付曉梅

摘要：群眾文化活動是我國長期積累下來文明的產(chǎn)物，目前社會快速發(fā)展，群眾文化建設發(fā)生了本質(zhì)性的變革，很多活動缺少創(chuàng)新性。本文對群眾文化活動進行簡單介紹，重點闡述了活動的策劃與創(chuàng)意，策劃中以人文本、遵循實際情況、做好宣傳。創(chuàng)意中要和社會結(jié)合、充分利用借鑒手法、并運用原創(chuàng)作品，提升群眾活動有效性。

關(guān)鍵詞：群眾文化；活動；策劃與創(chuàng)意

引言：

社會的穩(wěn)定發(fā)展離不開文化藝術(shù)的創(chuàng)新，在調(diào)節(jié)社會秩序中有不可缺少的意義，新時代背景下，為了傳播社會主義核心價值觀，需要通過文化活動做好傳播者的角色，利用各種各樣的活動形式，策劃者精心安排，創(chuàng)新方法，突出活動的特色，更多的人民參與進來，體現(xiàn)群眾文化活動的價值。

一.群眾文化活動介紹

群眾文化活動的進行，在社會中起到重要的作用，政府和社區(qū)等在中起組織者的作用，活動的質(zhì)量和效果關(guān)乎到政府在人們心中形象的建立。并且可以穩(wěn)定文化隊伍，促進我國群眾文化活動的進行，將地方文化有效展示出來，結(jié)合群眾，提升人們生活質(zhì)量。另外，以往文化活動角度來說，具有小型的特點，并且隨著文化活動的壯大和發(fā)展，對群眾文化建設愈加重視，活動的開展逐漸成公益性和大眾化等特征，大眾性主要體現(xiàn)在文化活動是提升人民群眾精神生活的主要因素，活動可展現(xiàn)出人們生活和精神狀況，展示群眾的愛好。人們通過文化活動，起到提升幸福感、文化素養(yǎng)的作用。公益性主要體現(xiàn)在不同的人群因為相同的興趣聚集在一起，參與活動過程中滿足了人們的需要。群眾文化活動模式各種各樣，因為人們生活條件的轉(zhuǎn)變，活動形式逐漸多元化、靈活化，不同形式的文化其意義也不同，使各類群眾都能找到適合自己的文化活動[1]。

二.群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意

（一）創(chuàng)意

群眾文化活動策劃需要以創(chuàng)意為前提，可以體現(xiàn)多種文化內(nèi)涵，活動舉辦的目的是令更多的人民參與到活動中，提升社會和諧。所以，需要利用創(chuàng)新能力，吸引更多的人民參與到活動中。首先，將創(chuàng)新性和社會性結(jié)合。在現(xiàn)有資源上進行創(chuàng)新和進步。例如某城市的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中，經(jīng)常舉辦各種藝術(shù)展覽，對人們進行審美觀的熏陶，展示的藝術(shù)品不只是藝術(shù)家的作品，還有很多民間人士的藝術(shù)作品，利用創(chuàng)建畫家村等形式，帶動附近工藝產(chǎn)業(yè)和陶藝產(chǎn)業(yè)的形成，通過這種形式，促進當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟效益的發(fā)展?？梢哉f，群眾文化活動的創(chuàng)新，是將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化結(jié)合，人民在活動中感受到我國文化的優(yōu)越性。另外，充分利用網(wǎng)絡技術(shù)，整合資源，完成創(chuàng)新，以往的文化活動單方面的進行，隨著互聯(lián)網(wǎng)的加入，可以進行網(wǎng)絡投票、點贊等環(huán)節(jié)，將活動作品在網(wǎng)絡中展示，可以提升知名度，充分體現(xiàn)群眾文化活動的魅力。其次，借鑒，文化活動創(chuàng)新方面，可以借鑒以往活動類型，在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，打造出適合社會發(fā)展的有新意的活動內(nèi)容。例如2010年第九屆中國藝術(shù)節(jié)中，在廣州舉辦的“群星獎”評選活動中，很多群眾文化活動取得好評?；顒釉O計者可利用作品的優(yōu)勢，進行創(chuàng)新，舉辦下鄉(xiāng)活動，將創(chuàng)新性思維融入到活動中，吸引基層群眾的目光，并積極參與活動中去。最后，原創(chuàng)節(jié)目的運用，為了改變?nèi)罕娢幕囆g(shù)活動中傳統(tǒng)模式化的思維方式，需要從設計角度進行節(jié)目的創(chuàng)新，追尋有創(chuàng)新性的原創(chuàng)節(jié)目。所有人民都能發(fā)揮自身想法，充分發(fā)揮想象力，可利用網(wǎng)絡調(diào)查的形式，在計算機中設置調(diào)查問卷，深入掌握人民文化需求和愛好，有針對性的改進活動模式。創(chuàng)新出更多原創(chuàng)性活動，這是社會發(fā)展必然趨勢。

