摘 要：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的市場營銷已經(jīng)無法滿足社會(huì)需求，企業(yè)市場營銷想要發(fā)展，變革成為必然。文章對企業(yè)市場營銷進(jìn)行簡單概述，并闡述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對企業(yè)市場營銷的影響，并且，筆者根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)，提出了市場營銷發(fā)展策略，以期推動(dòng)我國金融市場更進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；市場營銷；影響；策略

前言：經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入，計(jì)算機(jī)科技快速發(fā)展，世界進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在該時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)所具備的快速度、開放性、智能化、全天候等優(yōu)勢，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。并且，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，為企業(yè)市場營銷帶來了商機(jī)與挑戰(zhàn)。在該種情況下，企業(yè)想要更好地滿足市場發(fā)展，應(yīng)不斷增強(qiáng)自身經(jīng)濟(jì)利益，提高企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的適應(yīng)性，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場營銷，如此，才能真正帶領(lǐng)企業(yè)贏得機(jī)遇，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

一、企業(yè)市場營銷的簡單概述

企業(yè)市場營銷，主要是通過個(gè)人、集體對產(chǎn)品展開交易，一方得到收益，一方得到所需產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)兩方共贏的一種經(jīng)營模式。同時(shí)，也可以說，企業(yè)市場營銷是企業(yè)為了在競爭日益激烈的市場中生存、發(fā)展，而提出的一系列將產(chǎn)品投入市場并得到廣泛響應(yīng)的營銷戰(zhàn)略。在企業(yè)市場營銷中，消費(fèi)者為主體，因此，在市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)必須重視顧客需求，滿足顧客需求，才能夠帶動(dòng)企業(yè)營銷業(yè)績，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)前，經(jīng)過多年發(fā)展，企業(yè)市場營銷已經(jīng)不再只關(guān)注短期利潤，而是將營銷放在長遠(yuǎn)位置，實(shí)現(xiàn)長期盈利，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在企業(yè)營銷中，想要實(shí)現(xiàn)長期盈利的目標(biāo)，企業(yè)應(yīng)在銷售過程中保障以下幾點(diǎn)：產(chǎn)品質(zhì)量、性能達(dá)標(biāo)，產(chǎn)品美觀性符合客戶審美，銷售服務(wù)態(tài)度應(yīng)做到讓客戶滿意，售后保障更應(yīng)達(dá)到最優(yōu)，以此為企業(yè)留住老客戶，吸引新客戶，由根本上推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對企業(yè)市場營銷的影響

1.電子商務(wù)、信息技術(shù)等為企業(yè)市場營銷提供了發(fā)展平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)、IT技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等的出現(xiàn)與應(yīng)用，為企業(yè)市場營銷模式帶來巨大影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年上半年，我國電子商務(wù)總金額已經(jīng)達(dá)到13.35萬億元，同比增長了27.1%，可見我國電子商務(wù)發(fā)展之迅速。對于我國企業(yè)而言，電子商務(wù)作為一個(gè)發(fā)展契機(jī)，應(yīng)抓住機(jī)遇，積極引進(jìn)新的營銷手段，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打破時(shí)間與空間的限制，充分挖掘消費(fèi)者潛力，為企業(yè)市場營銷提供有效策略。

2.新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷更新

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，社會(huì)進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，各種新技術(shù)不斷更新，新產(chǎn)品更是日新月異，提高了企業(yè)生產(chǎn)效率，縮短了產(chǎn)品生產(chǎn)周期，帶動(dòng)了市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐。當(dāng)前，人們可以發(fā)現(xiàn)，新產(chǎn)品的研發(fā)、推廣、使用、衰退等過程所經(jīng)歷時(shí)間明顯縮短，為企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)帶來較大壓力，對營銷團(tuán)隊(duì)提出挑戰(zhàn)，如何在短時(shí)間內(nèi)推廣新產(chǎn)品，獲得利潤，成為營銷團(tuán)隊(duì)思考重點(diǎn)，為企業(yè)市場營銷帶來較大影響。

3.市場競爭越發(fā)激烈，消費(fèi)者需求越發(fā)多樣化

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，企業(yè)市場競爭越發(fā)白熱化，為提高企業(yè)自身競爭力，新產(chǎn)品研發(fā)上市速度越來越快，如此，消費(fèi)者的觀念因此改變，品牌理念已經(jīng)不再是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵，品牌重視度大大降低，同時(shí)，消費(fèi)者對質(zhì)量需求越發(fā)多樣化。因此，傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略已經(jīng)無法滿足社會(huì)發(fā)展。對此，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代為依托，積極了解市場需求，有效滿足不同消費(fèi)者的需求，提高企業(yè)競爭力，推動(dòng)企業(yè)市場營銷的改革發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場營銷的轉(zhuǎn)變

1.營銷環(huán)境發(fā)生變化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，傳統(tǒng)的營銷環(huán)境、營銷界面、營銷決策等受到較大沖擊，營銷模式面臨改革。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)間的競爭力增大，為提高企業(yè)競爭力，降低生產(chǎn)成本成為重點(diǎn)，并且，產(chǎn)品周期的下降，企業(yè)庫存物資減少，為企業(yè)與消費(fèi)者提供更多機(jī)遇，為消費(fèi)者提供更高效服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，消費(fèi)者需求、消費(fèi)水平等因此增高，促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求已經(jīng)由單純的質(zhì)量需求向個(gè)性化轉(zhuǎn)變，市場逐漸向微型化、細(xì)致化轉(zhuǎn)變，對此，企業(yè)市場營銷應(yīng)針對客戶的個(gè)性化需求，針對性制定戰(zhàn)略。另外，因科技的發(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)逐漸向全自動(dòng)化轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品、銷售方式等極易被模仿，加劇了企業(yè)間的競爭力，催生出各種網(wǎng)絡(luò)營銷，營銷環(huán)境的改變，提高了交易效率，推動(dòng)了企業(yè)市場發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念逐漸形成并完善

