文/房興偉

虛假新聞傳播的受眾行為危害性

文/房興偉

牡丹江新聞傳媒集團(tuán)

真實(shí)性是新聞傳播的生命和應(yīng)該遵循的基本原則,保障新聞傳播的真實(shí)性也是新聞工作者基本的職業(yè)素養(yǎng)和人文修養(yǎng),更是新聞工作者職業(yè)道德的體現(xiàn)。在新時(shí)期背景下,一些媒體新聞工作者為了一時(shí)之間能夠博取受眾的關(guān)注,提高自己的知名度,就會(huì)想方設(shè)法編造一些假新聞進(jìn)行發(fā)布。盡管假新聞在新聞總量中占據(jù)少部分,但是其影響非常大,影響受眾的認(rèn)知和行為,這不僅會(huì)給受眾造成一定的傷害,對(duì)新聞傳播主體的發(fā)展更是不利。本文對(duì)虛假新聞傳播對(duì)受眾行為的危害性進(jìn)行了探析，不僅分析了虛假新聞傳播的危害性，而且也有針對(duì)性的提出了防范對(duì)策。

虛假新聞；受眾行為；危害性；防范控制

對(duì)于新聞傳播來說，“真實(shí)性”是其最基本也是最重要的要求，只有新聞具有真實(shí)性，才能正確引導(dǎo)受眾。隨著我國媒體改革的持續(xù)深化，我國各類媒體競(jìng)相發(fā)展，特別是新媒體的快速發(fā)展，使虛假新聞的傳播速度越來越快、傳播渠道也越來越廣泛，由于虛假新聞缺乏真實(shí)性，會(huì)對(duì)受眾行為造成一定的危害，特別是對(duì)受眾的認(rèn)知以及情緒都具有十分重要的影響，這也是為什么網(wǎng)絡(luò)新聞具有很強(qiáng)的“跟風(fēng)”現(xiàn)象。由于虛假廣告對(duì)受眾行為具有十分重要的影響，甚至還有很多危害，這就會(huì)導(dǎo)致一些虛假新聞的傳播更為廣播，影響也更為深遠(yuǎn)，因而有必要對(duì)此問題進(jìn)行深入的研究和分析，從虛假新聞傳播對(duì)受眾行為的危害性入手，采取更加積極有效的措施，做好預(yù)防與控制工作，必然對(duì)受眾造成不良影響，進(jìn)而對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成一定的沖擊。

1 虛假新聞傳播對(duì)受眾行為的危害

隨著我國網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，絕大多數(shù)新聞媒體都希望使新聞的影響力和吸引力更強(qiáng)，因而十分注重新聞時(shí)效性，這也直接導(dǎo)致出現(xiàn)了一些虛假新聞。特別是一些不法分子，為了達(dá)到經(jīng)濟(jì)、政治等方面的利益，主觀上“制造”虛假新聞，盡管我國也加大了相應(yīng)的打擊力度，但虛假新聞仍然大量存在。由于虛假新聞缺乏真實(shí)性，因而會(huì)對(duì)受眾行為造成極大的影響和危害，最重要的是體現(xiàn)在三個(gè)方面。

一是容易導(dǎo)致受眾出現(xiàn)錯(cuò)誤行為。行為主義心理學(xué)家認(rèn)為，人類的行為都是后天經(jīng)過學(xué)習(xí)而獲得的。由于虛假新聞也屬于“新聞”，對(duì)于受眾來說，并不能正確辨識(shí)其是否屬于虛假新聞，特別是一些具有較強(qiáng)權(quán)威性的媒體，受眾更是對(duì)此深信不疑，這就直接導(dǎo)致很多受眾會(huì)對(duì)虛假新聞的傳播內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)，特別是由于虛假新聞具有很強(qiáng)的“暗示”功能，比如在一些大眾傳媒采取“議程設(shè)置”的方式，對(duì)受眾進(jìn)行主觀性以及促進(jìn)性暗示，受眾必然會(huì)不自覺的進(jìn)行學(xué)習(xí)。比如當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上有很多虛假新聞，盡管最開始受眾并不十分認(rèn)同，但由于長(zhǎng)期受到虛假新聞的影響，逐漸開始產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而進(jìn)行學(xué)習(xí)，最后出現(xiàn)錯(cuò)誤行為。還有一些受眾由于受到媒介的示范作用，受眾盡管明知道屬于錯(cuò)誤行為，但仍然會(huì)去做，從這一點(diǎn)來看，虛假新聞極易導(dǎo)致受眾出現(xiàn)錯(cuò)誤行為。

