姜忠奇

“轉發(fā)這條錦鯉，好運不斷，心想事成！”支付寶策劃的一次轉發(fā)抽獎，引爆全民轉發(fā)錦鯉圖片的熱潮，各類蹭熱點的營銷活動遍地開花。一時間，打開電腦、翻翻手機，到處是一幅“錦鯉游揚逐浪中”的網絡景象。

轉發(fā)“錦鯉”，圖個樂呵，其實無可厚非。但五花八門的商家一哄而上、廣大網友瘋狂參與的同時，亂象也相伴而生。有些抽獎活動純屬空頭支票，合作商家都沒談妥；即便中了獎，又是要人關注亂七八糟的賬號，又是要人詳細填寫個人身份信息，甚至已經有人冒充官方平臺，干起了新型電信詐騙……到頭來，滿腔熱情的網友非但沒當成“錦鯉”，還成了無良商家和不法分子收割的“韭菜”。

支付寶這場活動的成功之處，在于制造了一人獨中巨獎的傳奇，而“錦鯉營銷”隨即泛濫的原因，則根植于社會上普遍存在的“錦鯉心態(tài)”。雖說眾人競相轉發(fā)“錦鯉”有娛樂成分，但這背后多少有些希望以小博大、坐地生財?shù)耐稒C念頭。而仔細想來，“錦鯉營銷”也不算新鮮，此前風靡過的“一元奪寶”“集福抽獎”等游戲，不都是這個套路嗎？商家的老把戲屢試不爽，反映出總有很多人幻想著“天上掉餡餅”。

錦鯉圖片可以轉，但“錦鯉心態(tài)”不能有。正如那句網絡名言所說，“越努力，越幸運”。與其羨慕他人“魚躍龍門”，不如保持一份冷靜與平和；與其寄希望于“錦鯉附體”，不如踏踏實實耕耘好自己的一方田地。即使是作為大獎得主——“錦鯉本鯉”的信小呆，中獎當天還在微博上調侃“今天是不僅沒辭職，反而還加班的一天”，這份淡然才是面對熱潮應有的心態(tài)。（來源：《北京日報》）