徐建華 濱?？h廣播電視臺新聞綜合頻道

引言

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)電視的形式可以為觀眾提供更加豐富多樣化的選擇，使得觀眾對電視節(jié)目的質(zhì)量欣賞水平不斷的提升。從而縣級電視臺在這樣的壓力環(huán)境下，應(yīng)該有效的制定策略對自身的電視節(jié)目進行優(yōu)化，實現(xiàn)縣級電視臺的特色文化，使得能夠在各省級電視臺中有效的生存，從而試下電視收視率的全面提升。

1 縣級電視臺的現(xiàn)狀和不足的具體研究

1.1 在縣級電視臺發(fā)展的資金支持有局限，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

縣級電視臺所面向的觀眾的范圍是有限的，主要是針對本地區(qū)的觀眾，從而有效對地區(qū)的觀看電視節(jié)目的喜好和習(xí)慣進行有效的研究，有效的將縣級的電視臺節(jié)目的類型進行完善和定位，從而才能實現(xiàn)縣級電視臺的發(fā)展。另外，在電視臺的節(jié)目制作的資金，人力和設(shè)備方面的問題，因為縣級的電視臺相對于省級及以上的電視臺來講，說得到的資金支持，人才資源以及電視的設(shè)備方面都是存在差異性的，這些硬件設(shè)施的不足會使得縣級電視臺節(jié)目類型和內(nèi)容不夠豐富和充實，出臺的節(jié)目質(zhì)量和品質(zhì)也是有限的，不利于電視臺的優(yōu)化發(fā)展。從而觀眾在對選擇觀看節(jié)目的時候，就能夠明顯的體會到縣級與省級電視節(jié)目的差別，不僅僅是相關(guān)電視節(jié)目主持人的素養(yǎng)，還是播放的相關(guān)內(nèi)容，都是沒有省級電視臺那樣的精致的，從使得縣級電視臺的發(fā)展競爭能力減弱。

1.2 縣級電視臺的節(jié)目質(zhì)量和頻道的選擇性較低，不利于有效的電視文化傳播

就目前的廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀來看，電視臺的管理主要是國家的宏觀管理，而市場的微觀因素是相對較少的，這就使得部分縣級電視臺的發(fā)展受到經(jīng)濟發(fā)展程度的限制，電視頻道是比較少的。并且，在縣級電視臺的節(jié)目的畫面的質(zhì)量來分析，與網(wǎng)絡(luò)電視和省級電視的節(jié)目相對差距是比較明顯的，這就使得縣級電視臺的發(fā)展前景進一步受到影響。另一方面，在縣級電視臺中相關(guān)廣告插播的品質(zhì)較低的問題分析。在縣級電視臺中，因為經(jīng)濟發(fā)展和收視率的原因廣告的贊助商也是相對較少的，插播的廣告主要的字幕，畫面品質(zhì)較低。并且部分縣級電視臺為了獲取相應(yīng)的資金的支持，會添加更多的廣告在電視的播放中，這就會造成電視廣告的品質(zhì)較低的同時，觀眾的觀看興趣也得不到提升。甚至還有部分現(xiàn)狀，就是縣級電視臺會出現(xiàn)很多銷售類的廣告的播放，部分違法的藥品廣告也在電視節(jié)目中出現(xiàn)，以至于會引起觀眾抵觸和厭煩的情感產(chǎn)生，導(dǎo)致縣級電視臺的收視率降低。

1.3 縣級電視臺沒有自身的發(fā)展特色，沒有將當(dāng)?shù)氐奈幕行д故境鰜?，從而在眾多的電視臺的競爭力降低

大部分縣級電視臺只是為了充實電視節(jié)目的內(nèi)容，將各種電視臺的節(jié)目粘貼復(fù)制進行轉(zhuǎn)播，導(dǎo)致自身的電視節(jié)目播放沒有固定的套路和流程。因為電視節(jié)目播放內(nèi)容的缺乏，部分縣級電視臺會出現(xiàn)同一節(jié)目反復(fù)播放的情況，這就導(dǎo)致縣級電視臺的節(jié)目不僅沒有自身的文化特色和節(jié)目重點，自身已有的電視節(jié)目重復(fù)播放，內(nèi)容繁瑣，根本不能吸引觀眾觀看興趣，從而導(dǎo)致電視臺的發(fā)展有限。

