陳衛(wèi)衛(wèi)

弘一大師李叔同是藝術界公認的奇才，鮮為人知的是，他還曾被尊稱為“新式廣告第一人"。筆者所收藏的國貨“天一味母”鐵盒，便是李叔同眾多廣告設計作品中的一款名作。

這聽“天一味母”鐵盒，高8.3厘米、寬3.8厘米，周身布滿廣告語，視覺沖擊力極強。鐵盒正面寫著“完全國貨，調味上品，原質素凈，鮮美絕倫?！弊笥覀让鏋榇髱熓謺念}詞和說明提要，題詞為：“天一味母，純粹國貨。制造精良，品質凈素。不僅調味，還能滋補。愿為證明，告素食者。晚晴院沙門弘一書。”說明提要為：“本廠提取小麥精華制成顯味元素，其粉狀者日：味母;其液狀者日：味母汁。任何食物但加少量即成美味，且質由植物性提煉而成，故經(jīng)久不變，易于保存，誠烹飪必須之珍品也?！焙猩w中間為紅底藍字的“天一味母”大字，上下方注有“政府獎勵，免稅”和“工商部頒給獎狀”的字樣。這小小鐵盒，既反映了民國時期社會發(fā)展的縮影，也讓我們看到了李叔同當年的不凡藝術才華。

1911年，33歲的李叔同自日本留學歸國后不久，從天津來到上海，被聘為《太平洋報》的文藝編輯，并負責該報的美工，設計并繪制了大量廣告，從此成為中國廣告設計業(yè)的祖師爺。

李叔同是美術科班出身，他東渡日本留學時，考取的是東京藝術大學的前身一—上野美術專門學校，如今從事美術設計，實力自然非同凡響。此前的傳統(tǒng)報紙廣告，以單調的文字為主，李叔同則把日本先進的圖案設計帶回了國內，又大膽引入西方設計理念，以超前的藝術眼光與豐富的創(chuàng)作靈感，開創(chuàng)了圖文并茂的新式廣告，作品呈現(xiàn)出開拓性的鮮明風格，對后世產(chǎn)生了深遠影響。

如他為杭州福田會惠兒院牙粉設計的“孤兒手制牙粉”廣告，繪制了一個清秀可愛的小女孩漫畫形象，凸顯出廣告情趣特征?！靶⊥翰损^”、“罐頭牛乳”等，則以獨具韻味的金石書法寫明廣告文字，簡潔大方，讓觀者一目了然?！袄蠲封窒壬嬌取薄ⅰ芭訃鴮W報”等，又以清雅的裝飾圖案、精致的造型使廣告極具美感。這些人物生動、風格清新的廣告，無不顯示出李叔同卓越的藝術功力，也贏得好評如潮，各大商家爭相邀請他為自己的產(chǎn)品設計廣告。

上世紀20年代初，日本的調味品“味之素”在中國市場大行其道，企業(yè)家葉墨君對此忿忿不平，發(fā)愿要振興民族工業(yè)，于是一心研制國產(chǎn)調味品來和“味之素”抗衡。1925年，葉墨君創(chuàng)辦了天一味母廠，為更好地宣傳國貨，他力邀李叔同助陣，為“天一味母”設計外包裝。李叔同為支持和提倡國貨，馬上答應了葉墨君的邀請。

以弘一法師的盛名來驗證味母的烹調功效，可以說是最有說服力的?！疤煲晃赌浮苯?jīng)李叔同的設計，很快就打開了市場。而這件李叔同設計的國貨鐵盒，如今則成了敬慕大師的人爭相收藏的珍品。