諸靜英，謝 明，程 杰，楊美琴，徐斌靚

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二維碼在眼科期刊中的應(yīng)用情況及分析

諸靜英，謝 明，程 杰，楊美琴，徐斌靚

(復旦大學附屬眼耳鼻喉科醫(yī)院《中國眼耳鼻喉科雜志》編輯部，上海 200031)

通過調(diào)查《中文核心期刊要目總覽》(2014版)收錄的5種眼科期刊，包括《中華眼科雜志》《中華眼底病雜志》《中華實驗眼科雜志》《眼科新進展》《眼科》，在2017年全卷中應(yīng)用二維碼的情況，從而歸納分析二維碼在期刊的刊印位置及其用途，以及應(yīng)用二維碼技術(shù)以提升期刊數(shù)字化出版、提供增值服務(wù)的建議。

期刊；二維碼；數(shù)字出版；增值服務(wù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展以及移動終端的不斷普及，數(shù)字出版在傳統(tǒng)出版中的滲透也越來越廣。我們最熟悉的知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫都是傳統(tǒng)期刊數(shù)字出版的最簡易方式，該方式雖已大范圍覆蓋多數(shù)期刊，但其效用卻較為簡單——只是將傳統(tǒng)期刊原封不動地進行了數(shù)字化，未能對其提供增值價值。一些市場適應(yīng)性很強的報紙、期刊、圖書，會較早地利用新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)+的辦刊理念，將新技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體。例如《父母必讀》于2014年10月刊中首次推出“掃一掃跟視頻學育兒”的內(nèi)容，視頻主題圍繞嬰兒操、爬行學步游戲、瘦身瑜伽等展開，這些用文字圖片無法輕松描述的動態(tài)信息，最終利用方格二維碼技術(shù)和“掃一掃”動作來代替，點擊出現(xiàn)的鏈接，即可在手機等隨身電子產(chǎn)品上觀看視頻[1]。

二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號信息的新一代條碼技術(shù)，由一個二維碼矩陣圖形和一個二維碼號，以及下方的說明文字組成，具有信息量大、糾錯能力強、識讀速度快、全方位識讀等特點[2]。通過手機攝像頭掃描印刷在紙質(zhì)出版物中的二維碼圖形，可以實現(xiàn)即時上網(wǎng)、快速瀏覽網(wǎng)頁、閱讀信息等[2]。通過二維碼可以實現(xiàn)跨媒體閱讀，彌補了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版方式只能以平面二維形式來呈現(xiàn)信息的短板[3]。在市場適應(yīng)性很強的期刊中，二維碼的應(yīng)用較為普及，但對于傳統(tǒng)科技期刊在應(yīng)用二維碼方面的現(xiàn)況如何以及應(yīng)用要點是什么的問題卻罕見報道，本文即通過對5本國內(nèi)眼科期刊(中文核心)在應(yīng)用二維碼技術(shù)情況方面，進行調(diào)查和分析。

1 調(diào)查對象與方法

本次調(diào)查的對象為《中文核心期刊要目總覽》(2014版，北大核心)收錄的5種眼科期刊，包括《中華眼科雜志》《中華眼底病雜志》《中華實驗眼科雜志》《眼科新進展》《眼科》。調(diào)查內(nèi)容為這5本期刊2017年全卷應(yīng)用二維碼的情況。

2 結(jié)果及分析

通過調(diào)查，5本國內(nèi)重要眼科期刊，在2017年全卷中或多或少都應(yīng)用了二維碼技術(shù)——在2017年度中的某一期或每期都刊印了二維碼。在表1中詳細列舉了每期期刊印刷二維碼的具體位置以及用途。根據(jù)刊登位置及具體用途，歸納如下。

表1 5種期刊2017年全卷中刊印二維碼的具體位置及用途

2.1 刊登位置

(1) 補白。補白位置是5本調(diào)查期刊中二維碼出現(xiàn)最多的地方，《眼科》在全卷中出現(xiàn)的唯一一次二維碼，就是在補白位置；《中華眼科雜志》印刷的二維碼也位于補白位置。補白具有擴充期刊信息量、為科技工作者搭建交流與合作的平臺、發(fā)揮引導讀者、優(yōu)化版面等功能[4]。通過在補白位置刊登學習班通知以及對應(yīng)二維碼，有利于讀者通過掃二維碼獲得學習班的更多信息或者直接獲得報名鏈接進行報名參會。

(2) 版權(quán)頁。在調(diào)查的5本期刊中，《眼科新進展》和《中華實驗眼科雜志》均在版權(quán)頁印刷了二維碼，且均鏈接到期刊網(wǎng)站或期刊微信。版權(quán)頁是期刊較為醒目的位置，選擇在版權(quán)頁印刷鏈接期刊網(wǎng)站或微信的二維碼，有利于讀者發(fā)現(xiàn)并掃描獲得期刊信息。

