo)題，可以采用以下技巧。

使用數(shù)據(jù) 重點突出更直觀

大數(shù)據(jù)時代下，對各類數(shù)據(jù)的運用及分析是人們了解事件的重要手段。新聞標(biāo)題也常常使用數(shù)據(jù)來突出內(nèi)容重點、加強新聞的真實性，而一些看似比較夸張的數(shù)據(jù)則能置入懸念、吸引受眾關(guān)注。例如，愛玩網(wǎng)—網(wǎng)易的新聞標(biāo)題“半年暴漲數(shù)十倍 “絕地求生”絕版圍巾最高價賣6780”，游戲—人民網(wǎng)的新聞標(biāo)題“‘絕地求生紅頭巾價格驚人：6760元一條”，都使用了數(shù)據(jù)。兩則新聞對于同一個新聞事件，都直接在標(biāo)題中使用“6780”這個數(shù)據(jù)?！敖^地求生”絕版圍巾是一款火爆游戲的皮膚，受眾最關(guān)注的是皮膚的價格。兩則新聞均在標(biāo)題中運用數(shù)據(jù)將受眾最關(guān)心的內(nèi)容直接表述出來，直觀明了，同時巧妙地表達出作者對頭巾價格的態(tài)度與看法， 提高報道可讀性， 引起讀者的共鳴。①

使用流行語 緊跟潮流吸眼球

在Web3.0時代，網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)具有獨特的文化內(nèi)涵。各類新聞常使用網(wǎng)絡(luò)流行語來彰顯時代感、接地氣，拉近與受眾之間的距離。由于很多網(wǎng)絡(luò)流行語最初都是在網(wǎng)絡(luò)游戲中流行起來的，后在生活中得以廣泛運用，故游戲新聞標(biāo)題中也常用網(wǎng)絡(luò)流行語。這些從游戲中衍生出來的網(wǎng)絡(luò)流行語被運用到游戲新聞標(biāo)題中，不僅與游戲緊密相連，而且更能挑起受眾的好奇心，加深受眾的閱讀欲望。例如，騰訊網(wǎng)游戲版面的新聞標(biāo)題“藍洞證實騰訊要代理吃雞Wegame發(fā)博：敬請期待”，愛玩網(wǎng)—網(wǎng)易的新聞標(biāo)題“吃雞和生活一樣，九分天注定，一分靠打拼”，都運用了“吃雞”這個網(wǎng)絡(luò)流行語。該詞源于一款射擊類生存游戲“絕地求生：大逃殺”。兩個標(biāo)題的“吃雞”，前者的意思為“絕地求生：大逃殺”這款游戲，后者意為玩這款游戲。運用這類網(wǎng)絡(luò)流行語，不僅通過“吃雞”一詞吸引了受眾的注意，而且對于一些不太了解該詞的受眾設(shè)置懸念，增加新聞閱讀量。

引用報告 標(biāo)題專業(yè)顯權(quán)威

各行各業(yè)的新聞，在涉及一些重要人物講話、重大活動舉辦、重要會議召開等行業(yè)重要事件時，其新聞標(biāo)題制作往往直接引用知名人物、知名企業(yè)對行業(yè)現(xiàn)象的觀點、看法。游戲作為一個不斷發(fā)展的行業(yè)，與游戲行業(yè)相關(guān)的重大政策及報告，同樣會受到人們的廣泛關(guān)注。直接將重點拎出作為標(biāo)題，讓受眾一目了然，同時也增加新聞的權(quán)威性和可信性。例如，游戲—人民網(wǎng)的新聞《麥肯錫：中國已經(jīng)成為數(shù)字創(chuàng)新企業(yè)樂土》，是一篇對整個數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)象的觀點分析，而游戲作為數(shù)字創(chuàng)新企業(yè)的重要發(fā)展項目，對游戲開發(fā)者、企業(yè)平臺及游戲受眾而言，都需要對行業(yè)內(nèi)的重大事件了解透徹。該新聞標(biāo)題直接引用新聞?wù)闹宣溈襄a發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟如何引領(lǐng)全球新趨勢》研究報告內(nèi)容。游戲—人民網(wǎng)的另一則新聞標(biāo)題“伽馬數(shù)據(jù)：2018中國游戲出口能否成為全球第一？”同樣也引用了研究報告，專業(yè)化的數(shù)據(jù)門戶網(wǎng)站伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布，可信度高，更具權(quán)威性。

