文/王思敏 蔡鵬嬌 王雨晴 何彥霞

關(guān)于眾籌模式促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的研究

文/王思敏 蔡鵬嬌 王雨晴 何彥霞

西華大學(xué)

眾籌是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性向互聯(lián)網(wǎng)受眾群體展示出中小型企業(yè)或個(gè)人的創(chuàng)意，來(lái)吸引大眾來(lái)關(guān)注并且取得大眾的支持，進(jìn)而獲得創(chuàng)意所需資金的模式。眾籌作為一種互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新模式，更為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展提供著一個(gè)不可多得的契機(jī)。一直以來(lái)，融資難，門(mén)檻高都是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的瓶頸，而一個(gè)優(yōu)質(zhì)的眾籌平臺(tái)可以使融資變得更靈活、有效，很大程度上降低了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)初期資金募集的門(mén)檻。同時(shí)，國(guó)內(nèi)應(yīng)該完善相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，要做好分級(jí)工作、設(shè)計(jì)好退出機(jī)制和確保資金安全和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防控制。眾籌對(duì)于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展將具有不可忽視的推動(dòng)作用。

眾籌；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；投資

1 眾籌及眾籌的現(xiàn)狀

眾籌，按照字面意思來(lái)講就是大眾一起籌集資金。它是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性向互聯(lián)網(wǎng)受眾群體展示出中小型企業(yè)或個(gè)人的創(chuàng)意，來(lái)吸引大眾來(lái)關(guān)注并且取得大眾的支持，進(jìn)而獲得創(chuàng)意所需資金的模式。眾籌歸根結(jié)底就是將自己的產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，吸引投資人以實(shí)現(xiàn)籌資目的。它對(duì)提高公眾對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知能力有著舉足輕重的作用，同時(shí)還具有融資門(mén)檻低，公眾投資風(fēng)險(xiǎn)低等優(yōu)勢(shì)。據(jù)眾籌家網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)共有834家眾籌平臺(tái)上線(xiàn)，其中處于正常運(yùn)作狀態(tài)的平臺(tái)占比35.25%，已經(jīng)下線(xiàn)或轉(zhuǎn)型的平臺(tái)占比64.74%，最終能夠被市場(chǎng)留下的眾籌平臺(tái)僅接近三分之一；2017年全年共有76670個(gè)眾籌項(xiàng)目，其中成功項(xiàng)目有69637個(gè)，占比90.83%，由此，可見(jiàn)一斑。自2011年到2017年，眾籌行業(yè)這六年在我國(guó)發(fā)展起來(lái)，越來(lái)越多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始了解眾籌，使用眾籌。

2 眾籌模式的優(yōu)勢(shì)

縱觀歷史金融的發(fā)展，眾籌或許是繼大數(shù)據(jù)金融和信息化金融之后，最偉大的互聯(lián)網(wǎng)金融模式。它顛覆了唯利是圖的傳統(tǒng)商業(yè)模式，利用各業(yè)態(tài)已打好的基礎(chǔ)，借互聯(lián)網(wǎng)這一介質(zhì)將資金與之結(jié)合，使其擴(kuò)大化、易籌化和智能化。

由易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)可知，支付寶在2017年第四季度中以54.26%的市場(chǎng)份額位居支付市場(chǎng)榜首。而其母公司螞蟻金服則創(chuàng)新推出“螞蟻莊園”、“螞蟻森林”等小程序，通過(guò)“愛(ài)心捐贈(zèng)獲小雞飼料”、“行走捐獲綠色能量”方式，將小程序和生活圈進(jìn)行綁定，不僅讓用戶(hù)覺(jué)得有趣，而且支付寶本身兼為一個(gè)公益眾籌平臺(tái)，也能招徠更多客戶(hù)資源，以此增大其使用覆蓋率，一舉兩得。同時(shí)，眾籌也為我國(guó)“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。它帶動(dòng)民營(yíng)企業(yè)家收集投資機(jī)會(huì)，拓展海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)業(yè)”走出去。而亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行就是由許多國(guó)家進(jìn)行眾籌的大平臺(tái)。每個(gè)成員國(guó)都將項(xiàng)目、資金、資源匯聚于此，以推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的共融與蓬勃。李克強(qiáng)總理曾強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)＋”的重要性，而眾籌則扮演了中國(guó)和世界一起掀起的“互聯(lián)網(wǎng)+”革命中的領(lǐng)頭羊，帶領(lǐng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)邁向新征程。

眾籌模式作為一種發(fā)源于國(guó)外的新興互聯(lián)網(wǎng)金融模式，近年來(lái)風(fēng)生水起，若將眾籌與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)結(jié)合，那么它既能為市場(chǎng)檢驗(yàn)其團(tuán)隊(duì)質(zhì)量與創(chuàng)業(yè)理念，還能彰顯其在同行中的實(shí)力與價(jià)值。

