文/任柏林，陜西延長石油（集團(tuán)）有限責(zé)任公司

步入新時(shí)代以來，越來越多的新型媒體形式不斷涌現(xiàn)出來，企業(yè)宣傳也逐漸成為企業(yè)發(fā)展當(dāng)中不可或缺的一部分，能源化工企業(yè)也不例外。隨著“融媒體”這概念的提出，能源化工企業(yè)的宣傳工作也有了新的工作方向。良好的企業(yè)宣傳是保證能源化工企業(yè)保持良好的對外形象的關(guān)鍵所在，不僅如此，企業(yè)宣傳不僅要對外宣傳，還要對內(nèi)宣傳，讓員工了解企業(yè)良好的發(fā)展前景，能夠促進(jìn)企業(yè)的凝聚力和號召力，提高員工的工作效率和工作熱情。在以往的企業(yè)宣傳當(dāng)中，由于技術(shù)條件限制等原因，往往不能保證宣傳內(nèi)容的時(shí)效性和受眾的廣泛性，隨著“融媒體”概念的提出，這一問題也就迎刃而解，所以能源化工企業(yè)一定要重視融媒體給企業(yè)宣傳帶來的良好作用，要利用融媒體為企業(yè)的宣傳做出貢獻(xiàn)。

1 融媒體綜述

融媒體是指通過將廣播、電視、紙質(zhì)媒體等多種不同形式、不同特點(diǎn)的媒體融合在一起，讓這些媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，整合宣傳資源，達(dá)到內(nèi)容兼通、宣傳互補(bǔ)目的的新型媒體[1]。融媒體將傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合，將不同的媒體形式的優(yōu)勢都發(fā)揮出來，是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)和媒體行業(yè)不斷在進(jìn)步的表現(xiàn)。從某方面來說，融媒體的出現(xiàn)有一定的必然性，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，在新聞宣傳方面也需要有這樣一種形式來適應(yīng)社會(huì)的變化，融媒體的出現(xiàn)是媒體發(fā)展歷史上一個(gè)新的里程碑，它的出現(xiàn)促進(jìn)了社會(huì)的變革，加快了信息傳遞的速度。融媒體的出現(xiàn)也促進(jìn)了能源化工企業(yè)在企業(yè)宣傳方面的發(fā)展，企業(yè)宣傳呈現(xiàn)出越來越多樣化的趨勢。

2 能源化工企業(yè)新聞宣傳的重要性

能源化工企業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的主體之一，對國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著巨大的影響，同時(shí)能源化工企業(yè)的發(fā)展也會(huì)對企業(yè)的宣傳工作造成影響。對于能源化工企業(yè)來說，思想引領(lǐng)工作絕大部分都是通過媒體宣傳的形式展開的[2]。通過媒體宣傳，能夠使企業(yè)營造出良好的形象，利于企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)的宣傳不僅是對外，還包括對內(nèi)的宣傳，對內(nèi)宣傳主要包括對員工的宣傳，對員工的宣傳能夠形成良好的工作氛圍，增強(qiáng)員工對于企業(yè)的信心，提高員工的工作效率。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場的精細(xì)化程度也越來越高，精細(xì)的分工也促進(jìn)了企業(yè)宣傳的進(jìn)一步精細(xì)化[3]，能源化工企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境和經(jīng)營模式也發(fā)生了變化，媒體宣傳已經(jīng)逐漸成為企業(yè)經(jīng)營的重要的組成部分之一。通過良好的宣傳，能充分提高員工的工作熱情，形成良好的工作氛圍，從而推動(dòng)能源化工企業(yè)的不斷進(jìn)步[4]。

