劉丹青

摘要：改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)特色社會(huì)主義精神不斷深化，電影行業(yè)也因此打開(kāi)了新的格局， 21世紀(jì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化發(fā)展重要組成部分。本文將從當(dāng)前電影形式出發(fā)，分析堅(jiān)持文化旋律、拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道、重視影視質(zhì)量、創(chuàng)新多元題材、打開(kāi)信息化格局等未來(lái)趨勢(shì)，為其健康發(fā)展提供理論幫助。

關(guān)鍵詞：新世紀(jì)；中國(guó)電影；影視文化

引言：

經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)水平的提升也帶動(dòng)了社會(huì)群眾對(duì)于精神文化建設(shè)的需求，當(dāng)前中國(guó)電影以其獨(dú)特的力量邁進(jìn)了新時(shí)期，觀(guān)眾對(duì)于高質(zhì)量影片要求越來(lái)越多，而且民族化、中國(guó)文化、紅色精神的作品也越來(lái)越受到關(guān)注。但是當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)影片商業(yè)化嚴(yán)重、題材單一情況也受人詬病，因此需要有針對(duì)性看待未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

一、當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)形式

目前，為了深化中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)，政府部門(mén)開(kāi)始提高了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)管理的重視程度，并加大了電影文化產(chǎn)業(yè)振興力度，與此同時(shí)，系列綱要、政策、條例也在不斷推出，例如：《電影產(chǎn)業(yè)法》、《一二五文化改革綱要》等等。截止到 2018年 11月，我國(guó)年度票房已經(jīng)達(dá)到了 586億，驚人數(shù)據(jù)的背后也預(yù)示著行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，為確保其發(fā)展方向正確，發(fā)展節(jié)奏穩(wěn)定就需要根據(jù)當(dāng)前分析未來(lái)趨勢(shì)。

二、新世紀(jì)中國(guó)電影的發(fā)展趨勢(shì)

（一）堅(jiān)持中國(guó)文化旋律

《戰(zhàn)狼 1.2》、《紅海行動(dòng)》等影片上映后得到社會(huì)群眾的廣泛好評(píng)，其中戰(zhàn)狼 2更是創(chuàng)造了 58億票房的喜人成績(jī)。該片打破了傳統(tǒng)電影行業(yè)中經(jīng)典的“好萊塢”英雄模式，通過(guò)經(jīng)典人物形象塑造的手法向觀(guān)眾們展示出了獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)軍人形象，該影片原型是參考 2015年在也門(mén)的撤僑事件，將真實(shí)故事轉(zhuǎn)化為影視作品，更加貼合人物形象，也滿(mǎn)足于社會(huì)群眾對(duì)于英雄的需求，主角表現(xiàn)出的鐵骨柔情、愛(ài)國(guó)情懷、正義勇敢都是無(wú)數(shù)中國(guó)軍人的真實(shí)寫(xiě)照，電影中的交戰(zhàn)場(chǎng)景也都有真實(shí)生活的縮影，影片結(jié)尾護(hù)照上的文字，無(wú)不激發(fā)了電影院中每一個(gè)人心中的國(guó)家自豪感，通過(guò)真實(shí)情感體驗(yàn)深入了解電影弘揚(yáng)文化，這是新世紀(jì)中國(guó)電影發(fā)展的必然趨勢(shì)。紅海行動(dòng)中特警的力量感染著觀(guān)眾，中國(guó)軍人堅(jiān)韌不拔、甘于奉獻(xiàn)的精神都是中國(guó)社會(huì)主義精神的展現(xiàn)。在我國(guó)電影行業(yè)剛剛起步時(shí)，西方電影已經(jīng)發(fā)展較為成熟，也因此開(kāi)始對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)生較大沖擊，而新世紀(jì)我國(guó)電影從業(yè)者以及社會(huì)觀(guān)眾都需要轉(zhuǎn)變這種“外國(guó)的月亮比較圓”思想，積極堅(jiān)持中國(guó)文化旋律，只有找準(zhǔn)文化精神的核心才能保證行業(yè)發(fā)展具備堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道

