蘇晶

“天時地利人和，新文創(chuàng)的機會來了。” 原力創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人盧宇翔非?？春眯挛膭?chuàng)的發(fā)展。

新文創(chuàng)的機會來了

新文創(chuàng)即是“文化+科技”的融合，這一新概念最早是由騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武總結(jié)提出。

它的本質(zhì)是利用科技手段推動文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，實現(xiàn)高效的數(shù)字文化生產(chǎn)和IP構(gòu)建，不少互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)形成清晰的商業(yè)模式。盧宇翔認為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入2.0時代，即內(nèi)容時代，只要專注做好內(nèi)容，現(xiàn)成的平臺樂意通過電商、游戲、內(nèi)容付費幫助內(nèi)容制作者實現(xiàn)變現(xiàn)。

以成都的洋蔥視頻為例，通過短視頻拍攝形成獨有IP，旗下IP“辦公室小野”在YouTube和Facebook上擁有近500萬粉絲。據(jù)盧宇翔介紹，整個平臺依靠內(nèi)容付費和電商銷售，2017年實現(xiàn)收入達8000萬元。

從整體來看，憑借科技的賦值，新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增速明顯。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，過去5年，中國經(jīng)歷了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增長了66.09%，而以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營收增長最快，僅2017年，增速即達34.6%。

新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)被認為是經(jīng)濟發(fā)展的新動能，其對上下游產(chǎn)業(yè)鏈的帶動作用成為業(yè)界和專家的共識。

騰訊研究院高級研究員周子祺認為，數(shù)字文化娛樂產(chǎn)業(yè)與數(shù)字旅游、數(shù)字生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)具有顯著的正相關(guān)性，前者對后兩者的帶動作用明顯。

紅星路35號文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理盧勇敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一點。紅星路35號是在2008年由成都市政府和錦江區(qū)政府共同打造的成都第一個創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園。經(jīng)過10年的發(fā)展，紅星路35號見證了新文創(chuàng)的崛起，決定從傳統(tǒng)的載體提供商轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)服務(wù)商，聚焦上下游企業(yè)，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場服務(wù)與研究室主任劉濤則從消費變革的角度看到了新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來機遇。他分析，我國的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很大程度上屬于高層次的服務(wù)消費，在4億多教育人口的消費需求變革的大背景下，市場廣闊。

2016年底，《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》首次將與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入規(guī)劃。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為與新一代信息技術(shù)、生物、高端制造、綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新支柱產(chǎn)業(yè)。

各地區(qū)同樣對新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投入巨大熱情。例如，成都提出建設(shè)西部文創(chuàng)中心，計劃到2020年構(gòu)建起現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過1800億元，占GDP超過10%。在規(guī)劃中，成都尤其強調(diào)文創(chuàng)與科技、產(chǎn)業(yè)的融合，計劃打造文創(chuàng)新經(jīng)濟，培育一批“獨角獸”“瞪羚”企業(yè)。

在標準排名城市研究院院長謝良兵看來，這股熱情很好理解。新文創(chuàng)本身屬于融合性高、附加值高、相對環(huán)保高效的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是地區(qū)經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)型升級的一個必然選擇。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是一種軟實力的體現(xiàn)?！盎谖幕膬?yōu)勢最根本，也最難以替代和模仿，是最持久最有競爭力的優(yōu)勢。對于一個城市來講，我們可以看作它是一個城市發(fā)展的不動產(chǎn)?！眲f。

未來，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增長空間巨大。目前，相對于發(fā)達國家，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占GDP的比重比較低，2017年僅為4%。從具體城市來看，杭州的文創(chuàng)占GDP的比重最高，為24%，北上廣深均為10%以上，成都將近6%，增長潛力大。

城市文創(chuàng)競爭格局

新一代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的機遇也是城市發(fā)展的機遇。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，“文化+科技”的融合使得北上廣之外的城市在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上獲得了便利條件，拋卻基數(shù)，很大程度上各城市重新站在了起跑線上。” 謝良兵說。

昨日出爐的《中國城市新文創(chuàng)活力指數(shù)報告（2018）》顯示，2017年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值絕對數(shù)最高的依然是北京，達到3908.8億元，但是，增長最快的是杭州，達到19%，其次是成都，達到17%，武漢和蘇州緊隨其后。

謝良兵認為，新文化產(chǎn)業(yè)活力不僅僅體現(xiàn)在總量上，更看重的是增長潛力和空間。杭州和成都兩大新一線城市領(lǐng)銜新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力。

在蓉、杭兩城的高增長中，游戲行業(yè)貢獻較大。據(jù)知名市場研究公司Newzoo發(fā)布的2017年《全球游戲市場報告》顯示，中國游戲市場的收入今年將會達到275億美元，占全球游戲市場總收入的四分之一。在全國100座城市中，成都、杭州等城市占據(jù)游戲收入增速第一梯隊。

新文創(chuàng)是人才渴求型產(chǎn)業(yè)，人才的需求每年的增長在24.2%的幅度，未來三年，人才的缺口在100萬左右。

《中國城市新文創(chuàng)活力指數(shù)報告（2018）》顯示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的職場氛圍、創(chuàng)作環(huán)境都是在休閑、輕松的狀態(tài)下迸發(fā)和完成的，這一點，以成都為代表的新一線城市反而更有優(yōu)勢。

