范博 牡丹江新聞傳媒集團有限公司

隨著科技的發(fā)展，新聞傳播也一直在進步變化，從早期的紙質(zhì)版、廣播到電視媒體。近些年來，數(shù)字媒體技術(shù)在不斷發(fā)展，在生活中廣泛應(yīng)用，使得新聞傳播在日漸趨向數(shù)字化發(fā)展，數(shù)字媒體用它獨有的特點為新聞傳播提供了很大的便利，也面？R著很大的挑戰(zhàn)。數(shù)字媒體主要是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，近些年，微博、微信等客戶端的崛起，豐富了新聞傳播的方式。數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中扮演著非常重要的角色，對新聞傳播具有重大的影響。

1 數(shù)字媒體技術(shù)改變了新聞信息產(chǎn)品的生產(chǎn)以及消費情況

在數(shù)字媒體技術(shù)的影響下，新聞的生產(chǎn)主體有了改變。傳統(tǒng)的新聞傳播都是由專業(yè)的編輯、主持人、播音員等職業(yè)傳播者完成的，他們具有很強的專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)意識，還具有嚴格的組織分工，最后生產(chǎn)出的新聞信息產(chǎn)品有專門的銷售人員來銷售，受眾進行消費完成購買，傳統(tǒng)的新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)與消費是分別進行的。而在互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的今天，網(wǎng)絡(luò)用戶不僅是新聞信息的接收者，還是新聞信息的提供者以及傳播者，這些用戶大多是草根，很多都是普通的大眾，數(shù)字媒體中的新聞信息生產(chǎn)、傳播及消費是一體的。而生產(chǎn)的新聞信息內(nèi)容是很多消費者及生產(chǎn)者提供的。很多的數(shù)字媒體用戶通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了生產(chǎn)、傳播以及消費，這三者是可以集于一身的，也是可以互相轉(zhuǎn)換的。用戶就是內(nèi)容的生產(chǎn)者。

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，使得原來的大眾傳播組織的環(huán)境也發(fā)生了變化，它信息的生產(chǎn)形態(tài)也發(fā)生了重大變革，從新聞的采訪、編輯、傳播等方面都有了很多變化。很多的新聞不再需要進行采訪，通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)就可以達到信息采集的目的。

2 數(shù)字媒體技術(shù)模糊了傳統(tǒng)新聞傳播類型的界限

傳統(tǒng)的新聞傳播被稱為“大眾傳播”，傳播類型被分成了5個類別：人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播以及大眾傳播。在傳統(tǒng)傳播中，這5種類型的分類是非常明確的，這些類型也是很容易區(qū)分的。但是在數(shù)字媒體技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)的新聞傳播5種類型的界限被打破了。在傳統(tǒng)的新聞傳播中大眾傳播與人際傳播是很容易區(qū)分的，但是在數(shù)字媒體中這兩種傳播的界限非常模糊。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使它成為了普遍的大眾傳播媒介，人際傳播中應(yīng)用了很多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，也越來越大眾化，使得人際傳播變得大眾化。數(shù)字媒體為了取得好的傳播效果，傳播者使用的一般是市場營銷方法，把網(wǎng)絡(luò)上的受眾細分，進行點對點的傳播，使得大眾傳播變得人際化，模糊了兩者的界限。

在現(xiàn)實生活中，微博、微信就是非常典型的代表。微博是每個人獨立的平臺，它的功能是很強大的，在這個平臺上，每個用戶都可以建立屬于自己的人際關(guān)系，用戶可以自己掌握、靈活使用，它還具有開放性以及公共性，可以參與輿論，甚至引領(lǐng)輿論。在微博的數(shù)字媒體中，是集傳播的網(wǎng)絡(luò)性、大眾性、人際性于一身的。

3 數(shù)字媒體技術(shù)讓受眾從“被動接受”轉(zhuǎn)向“主動表達”

