吳濤

唐朝，公認(rèn)的中國歷史上最強盛的時代之一；長安，作為當(dāng)時世界歷史上規(guī)模最大的城市，也是中國古代最大的都城，令古今多少人魂牽夢縈?！熬盘扉嬯H開宮殿，萬國衣冠拜冕琉”、“龍銜寶蓋承朝日，鳳吐流蘇帶晚霞”……這些流傳千古的唐朝長安城的詩句，都不足以描述其美麗與壯觀。

受臺達之邀，我們得以在《妖貓傳》上映后一年，有機會一睹電影中壯闊華美得不像話的唐之城的風(fēng)采。

再現(xiàn)唐朝，建筑之美

臺達武漢行程結(jié)束，一行人驅(qū)車前往襄陽，參觀“唐城”。

是的，就是陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的電影《妖貓傳》取景的那個唐城。

俗話說：文以景成，景以文傳。這一點用在“妖貓傳”和唐城的緣分上也十分貼切。

8年前，全國尋景的陳凱歌，與襄陽智谷文化開發(fā)有限公司達成協(xié)議，該公司負(fù)責(zé)以1：1比例建造一個由唐皇宮、明德門、青龍寺、凱旋門、千步廊、高力士宅、東市、西市等主要建筑院落組成的唐城。

陳凱歌不喜歡使用特效，不惜花費漫長的時間打造影城。他多次向外界傳遞打造唐城的原因：現(xiàn)有景觀無法實現(xiàn)他心中的大唐盛世。

建這樣一座城還原大唐景象當(dāng)然不是一件容易的事，據(jù)了解，唐城將漢江活水引入城內(nèi)，形成“八水繞長安”之勢；同時，在城內(nèi)種植了2萬棵樹，并一直等到綠樹成蔭，一共耗時六年才建設(shè)完成，其中，就連不同的區(qū)域種什么類型的植物，陳凱歌也有要求：寺廟周邊是松樹、御花園是牡丹，牡丹花用什么顏色也有講究。另外，為了達到真實感，唐城75%的建筑是純實木搭建的，連門閂也用了真材實料。當(dāng)然，只有形似還不夠，陳凱歌對于唐城的古典審美的意蘊也有要求……

作為故事來講，這是陳凱歌的苦心孤詣，是對美好的極致追求，也是中華民族曾經(jīng)繁盛景象的回歸再現(xiàn)。帶給我們的，有自豪、感動，也有啟發(fā)。

極致追求的結(jié)果，正如電影中所呈現(xiàn)的，中國歷史上最鼎盛的唐王朝之美輪美奐繁盛絢爛、精致恢弘無與倫比的氣象目不暇接，也成為了《妖貓傳》宣傳的極好口碑；而陳凱歌個人IP的強大影響力，也有望給這座在田野之中拔地而起的城池，帶來源源不斷的游客以及未來發(fā)展的希望。

實際上，耳熟能詳?shù)摹短焓㈤L歌》、《九州縹緲錄》、《將夜》等一系列大制作，包括由好萊塢、香港和大陸三方聯(lián)合錄制的《花木蘭》，也都是在唐城拍攝或取景，這對于帶動襄陽本地相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和影視周邊產(chǎn)業(yè)配套的發(fā)展是利好因素。

再現(xiàn)唐朝，盛世華彩

除了建筑群落之外，唐城還開發(fā)了實景演繹等表演項目，引入先進的投影技術(shù)和舞美設(shè)備，進一步豐富了唐城不僅僅作為一個影視基地，而同時也是一個景點，一個中部地區(qū)旅游地標(biāo)的內(nèi)涵，由此也帶來了不錯的客流量。

據(jù)介紹，2018年7月，耗資2.5億，由近400名專業(yè)演員傾情演繹的中國大型嵌入行進式全景秀《盛世大唐之大唐倚夢》正式投入運營。逼真的場景、考究的服裝、恢弘的場面、玄幻的色彩、震撼的視聽感受，使人不由自主幻想走進了富麗繁華的長安城，漫游在舞榭歌臺、極樂之宴中……這是一場顛覆傳統(tǒng)表演形式的全景式饕餮盛宴，利用數(shù)字多媒體、裸眼3D、聲光電交互等技術(shù)穿越時光，通過開放性線路和多點式呈現(xiàn)，全景演繹夢回大唐?？芍^是“道一出千年之戀的浪漫與夢幻，詠一首盛世太平頌，譜一曲大唐帝國風(fēng)，行一段華夏復(fù)興路”。

對此，唐城旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理楊祥華表示，“正式運行4個月以來，共計接待游客30萬人次，游覽量比肩武漢著名景點黃鶴樓。同時，‘大唐倚夢還填補了華中地區(qū)無夜游項目的空白，從半日游，到全日游，逐步提升了經(jīng)營效益?！?/p>

據(jù)Vivitek（麗訊）亞太暨大中華區(qū)總經(jīng)理施彥名博士介紹，作為“大唐倚夢”的主要影像設(shè)備，共采用了38臺亮度為18，000流明的Vivitek（麗訊）激光工程投影機DU9800Z，分布在花萼樓、虹橋、朱雀門、德勝門等著名長安城景點，其中花萼樓共使用12臺DU9800Z，虹橋、朱雀門和德勝門則分別使用了2臺、20臺和4臺，通過拼接、融合的方式，完美詮釋了3D光雕投影的震撼效果。

