王晟澤

加強(qiáng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞工作，必須一以貫之堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)，深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，在一系列根本性問(wèn)題上保持清醒、贏得主動(dòng)。

關(guān)于政治方向——堅(jiān)持黨管新聞的原則不能變。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“我們必須敏銳抓住信息化發(fā)展的歷史機(jī)遇，加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全”。新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞工作，必須承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，堅(jiān)持正確政治方向、堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。

當(dāng)前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)尖銳復(fù)雜，特別是面對(duì)敵對(duì)勢(shì)力的“污名化”攻擊、“虛無(wú)化”否定、“負(fù)面化”炒作、“惡毒化”詆毀，一些人宣揚(yáng)西方新聞?dòng)^，標(biāo)榜網(wǎng)絡(luò)媒體是“社會(huì)公器”“無(wú)冕之王”，鼓吹抽象、絕對(duì)的“新聞自由”。對(duì)此，我們必須有清醒的認(rèn)識(shí)，不能上當(dāng)。無(wú)論什么時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)新聞工作都必須堅(jiān)持以黨的意志為意志，以黨的聲音為聲音，發(fā)揮主流媒體作用，理直氣壯地當(dāng)好黨的喉舌。

關(guān)于主體地位——堅(jiān)持以人民為中心的立場(chǎng)不能變。習(xí)近平總書(shū)記深刻指出，“各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，經(jīng)常上網(wǎng)看看，潛潛水、聊聊天、發(fā)發(fā)聲，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切、解疑釋惑”。新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞工作，必須解決好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”這個(gè)根本問(wèn)題，確保新聞媒體始終為人民服務(wù)，而不是為少數(shù)人服務(wù)。

宣傳思想工作是做人的工作，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里。在當(dāng)前這種大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞工作更應(yīng)以人民為中心，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。要認(rèn)真研究不同群體的思想文化需求，對(duì)工、農(nóng)、干、商、軍，老人、青年、孩子，包括北漂、海歸等，都要針對(duì)性地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)新聞工作，處理好點(diǎn)、線、面的關(guān)系，“一把鑰匙開(kāi)一把鎖”。

關(guān)于內(nèi)在規(guī)律——堅(jiān)持客觀真實(shí)的底線不能變。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量”。新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞工作，要遵循宣傳思想工作的內(nèi)在規(guī)律。

“忠信謹(jǐn)慎，此德義之基也;虛無(wú)譎詭，此亂道之根也?！本W(wǎng)絡(luò)新聞堅(jiān)持客觀真實(shí)，既需要區(qū)分新聞報(bào)道與文學(xué)創(chuàng)作的不同，搞清堅(jiān)持真相與眾口鑠金的區(qū)別，更需要在把握時(shí)、度、效上下功夫?！皶r(shí)”就是要基于客觀真實(shí)，尊重傳播學(xué)上的“首發(fā)效應(yīng)”，在真實(shí)準(zhǔn)確的前提下把“鮮菱筍”“活魚(yú)蝦”奉獻(xiàn)給讀者，既不能盲目跟風(fēng)，也不能落后于社會(huì)輿論?！岸取本褪且ＷC客觀真實(shí)，不能為取悅受眾而“失向”、因隨意介入而“失準(zhǔn)”、為吸引眼球而“失真”、為過(guò)分渲染而“失范”、為刻意迎合而“失態(tài)”，恰如其分掌控網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的密度和尺度。“效”就是要服從客觀真實(shí)，注重聯(lián)系實(shí)際闡釋理念、針對(duì)問(wèn)題解疑釋惑，不做“騎墻派”和“看風(fēng)派”，切實(shí)把群眾口碑好、社會(huì)共識(shí)強(qiáng)作為最終效果。

關(guān)于時(shí)代要求——堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展的活力不能變。宣傳思想工作特別是網(wǎng)絡(luò)新聞工作，比以往任何時(shí)候都更需要?jiǎng)?chuàng)新。習(xí)近平總書(shū)記指出：“面對(duì)信息化潮流，只有積極搶占制高點(diǎn)，才能贏得發(fā)展先機(jī)。要推動(dòng)信息化和工業(yè)化深入融合，必須在信息化方面多動(dòng)腦筋、多用實(shí)招?！?/p>

當(dāng)前，最緊迫的是理念創(chuàng)新，要著眼“五位一體”總體布局、聚焦“五大發(fā)展理念”，進(jìn)一步強(qiáng)化時(shí)代意識(shí)、增強(qiáng)時(shí)代感知、對(duì)接時(shí)代特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)新聞工作真正彰顯時(shí)代價(jià)值。最根本的是內(nèi)容創(chuàng)新，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，精準(zhǔn)定位受眾需求，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，著力提升中國(guó)話語(yǔ)的國(guó)際影響力，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)變“他塑”為“自塑”。最直接的是手段創(chuàng)新，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展中占領(lǐng)輿論傳播制高點(diǎn)，形成第一時(shí)間、精準(zhǔn)推送、多元覆蓋的新聞格局，真正從相“加”階段邁向相“融”階段，打造順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展潮流的“互聯(lián)網(wǎng)+”新聞?shì)浾搱?chǎng)。

（作者單位：北京工商大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

（責(zé)任編輯：王慧）