2 縣級電視臺生存和發(fā)展的具體道路的探索和分析

2.1 相應(yīng)國家的廣播電視發(fā)展策略，構(gòu)建地方特色的新聞類的節(jié)目

首先，在國家主席習(xí)近平的帶領(lǐng)下，農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為部分縣級城市重點發(fā)展的項目，從而作為信息的傳播平臺，新聞媒體也應(yīng)該有效的相應(yīng)黨的號召，對出臺的相應(yīng)的政策策略進行有效的分析和解讀，構(gòu)建為觀眾普及國家政務(wù)知識的平臺，使得觀眾能夠在觀看節(jié)目的同時，了解到國家發(fā)展的新動向和新策略，從而更加有效的關(guān)心國家大事，成為管理國家的一份子?？h級的電視臺可以有效的將節(jié)目和頻道的重點方向放在“農(nóng)業(yè)”方面，構(gòu)建符合時代和社會發(fā)展的主題節(jié)目，讓當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民能夠有效的從“農(nóng)業(yè)”的電視節(jié)目中，了解到惠民利民的農(nóng)業(yè)新政策的同時，優(yōu)化自身的農(nóng)產(chǎn)品種植的方向，實現(xiàn)自身經(jīng)濟利益的提升，從而提升對縣級電視臺“農(nóng)業(yè)”節(jié)目的觀看興趣。不僅僅是農(nóng)業(yè)，在其他方面縣級電視臺也可以將中央的相關(guān)政策進行展示，有效的開展扶貧攻堅工作以及打擊惡勢力等等方面工作，讓觀眾能夠更加有效的掌握相關(guān)的扶貧政策，提升自身的生活品質(zhì)。

其次，新聞類的節(jié)目應(yīng)該有效的反應(yīng)民生民情，將當(dāng)?shù)氐奶厣幕吐糜挝幕鹊确矫孢M行有效的包裝，用來作為電視節(jié)目的播放素材，從而讓縣級電視節(jié)目的內(nèi)容更加充實和有趣。而新聞類的節(jié)目本身來講就是縣級電視臺重要的組成部分，在響應(yīng)黨委和政府的“咽喉”的基礎(chǔ)上，將新聞類的宣傳和咨詢節(jié)目更加的“平民化”，將新聞的取材范圍縮小一點，讓節(jié)目能夠更加貼近當(dāng)?shù)厝说纳睿瑥亩行У拇龠M觀眾對新聞類的觀看興趣。另一方面，也應(yīng)該提升新聞類節(jié)目的創(chuàng)造性和新穎性，根據(jù)當(dāng)?shù)馗鞯胤降纳钏夭?，采用新穎有趣的新聞播報的形式，從而有效的吸引觀眾的興趣度。利用電視節(jié)目的直觀性和形象化性，為觀眾展示更加真實的新聞場景，增加部分現(xiàn)場播報的新聞形式，提升新聞節(jié)目的時效性，增強現(xiàn)實感，從而促進收視率的全面提升。

2.2 打造縣級電視臺的品牌節(jié)目，滿足當(dāng)?shù)赜^眾的觀看興趣

品牌特色縣級電視臺節(jié)目的打造，可以有效的提升電視臺的收視率的同時，實現(xiàn)市場競爭力的全面優(yōu)化?？h級電視臺在節(jié)目的選材中應(yīng)該有效的根據(jù)觀眾的喜好和需求進行電視節(jié)目的制作，有效的抓住觀眾的關(guān)注度，實現(xiàn)電視臺的生存和發(fā)展。

另一方面，文化風(fēng)俗作為當(dāng)?shù)靥厣幕?，與社會中的大眾文化相區(qū)別，縣級電視臺可以深入實地進行考察和取材，貼近人們的生活去感悟文化的韻味，從而讓特色節(jié)目更加具有人文氣息，讓電視節(jié)目更加具有靈性。雖然隨著網(wǎng)絡(luò)和信息時代的不斷發(fā)展，部分年輕人對信息的獲取渠道更加的多元化，導(dǎo)致在電視節(jié)目觀看方面的興趣程度不高，但是絕大部分的中年人和老年人對信息咨詢的獲取方式還是通過電視或者報紙，因而對電視節(jié)目的制作可以有效的對該類人群的需求和喜好進行統(tǒng)計和總結(jié)，緊緊抓住這部分人對電視節(jié)目的關(guān)注度。例如，將天氣情報之類的節(jié)目可以放在收視率較好的時間段，讓觀眾可以更加有效的看到明天或者后期的天氣狀況，從而才能計劃相關(guān)的農(nóng)業(yè)活動，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟效益。并且可以增設(shè)和添加部分戰(zhàn)爭類和戲曲類的節(jié)目，這類型的節(jié)目是非常受到老年人的喜愛的，從而實現(xiàn)對縣級電視臺節(jié)目的關(guān)注度的提升。通過這樣的方式，既可以有效的了解民生，將相關(guān)的民生問題有效的反應(yīng)在電視節(jié)目中，為觀眾牟利維權(quán)，還可以為觀眾提供飯后的娛樂觀看節(jié)目，讓生活更加充實和有趣，縣級電視臺的發(fā)展也進一步得到優(yōu)化。

3 結(jié)語

縣級電視臺在眾多優(yōu)秀的電視臺中生存和發(fā)展是非常困難的，在相關(guān)的節(jié)目類型和設(shè)備方面都有差異性，就可以通過打造特色的節(jié)目品牌和觀眾喜聞樂見，貼近群眾生活的節(jié)目，來獲得當(dāng)?shù)厝说墓?jié)目關(guān)注度，從而逐步宣傳和推廣，實現(xiàn)收視率的提升和優(yōu)化。