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隨著城市現(xiàn)代化發(fā)展的進程不斷加快，LED戶外大屏廣告已經(jīng)與現(xiàn)代建筑融為一體，呈現(xiàn)出城市建設(shè)的勃勃生機。LED戶外大屏廣告投放內(nèi)容多樣化，展現(xiàn)的畫面內(nèi)容豐富，因此它比普通廣告的觀賞性更強，商業(yè)價值更高[1]。一些不法商販為了自身利益投放了虛假廣告，不僅擾亂了正常的市場秩序，還影響到城市的和諧發(fā)展，因此必須及時針對這些問題采取合理有效的措施，不斷加大對大屏廣告投放及其管理工作的有效監(jiān)督，更好的維護市場秩序。積極推動城市的現(xiàn)代化發(fā)展。

1 LED戶外大屏廣告的概念以及有關(guān)介紹

1.1 LED戶外大屏廣告的概念

LED是發(fā)光二極管的英文縮寫，LED大屏廣告是一種通過戶外廣告顯示屏將宣傳內(nèi)容以圖形，文字，影像等形式展出出來的一種戶外廣告。

1.2 LED戶外大屏廣告有關(guān)介紹

LED電子技術(shù)起步于上個世紀中期，廣告媒體產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)于八十年代，隨著時代不斷進步，信息技術(shù)蓬勃發(fā)展起來，與此同時也促進了廣告屏技術(shù)的穩(wěn)定發(fā)展，戶外廣告技術(shù)日漸成熟，可以更好的滿足全色顯示以及全天候的實際需求。LED戶外大屏廣告主要是在大型廣場，建筑外立面，道路兩旁，將其用于播放各類廣告和發(fā)布信息[2]。LED戶外大屏廣告主要分為大型固定廣告屏，位置固定廣告屏以及小型門頭廣告屏這三種類型。LED戶外大屏廣告通常是由廣告商設(shè)置的，將其用于宣傳各類商業(yè)廣告，將內(nèi)容按照廣告商要求進行更換宣傳，可以將這種廣告屏蔽設(shè)置在建筑物內(nèi)部；位置固定廣告屏可以隨時移動，主要用于播放娛樂類，發(fā)布生活，新聞內(nèi)容等廣告信息；小型門頭廣告屏是由經(jīng)營者在門頭自行設(shè)置，用于宣傳經(jīng)營者有關(guān)商品信息。

2 LED戶外大屏廣告可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)對措施

2.1 規(guī)范經(jīng)營行為

及時制定合理有效的廣告媒體宣傳管理制度，及時規(guī)范各種經(jīng)營行為。從現(xiàn)階段LED戶外大屏廣告管理工作看來，主要存在相關(guān)制度，法規(guī)等不完善的情況，缺乏法規(guī)對LED戶外大屏廣告這一概念的嚴格規(guī)范，因此導(dǎo)致了法律制度滯后，市場秩序混亂。對于這種情況，作為地區(qū)政府、廣告媒體管理機構(gòu)必須提高對這個問題的高度關(guān)注，及時進行LED戶外大屏廣告管理調(diào)研，以此制定有針對性的管理措施，及時出臺規(guī)范性的文件、法規(guī)[3]，強化LED戶外大屏廣告管設(shè)置以及宣傳內(nèi)容的審批過程，加大對行政管理部門的監(jiān)督力度，有利于實時規(guī)范廣告經(jīng)營行為，促進戶外大屏廣告的健康發(fā)展。

2.2 加大宣傳，提高經(jīng)營者法律意識

為了促進廣告媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，工商管理部門要定期開展戶外大屏廣告的法律宣傳活動，積極投放各種宣傳材料，鼓勵經(jīng)營者自覺學(xué)習(xí)法律知識，促使廣告經(jīng)營者充分了解法律形式以及廣告發(fā)布常識，自覺守法經(jīng)營，從而有效促進戶外大屏廣告以及地區(qū)經(jīng)濟的和諧發(fā)展。

2.3 加強對監(jiān)管模式的不斷創(chuàng)新

積極創(chuàng)新監(jiān)管方式，實現(xiàn)對戶外大屏廣告的科學(xué)管理。根據(jù)LED戶外大屏廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，及時將廣告主，廣告發(fā)布者以及廣告經(jīng)營者按照A，B，C，D這四個等級進行信用度劃分，A級為守信用者，B級為警示者，C級為失信者，D級為嚴重失信者[4]，對于守信者要采取嘉獎和鼓勵措施，重點扶持守信企業(yè)以及個體，為他們開辟一條綠色通道，有效提升LED戶外大屏廣告審批程序的便利性。對于警示者，要采取預(yù)警措施，并在日常監(jiān)管過程中對其進行正確指導(dǎo)和幫助，重點審查警示企業(yè)在LED戶外大屏廣告審批過程中的具體流程。對于失信企業(yè)，要積極采取強制性的監(jiān)督措施，同時構(gòu)建科學(xué)合理的淘汰機制，促使這類企業(yè)提高重視，嚴格按照企業(yè)信息公示條例進行經(jīng)營，規(guī)范自身經(jīng)營行為，切實做到LED戶外大屏廣告監(jiān)管模式的有效創(chuàng)新。

3 結(jié)束語

為了促進LED戶外大屏廣告的健康發(fā)展，不僅需要提高廣告經(jīng)營者的法律意識，還要及時采取有效措施，針對實際情況構(gòu)建合理可行的監(jiān)管體系，不斷加大對LED戶外大屏廣告的管理以及監(jiān)督力度，組織經(jīng)營者及時學(xué)習(xí)有關(guān)的法律知識，這樣一來不僅可以有效增強廣告經(jīng)營者的素養(yǎng)，還能促使公民主動學(xué)法，自覺守法，規(guī)范市場行為，從而推動LED戶外大屏廣告的可持續(xù)發(fā)展。

[1]張明霞.LED戶外大屏廣告策略[J].河北能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2015，15(4):35-37.

[2]吳穎曦.淺談城市戶外廣告燈箱及LED廣告屏如何散熱[J].裝飾裝修天地，2016(16):21-21.

[3]楊小平.淺析LED戶外廣告的發(fā)展與監(jiān)管[J].中國市場監(jiān)管研究，2015(3):74-75.

[4]張曉斐.戶外LED廣告的定價策略研究[D].陜西師范大學(xué)，2014.