摘要：目前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)演變成了日常生活的一種新型購(gòu)物模式，受電子商務(wù)快速發(fā)展的影響，網(wǎng)店競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。而視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與頁(yè)面設(shè)計(jì)作為網(wǎng)店?duì)I銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一直都備受關(guān)注。隨著新媒體和技術(shù)手段的進(jìn)步與發(fā)展，未來(lái)電子商務(wù)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與交互設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)中的地位會(huì)越來(lái)越突出。而且受線上與線下購(gòu)物差異的影響，賣(mài)家也開(kāi)始逐漸意識(shí)到視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。據(jù)此，本文主要對(duì)基于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的淘寶網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)要點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)；淘寶網(wǎng)店；頁(yè)面設(shè)計(jì)

一、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者的影響

（一）吸引消費(fèi)者

為了將產(chǎn)品、品牌與文化理念全方位展現(xiàn)給消費(fèi)者，賣(mài)家應(yīng)在頁(yè)面設(shè)計(jì)中，有機(jī)融合文字、圖片、視頻、功能等各個(gè)模塊，確保其中的突出亮點(diǎn)可以直接吸引消費(fèi)者的眼光，以此對(duì)消費(fèi)者形成生動(dòng)、直觀的視覺(jué)沖擊。尤其是在首頁(yè)海報(bào)展示中，一般會(huì)體現(xiàn)一些生活臨安，以引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，在二者產(chǎn)生共鳴的時(shí)候，則會(huì)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求與沖動(dòng)。所以，在一定程度上來(lái)講，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是與消費(fèi)者進(jìn)行深入交流的主要方式。

（二）激發(fā)消費(fèi)欲望

以視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)，對(duì)各種類(lèi)型產(chǎn)品進(jìn)行圖像與文字等多樣化元素搭配，創(chuàng)造出良好的生活情境與意境，展示給消費(fèi)者，引領(lǐng)消費(fèi)者產(chǎn)生想象，更進(jìn)一步詮釋網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)理念。因此，成功的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，是激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的催化劑。

（三）引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流

消費(fèi)者需求的實(shí)時(shí)變化，在很大程度上決定了需求的可誘導(dǎo)性，產(chǎn)品與消費(fèi)者一旦產(chǎn)生情緒情感共鳴，消費(fèi)者就會(huì)很容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，并快速做出決策，而這種情緒情感，賣(mài)家可以加以引導(dǎo)和創(chuàng)造。網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)則滿足了消費(fèi)者的感性心理需求，通過(guò)視覺(jué)刺激，以網(wǎng)店頁(yè)面優(yōu)化設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者傳播產(chǎn)品形象。另外，也為消費(fèi)者展示了生活方式，傳遞了產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)意義與價(jià)值，促使顧客產(chǎn)生了心理共鳴，進(jìn)而引導(dǎo)整體時(shí)尚消費(fèi)潮流。

二、基于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的淘寶網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)基本原則

（一）目的性

網(wǎng)店是虛擬的，想要吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，視覺(jué)沖擊是最基礎(chǔ)，也是最必要的。因此，首先應(yīng)科學(xué)合理布局圖片，即產(chǎn)品主圖應(yīng)該選擇簡(jiǎn)單明確的圖片。第一視覺(jué)印象非常重要，是調(diào)動(dòng)消費(fèi)欲望的前提條件。其次對(duì)目標(biāo)客戶的需求做進(jìn)一步分析，針對(duì)品牌特色與產(chǎn)品屬性，選擇最鮮明的圖片進(jìn)行展示，促使消費(fèi)者可以快速獲取產(chǎn)品特性信息，以產(chǎn)生消費(fèi)需求。

（二）審美性

在進(jìn)行網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，還需要重視視覺(jué)體驗(yàn)感受，應(yīng)確保舒適性，不能太過(guò)刺激感官。但是，網(wǎng)店不能只進(jìn)行一次性的視覺(jué)設(shè)計(jì)，便忽略頁(yè)面，這樣一來(lái)，盡管首次視覺(jué)設(shè)計(jì)產(chǎn)生良好效果，消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，但是長(zhǎng)期下去，也會(huì)造成審美疲勞。因此，淘寶網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)還應(yīng)定期更換活動(dòng)，確保消費(fèi)者進(jìn)店時(shí)保持好的情緒狀態(tài)。

