周騰

每年9月都是蘋果最重要的新品發(fā)布月，2017年同期，iPhone X推開了手機全面屏時代的大門，其“劉海屏”亦成為熱潮，影響了一代的手機設計。

而今年，北京時間9月13日凌晨，在新落成的史蒂夫·喬布斯劇院，隨著蘋果發(fā)布會的正式召開，以及iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR的正式亮相，一切關于新機的猜測都成為過去。

升級之年，雙卡終至

蘋果公司CEO蒂姆·庫克表示，iPhone X已經(jīng)改變了這個行業(yè)，并且在此過程中，它成為了全球排名第一的智能手機。

不過，“創(chuàng)新乏力”是目前智能手機領域的現(xiàn)狀，蘋果亦不能擺脫。iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR三款新機均延續(xù)了iPhone X的設計語言，并沒有突破性創(chuàng)新。盡管，它們已經(jīng)是庫克口中，蘋果創(chuàng)造的最先進的iPhone。

iPhone Xs和iPhone Xs Max屬一列，可以看做是iPhone X在“S年”的升級版。

一直以來，蘋果對iPhone屏幕的尺寸選擇都頗為克制，而本次發(fā)布會則做出了不小的突破。iPhone Xs還是5.8英寸，分辨率為2436×1125；而iPhone Xs Max突破性地選擇了6.5英寸的屏幕，分辨率為2688×1242，可謂iPhone手機歷史中的最大屏幕。

iPhone Xs和iPhone Xs Max上的超視網(wǎng)膜顯示屏經(jīng)過精心定制，是iPhone色彩精準度最高的OLED顯示屏，支持HDR顯示，并能呈現(xiàn)真實深邃的黑色。該屏幕在色彩等方面的素質(zhì)也極高，配合全面屏可以給用戶極佳的視覺享受。

品質(zhì)感是蘋果長期以來的一大優(yōu)勢，在材質(zhì)選擇上，iPhone Xs和iPhone Xs Max選用迄今最堅固耐用的玻璃面板，不銹鋼邊框采用先進的物理氣相沉積著色工藝，使顏色和反射率與玻璃機身相得益彰。另外，IP68級防水，還使其有著更勝以往的抗水防塵特性。

因為采用全面屏，解鎖方案仍然是Face ID，可以用自己的臉當作密碼，只要看一眼，就能進行解鎖、登錄APP或支付等操作。這種面容識別技術的安全性非常出色，而且現(xiàn)在速度比之前更快。

拍攝系統(tǒng)上，iPhone Xs和iPhone Xs Max均采用后置雙1200萬像素鏡頭，包括f/1.8廣角鏡頭和f/2.4長焦鏡頭，其感光元件速度提升至2倍，并可將智能HDR應用于所有照片。用蘋果官方的話來講，“創(chuàng)新的感光元件、圖像信號處理器和神經(jīng)網(wǎng)絡引擎默契協(xié)作，讓你拍出的照片一張比一張出彩”。

至于硬件，新一代A12 Bionic芯片正式亮相。蘋果表示，這是業(yè)界首款7nm芯片，是智能手機中最智能，最強大的芯片。其擁有一個六核CPU（兩個“性能”核心和四個“效率”核心），一個四核GPU（比A11快50%），以及一個旨在處理AI任務更新的神經(jīng)引擎。令人震驚的是，A12 Bionic每秒可以處理5萬億次操作。

值得注意的是，傲嬌的蘋果面對用戶需求終于做出了妥協(xié)，在新iPhone上采用了名為DSDS的新技術：雙卡雙待。該技術適用于基于軟件的SIM標準eSIM，其中eSIM的支持需要運營商的支持。同時，蘋果特別定制了雙物理SIM卡的中國版本iPhone Xs Max。面對中國如此龐大的市場，蘋果公司不得不表現(xiàn)出超強的“求生欲”。

而iPhone XR，則更應該歸于蘋果“C”系列手機一支。

iPhone XR的設計和iPhone X保持一致，依然是劉海屏設計，不同的是把OLED屏幕更換為LCD屏幕。該屏幕為6.1英寸，分辨率為1792×828。蘋果表示，iPhone XR全新的Liquid視網(wǎng)膜顯示屏，是iPhone迄今最先進且最大的LCD屏。不過，這么大的屏幕，像素密度只有326ppi，分辨率也并不出眾，最終顯示效果或許不像蘋果說得那么優(yōu)秀。

機身材質(zhì)上，iPhone XR同樣采用蘋果迄今最堅固耐用的前玻璃面板，配備精工細造的航空級鋁金屬邊框，同樣有著更勝以往的抗水防塵特性。而六種全新絢麗外觀，也給了消費者更多選擇。

iPhone XR背部設計與iPhone Xs和iPhone Xs Max有較大不同，主要體現(xiàn)在鏡頭位置上。其采用單攝像頭設計，搭載1200萬像素，f/1.8廣角鏡頭。

至于解鎖方案和處理器選擇上都同iPhone Xs和iPhone Xs Max保持一致。當然，iPhone XR也支持雙卡。

聊聊售價

目前，蘋果官網(wǎng)已經(jīng)更新了國行新一代iPhone的售價，如表格所示，著實不低。

如果說喬布斯是這個時代里最偉大的產(chǎn)品經(jīng)理，那么他的繼承者庫克只能算是一位成功的商人。

蘋果的銷量見頂后，怎么保持蘋果銷售額不斷上漲就成了棘手問題。提升產(chǎn)品整體價格成為庫克選擇的策略，且成效非凡。iPhone十周年之際，iPhone X推出將iPhone的平均售價拉升了15%。得益于此，蘋果在2018年上半年營收達533億美元，同比增長17%，高出預期，并且連續(xù)四個季度呈雙位數(shù)增長。

在iPhone X上嘗到甜頭的庫克，在新品的定價策略上明顯更為激進。iPhone Xs和iPhone Xs Max高配版雙雙破萬，最高達到12799元。而曾經(jīng)iPhone廉價版的代表“C”系列的繼承者iPhone XR，簡配的同時，售價也并不厚道。

創(chuàng)新乏力，定價偏高，對于中國手機廠商來說或許是個彎道超車的機會。華為技術有限公司華為消費者業(yè)務CEO余承東在蘋果發(fā)布會后就表示“穩(wěn)了”，信心無以言表。

寫在最后

iPhone X的出現(xiàn)確實改變了智能手機行業(yè)，F(xiàn)ace ID等功能的出現(xiàn)為全面屏的進一步發(fā)展提供了全新的思路。不過，就蘋果本次發(fā)布的三款新品而言，創(chuàng)新乏力是不爭的事實。DSDS是創(chuàng)新嗎？與其說其是創(chuàng)新，到不如說是面對用戶的妥協(xié)。

“在Apple，我們一直在推動產(chǎn)品向前發(fā)展?！睅炜俗詈笳f道。其實，這也是所有用戶真正希望看到的。