夢回大唐能幾度？

盡管演出非常精彩，而且我敢說，只要是來過唐城，來花萼樓觀看了“大唐倚夢”表演的人們，一定會認(rèn)為不虛此行。但是，據(jù)我不經(jīng)意間留意的上座率，還有一路走來看到的寥寥客流量還有大量門庭冷落甚至根本沒有開張的店鋪來說，我對這座在夜雨中看來尤為輝煌璀璨但又分外透出一派蕭條的城池的發(fā)展，隱隱有一絲擔(dān)憂。

據(jù)悉，唐城建成后，公司曾去橫店考察了三四次，目的就是“學(xué)人家的營銷模式，看人家怎么玩的”。

怎么玩是一個很微妙的概念，游戲規(guī)則固然可以學(xué)到手，但事關(guān)成敗的天時地利人和等因素卻并不容易把握。

天時上，有很多鼓舞人心的數(shù)據(jù)：據(jù)世界旅游組織預(yù)測，2020年中國將成為世界第一大旅游目的地，每年將吸引國際游客1.4億人次；美國ERA（經(jīng)濟研究事務(wù)所）則稱，中國“每年至少有1億人次的旅游潛力目前還未開發(fā)”。而且，截至唐城項目啟動之前，國內(nèi)還沒有一個完全以唐朝為時代和主題的影視拍攝基地，唐城的出現(xiàn)必然深孚眾望。

但是也有數(shù)據(jù)表明，影視城只有5%在盈利。

盡管唐城已經(jīng)逐步在打破影視城標(biāo)簽的桎梏，但原創(chuàng)IP和內(nèi)容的匱乏，是無數(shù)文旅項目的短板，也是整個產(chǎn)業(yè)的大氣候。唐城先硬件后軟件的發(fā)展模式風(fēng)險不小。而且，“大唐倚夢”美則美矣，但體量并不大，滿打滿算的上座率，也很難在唐城的收益報表上做到處變不驚。

地利上，作為歷史文化名城的襄陽，在絕對的歷史地標(biāo)方面的競爭力并不強勁，而從武漢早早驅(qū)車前往，也要歷經(jīng)近4個小時車程，到中午時間才到達。這對于時間寶貴的現(xiàn)代人來說，是否要前往一游就成了一個不太肯定的選項。

再說人和，陳凱歌的IP加持，商業(yè)前景在一開始就打開了局面。但也有人說，“蓋起唐城”的陳凱歌，也不再是那個剛剛拿下金棕櫚，意氣風(fēng)發(fā)地在橫店為《荊軻刺秦王》打造秦王宮的“國際大導(dǎo)演”了。2005年的《無極》之后，他的市場影響力逐漸下降，《妖貓傳》也僅僅拿到5.3億票房，遠低于同月上映的《芳華》。陳凱歌與橫店互相成就的故事，恐怕很難在襄陽重現(xiàn)了。

實際上，中國的實景娛樂地產(chǎn)，參考的不外是兩種模式，要么迪士尼，要么橫店。但除了少數(shù)幾個成功案例外，大部分的運營狀況都不好，連投資38億的萬達電影樂園也僅運營了19個月就被迫關(guān)停。歸結(jié)原因，還是因為沒有足夠的IP可以支撐長期的運營，在內(nèi)容與軟件上的財力、精力以及專注力上的投入又太少。

我們希望唐城不在那些大部分之列。

無論是陳凱歌在唐城的建設(shè)和文化上的雕琢，耗數(shù)年之功數(shù)億之巨成就唐城之壯美，還是唐城和河南省哲浩電子技術(shù)有限公司以及Vivitek（麗訊）三方聯(lián)合打造的“大堂倚夢”之綺麗，都應(yīng)該能有機會被更多的游客所欣賞，膜拜。

許是杞人憂天了，僅僅一天的唐城之行，非節(jié)非假還下著雨，就心憂唐城的盈利前景本不應(yīng)該。實際上，唐城楊祥華總經(jīng)理和哲浩王國禮董事長都對唐城的發(fā)展充滿信心，并就唐城在未來的二期、三期的開發(fā)和打造上，給我們做了詳細的闡述：未來，唐城的產(chǎn)業(yè)鏈條必將得到極大的延長，從影視基地到旅游目的地，到著名地標(biāo)的一攬子發(fā)展計劃，已經(jīng)展現(xiàn)在我們面前。

確實如此，年輕的唐城發(fā)展才剛剛起步，已經(jīng)有了諸多的優(yōu)勢加于一身。而且，從目前的游客的構(gòu)成主體來講，80后、90后一代，已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)难劢纾瑹衢T景點并不是吸引他們的全部。他們已經(jīng)不滿足于走馬觀花的體驗，而是有自己的喜好，也希望能有更多的參與感。而唐城有了以Vivitek（麗訊）等為代表的聲光影像工具的全力加持，科技含量更高，互動參與性更強的游樂體驗，勢必成為攬客、留客的重要手段。

對于行業(yè)來說，這里面有巨大的市場機遇。

還有，王國禮董事長從唐海龍總那邊得到的數(shù)據(jù)是：未來5年，中國將有5000個文旅項目可供開發(fā)。我們樂見其成，拭目以待吧！