文/朱東軍 石萍,中共煙臺市牟平區(qū)委黨校
關鍵字:網(wǎng)絡空間;互聯(lián)網(wǎng)內容
自十八大以來,習近平總書記非常重視網(wǎng)絡內容建設。2012年11 月,黨的十八大報告提出,要“加強和改進網(wǎng)絡內容建設,唱響網(wǎng)上主旋律”。2017年10月18日,習近平總書記在黨的十九大報告中八次提到了互聯(lián)網(wǎng)相關內容,并指出,“加強互聯(lián)網(wǎng)內容建設,建立網(wǎng)絡綜合治理體系,營造清朗的網(wǎng)絡空間”?,F(xiàn)今,網(wǎng)絡的發(fā)展已不可同日而語,已成為各種思想文化交融的平臺,也是各種意識形態(tài)較量的戰(zhàn)場,互聯(lián)網(wǎng)內容建設也成為網(wǎng)絡管理的核心與關鍵。網(wǎng)絡空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡用得好就會是取之不盡的寶庫,管不好就可能是潘多拉魔盒。因此,提升網(wǎng)絡內容傳播質量,弘揚網(wǎng)絡正能量,打造清朗網(wǎng)絡空間至關重要。
傳播方式多樣化?,F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播已經(jīng)在我國占據(jù)了全部新聞分發(fā)市場,媒體融合形式上基本做到了,不僅廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體可以進行新聞報道,電子郵件、微信朋友圈、微博、門戶網(wǎng)站等也成為新聞的發(fā)布場。
傳播主體多元化。隨著電腦、手機等通信設備的普及,打破了原有傳統(tǒng)媒體的時空限制與壟斷,人人都可以發(fā)聲,成為新聞源頭,傳播主體多元化。
傳播內容復雜化。由于傳播主體不可控,帶來傳播的內容五花八門,各種內容都涌現(xiàn)出來,不良信息和虛假信息魚龍混雜,各種網(wǎng)絡誘騙、網(wǎng)絡暴力、網(wǎng)絡犯罪等威脅無處不在,一不留神就容易身陷其中。
內容監(jiān)管不到位。傳統(tǒng)媒體報道新聞要經(jīng)過一系列程序,篩選把關后才能發(fā)布,而隨著網(wǎng)絡傳播主體多元化,造成新聞質量參差不齊,而網(wǎng)站編輯迫于吸引眼球或者信息量過多或者追求點擊率等等原因,審核不及時,把關不嚴,主觀隨意性大,網(wǎng)絡內容失真是互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播面臨的一個重大挑戰(zhàn)。
內容呈現(xiàn)無特色。傳統(tǒng)媒體雖然具有權威性,但在新聞輿論的切入角度、形態(tài)、創(chuàng)意和新聞輿論的制作表達方面還很遜色,很多有質量的媒體內容尚沒有以合適的表現(xiàn)方式移植到互聯(lián)網(wǎng),特別是社交媒體的路徑上。與新興媒體比起來,亮點不足,不夠吸引大眾眼球。
《中共中央關于認真學習宣傳貫徹黨的十九大精神的決定》強調,“推動黨的十九大精神進網(wǎng)絡,要積極開展網(wǎng)絡宣傳,用好‘兩微一端’等新技術新應用,增強網(wǎng)絡宣傳的實效性和影響力?!币虼?,當前的首要任務就是“加強網(wǎng)絡內容建設,推進十九大精神進網(wǎng)絡”。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡已經(jīng)成為意識形態(tài)斗爭的重要陣地和主戰(zhàn)場,必須加強網(wǎng)絡內容建設,確保網(wǎng)絡意識形態(tài)安全。毛主席講,思想文化陣地,我們不去占領,敵人就會去占領。正確的思想不去占領,錯誤的思想就會去占領;馬克思主義、無產(chǎn)階級不去占領,各種非馬克思主義、非無產(chǎn)階級的思想甚至反馬克思主義的思想就會占領。習總書記也指出,思想輿論領域大致有紅色、黑色、灰色“三個地帶”。紅色地帶是我們的主陣地,一定要守?。缓谏貛?,主要是負面的東西,要敢于亮劍,大大壓縮其地盤;灰色地帶,要大張旗鼓爭取,使其轉化為紅色地帶。我們要深入宣傳中國特色社會主義和中國夢,加強社會主義核心價值體系建設,大力弘揚社會正氣,廣泛倡導社會公德。