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們生活、工作中的重要工具，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，人們消費(fèi)觀念隨之轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的直營方式逐漸向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，為網(wǎng)絡(luò)市場營銷的發(fā)展壯大提供強(qiáng)力支撐，為消費(fèi)者消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變奠定基礎(chǔ)?，F(xiàn)代人們消費(fèi)觀念發(fā)展主要有以下趨勢：其一，消費(fèi)者逐漸向獨(dú)立化發(fā)展。當(dāng)前，在消費(fèi)者選擇商品時(shí)，其通常會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)，選擇自己喜歡的產(chǎn)品，消費(fèi)獨(dú)立性大大增強(qiáng)。在該種消費(fèi)模式下，企業(yè)想要提高銷售額，在營銷過程中，應(yīng)加強(qiáng)針對性。其二，消費(fèi)者交易逐漸透明化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場上，因客戶忠誠度明顯降低，為發(fā)展忠實(shí)客戶，交易透明化成為諸多企業(yè)的選擇。企業(yè)往往會(huì)主動(dòng)展現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，甚至詢問客戶對產(chǎn)品的需求，以此提高企業(yè)信譽(yù)度，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力?？傊?，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)市場營銷發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，其中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念逐漸形成并完善，更是預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將成為我國未來發(fā)展的趨勢。

3.改變傳統(tǒng)的營銷理念，市場變遷完成

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，科技、電子商務(wù)等的發(fā)展非常迅速，企業(yè)市場營銷理念必須轉(zhuǎn)變，完善市場變遷，才能緊跟時(shí)代發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，我國逐漸由傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸鐣?huì)，市場營銷也逐漸由實(shí)體營銷向虛擬營銷轉(zhuǎn)變，對此，企業(yè)想要快速在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下占據(jù)一席之地，市場營銷結(jié)構(gòu)的變革成為觀念。另外，與網(wǎng)絡(luò)營銷模式相比，傳統(tǒng)營銷模式受到地域影響，生產(chǎn)商、消費(fèi)者間存在諸多中間商，消費(fèi)者的消費(fèi)成本極大增加，消費(fèi)者與生產(chǎn)商間難以有效溝通，影響了企業(yè)發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)營銷方式，生產(chǎn)商直接與消費(fèi)者對接，消費(fèi)者能夠以較小資本得到同樣質(zhì)量產(chǎn)品，并且，生產(chǎn)上能夠直接與消費(fèi)者溝通，為雙方帶來便利。另外，企業(yè)想要改變傳統(tǒng)營銷模式，可將傳統(tǒng)營銷模式與網(wǎng)絡(luò)營銷有機(jī)結(jié)合，不斷完善營銷團(tuán)隊(duì)，獲得利益最大化。

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)市場營銷的發(fā)展策略

1.充分利用網(wǎng)絡(luò)與電商平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，電子商務(wù)的出現(xiàn)，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者間的關(guān)系，節(jié)省了傳統(tǒng)營銷方式的諸多中間環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者帶來較大實(shí)惠的同時(shí)，保障了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為企業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)。然而，市場競爭激烈日益白熱化，企業(yè)想要脫穎而出，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)與電商平臺(tái)，推動(dòng)企業(yè)市場營銷向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

2.創(chuàng)建名牌效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)市場上，各種仿制產(chǎn)品增多，增大了消費(fèi)者上當(dāng)幾率，因此，消費(fèi)者對企業(yè)信譽(yù)越發(fā)重視。企業(yè)品牌為大眾認(rèn)可，才能獲得更高經(jīng)濟(jì)效益，可以說，信譽(yù)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。對此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)應(yīng)保障產(chǎn)品質(zhì)量，積極利用先進(jìn)技術(shù)，新型材料，創(chuàng)造高質(zhì)量產(chǎn)品，以此獲得大眾認(rèn)可，創(chuàng)建名牌效應(yīng)，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3.培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)市場營銷想要發(fā)揮最大效果，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才成為關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)多途徑培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才，不僅要保障其熟悉傳統(tǒng)營銷方式，還應(yīng)保障其熟悉掌握消費(fèi)者行為、心理等，為網(wǎng)絡(luò)營銷奠定基礎(chǔ)。在人才培養(yǎng)中，應(yīng)加強(qiáng)英語、市場、營銷、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)等知識(shí)的教育，加強(qiáng)實(shí)踐技能培養(yǎng)，推動(dòng)企業(yè)市場營銷的優(yōu)勢發(fā)揮。

五、總結(jié)

綜上所述，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)市場逐漸成為我國市場的重要組成。為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，保障企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下仍能夠健康運(yùn)營，企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)，創(chuàng)建品牌效應(yīng)，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才，提高企業(yè)市場營銷優(yōu)勢，推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)市場更進(jìn)一步發(fā)展。

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作者簡介：李林娟（1981- ），女，彝族，四川成都市人，長安大學(xué)碩士，四川交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理市場營銷