3 借助融媒體，對能源化工企業(yè)進(jìn)行宣傳

3.1 創(chuàng)新宣傳形式

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，能源化工行業(yè)的發(fā)展也步入了一個(gè)新的時(shí)期，隨著新型能源的不斷發(fā)掘，傳統(tǒng)能源化工企業(yè)進(jìn)入到了“白銀發(fā)展期”，如何在新的發(fā)展形勢下進(jìn)行轉(zhuǎn)型成為了當(dāng)前很多能源化工企業(yè)發(fā)展中要思考的新問題。在能源化工企業(yè)的轉(zhuǎn)型過程中，媒體宣傳是必不可少的，結(jié)合媒體宣傳，能夠充分貫徹可持續(xù)發(fā)展的理念，轉(zhuǎn)變員工的工作思想，促進(jìn)企業(yè)的更好發(fā)展。但是在媒體的選擇方面就有很多值得注意的事情，傳統(tǒng)媒體宣傳仍舊是當(dāng)前很多能源化工企業(yè)宣傳的主要形式，但是傳統(tǒng)媒體時(shí)效性差同時(shí)傳播速度也不快，這對尋求轉(zhuǎn)型的能源化工企業(yè)來說是不利的。因此需要通過整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的融媒體的方式來進(jìn)行宣傳。傳統(tǒng)媒體權(quán)威性比較高，但是新媒體的傳播速度更快、受眾更廣，將二者有機(jī)結(jié)合，能夠產(chǎn)生“1+1＞2”的效應(yīng)，提高能源化工企業(yè)的宣傳效果[5]。通過融媒體的手段，能源化工企業(yè)能夠更加及時(shí)準(zhǔn)確地宣傳企業(yè)的發(fā)展情況等信息，對外樹立良好形象，對內(nèi)營造積極的氛圍。

3.2 加強(qiáng)對相關(guān)工作人員的培訓(xùn)

融媒體的發(fā)展給能源化工企業(yè)的發(fā)展提供了新的動(dòng)力，但是這種新形式的發(fā)展也給能源化工企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。能源化工企業(yè)的相關(guān)宣傳人員在以往一直通過傳統(tǒng)媒體的形式進(jìn)行宣傳，融媒體的提出也對他們提出了新的要求，在相關(guān)宣傳媒介的操作上，這些工作人員并不熟悉，因此要對相關(guān)的工作人員進(jìn)行培訓(xùn)。要讓工作人員熟悉融媒體的構(gòu)成，了解融媒體平臺的操作方式，能夠在日常工作當(dāng)中熟練使用融媒體，發(fā)揮融媒體在能源化工企業(yè)宣傳中的作用。

3.3 構(gòu)建宣傳網(wǎng)絡(luò)

能源化工企業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)離不開良好的宣傳工作，很多能源化工企業(yè)都創(chuàng)辦了自己的刊物與雜志，這些紙質(zhì)媒體的針對性很強(qiáng)，能夠?yàn)槠髽I(yè)的宣傳提供便利，但是這些媒體的受眾不多，不能起到良好的宣傳效果，但是結(jié)合新媒體的融媒體就解決了這一問題，通過新媒體技術(shù)大大提高了受眾范圍，能夠達(dá)到良好的宣傳效果。通過融媒體，能源化工可以構(gòu)建宣傳網(wǎng)絡(luò)，將不同宣傳模式結(jié)合到一起，發(fā)揮不同模式的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，達(dá)到良好的宣傳效果。

4 結(jié)語

總而言之，融媒體技術(shù)的出現(xiàn)給能源化工企業(yè)的宣傳工作提供了巨大的便利，通過這一新興媒體形式，能源化工企業(yè)能夠革新宣傳形式，構(gòu)建宣傳網(wǎng)絡(luò)，拓寬宣傳渠道。能源化工企業(yè)通過媒體宣傳，能夠形成良好的企業(yè)工作氛圍和對外形象，對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說是十分有利的。作為新時(shí)代的企業(yè)，能源化工企業(yè)要緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)新宣傳陣地，促進(jìn)企業(yè)的更好、更長遠(yuǎn)發(fā)展。