楊召奎

蘇州市陽澄湖還未開湖捕蟹，但市場上已開始售賣貼牌的“陽澄湖大閘蟹”；真正的“五常大米”年產(chǎn)量僅65萬噸，但全國市場上標(biāo)售的“五常大米”卻有1000萬噸之多；除了農(nóng)產(chǎn)品，一些知名數(shù)碼、家電、服裝、化妝品等工業(yè)產(chǎn)品也同樣深受假冒問題困擾，調(diào)查顯示，服裝鞋包和化妝品占網(wǎng)購假貨的5成，家電和數(shù)碼產(chǎn)品占網(wǎng)購假貨的近3成……

近年來，從監(jiān)管部門到企業(yè)，從線下到線上，各方都在加大打假力度，但假冒產(chǎn)品卻屢打不絕，成了“打不死的小強”。

“李鬼”遍地都是

9月18日，有媒體在蘇州市陽澄湖鎮(zhèn)消涇農(nóng)貿(mào)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一商家將一箱箱來自高淳的大閘蟹卸下擺放在店門口，這些蟹經(jīng)包裝后就搖身一變成了“陽澄湖大閘蟹”。但事實上，正宗的陽澄湖大閘蟹在9月21日陽澄湖開湖后才開始上市。

今年8月，記者在黑龍江省五常市采訪發(fā)現(xiàn)，“五常大米”因米質(zhì)好，口感好，受到消費者追捧，但這也讓造假者垂涎，以至于屢遭“李鬼”冒充。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，假冒“五常大米”主要有“雜牌米+香精”“調(diào)和米”等。 除了這些區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，知名數(shù)碼、家電等工業(yè)產(chǎn)品也深受假貨困擾。今年8月，小米公司安全部高級總監(jiān)李濤對記者表示，假冒小米品牌與侵權(quán)小米商標(biāo)權(quán)的問題十分嚴(yán)重。

近年來，隨著網(wǎng)購的迅猛發(fā)展，微商、代購、海淘生意興起，假冒產(chǎn)品也有了更多的流通渠道。李濤表示，一些線下制假工廠十分隱蔽，以手工作坊為主，批發(fā)零器件后組裝，與線上售假形成了完整的從產(chǎn)到銷的假冒偽劣產(chǎn)業(yè)鏈條。這樣一來，大量不法商家線上通過一些知名網(wǎng)購平臺銷售假冒小米產(chǎn)品。中國消費者協(xié)會今年2月發(fā)布的《2017年“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物價格、質(zhì)量、售后服務(wù)調(diào)查體驗報告》則顯示，海淘商品涉嫌仿冒較多，化妝品仿冒問題成為海淘的重災(zāi)區(qū)。

“李鬼”為何越來越多

在中國政法大學(xué)副校長時建中看來，假冒產(chǎn)品泛濫，是由商家違法成本低、售假收益大、企業(yè)信用體系不夠完善、企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任落實不夠、監(jiān)管滯后等多個原因所導(dǎo)致。

售假收益到底有多大？以陽澄湖大閘蟹為例，據(jù)媒體報道，市場上商販多將來自興化、高淳等地的大閘蟹包裝成陽澄湖大閘蟹銷售，到終端零售市場價格能翻十倍。此外，消費者鑒定正品難，維權(quán)成本高，也助長了售假者的僥幸心理。一家電商平臺負責(zé)人告訴記者，消費者買到手的商品，如果是質(zhì)量問題，很好認定。但如果是假貨，向平臺投訴，平臺必須要看證據(jù)，消費者要提供鑒定報告。但現(xiàn)實情況中，只有商標(biāo)權(quán)利人才可以出具鑒定報告，而消費者很難直接找到商標(biāo)權(quán)利人。

為防止假冒、保護品牌，有關(guān)部門也采取了不少措施。例如，蘇州市質(zhì)監(jiān)局會向經(jīng)過認證的養(yǎng)殖戶及經(jīng)銷商發(fā)放大閘蟹防偽鎖扣，這是檢驗大閘蟹是否出自陽澄湖的一個重要標(biāo)志。但據(jù)媒體報道，9月17日，蘇州市陽澄湖鎮(zhèn)消涇村附近，一包裝店老板拿出一袋陽澄湖大閘蟹防偽蟹扣售賣，但真正的防偽蟹扣僅在9月21日才能領(lǐng)取。

而記者了解到，五常市近年來也在不斷加大對假冒“五常大米”的打擊力度，但仍面臨在銷售地被假冒的困局。據(jù)悉，有相當(dāng)一部分“五常大米”是在銷售地“調(diào)和”或“包裝”而成的。 此外，在一些網(wǎng)購平臺上，有消費者買到假貨后給出了差評，但有些差評卻可以被刪除，這也讓售假者有恃無恐。

打擊“李鬼”需全方位發(fā)力

“假冒產(chǎn)品不僅侵害了消費者的合法權(quán)益，也對品牌權(quán)益方造成了嚴(yán)重損害?！敝袊ㄑ芯繒泵貢L陳音江對記者表示，有關(guān)部門必須采取更有效的措施加大對假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度。 針對網(wǎng)絡(luò)售假等行為，中消協(xié)法律與理論研究部主任陳劍則指出，電商平臺應(yīng)加強對平臺內(nèi)經(jīng)營者的資質(zhì)審核、加強對廣告發(fā)布和商業(yè)促銷的監(jiān)督、加強對商品服務(wù)展示信息的檢查、加強對自營進貨渠道的控制、加強對平臺內(nèi)經(jīng)營者的進貨指導(dǎo)、加強對消費者評價信息的管理、加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護、加強對消費者投訴的分析處理、加強對違法行為的舉報制裁等，以此杜絕網(wǎng)絡(luò)假冒偽劣行為。

值得一提的是，明年1月1日起實施的《電子商務(wù)法》將微信、網(wǎng)絡(luò)直播銷售商品、提供服務(wù)納入管理范圍，并明確規(guī)定，電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不得刪除消費者對其平臺內(nèi)銷售的商品或者提供的服務(wù)的評價；電子商務(wù)經(jīng)營者實施侵犯知識產(chǎn)權(quán)、侵害消費者權(quán)益等行為，將受到法律的處罰。有專家指出，網(wǎng)上售假根子還是在線下。不少制假售假貨的企業(yè)，其資質(zhì)都是齊全的，且規(guī)模相對較大，不是無證無照的小經(jīng)營者。

對此，國家市場監(jiān)管總局有關(guān)負責(zé)人表示，將對假冒產(chǎn)品實施全鏈條打擊。據(jù)了解，在市場監(jiān)管總局部署的2018年度相關(guān)專項行動中，制售假冒偽劣商品、其他商標(biāo)侵權(quán)、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為，已被鎖定為重點打擊目標(biāo)。據(jù)悉，有關(guān)部門將對發(fā)現(xiàn)的涉嫌重大違法線索，進行從生產(chǎn)到銷售的全鏈條調(diào)查處理。

“面對侵權(quán)假冒的新形勢和新特點，要加強大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的應(yīng)用，推進部門間、區(qū)域間執(zhí)法監(jiān)管和信息共享。同時，加快推進信用體系建設(shè)，讓失信成本高于失信收益，維權(quán)收益高于維權(quán)成本，守信收益高于守信成本，這樣才能避免劣幣驅(qū)逐良幣?！?中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說。