受到傳統(tǒng)社會(huì)文化形式以及經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的制約，在新時(shí)期以前，我國(guó)電影市場(chǎng)受眾面較窄，很多人都將電影視為一種藝術(shù)作品，所以在群眾中普及程度也不高。但隨著上世紀(jì) 80.90年代開(kāi)始，我國(guó)香港地區(qū)開(kāi)始引進(jìn)大量西方電影，一些優(yōu)秀作品與行業(yè)思想也開(kāi)始逐漸走入人們的事業(yè)。借此電影才算是真正意義上的在我國(guó)打開(kāi)了“大門(mén)”。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善也預(yù)示著電影不再是“藝術(shù)品”，更多的開(kāi)始向“精神消費(fèi)”開(kāi)始專(zhuān)業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)策略的多樣性推動(dòng)了最終“票房”形式的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。不能否認(rèn)，電影行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中需要獲取利益，但這一切都是需要建立在保證精神文化服務(wù)的基礎(chǔ)上。消費(fèi)者（觀(guān)眾）是保證電影產(chǎn)業(yè)持之以恒發(fā)展的原動(dòng)力，因此營(yíng)銷(xiāo)渠道與營(yíng)銷(xiāo)手段需要結(jié)合其實(shí)際心理需求，貼合社會(huì)文化背景。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式中，觀(guān)眾都是先到電影院來(lái)看場(chǎng)次、時(shí)間、排片，且這些都是有影院自行調(diào)整，在其中消費(fèi)者的意愿得不到反饋，很多佳片也因此錯(cuò)失宣傳機(jī)會(huì)。新時(shí)期開(kāi)始，我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)渠道的拓寬， APP、網(wǎng)站都能夠提供更加便捷、簡(jiǎn)單的服務(wù)，其中還綜合了觀(guān)眾評(píng)分、內(nèi)容概述、宣傳預(yù)覽等形式，讓消費(fèi)者能夠更加全面的享受到影視文化帶來(lái)的體驗(yàn)。在影片分類(lèi)上我國(guó)院線(xiàn)可以適當(dāng)參考國(guó)外“文藝院線(xiàn)”形式，將商業(yè)片、科技片、文藝片做出一定區(qū)分，當(dāng)前我國(guó)藝術(shù)片愛(ài)好者常常面臨著拍片過(guò)少的苦惱，例如：《我們誕生在中國(guó)》《我在故宮修文物》等記錄片上映后，在某影院內(nèi) 7天僅排片 3場(chǎng)[1]。

（三）重視影視文化質(zhì)量

一直以來(lái)我國(guó)商業(yè)片形式嚴(yán)重都為廣大電影觀(guān)眾所詬病，同樣還有由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快以后，越來(lái)越多的人也開(kāi)始瞄準(zhǔn)“電影經(jīng)濟(jì)”這塊肥肉，因此也導(dǎo)致很多影片中核心文化出現(xiàn)異化，例如：《小時(shí)代》中所宣傳了奢侈、迷幻所謂的青年感情觀(guān)念，又或是邏輯混亂、結(jié)構(gòu)坍塌的《富山春居圖》以及《封神傳奇》，其中不乏很多熟知演員，但是作品票房與口碑卻都十分慘淡，由此我們可以看出，中國(guó)電影想要實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的發(fā)展，就需要削弱“投資”的比重，改變很多電影人、制片人想要借著文化“賺大錢(qián)”的觀(guān)念，社會(huì)在發(fā)展，觀(guān)眾審美意識(shí)也在提升，這種缺少文化質(zhì)量的所謂“電影”發(fā)展渠道只會(huì)越來(lái)越窄，當(dāng)觀(guān)眾不再為“商業(yè)化”買(mǎi)賬時(shí)，這種電影又該何去何從。

電影作為文化輸出的形式之一，其應(yīng)當(dāng)秉承著“內(nèi)容為王”的原則，客觀(guān)角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電影一直以來(lái)都不受資深?lèi)?ài)好者的重視，原因無(wú)非是題材單一、內(nèi)容粗糙、邏輯簡(jiǎn)陋。舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子： 1998年，迪士尼電影公司以我國(guó)著名女性形象花木蘭為原型打造了同名動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》，內(nèi)容鮮明，主體明確，明明是中國(guó)特色文化精神，卻交由“外人”執(zhí)筆。同樣《功夫熊貓》系列電影也是以“中國(guó)功夫”為主題，由美國(guó)公司制作，除此之外，《末代皇帝》被譽(yù)為“還原度最高的皇家生活”，但導(dǎo)演卻是來(lái)自于意大利的貝納多·貝托魯奇。因此站在未來(lái)發(fā)展的角度上來(lái)看，如果相關(guān)從業(yè)者仍將“商業(yè)化”這條路走到黑，則中國(guó)電影乃至文化必然衰落。近幾年，很多導(dǎo)演已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到內(nèi)容、質(zhì)量的重要性，例如： 2018上映的《我不是藥神》、《找到你》等此類(lèi)影片上映后可以說(shuō)是轉(zhuǎn)變了一部分人對(duì)于中國(guó)電影的理解，其中深刻的披露了社會(huì)現(xiàn)實(shí)，打破了中國(guó)電影市場(chǎng)上“只有喜劇”的制約，行業(yè)需要這樣的電影，觀(guān)眾也需要這樣的態(tài)度 [2]。

