文 / MIYOTA機(jī)心事業(yè)部

今年11月11日，中國照例進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)狂歡。幾年前開始鄰國的日本同樣在11月11日也有類似活動(dòng)，現(xiàn)在若在日本大型搜索引擎網(wǎng)站上搜索“好物采購日”“單身日”的日語詞，可以看到在這個(gè)日子舉辦的各種相關(guān)促銷信息。但日本的市場規(guī)模無法與中國同日而語，根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部的報(bào)告，中國的網(wǎng)絡(luò)B2C銷售規(guī)模是日本的12倍，與人口規(guī)模的差別程度大概一致。根據(jù)市場數(shù)據(jù)，中國的某一個(gè)購物中心11月11日的銷售金額相當(dāng)于日本整年的網(wǎng)絡(luò)銷售額的20%。

日本社會(huì)凸顯少子高齡的金字塔式人口結(jié)構(gòu)現(xiàn)象已持續(xù)一段時(shí)間了，市場規(guī)模難以得到擴(kuò)大，年輕人被揶揄為“厭消費(fèi)一代”。這種現(xiàn)象對(duì)年輕人無可厚非，主要與日本社會(huì)終身雇傭制度的逐漸崩潰、不穩(wěn)定的雇傭關(guān)系等有關(guān)系，與以往相比，年輕人出人頭地的機(jī)會(huì)越來越少，在銀行存款也幾乎沒有利息，整個(gè)社會(huì)對(duì)未來的不安等引起市場消費(fèi)的停滯。

純白T恤

與此同時(shí)，根據(jù)相關(guān)報(bào)道日本的個(gè)人金融資產(chǎn)高達(dá)1800兆日元，其中絕大多數(shù)是高齡人士的儲(chǔ)蓄。在已經(jīng)是少子高齡化的日本，目前依然有很多盛大的促銷活動(dòng)是針對(duì)年輕一代的，日本很有必要考慮針對(duì)中老年人進(jìn)行推廣。日本目前的網(wǎng)絡(luò)銷售很難增長除了人口因素之外也有物流和文化因素。物流方面昂貴的人工費(fèi)用、司機(jī)職位的招工難、配送成本的費(fèi)用遞加等等都是網(wǎng)絡(luò)銷售的絆腳石。

目前日本的年輕一代很多人盛行“斷舍離”“簡簡單單最好”的風(fēng)潮，身上穿的、家里擺的都盡量要簡潔設(shè)計(jì)、不會(huì)產(chǎn)生累贅感的，例如沒有任何LOGO的的純白T恤比較暢銷，家電方面如冰箱、電視機(jī)、電話、電腦等等都傾向使用薄型產(chǎn)品，這種時(shí)候，薄型手表就應(yīng)運(yùn)而生了。薄型手表纖薄的外形，設(shè)計(jì)簡潔的表盤，簡單的功能等特點(diǎn)都符合目前年輕一代的追求時(shí)尚風(fēng)

簡約風(fēng)腕表

清一色的文字表盤對(duì)手表制造廠家的生產(chǎn)其實(shí)并非簡單，因?yàn)轭伾珕我槐容^容易弄臟，所以薄型簡潔的設(shè)計(jì)難度不小。

例如一只純色表盤的手表，除了時(shí)針和分針，沒有其他裝飾，這種情況下，指針的走動(dòng)特點(diǎn)就可以領(lǐng)略到該款手表的個(gè)性。由于間隔一段時(shí)間才走動(dòng)，所以這個(gè)指針的走動(dòng)在整個(gè)過程中就非常明顯了，如何將指針的走動(dòng)過程設(shè)計(jì)得即簡單化又可以受得起沖擊呢？現(xiàn)在的城市生活節(jié)奏快速，生活空間也越來越狹小。工作、人際關(guān)系甚至連周圍的物體都會(huì)給人帶來多多少少的壓力感，我們也希望手表可以幫我們承擔(dān)起一部分釋放壓力的作用，就是希望它可以承受更大的沖擊。

坐過山車

拍手

山路騎行

大家無法直接感受到手表平時(shí)所承受的力，有一個(gè)數(shù)據(jù)可供參考，玩過山車時(shí)的重力加速度是6G，但人在揮手時(shí)，戴在手上的手表會(huì)受到8G的重力加速度；輕輕拍手時(shí)大約有10G，熱烈鼓掌時(shí)就會(huì)達(dá)到80G。平時(shí)我們應(yīng)該不會(huì)想到手表居然要經(jīng)受這么大的沖擊吧。

GL30機(jī)心

上文有提到，薄型手表的指針走動(dòng)在整體中非常明顯，若受到更大的外力沖擊時(shí)，指針的走動(dòng)就更不簡單了。如何盡量減少這種外力的沖擊，讓手表的指針走動(dòng)更簡單，手表制造廠家如何提供更加“簡單”的產(chǎn)品給消費(fèi)者呢——這種時(shí)候，考慮MIYOTA超薄GL/GM系列，這個(gè)系列產(chǎn)品采用了不易損壞的耐沖擊傳動(dòng)結(jié)構(gòu)（SHOCKdetection），是設(shè)計(jì)超薄簡潔款的最明智的選擇。

GM00機(jī)心

GM10樣表