特約評(píng)論員

新媒體是什么？新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。美國《連線》雜志對(duì)新媒體的定義最為簡單，即“所有人對(duì)所有人的傳播”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社會(huì)已步入全媒體時(shí)代，各媒體機(jī)構(gòu)積極探索傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路，積極建立全新的媒體生產(chǎn)和運(yùn)營模式，探索平臺(tái)、技術(shù)、產(chǎn)品等融合難題的破解之道，廣電云平臺(tái)、IPTV、OTT、APP等業(yè)務(wù)正在成為廣電領(lǐng)域新的增長點(diǎn)。

從2016年開始，部分中央和省市級(jí)新聞出版廣電媒體智慧融媒體建設(shè)明顯提速，中國廣播云平臺(tái)、國際臺(tái)“中華云”、湖北“長江云”、云南“七彩云”、浙江“蕭山云”、四川全媒體云傳播平臺(tái)、BTV“制播云”、江蘇“荔枝云”、河南大象融媒、上海SMG融合新聞、江西“贛云”等新媒體項(xiàng)目已呈現(xiàn)出較大影響力，給廣電媒體帶來了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和更有利的競爭方式?？v觀全國廣電行業(yè)，廣電云平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算推進(jìn)新聞生產(chǎn)，利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)彎道超車，利用新媒體技術(shù)拓寬社會(huì)化傳播渠道。廣電云平臺(tái)普遍具有開放性，功能輻射到地市級(jí)以及相關(guān)政企，同時(shí)肩負(fù)著建立全新的媒體生產(chǎn)和運(yùn)營模式的任務(wù)。如此發(fā)展下去，廣電云平臺(tái)定將成為撬起媒體融合大發(fā)展的支點(diǎn)。

IPTV作為廣電體系內(nèi)的新媒體，近年異軍突起，成為當(dāng)下傳統(tǒng)廣電領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多的亮點(diǎn)。IPTV集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)交互傳播優(yōu)勢，它的發(fā)展給電視傳播方式帶來了革新?；?dòng)性是IPTV的重要特征之一，用戶不再是被動(dòng)的信息接受者，可以根據(jù)需要有選擇地進(jìn)行節(jié)目收視。如此看來，IPTV是一個(gè)巨大的市場機(jī)會(huì)，不僅是電信運(yùn)營商的一場盛宴，更是節(jié)目制作方的大蛋糕。然而，在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，廣播電視已不再享有原先的政策保護(hù)和市場壟斷優(yōu)勢，與市場接軌變得至關(guān)重要。在IPTV的體系中，通信運(yùn)營商和新媒體播控方是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)前行的風(fēng)火雙輪，省級(jí)廣播電視臺(tái)作為新媒體播控方這幾年在IPTV上收獲頗豐，正在加速業(yè)務(wù)布局力圖成為IPTV今后的驅(qū)動(dòng)主力。新媒體播控方正在從聚合SP、審查內(nèi)容的視聽平臺(tái)管理者逐步介入到視聽內(nèi)容的組織、運(yùn)營甚至技術(shù)平臺(tái)層面，更多的關(guān)注業(yè)務(wù)的體驗(yàn)、用戶的活躍、收入的增長、平臺(tái)的優(yōu)化等。

與此同時(shí)，各級(jí)廣播電視臺(tái)正在積極構(gòu)建“兩微一端”全媒體發(fā)布平臺(tái)，打造資源匯聚、存儲(chǔ)、編輯、檢索及應(yīng)用的一站式服務(wù)體系，通過整合媒體渠道資源、內(nèi)容資源，形成新媒體矩陣，從而快速實(shí)現(xiàn)“PC站+手機(jī)站+微網(wǎng)站+小程序+APP”等多平臺(tái)個(gè)性化發(fā)布，通過移動(dòng)審稿確保內(nèi)容準(zhǔn)確及時(shí)發(fā)布，從而不斷提升新聞創(chuàng)作及傳播效率，促進(jìn)媒體資源的創(chuàng)新深化與一體化運(yùn)用，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展向縱深推進(jìn)。這其中，APP和微信小程序是最貼近用戶的，APP作為流量入口的價(jià)值無可替代。廣電行業(yè)典型APP的代表諸如央視影音、芒果TV、江西手機(jī)臺(tái)等。相較于搜狐、網(wǎng)易、騰訊、今日頭條等移動(dòng)新聞客戶端以及愛奇藝、優(yōu)酷、喜馬拉雅等視音頻客戶端，廣電APP整體還處于較混沌的初中級(jí)發(fā)展階段，產(chǎn)品普遍面臨生命力較弱、市場占有率較小、技術(shù)思想落后，同質(zhì)化嚴(yán)重、盈利模式模糊等問題，新媒體思維和用戶體驗(yàn)急待加強(qiáng)。做好移動(dòng)客戶端APP產(chǎn)品，讓廣電媒體在弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量中發(fā)揮更大作用，無疑是擺在廣電人面前現(xiàn)實(shí)而重要的課題。

新媒體帶來了廣電的技術(shù)革命，既然是革命就有陣痛期，只有經(jīng)歷了這場革命廣電才會(huì)有跨越式發(fā)展，廣播電視臺(tái)要實(shí)現(xiàn)資源整合、技術(shù)創(chuàng)新、媒體融合，就一定要秉承內(nèi)容是基礎(chǔ)、用戶是核心、產(chǎn)品是抓手的思維理念。