（四）加快電影技術(shù)研究

科學(xué)技術(shù)在新時(shí)期背景下也提高了應(yīng)用效果，拓寬了應(yīng)用范圍。除了文藝片、紀(jì)錄片，帶有科技感的影片一直以來(lái)都為很多資深影迷所熱衷。當(dāng)前電影行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視自身技術(shù)的進(jìn)步，從 3D到 VR，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加全面化。在保證質(zhì)量、內(nèi)容的基礎(chǔ)上，影片制作工藝也需要順應(yīng)加大研究力度，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)、智能終端的普及，也給電影行業(yè)發(fā)展提供了更多機(jī)遇與可能性。據(jù)數(shù)據(jù)局統(tǒng)計(jì)，截止到 2017年為止，在世界范圍內(nèi)中國(guó)已然占據(jù)放映市場(chǎng)榜首，任何新型技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生時(shí)都會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)第一時(shí)間發(fā)行。不僅改善了觀(guān)影體驗(yàn)，同時(shí)也豐滿(mǎn)了行業(yè)科技感，當(dāng)前我國(guó)很多放映技術(shù)在全球都處于領(lǐng)先位置，例如： 4K、4D、IMAX中國(guó)巨幕等等。但由于市場(chǎng)監(jiān)管力度仍有缺失，很多“假 3D”技術(shù)也開(kāi)始蔓延在各地影院，因此在保證“科技感”的同時(shí)，還需要提高市場(chǎng)環(huán)境監(jiān)督[3]。

（五）創(chuàng)新多元化題材

電影作品已經(jīng)成為現(xiàn)代人日常生活消費(fèi)的重要精神文化信息攝取重要組成部分之一，隨著人們審美意識(shí)的覺(jué)醒以及文化素養(yǎng)的提高，單一電影題材已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足觀(guān)眾需求。因此中國(guó)電影人也面臨著多元化主題建立的挑戰(zhàn)。目前，我國(guó)電影題材樣式過(guò)于單一，且呈現(xiàn)出一種“扎堆”形式，以愛(ài)國(guó)題材為例，戰(zhàn)狼、紅海行動(dòng)票房驚人，但隨著而來(lái)的就是一系列跟隨作品，不僅題材相似且質(zhì)量也沒(méi)有保障。另外，隨著《青春派》的成功，我國(guó)電影行業(yè)也迎來(lái)了青春片的“豐收”，在單一格局的電影主題中，觀(guān)眾審美開(kāi)始疲勞。不僅消耗了大量投資成本，同時(shí)也并沒(méi)有取得良好口碑。因此在未來(lái)發(fā)展形勢(shì)中，需要重視起主題的選擇，避免頻繁“撞車(chē)”，當(dāng)前很多電影制作人將劇本選取的目光鎖定在小說(shuō)故事改編上，很多人也因此忽略“文本”與“影音”之間結(jié)構(gòu)差異，例如：《盜墓筆記》《幻城》等電影作品票房慘淡，口碑平平，因此在選取主題時(shí)需要切合實(shí)際情況，保證內(nèi)容含金量較好，打造出多元化的主體內(nèi)容。

（六）打開(kāi)信息化格局

我國(guó)數(shù)據(jù)局統(tǒng)計(jì)，截止到 2018年 11月，中國(guó)電影中 65.8%的票房都來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)，并從 2015年開(kāi)始呈現(xiàn)出逐年上升趨勢(shì)。因此我們可以看出來(lái)，信息化購(gòu)票已經(jīng)成為電影發(fā)展的必然趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票應(yīng)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在價(jià)格、服務(wù)上都有著更加明顯的優(yōu)勢(shì)。因此傳統(tǒng)票務(wù)也必然會(huì)受到一定沖擊，為保證院線(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)協(xié)同發(fā)展，就需要構(gòu)建出更加完整的銷(xiāo)售模式。行業(yè)人員需要積極利用其媒體技術(shù)，打破傳統(tǒng)模式制約，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代中的行業(yè)發(fā)展，打開(kāi)信息化的新格局 [4]。

結(jié)論：

21世紀(jì)開(kāi)始，我國(guó)電影行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，這也代表中國(guó)文化意識(shí)以及審美理念已經(jīng)開(kāi)始持續(xù)走進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)生活當(dāng)中，我國(guó)特色傳統(tǒng)文化當(dāng)前在全球范圍內(nèi)都享有一定口碑，因此電影行業(yè)也需要抓住新時(shí)期的機(jī)遇，利用影視文化在世界舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的輸出，為我國(guó)在國(guó)際文化市場(chǎng)上爭(zhēng)取到更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，提高影響力。雖然目前我國(guó)電影行業(yè)仍存在一些問(wèn)題，但是我們也要相信，有無(wú)數(shù)真正熱愛(ài)電影的人正堅(jiān)持不懈的走在發(fā)展的路上。

參考文獻(xiàn)：

[1]饒曙光 ，李國(guó)聰 .改革開(kāi)放 40年：現(xiàn)實(shí)主義與中國(guó)電影創(chuàng)作流變[J].電影藝術(shù) ，2018（05）：9-16.

[2]饒曙光 .論新時(shí)代中國(guó)電影發(fā)展新思路 [J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，25（04）：115-119+146.

[3]劉漢文 .中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展的思考 [J].電影評(píng)介，2018（15）：1-4.

[4]段艷紅 .數(shù)位時(shí)代中國(guó)電影文化價(jià)值觀(guān)新特點(diǎn)探究 [J].電影文學(xué)，2018（11）：8-10.