運用問句 懸念滿足好奇心

相對于陳述事實重點的標(biāo)題，帶有問句的標(biāo)題感情表達更為強烈。在游戲新聞標(biāo)題中的問句，主要是設(shè)問句、疑問句。游戲新聞直接用問句做標(biāo)題，能吸引讀者，啟發(fā)思考，更好地領(lǐng)會新聞的中心思想。鳳凰網(wǎng)游戲板塊的新聞標(biāo)題“砸出4個億，騰訊下一個‘農(nóng)藥就這么到手了？”，搜狐游戲的新聞標(biāo)題“‘王者榮耀為什么成為史上最成功的moba手游？背后原因令人深思”均運用了問句。前者運用疑問句，引起受眾興趣，引出主要介紹的內(nèi)容——騰訊購買游戲“絕地求生：大逃殺”版權(quán)。后者采用設(shè)問句，引起受眾對內(nèi)容的深思；同時新聞?wù)牡慕Y(jié)構(gòu)是提出問題、分析問題，與題目交相呼應(yīng)。

運用對話 觀點明確顯深度

對話形式最能體現(xiàn)觀點、意見。在新聞標(biāo)題中運用對話，形式獨特，核心內(nèi)容直接凸顯在標(biāo)題上，觀點清晰明白。對話形式的游戲新聞標(biāo)題通常代表兩類觀點，一類是名人的觀點，一類是網(wǎng)民的觀點，兩者之間的觀點有對立的，也有一致的，直接體現(xiàn)新聞觀點的沖突性或一致性。對話類技巧使標(biāo)題格式統(tǒng)一，形式工整，不但看起來具有形式上的美感，而且讀起來也朗朗上口，充滿節(jié)奏感。？譺？訛

今日頭條游戲版面的新聞標(biāo)題“馬云：餓死不做游戲網(wǎng)友：有效期五年”與“第五人格：最萌監(jiān)管者橘貓上線？玩家：日常擼貓怎么樣？”就運用了對話形式，前者馬云與網(wǎng)友兩個對話方代表不同的對立觀點，后者是游戲官方與玩家的宣傳與回應(yīng)，這種對話形式在標(biāo)題中增加了互動性和懸念，新聞也更顯深度。同時“網(wǎng)友”及“玩家”都是與其游戲受眾相關(guān)，是游戲使用者或潛在使用者。這種標(biāo)題形式下，觀者的代入感更強。

借勢熱點 貼近受眾明啟示

游戲是一種中性的事物，它的好壞取決于游戲者的使用程度。游戲作為一種休閑娛樂，其初衷是為受眾提供一種放松的方式，但在游戲受到全民追捧的過程中，越來越多的人沉迷于游戲，損害身心健康，尤其是那些不能抵抗網(wǎng)游誘惑的青少年。而在全民游戲的環(huán)境中，游戲新聞除了向受眾介紹有關(guān)游戲的方方面面外，還應(yīng)該承擔(dān)起社會責(zé)任，規(guī)勸網(wǎng)民合理使用游戲。

借勢熱點事件，將所要表達的新聞思想與熱點緊密結(jié)合，能夠吸引大眾關(guān)注新聞，將受眾的關(guān)注從熱點事件延伸到新聞事件，引起讀者的思考，起到較好的引導(dǎo)作用。例如，《南方日報》在2018年6月8日發(fā)表題為“對網(wǎng)游成癮說‘不”的文章，《南方日報》抓住高考這一大“熱點”，直接批判網(wǎng)游成癮，并在文中指出了網(wǎng)游成癮對于眾多青少年的學(xué)業(yè)及身體的危害。呼吁社會承擔(dān)責(zé)任，引導(dǎo)青少年少走彎路、偏路，不致迷失在網(wǎng)游的虛擬世界中。在借助高考大熱點吸睛的同時，貼近網(wǎng)游最廣泛的青少年用戶，警醒用戶不要沉迷于游戲，適度游戲，也啟發(fā)家長和游戲開發(fā)者要承擔(dān)起社會責(zé)任。

結(jié)語

“看書先看皮，看報先看題?！睒?biāo)題是新聞的“點睛之筆”，有技巧的標(biāo)題能夠為新聞內(nèi)容本身增色，而“技巧”也非完全“取巧”，不能完全脫離事實，成為“標(biāo)題黨”，把握好度。同時新聞工作者在掌握游戲新聞標(biāo)題制作技巧的同時，也應(yīng)該承擔(dān)起新聞從業(yè)人員所應(yīng)具備的責(zé)任，在求實的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)受眾合理、健康使用游戲。（作者單位：南昌大學(xué)）

注釋：①馮宇杰：《報紙新聞標(biāo)題功能解析及創(chuàng)作特色》，《中國報業(yè)》，2018（8）。

②劉霆昭：《標(biāo)題制作的“精”與“準(zhǔn)”》，《新聞與寫作》， 2008 （11） 。