二是容易導(dǎo)致受眾出現(xiàn)盲從行為。對(duì)于普通人來說，普遍都具有很強(qiáng)的“從眾”心理，特別是由于虛假新聞具有很強(qiáng)的傳播性，特別是通過“議程設(shè)置”，虛假新聞對(duì)受眾的影響更強(qiáng)，因而虛假新聞極易導(dǎo)致受眾出現(xiàn)盲從行為。比如當(dāng)前有很多關(guān)于股市的虛假新聞，受眾會(huì)出現(xiàn)很強(qiáng)的盲從現(xiàn)象，比如2014年10月16日有新聞報(bào)道稱中國賽馬會(huì)近日在北京成立，當(dāng)天，九龍山、珠江實(shí)業(yè)等個(gè)股逆市漲停，帶動(dòng)多只股票上漲，賽馬概念橫空出世。20日，民政部主管的《公益時(shí)報(bào)》刊登消息稱純屬炒作，當(dāng)天相關(guān)個(gè)股走勢(shì)出現(xiàn)暴跌。從這一點(diǎn)來看，受眾由于受到虛假新聞的影響，盲從的行為較多，由于受眾的盲從，會(huì)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)等方方面面造成不良的影響，因而如何做好虛假新聞的防范與控制至關(guān)重要，這是需要高度重視的重大問題。

2 防范虛假新聞傳播對(duì)受眾行為危害的措施

由于虛假新聞對(duì)受眾行為具有很多不良的影響，甚至具有很大的危害性，特別是由于受眾在虛假新聞的影響下，會(huì)出現(xiàn)大量的錯(cuò)誤行為、盲從行為以及跟風(fēng)行為，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等都會(huì)造成不良的影響，嚴(yán)重的會(huì)危害社會(huì)穩(wěn)定。因而應(yīng)當(dāng)從控制受眾行為危害的角度，采取更加有效的措施防范和控制虛假新聞傳播。

一是加強(qiáng)受眾教育引導(dǎo)。要想更有效的防范和控制虛假新聞對(duì)受眾行為的危害，首先要加強(qiáng)對(duì)受眾的教育和引導(dǎo)，使受眾能夠?qū)W會(huì)辨識(shí)虛假新聞，進(jìn)而減少虛假新聞的危害性。這就需要媒體監(jiān)督與管理的相關(guān)方面要加強(qiáng)這方面的教育和引導(dǎo)，比如當(dāng)出現(xiàn)虛假新聞的時(shí)候，官方媒體應(yīng)在第一時(shí)間進(jìn)行“辟謠”；再比如還應(yīng)當(dāng)通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，加大對(duì)受眾的教育和引導(dǎo)，使受眾能夠理性看等各類新聞，特別是要通過多方面的學(xué)習(xí)和研究，學(xué)會(huì)甄別虛假新聞，并且自身要做好不信謠、不傳謠，并且能夠發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，主動(dòng)在社會(huì)上、在網(wǎng)絡(luò)上與虛假新聞傳播做斗爭(zhēng)。總之，一定要加強(qiáng)對(duì)受眾的教育和引導(dǎo)，使虛假新聞無法進(jìn)行傳播，這應(yīng)當(dāng)成為治本性措施。

二是完善新聞審查機(jī)制。健全和完善的新聞審查機(jī)制，可以更有效的防范和控制虛假新聞的產(chǎn)生和傳播，進(jìn)而能夠減少對(duì)受眾的危害性。在這方面，新聞媒體行政主管部門應(yīng)當(dāng)發(fā)揮重要作用，特別是要針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的大形勢(shì)，研究制定虛假新聞傳播方面的監(jiān)督管理措施，比如可以出臺(tái)《關(guān)于打擊虛假新聞完善新聞審查機(jī)制的意見》，對(duì)虛假新聞的界定、如何進(jìn)行監(jiān)督管理以及相關(guān)的懲治措施等等都要進(jìn)行明確，特別是要采取最嚴(yán)格的懲處措施，對(duì)于傳播虛假新聞的媒體、其他組織以及個(gè)人，要在經(jīng)濟(jì)上、行政上以及法律上給予制裁。新聞媒體更要牢固樹立責(zé)任意識(shí)，自身要建立科學(xué)、完善的審查機(jī)制，對(duì)于不能確定其真實(shí)性的新聞要做好傳播的控制工作。

綜上所述，隨著新媒體的快速發(fā)展，新聞傳播呈現(xiàn)出速度快、渠道多、影響大等特點(diǎn)，這也給虛假新聞傳播提供了平臺(tái)。由于虛假新聞缺乏真實(shí)性，會(huì)對(duì)受眾行為造成極大的危害性，進(jìn)而對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等造成不良的影響，因而應(yīng)當(dāng)針對(duì)虛假新聞對(duì)受眾行為的不良影響，特別是要針對(duì)虛假新聞容易導(dǎo)致受眾出現(xiàn)錯(cuò)誤行為、盲目行為、跟風(fēng)行為的種種危害，采取更加積極有效的措施，控制和防范虛假新聞傳播，特別是要在加強(qiáng)受眾教育引導(dǎo)、完善新聞審查機(jī)制、科學(xué)應(yīng)對(duì)受眾行為等方面努力，最大限度虛假新聞傳播對(duì)受眾行為的危害。

[1]陳威.微博虛假新聞的原因及治理——基于網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播的研究[J].新媒體研究,2015(06).