在新文創(chuàng)人才活力方面，成都的新文創(chuàng)人才活力領(lǐng)先北上廣深，居榜單首位。成都本地高校正在培養(yǎng)的新文創(chuàng)相關(guān)人才數(shù)量近7萬人。成都設(shè)置有與新文創(chuàng)相關(guān)專業(yè)的專業(yè)院校有四川音樂學(xué)院、四川電影電視學(xué)院、四川傳媒學(xué)院、川音成都美術(shù)學(xué)院、成都體育學(xué)院等，四川大學(xué)、電子科技大學(xué)等其他高校也都設(shè)置有相關(guān)專業(yè)。目前能集齊了各類文創(chuàng)專業(yè)院校的城市除了北京，只有成都。

新文創(chuàng)傳播最具活力的依然是成都。2017年底今日頭條發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，全國用戶關(guān)注文創(chuàng)的增長趨勢排名中，成都以27.24%的增長率，位居六大國家中心城市之首。前述《報告》認為，城市營銷的“成都模式”依然在持續(xù)發(fā)揮威力，而擁有王者榮耀等強大IP讓成都傳播活力更為驚人。

更為重要的是，對于城市管理者來說，需要考慮在各地文創(chuàng)政策趨同的情況下，如何才能走出一條不同的路徑。

在這一點上，新一線城市因為后發(fā)優(yōu)勢，在政策的吸引力反而上優(yōu)于一線城市。例如，成都將搭建文創(chuàng)金融平臺，設(shè)立規(guī)模100億元的市級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金，這在全國是首例。

而傳統(tǒng)的一線城市因為產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了一定的規(guī)模，開始在某些方面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出調(diào)整和限制。例如，北京2018年7月就設(shè)置了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的門檻，要求文創(chuàng)園區(qū)入駐率須達到70%以上，文創(chuàng)法人單位占比須達到70%以上。

綜合來說，在新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的傳播活力、政策活力、人才活力等指標上，傳統(tǒng)一線城市的表現(xiàn)不如新一線城市搶眼，原有的城市文創(chuàng)競爭格局正在被打破。

“單以過去一年抖音上的城市為例，在這一波的短視頻熱潮中，我們看到了一線城市之外的城市活力，比如成都、西安、重慶、杭州等，其活躍程度超出想象，反而是北上廣深等一線城市在這方面的聲音不夠響亮。這其實正是新文創(chuàng)時代城市競爭的縮影?！?謝良兵說。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長王青認為，成都獲得《2018中國城市新文創(chuàng)活力排行》第一名，表明成都已在新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)先機，未來成都將在該領(lǐng)域的潛力兌現(xiàn)，將成為其建設(shè)世界文創(chuàng)名城的重要驅(qū)動力量。

新文創(chuàng)的發(fā)展旅程

中國是一個歷史悠久的文明古國，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠遠落后于世界平均水平，也落后于中國GDP增長速度。據(jù)中國傳媒大學(xué)博士后符紹強的統(tǒng)計，文化產(chǎn)業(yè)總值占GDP總量的比重，美國是25%左右，日本是20%左右，歐洲平均在10%～15%之間，我國僅僅在3%上下。2017年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值35462億元，占GDP比重4.29%。城市方面，目前只有杭州2017年的占比達到了24.20%。

2018年4月22日，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上提出了新文創(chuàng)的概念。程武說新文創(chuàng)有“新標準”、“新共同體”、“新體驗”、“新可能”四個“新”。事實上，從傳播的角度來說，新文創(chuàng)是騰訊相對于阿里提出的新零售、新制造、新金融、新技術(shù)和新能源等新經(jīng)濟概念而將泛娛樂概念的升級改造。阿里的新零售概念最被認同，而騰訊與之抗衡的概念是智慧零售卻被淹沒。新文創(chuàng)很大程度上也是騰訊對新經(jīng)濟的一個創(chuàng)造。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來說，新文創(chuàng)概念的提出，的確符合當今中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展趨勢。這些年，為嫁接“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，2016～2017年間國家層面的文化產(chǎn)業(yè)政策調(diào)節(jié)所針對的一大重點就在于新興文化產(chǎn)業(yè)。其中2016年4月國務(wù)院發(fā)布的《政府工作報告》首次提出，要“大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”；2016年12月國務(wù)院印發(fā)的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為“十三五”時期國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

按照標準排名城市研究院的理解，所謂新文創(chuàng)其實是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維，即通過廣泛的主體連接，利用VR、AR、大數(shù)據(jù)等科技手段，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，從而實現(xiàn)高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。新文創(chuàng)本質(zhì)上是利用“文化+科技”的融合打造文創(chuàng)IP，重構(gòu)文創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。

中國城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最早的產(chǎn)業(yè)增加值絕對數(shù)排在第一位的是上海，而后才被北京在2014年一步步超越，如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，“文化+科技”的融合使得其他城市在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上獲得了便利條件，拋卻基數(shù)，很大程度上各城市重新站在了起跑線上。于是我們可以看到，因為阿里，杭州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛；因為騰訊游戲，成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也暴得大名。

單以過去一年抖音上的城市為例，在這一波的短視頻熱潮中，我們看到了一線城市之外的城市活力，比如成都、西安、重慶、杭州等，其活躍程度超出想象，反而是北上廣深等一線城市在這方面的聲音被削弱。這其實正是新文創(chuàng)時代城市競爭的縮影。

同時也說明在新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，到了需要重新梳理各城市之間未來潛力的時候了。我們的榜單就是要尋找新文創(chuàng)領(lǐng)域活躍度高，成長性強的城市。根據(jù)我們的評價體系，最終位列“2018中國城市新文創(chuàng)活力指數(shù)排行榜”前十的是成都、北京、杭州、上海、深圳、廣州、西安、天津、蘇州、重慶，新一線城市全面上位。