首先要用好技術手段。隨著大數(shù)據(jù)等新技術的發(fā)展,面對海量的網(wǎng)絡數(shù)據(jù),依靠人工顯然不可能完成任務,因此有必要采用技術手段,主動查找、識別并過濾封堵不良信息。要提高各類網(wǎng)管軟件的智能化,對用戶訪問的文字、圖片、視頻的內容自動審核,對虛假網(wǎng)站、詐騙網(wǎng)站、釣魚網(wǎng)站、廣告彈窗等直接進行屏蔽,對于網(wǎng)絡不良行為,比如涉黃、暴力等內容自動篩選,待人工核實后再進一步處理,對于人工審核判定為不良內容的網(wǎng)站直接打入黑名單,從源頭上封堵此類網(wǎng)站的瀏覽,從而達到對不良網(wǎng)站治理的目的。
其次要用好宣傳手段。網(wǎng)絡宣傳要出新出彩,要順應網(wǎng)絡傳播特點,通過網(wǎng)絡化的語言提升內容的傳播力和影響力。首先要旗幟鮮明講政治,以馬克思主義和新時代習近平中國特色社會主義思想為指導,結合老百姓聽得懂、能領會、可落實的語言,以網(wǎng)民喜聞樂見的方式講故事。同時可以利用各種表達方式,比如動畫、微視頻等方式增加趣味性,吸引網(wǎng)民關注,突出特色,抓住關鍵,加大網(wǎng)上正面宣傳力度,逐漸將十九大精神融入到網(wǎng)絡中去。
第三要用好互動手段?;ヂ?lián)網(wǎng)為各種思想與言論的交流提供了一個良好的平臺,很多網(wǎng)友在網(wǎng)上肆意發(fā)表各種言論,如果任其發(fā)展,有可能形成破窗效應。在輿論產(chǎn)生初期,如果能把握時機及時與網(wǎng)民互動,實時答惑解疑,對網(wǎng)民的意見隨時匯總反饋,在互動中注意引導,就能指引輿論往良性軌道上發(fā)展。
雖然自十八大以來,網(wǎng)絡相關法律條文不斷頒布,網(wǎng)絡空間規(guī)范體系逐步構建,網(wǎng)絡空間環(huán)境正在清朗化,但依舊存在問題。網(wǎng)絡內容建設需要社會各種力量共同參與。要以政府為主導,充分調動各方的積極性。
媒體作為網(wǎng)絡信息內容的主要來源,要恪守專業(yè)準則,有高度的社會責任感和高尚的道德情操,不能被網(wǎng)絡牽著鼻子走,要有“火眼金睛”的辨識能力,維護媒體的權威性和影響力。
政府作為網(wǎng)絡信息內容的主導者,應在正確引導網(wǎng)絡內容建設發(fā)揮積極作用。要對各種網(wǎng)絡行為進行必要的監(jiān)督和管理,維護網(wǎng)絡交流秩序,及時清除各種負面信息,推動互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。另外,對于網(wǎng)絡輿情建立及時、準確、全面的輿情響應制度,及時發(fā)布官方聲音,提供真實信息,避免負面輿論擴大化。
新媒體公司和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是新媒體平臺和渠道提供者,要重視網(wǎng)絡生態(tài)構建,擔起相應的社會責任,比如肩負起網(wǎng)絡實名制、建立信用體系、黑名單等責任,對平臺用戶信息精準掌握,不能一味追求點擊率而喪失原則底線,從根源上杜絕不良信息的傳播。
黨的十九大報告為我國網(wǎng)絡內容建設指明了新方向,提出了新要求,對實際工作具有重要導向性意義。因此,我們要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)內容建設過程中的各方優(yōu)勢,努力提高互聯(lián)網(wǎng)內容質量,提高互聯(lián)網(wǎng)傳播水平,為實現(xiàn)中華民族的偉大復興提供強大的輿論保證。