GQ：最“搶?xiě)颉钡奈陌?/h1>

2018-12-13 23:17:24

銷(xiāo)售與市場(chǎng)·管理版訂閱 2018年11期 收藏

關(guān)鍵詞：整場(chǎng)紅毯頒獎(jiǎng)典禮

每到下半年，各大頒獎(jiǎng)典禮便爭(zhēng)先恐后地刷屏社交網(wǎng)絡(luò)，明星、舞臺(tái)、獎(jiǎng)項(xiàng)都是最具看點(diǎn)的環(huán)節(jié)。但在今年的GQ年度人物盛典中，GQ官博的文案卻“喧賓奪主”，成為整場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮的主角。

文案的“搶?xiě)颉敝幵谟谒c眾不同的口吻。對(duì)滑冰運(yùn)動(dòng)員武大靖說(shuō)：“紅毯上沒(méi)有冰顯然讓他不太習(xí)慣，為了讓他能早點(diǎn)回去，我們已經(jīng)安排人去凍路了?！痹诤雠趾鍪莸内w薇面前，則發(fā)問(wèn)：“越來(lái)越瘦的薇店長(zhǎng)，現(xiàn)在的體重是？”除此之外，還不亦樂(lè)乎地調(diào)侃楊子姍：“聽(tīng)名字就應(yīng)該姍姍來(lái)遲的嘉賓，來(lái)得也確實(shí)沒(méi)有很早。”

這波大膽的操作迅速引發(fā)熱議，活動(dòng)當(dāng)晚的相關(guān)話題6次登上微博熱搜，微博話題閱讀數(shù)最終超過(guò)6億，粉絲凈增量15萬(wàn)。

GQ打破了商業(yè)活動(dòng)文案的固有套路，字里行間少了些尷尬的商業(yè)互吹，多了些好朋友般的輕微吐槽，試圖發(fā)掘每位名人的另一面，產(chǎn)生與眾不同的記憶點(diǎn)。調(diào)侃完畢，不但明星的形象更立體了，GQ也收獲一些好評(píng)，在受眾心中留下調(diào)皮可愛(ài)的印象。這波“搶?xiě)颉蔽陌?，不虧?/p>

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