（三）實(shí)用性

重視視覺(jué)應(yīng)用的統(tǒng)一性，淘寶網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)不能太過(guò)花亂，應(yīng)巧妙應(yīng)用文字和圖片對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效說(shuō)明，并且保證消費(fèi)者可以熟練操作、瀏覽，并深入了解產(chǎn)品特性。

三、基于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的淘寶網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

（一）準(zhǔn)確傳達(dá)信息

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是向客戶傳達(dá)充足的、有價(jià)值的產(chǎn)品信息，這同時(shí)也是電子商務(wù)的關(guān)鍵特點(diǎn)。視覺(jué)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是在既有淘寶網(wǎng)店頁(yè)面上，為消費(fèi)者提供最關(guān)鍵的信息，所以，信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性是保證視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)效果的基礎(chǔ)條件。而信息的準(zhǔn)確性，不僅要求信息足夠完整，還要求信息真實(shí)與合適，也就是所選擇的圖片與文字，在進(jìn)行排版的時(shí)候，應(yīng)精選、適當(dāng)。在消費(fèi)者進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)面的時(shí)候，可以被吸引注意力，并得到關(guān)鍵性信息，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一定的認(rèn)知。

（二）視覺(jué)設(shè)計(jì)情感化

其一，本能水平設(shè)計(jì)，就是美感較強(qiáng)，直接性的展現(xiàn)可以為消費(fèi)者創(chuàng)造正面情緒情感；其二，行為水平設(shè)計(jì)，需要以用戶需求為基礎(chǔ)進(jìn)行深入探究，頁(yè)面設(shè)計(jì)應(yīng)在符合美觀的同時(shí)，符合消費(fèi)者的需求與消費(fèi)習(xí)慣，突出設(shè)計(jì)的功能性；其三，反思水平設(shè)計(jì)，屬于最高層次，需要商家對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行深層了解，據(jù)此制定更具特色的多元化功能，確保滿足消費(fèi)者購(gòu)物需求，通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)賣(mài)家與消費(fèi)者的正向情感交流，突出品牌與產(chǎn)品特色，以此深化消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的良好印象。

（三）視覺(jué)設(shè)計(jì)統(tǒng)一化

隨著淘寶網(wǎng)店不斷泛濫擴(kuò)展的不良形勢(shì)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)有助于產(chǎn)品在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，這就要求賣(mài)家發(fā)揮統(tǒng)一化視覺(jué)設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品與品牌進(jìn)行包裝。在進(jìn)行頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)對(duì)其所展現(xiàn)的信息價(jià)值做全面考慮，挑選有價(jià)值的信息并傳達(dá)給消費(fèi)者?；谂鋱D、顏色、布局、文字等各個(gè)環(huán)節(jié)，全面提高設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性，在消費(fèi)者面前立體化呈現(xiàn)產(chǎn)品與品牌形象，利用視覺(jué)給消費(fèi)者留下深刻印象。

（四）以消費(fèi)者體驗(yàn)作為出發(fā)點(diǎn)

在電子商務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)想要占據(jù)有利地位，必須以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。在頁(yè)面上，文字?jǐn)?shù)量與字體大小應(yīng)適當(dāng)。圖片設(shè)置明確清晰，圖文排版與組合應(yīng)簡(jiǎn)化，重點(diǎn)突出關(guān)鍵信息。圖像是傳達(dá)信息的載體，應(yīng)具備趣味性和準(zhǔn)確性，其中動(dòng)態(tài)圖像設(shè)計(jì)，可以在有限范圍內(nèi)展現(xiàn)產(chǎn)品信息，且極具趣味性。在淘寶網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)中，還應(yīng)突出消費(fèi)者的主體地位。從細(xì)節(jié)著手，提前了解消費(fèi)者期望與習(xí)慣，遵循消費(fèi)者的認(rèn)知規(guī)律，確保頁(yè)面的視覺(jué)舒適。

結(jié)語(yǔ)

總之，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于淘寶網(wǎng)店而言，是不可或缺的重要組成部分，在電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展中充分發(fā)揮著不可替代的作用，這就進(jìn)一步突出了視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要性。目前，淘寶網(wǎng)店的視覺(jué)依舊存有更大的發(fā)展空間，而有效提高頁(yè)面設(shè)計(jì)水平，必須遵守相關(guān)規(guī)則，確保頁(yè)面設(shè)計(jì)的科學(xué)性與合理性。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

李幸（1988- ），女，廣東茂名人，電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教師，中學(xué)二級(jí)，研究方向：電子商務(wù)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)。