（二）策劃

策劃活動就是為了群眾文化活動能夠受更多人們歡迎和參與，展現(xiàn)地域文化，通過策劃進行相關(guān)的決策，策劃過程中要以下面幾點為主要原則：首先，確定人民要求和活動目標，這一點很重要，群眾文化活動不是單純的表演，而是有明確的目標和定位，例如市級藝術(shù)館舉辦下鄉(xiāng)活動，其目的是將優(yōu)秀的文化帶到農(nóng)村中去，使文明之歌流傳在鄉(xiāng)間。如果一些好的藝術(shù)活動只進行一系列的競賽，獲獎之后就束之高閣，那么這項文化活動就缺少了相對的意義。但是如果策劃者以人民群眾為基礎(chǔ)，有目標的進行相關(guān)活動的策劃，就可以滿足人民文化的需求，例如上述下鄉(xiāng)文化活動中，在傳播優(yōu)秀文化的同時，還受到多家媒體的關(guān)注，通過電視、電腦廣泛報道，得到大家的關(guān)注，不但體現(xiàn)了文化活動目標性的原則，還實現(xiàn)了重大意義，是策劃活動的主要目標。其次，以實際角度出發(fā)。群眾文化活動的策劃不但要有明確的目標，還要站在實際角度出發(fā)，對自身資源有明確掌握，例如成本、消耗和人工資源等，在此基礎(chǔ)上進行完美活動的策劃，從開始到結(jié)束保障資源的合理運用，防止活動到一半沒有經(jīng)費等情況發(fā)生?？偟膩碚f，不要刻意追求場面的壯大，要重視活動的影響和內(nèi)涵，通過創(chuàng)建完善的管理機制，以自身資源為基礎(chǔ)，預測可能出現(xiàn)的突發(fā)狀況，設計備用方案，促進策劃水平的提升。最后，重視宣傳，活動策劃過程中，要重視宣傳工作的進行，增加受眾。建立臨時推廣小組，深入人民群眾中，增加宣傳力度，加強群眾參與性，在大數(shù)據(jù)時代下，利用網(wǎng)絡宣傳，人們可通過網(wǎng)絡了解到更加全面、詳細的宣傳內(nèi)容，提升參與積極性[2]。

結(jié)論：

綜上所述，隨著我國精神和物質(zhì)水平的提升，越來越多的人民群眾參與到文化活動中，提升自身文化素養(yǎng)和業(yè)余生活，有關(guān)部門要對群眾文化活動進行改革，運用現(xiàn)代化手段進行策劃和創(chuàng)新，保證文化建設的有效進行，促進全國人們文化素養(yǎng)。

參考文獻：

[1]張浩穎.對群眾文化藝術(shù)活動策劃及創(chuàng)意發(fā)展問題解析[J].傳播力研究，2018，2（18）：24.

[2]朱世國，李偉.探究群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃[J].才智，2017（21）：241.