文/游 娜

近日，由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、湖州市人民政府主辦的2018世界地板業(yè)工商峰會(huì)在浙江湖州舉辦。與會(huì)嘉賓圍繞中國(guó)地板行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、綠色發(fā)展、品牌戰(zhàn)略和渠道升級(jí)等熱點(diǎn)話題進(jìn)行了探討，共話未來(lái)地板行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和戰(zhàn)略布局。

“木地板行業(yè)要抓住‘一帶一路’建設(shè)和國(guó)家的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)政策引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。”中國(guó)綠化基金會(huì)主席、中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳述賢在致辭時(shí)呼吁，地板企業(yè)要主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)、新要求，把綠色環(huán)保作為地板行業(yè)發(fā)展的命脈，加大產(chǎn)融結(jié)合，充分做到內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹(shù)形象，“向世界發(fā)出中國(guó)地板好聲音”。

以品牌建設(shè)為抓手促產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著全球化的不斷加快，發(fā)展近三十年的地板企業(yè)早已迫不及待開(kāi)辟國(guó)外市場(chǎng)，希望能夠帶著自己的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)走出國(guó)門。

“但地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在地板產(chǎn)品供應(yīng)極為豐富的大背景下，唯有依靠品牌的力量方能沖出重圍?！焙菔懈笔虚L(zhǎng)施根寶說(shuō)。

“對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，品牌意味著知名度，而對(duì)消費(fèi)者而言，品牌是身份的象征，也是品質(zhì)的保障?！眹?guó)家林業(yè)和草原局副局長(zhǎng)彭有冬指出，加強(qiáng)品牌建設(shè)有助于企業(yè)長(zhǎng)久健康發(fā)展，品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，更是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。

“世界地板看中國(guó)，中國(guó)地板看湖州”早已是業(yè)內(nèi)共識(shí)。湖州地板產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占全國(guó)地板總產(chǎn)值的60%以上，知名度和美譽(yù)度頗高。浙江森林之星文化地板有限公司董事長(zhǎng)徐偉認(rèn)為，在中國(guó)地板行業(yè)日益擴(kuò)張的今天，地板企業(yè)更應(yīng)充分利用現(xiàn)有資源，樹(shù)立品牌意識(shí)，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和全面跨越發(fā)展，才能在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存、發(fā)展和壯大。

品牌消費(fèi)時(shí)代，品牌的重要性不言而喻。在林產(chǎn)行業(yè)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視品牌的打造。為更好樹(shù)立林產(chǎn)行業(yè)品牌意識(shí)，用品牌帶動(dòng)林產(chǎn)行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)石峰在2018世界地板業(yè)工商峰會(huì)上宣布，2018年中國(guó)重點(diǎn)木質(zhì)林產(chǎn)品品牌目錄申報(bào)工作即日起正式啟動(dòng)，首批中國(guó)重點(diǎn)木質(zhì)林產(chǎn)品品牌將于年底誕生并向社會(huì)公示。

如果說(shuō)品牌是企業(yè)效益后面的“0”，那么好的產(chǎn)品就是“0”前面的“1”?！半S著人們物質(zhì)文化生活水平的普遍提升，消費(fèi)者對(duì)地板產(chǎn)品健康環(huán)保的性能也更為關(guān)注。從根本上來(lái)講，綠色生產(chǎn)才是地板行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。”石峰如是說(shuō)。

綠色環(huán)保賦能地板業(yè)可持續(xù)發(fā)展

“作為與環(huán)境息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，林產(chǎn)行業(yè)不可避免地要成為低碳環(huán)保的先行者?！睋?jù)石峰介紹，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)近日出臺(tái)了《林產(chǎn)工業(yè)行業(yè)貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院〈打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動(dòng)計(jì)劃〉的實(shí)施意見(jiàn)》?！傲之a(chǎn)工業(yè)行業(yè)的藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)正式打響?！?/p>

“近年來(lái)地板產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為林業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。”陳述賢指出，中國(guó)地板行業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)換代，堅(jiān)持綠色環(huán)保技術(shù)創(chuàng)新，提質(zhì)增效已成為地板行業(yè)尋求發(fā)展壯大的新趨勢(shì)。

我國(guó)地板業(yè)多年來(lái)粗放式的發(fā)展模式使得環(huán)境承載能力已達(dá)到或接近上限，國(guó)內(nèi)地板企業(yè)很有必要借鑒和汲取國(guó)際科學(xué)環(huán)保的理念。“綠色”正是賦予地板行業(yè)高附加值和新生命力的一抹亮色。

“在中國(guó)經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，堅(jiān)持綠色發(fā)展和品質(zhì)升級(jí)是企業(yè)發(fā)展的必由之路?！闭憬烙涯緲I(yè)有限公司總經(jīng)理倪月忠介紹道，為打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈，世友多措并舉，一方面，堅(jiān)持綠色環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新，積極引入新材料、新技術(shù)、新工藝，推動(dòng)地板產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，提質(zhì)增效。另一方面，從產(chǎn)品功能而言，綠色、節(jié)能、環(huán)保成了未來(lái)發(fā)展的重要指標(biāo)。

據(jù)了解，世友木業(yè)的新環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)2.5倍，驅(qū)動(dòng)了中國(guó)地板行業(yè)整體環(huán)保質(zhì)量的提升。

“世友作為湖州地板業(yè)的環(huán)保標(biāo)桿，開(kāi)啟了綠色家具新時(shí)代。”據(jù)施根寶介紹，綠色家具產(chǎn)業(yè)已成為湖州的特色產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到千億級(jí)，產(chǎn)業(yè)鏈配套完善。而木地板作為湖州綠色家具產(chǎn)業(yè)龍頭行業(yè)，經(jīng)過(guò)近30年發(fā)展，已經(jīng)形成科技引領(lǐng)性強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集聚度高，市場(chǎng)輻射面廣，國(guó)內(nèi)外有重大影響的產(chǎn)業(yè)。