特約評(píng)論員
新媒體是什么?新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念,相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體具有交互性與即時(shí)性,海量性與共享性,多媒體與超文本,個(gè)性化與社群化。美國《連線》雜志對(duì)新媒體的定義最為簡單,即“所有人對(duì)所有人的傳播”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,社會(huì)已步入全媒體時(shí)代,各媒體機(jī)構(gòu)積極探索傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路,積極建立全新的媒體生產(chǎn)和運(yùn)營模式,探索平臺(tái)、技術(shù)、產(chǎn)品等融合難題的破解之道,廣電云平臺(tái)、IPTV、OTT、APP等業(yè)務(wù)正在成為廣電領(lǐng)域新的增長點(diǎn)。
從2016年開始,部分中央和省市級(jí)新聞出版廣電媒體智慧融媒體建設(shè)明顯提速,中國廣播云平臺(tái)、國際臺(tái)“中華云”、湖北“長江云”、云南“七彩云”、浙江“蕭山云”、四川全媒體云傳播平臺(tái)、BTV“制播云”、江蘇“荔枝云”、河南大象融媒、上海SMG融合新聞、江西“贛云”等新媒體項(xiàng)目已呈現(xiàn)出較大影響力,給廣電媒體帶來了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和更有利的競爭方式??v觀全國廣電行業(yè),廣電云平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算推進(jìn)新聞生產(chǎn),利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)彎道超車,利用新媒體技術(shù)拓寬社會(huì)化傳播渠道。廣電云平臺(tái)普遍具有開放性,功能輻射到地市級(jí)以及相關(guān)政企,同時(shí)肩負(fù)著建立全新的媒體生產(chǎn)和運(yùn)營模式的任務(wù)。如此發(fā)展下去,廣電云平臺(tái)定將成為撬起媒體融合大發(fā)展的支點(diǎn)。
IPTV作為廣電體系內(nèi)的新媒體,近年異軍突起,成為當(dāng)下傳統(tǒng)廣電領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多的亮點(diǎn)。IPTV集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)交互傳播優(yōu)勢,它的發(fā)展給電視傳播方式帶來了革新?;?dòng)性是IPTV的重要特征之一,用戶不再是被動(dòng)的信息接受者,可以根據(jù)需要有選擇地進(jìn)行節(jié)目收視。如此看來,IPTV是一個(gè)巨大的市場機(jī)會(huì),不僅是電信運(yùn)營商的一場盛宴,更是節(jié)目制作方的大蛋糕。然而,在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,廣播電視已不再享有原先的政策保護(hù)和市場壟斷優(yōu)勢,與市場接軌變得至關(guān)重要。在IPTV的體系中,通信運(yùn)營商和新媒體播控方是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)前行的風(fēng)火雙輪,省級(jí)廣播電視臺(tái)作為新媒體播控方這幾年在IPTV上收獲頗豐,正在加速業(yè)務(wù)布局力圖成為IPTV今后的驅(qū)動(dòng)主力。新媒體播控方正在從聚合SP、審查內(nèi)容的視聽平臺(tái)管理者逐步介入到視聽內(nèi)容的組織、運(yùn)營甚至技術(shù)平臺(tái)層面,更多的關(guān)注業(yè)務(wù)的體驗(yàn)、用戶的活躍、收入的增長、平臺(tái)的優(yōu)化等。
與此同時(shí),各級(jí)廣播電視臺(tái)正在積極構(gòu)建“兩微一端”全媒體發(fā)布平臺(tái),打造資源匯聚、存儲(chǔ)、編輯、檢索及應(yīng)用的一站式服務(wù)體系,通過整合媒體渠道資源、內(nèi)容資源,形成新媒體矩陣,從而快速實(shí)現(xiàn)“PC站+手機(jī)站+微網(wǎng)站+小程序+APP”等多平臺(tái)個(gè)性化發(fā)布,通過移動(dòng)審稿確保內(nèi)容準(zhǔn)確及時(shí)發(fā)布,從而不斷提升新聞創(chuàng)作及傳播效率,促進(jìn)媒體資源的創(chuàng)新深化與一體化運(yùn)用,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展向縱深推進(jìn)。這其中,APP和微信小程序是最貼近用戶的,APP作為流量入口的價(jià)值無可替代。廣電行業(yè)典型APP的代表諸如央視影音、芒果TV、江西手機(jī)臺(tái)等。相較于搜狐、網(wǎng)易、騰訊、今日頭條等移動(dòng)新聞客戶端以及愛奇藝、優(yōu)酷、喜馬拉雅等視音頻客戶端,廣電APP整體還處于較混沌的初中級(jí)發(fā)展階段,產(chǎn)品普遍面臨生命力較弱、市場占有率較小、技術(shù)思想落后,同質(zhì)化嚴(yán)重、盈利模式模糊等問題,新媒體思維和用戶體驗(yàn)急待加強(qiáng)。做好移動(dòng)客戶端APP產(chǎn)品,讓廣電媒體在弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量中發(fā)揮更大作用,無疑是擺在廣電人面前現(xiàn)實(shí)而重要的課題。
新媒體帶來了廣電的技術(shù)革命,既然是革命就有陣痛期,只有經(jīng)歷了這場革命廣電才會(huì)有跨越式發(fā)展,廣播電視臺(tái)要實(shí)現(xiàn)資源整合、技術(shù)創(chuàng)新、媒體融合,就一定要秉承內(nèi)容是基礎(chǔ)、用戶是核心、產(chǎn)品是抓手的思維理念。