3 眾籌與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者一般都是中小微企業(yè)，而中小微企業(yè)要獲得銀行貸款，必須提供相應(yīng)的資產(chǎn)抵押，并且即使獲得貸款也只能提供短期支持，因此在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新過(guò)程中常遇到資金問(wèn)題，而眾籌模式的發(fā)展將打破資本市場(chǎng)遇到的結(jié)構(gòu)瓶頸，優(yōu)化社會(huì)融資結(jié)構(gòu)。眾籌平臺(tái)使得融資更有效靈活，拓寬了融資渠道。再言之，眾籌平臺(tái)在幫助創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者籌資的同時(shí)，眾籌也得到了了宣傳。

以京東眾籌為例。京東眾籌誕生于2014年7月1日，在個(gè)性化、高質(zhì)量的消費(fèi)理念現(xiàn)行的時(shí)代，它不僅滿(mǎn)足客戶(hù)多樣化個(gè)性化需要，更可以為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者籌資助力。京東眾籌的確是一個(gè)優(yōu)秀的眾籌平臺(tái)，其總規(guī)模已經(jīng)突破12億，項(xiàng)目涉及領(lǐng)域包括非遺文化類(lèi)、創(chuàng)業(yè)類(lèi)、美食類(lèi)等等，尤其是其中許多創(chuàng)新型的優(yōu)秀設(shè)計(jì)獲得了極大地成功，例如Power Egg小巨蛋無(wú)人機(jī)、FIIL Diva智能耳機(jī)以及智能家居系列小吉智能迷你洗衣機(jī)等等。這些項(xiàng)目的成功并不屬于偶然，也不取決于僅僅的某一因素，相反，它是多方共同作用的結(jié)果。首先，產(chǎn)品的新穎性是吸引投資者的關(guān)鍵點(diǎn)。Power Egg小巨蛋無(wú)人機(jī)所具有的蛋形工業(yè)設(shè)計(jì)是獨(dú)有的，在設(shè)計(jì)方面就實(shí)現(xiàn)了很大的突破，與之前市場(chǎng)上的傳統(tǒng)無(wú)人機(jī)概念并不相同，加上它更加輕巧便捷，易于攜帶的優(yōu)點(diǎn)無(wú)疑吸引了投資者的眼球。其次，眾籌平臺(tái)也是關(guān)鍵的一環(huán)。京東長(zhǎng)期以來(lái)積累了大量的客戶(hù)群，保證了京東眾籌具有足夠多的關(guān)注量，這對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者來(lái)講，將產(chǎn)品通過(guò)京東眾籌這類(lèi)大平臺(tái)展現(xiàn)給大眾實(shí)在不失為一個(gè)明智的選擇。通過(guò)京東眾籌平臺(tái)，產(chǎn)品的推廣力度加大、品牌曝光度得到提高，同時(shí)也增加了客戶(hù)與品牌的親密度。再者，眾籌平臺(tái)的可靠與否也對(duì)眾籌能否成功有著重要的影響。眾籌對(duì)于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者而言本身就具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，只有通過(guò)合法可靠可信的平臺(tái)發(fā)布的眾籌信息才具有信服力，使他們敢創(chuàng)新、敢創(chuàng)業(yè)。但至今國(guó)內(nèi)尚未有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。毋庸置疑，做好分級(jí)工作是投資者愿投資的第一步，劃清不同企業(yè)在不同層次的需求，以滿(mǎn)足投資者不同的需求目標(biāo)。同時(shí)要求創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者謹(jǐn)慎地選擇更加優(yōu)質(zhì)可信的眾籌平臺(tái)。只有這樣，優(yōu)質(zhì)的眾籌平臺(tái)才會(huì)在市場(chǎng)發(fā)展的浪潮中屹立不倒，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者也能利用更加優(yōu)質(zhì)的眾籌平臺(tái)；第二是健全眾籌平臺(tái)退出機(jī)制，科學(xué)評(píng)估其流動(dòng)性與風(fēng)險(xiǎn)性并使其體系化，可以吸引更多的投資人；第三是確保資金安全和風(fēng)險(xiǎn)可控，將籌資者為投資者帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)控制在一個(gè)合理的范圍內(nèi)，努力實(shí)現(xiàn)投資風(fēng)險(xiǎn)的最小化及投資收益的最大化，來(lái)使投資者愿投資，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者能籌資，以保證眾籌對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的促進(jìn)作用達(dá)到最大化。

[1]眾籌網(wǎng)站http://www.zhongchoujia.com/眾籌家

[2]Analysys易觀.《中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第4季度》TechWeb報(bào)道.

[3]摘自李克強(qiáng)在2016年1月27日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議的演講

[4]摘自新華網(wǎng)

[5]眾籌網(wǎng)站http://www.zhongchoujia.com/眾籌家

[6]賢成毅,周海珠.創(chuàng)業(yè)眾籌的發(fā)展機(jī)制和路徑分析——以京東眾籌為例

[J].廣西教育學(xué)院學(xué)報(bào),2017(01):38-43.