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，傳播的主體與受眾劃分得很清楚，受眾只是被動接收新聞信息，這種傳播具有單向性。傳統(tǒng)的媒體在普通受眾前是具有很強大的話語權(quán)的，受眾接收了信息卻很難對媒體的信息進行一些反饋，反饋的途徑只是寫信、電話，或者是拒聽、拒看等。但是數(shù)字媒體技術(shù)改善了這種情況，受眾變成了用戶，從原來的被動接受變成了主動表達。普通用戶也可以參與輿論，可以與傳統(tǒng)媒介掌控的輿論一爭高低，甚至可以對政治力量發(fā)出質(zhì)疑、提出反駁，使得新聞信息傳播的環(huán)境變得多樣、復(fù)雜。普通用戶的信息傳播不是專業(yè)的，很多沒有很嚴謹?shù)倪壿嫞@些不連貫、片面的信息是數(shù)字媒體的常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)暴力、地域攻擊等網(wǎng)絡(luò)一端的不良情況也很多。在數(shù)字媒體技術(shù)的影響下，越來越多的受眾成為了用戶，這意味著現(xiàn)在的新聞傳播已經(jīng)不能隨心所欲地控制輿論導(dǎo)向，需要改變舊觀念，從用戶的角度思考，全面滿足數(shù)字媒體用戶的不同需求。

4 數(shù)字媒體技術(shù)改變了新聞傳播的自律性與約束性

傳統(tǒng)的新聞傳播有著百年的歷史，在其發(fā)展過程中，形成了非常完善的新聞評議機制以及工作人員的約束機制，其中客觀、真實、自由等原則是每個新聞工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。

在數(shù)字媒體時代，生產(chǎn)新聞信息的主體變得大眾化，人人都可以生產(chǎn)新聞信息，人人可以傳播新聞信息，這種局面導(dǎo)致傳統(tǒng)傳播所信奉的專業(yè)素養(yǎng)遭遇了很大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播是可以匿名的，這種情況使得普通大眾具有3個特點：1）傳播者的身份是模糊不清的；2）傳播信息內(nèi)容的不真實性；3）傳播的自律性不足。傳統(tǒng)新聞傳播活動是專業(yè)的，是有責(zé)任的進行傳播的，但是數(shù)字媒體中的草根傳播則是有很多不負責(zé)任的傳播活動。數(shù)字媒體的匿名傳播使得社會約束力變?nèi)趿恕Ｃ绹鴮W(xué)者卡爾森曾說：在沒有社會約束力的匿名狀態(tài)下，人有可能會失去社會責(zé)任感和自控能力。這深刻地表現(xiàn)在了數(shù)字媒體的新聞傳播中。

在數(shù)字媒體中存在著很多的欺詐現(xiàn)象、色情傳播等。在新聞信息傳播中也有很多無視知識產(chǎn)權(quán)的行為，導(dǎo)致新聞傳播中新聞采訪寫作等原創(chuàng)活動受到了很多的打擊。針對于這一情況，我國最高法院出臺了相關(guān)的法律條款，是對一些違反社會公眾道德以及職業(yè)道德行為的制約。根據(jù)實際情況來看，現(xiàn)在的數(shù)字媒體環(huán)境距離良好還有一段距離。如何建立好數(shù)字媒體的自律機制是現(xiàn)在管理者與數(shù)字媒體參與者需要思考的問題。

5 結(jié)論

數(shù)字媒體技術(shù)對新聞傳播的影響是巨大的，使新聞傳播發(fā)生了革命性的變革，大大方便了新聞信息的傳播。數(shù)字媒體技術(shù)的普遍性與互動性是傳統(tǒng)新聞傳播中缺失的，它改變了人們對新聞傳播的認知，為新聞傳播帶來了全新的發(fā)展階段。在現(xiàn)代信息化的時代，如何好好利用數(shù)字媒體技術(shù)來發(fā)展新聞傳播是管理者需要關(guān)注的問題。