楊顏嬙 劉佳慧 沈陽工學院藝術(shù)與傳媒學院

1 傳統(tǒng)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與困惑

1.地方電視媒體資源少，發(fā)展空間小覆蓋面小

2.地方媒體節(jié)目資源匱乏，發(fā)展緩慢

3.新聞公信力，影響力不足

其一，發(fā)布虛假或不實信息。

其二，在一些非常特殊的情況下，回避或屏蔽重要信息的主體也會自毀公信力。

2 地方電視媒體受到新媒體的挑戰(zhàn)

2.1 信息化結(jié)合網(wǎng)絡(luò)易于訪問

當前，新聞輿論傳播力面臨的主要挑戰(zhàn)來自新媒體包括自媒體。它們提供的傳播手段，借助于移動互聯(lián)網(wǎng)，便于受眾在任何時間和任何空間，只需手機在手機上獲取各類信息包括新聞信息而不需要手機以外的其他接收工具。正如習總書記所說：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，不能被邊緣化了。要解決好‘本領(lǐng)恐慌’問題，真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手?！痹谖铱磥恚葹橹匾膯栴}是要解決好“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體”的問題。

2.2 新聞輿論引導力：揚強項之長、補弱項之短

在當今時代，新聞輿論引導相對于以往已經(jīng)有了很大的不同。今天，我們處于新媒體和全媒體時代，處于人人都手握在移動狀態(tài)中的麥克風的自媒體時代。童兵教授認為：“新媒體時代是以個人為傳播主體的傳媒時代。這個時代的媒介生態(tài)發(fā)生了根本性的改變，新媒體為廣大民眾提供了廣泛參與新聞信息傳受、輿論表達和輿論引導的空間?！痹谧悦襟w時代，公眾以自媒體頻頻披露信息、發(fā)表意見、轉(zhuǎn)傳觀點。在此過程中，特定個體既從其他個體和群體那里源源不斷地獲取信息、意見，也持續(xù)不斷地向其他個體和群體輸出信息、意見。上述相向的運行，幾乎都可以繞開新聞媒體。新聞輿論傳播，必須在這種情勢下發(fā)揮和實現(xiàn)引導力，可謂面臨著異常嚴峻的挑戰(zhàn)和考驗。

2.3 網(wǎng)絡(luò)時代謠言傳播考驗政務(wù)信息公開

目前我國網(wǎng)民已達到1.32億人，手機用戶超過4.43億戶，短信每年高達三千億條網(wǎng)上信息、手機短信內(nèi)容龐雜多樣、良莠不齊, 謠言的傳播和猜疑的產(chǎn)生往往源于權(quán)威信息的稀缺,只有信息的公開才可以有效消除民眾心中的種種想象力。正如法國著名社會心理學家勒龐所說,“群眾不善推理, 卻急于采取行動?！币蚨? 當謠言廣泛傳播開來演變成社會危機事件也不是什么稀奇的。

2.4 傳播形式多樣，范圍廣

新媒體在對新聞內(nèi)容傳播的過程中，在審核方面則缺乏力度，導致網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容質(zhì)量層次不齊，虛假新聞內(nèi)容泛濫。從新聞隊伍的角度來看，電視新聞媒體中，從事新聞采集、整理、后期以及發(fā)布等工作的人員大多數(shù)是專業(yè)人才，具有很強的專業(yè)素養(yǎng)，發(fā)布的新聞內(nèi)容能夠符合標準和要求。但是在新媒體中，倡導“全民記者”每個人都既是新聞的發(fā)布者也是新聞的接收者，這種新聞傳播模式雖然豐富了新聞的來源，但是對新聞的質(zhì)量就難以把控了。

3 改變，讓新聞與新媒體融合

首先，通過互動平臺，新聞的制作和發(fā)布的工作人員能夠通過受眾的反饋情況，對新聞節(jié)目進行針對性的優(yōu)化和調(diào)整，能夠讓新聞節(jié)目更加貼近基層大眾，提升新聞節(jié)目的親和力；其次，互動信息平臺的構(gòu)建也是豐富新聞內(nèi)容的重要渠道。比方說，當某一新聞事件發(fā)生之后，電視新聞的工作者要進行新聞素材的搜集、內(nèi)容的整理、編排以及新聞內(nèi)容的審核等一系列工作，需要耗費大量的時間，無法在第一時間對新聞事件進行報道。而在這樣的情況下，通過微博、微信等社交軟件對新聞事件進行快速發(fā)布則能夠極大地吸引受眾的關(guān)注度。除此之外，通過在社交媒體上對電視新聞節(jié)目的播出時間進行預(yù)報也能夠起到提升收視率的作用。新媒體的蓬勃發(fā)展是科學技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進步的必然結(jié)果，也是時代發(fā)展的需求。在新媒體背景下，電視新聞如果想要扭轉(zhuǎn)困境，就必須要充分地認識到新媒體的優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體下電視新聞的不足。

4 結(jié)語

利用好當前網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的優(yōu)勢與傳統(tǒng)新聞節(jié)目取長補短，多多結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體在當前主要趨勢是媒體和新媒體的融合是不能取代傳統(tǒng)媒體，但傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上的延伸。傳統(tǒng)媒體具有豐富的資源，專業(yè)的人才，經(jīng)驗和長期的品牌優(yōu)勢，新媒體形式的傳播和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與對方渠道優(yōu)勢，相互揚長避短，在傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容資源，人力資源，品牌建設(shè)和資源共享。