(3) 正文。在正文中印刷二維碼的只有2本期刊，分別為《中華眼底病雜志》以及《中華實驗眼科雜志》?！吨腥A眼底病雜志》在期刊中的每一篇文章的文題旁均設(shè)置了二維碼，掃該二維碼即可獲得該文摘要，但如若獲得全文需注冊賬號并登錄?！吨腥A實驗眼科雜志》2017卷分別在第3期、第5期以及第7期中的3篇文章[5-7]的文末設(shè)置了二維碼，均為文章相關(guān)的手術(shù)視頻。圖1~3分別為“反式劈核鉤預劈核技術(shù)與常規(guī)超聲乳化劈核技術(shù)在超高度近視合并核性白內(nèi)障手術(shù)中應(yīng)用的隨機對照研究”一文的相應(yīng)正文指示位置、文末二維碼以及觀看視頻的手機截屏。相比《中華眼底病雜志》的二維碼作用，《中華實驗眼科雜志》的視頻性二維碼更具有延伸出版范疇的價值。

圖1 正文中示意視頻插入位置

圖2 文末視頻二維碼

圖3 掃二維碼獲得視頻的手機截屏

2.2 具體用途

通過對二維碼在期刊刊印位置的分析，可以相應(yīng)獲得其具體用途，我們可將其歸納為以下幾點：①鏈接期刊信息，宣傳期刊，擴大影響力；②學術(shù)會議或?qū)W習班等通知的信息擴展，如報名等；③相關(guān)廣告的信息擴展；④鏈接期刊具體文章，推進數(shù)字化出版；⑤正文內(nèi)容的富媒體化，延伸傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的出版范疇，提供增值服務(wù)?？傊?，二維碼的應(yīng)用是為讀者提供期刊增值服務(wù)的有效且便捷途徑，并且二維碼刊印的位置與其所包含的內(nèi)容是息息相關(guān)的。一般情況下，刊登在補白部分的二維碼鏈接的是學習班等其他有關(guān)學科的信息；刊登在版權(quán)頁的二維碼鏈接的是期刊信息，如期刊網(wǎng)站或微信，可以方便讀者更便捷地登錄網(wǎng)站或關(guān)注微信平臺，擴大期刊的宣傳面；刊登在正文位置的二維碼鏈接的是該文相關(guān)的信息。

3 二維碼的應(yīng)用

二維碼的使用不僅可以為讀者提供方便快捷、多樣化的訪問形式，提供豐富的信息內(nèi)容，也可以有效擴大期刊的影響力。因此，期刊要不斷適應(yīng)讀者的閱讀需求，有效利用手機二維碼的延伸功能，宣傳自己，擴大影響，提高期刊的閱讀受眾[2]。二維碼的本質(zhì)是根據(jù)一個固定的計算轉(zhuǎn)換方式，把一段文本信息轉(zhuǎn)化為一個能夠被識別的圖片，目前很多平臺都有免費生成二維碼的渠道，網(wǎng)絡(luò)上也有很多途徑[8]。郭曉亮等[9]詳細介紹了科技期刊批量編碼的具體方法及實際使用。應(yīng)該來說，二維碼的應(yīng)用在生活中已隨處可見，科技期刊若沒有特定的數(shù)字化相關(guān)部門，學術(shù)編輯也可嘗試自行編碼操作。包含不同信息的二維碼有時肉眼難以區(qū)分，因此給期刊加印大量二維碼，例如，給每篇文章編制二維碼時，注意不要添加錯誤，以致讀者掃描后獲得不對應(yīng)的信息。

此外，二維碼可以鏈接到任何信息，因此若只是簡單地將紙媒呈現(xiàn)到手機上閱讀，并不能很好地體現(xiàn)其數(shù)字化意義，建議利用其能承載更多富媒體化信息(如更多圖片、視頻及音頻等)的功能，來體現(xiàn)其數(shù)字化價值。

4 結(jié)束語

數(shù)字化是期刊發(fā)展的必然趨勢[10-11]。二維碼是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊與現(xiàn)代化數(shù)字出版的有效橋梁。二維碼可以刊印在紙質(zhì)刊物上，也可以投放在期刊網(wǎng)站上，讀者通過手機掃描，可以獲取二維碼所包含的所有內(nèi)容。應(yīng)用二維碼技術(shù)將是加快傳統(tǒng)期刊數(shù)字化的有效手段，也是傳統(tǒng)期刊除建立網(wǎng)站、加入數(shù)據(jù)庫外的，可借助現(xiàn)有條件完成的。通過在傳統(tǒng)期刊中加載二維碼，可以豐富期刊的報道內(nèi)容，呈現(xiàn)高數(shù)字化出版，將有利于期刊的學術(shù)內(nèi)容多樣性，擴大期刊學術(shù)影響力。

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