依凡

“男人負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，女人負(fù)責(zé)貌美如花”，這是前幾年很多女人愛喊的口號，不過現(xiàn)在的女人似乎并不僅僅滿足于“貌美如花”了。社會的發(fā)展越來越快，人們的觀念也越來越開放和包容，對女性的要求也越來越高，有個(gè)段子說對現(xiàn)代女性的要求是：上得廳堂，下得廚房，殺得了木馬，翻得了圍墻，開得起汽車，買得起洋房。雖然說是段子調(diào)侃，但也不免反映出現(xiàn)代女性要具備的生存技能。因此，更多的女人希望在家庭中找到自己的價(jià)值，而管錢理財(cái)便是她們最重要的選擇之一。當(dāng)女人管錢成為常態(tài)，女人的投資理財(cái)也成了她們的必修課。

“她經(jīng)濟(jì)”的興起

數(shù)據(jù)顯示，與1979年相比，職業(yè)女性的平均收入增長了31%，而男性收入增長了2%。對此，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測，到2024年，美國和一些歐洲發(fā)達(dá)國家的女性收入將超過男性。

2017年7月，瑞銀財(cái)富管理宣布設(shè)立顧問委員會，并納入旨在為女性客戶提供更好服務(wù)的五年計(jì)劃。瑞銀財(cái)富管理董事總經(jīng)理、項(xiàng)目主管Mara Harvey博士表示：“在未來五年內(nèi)，女性掌握的私人財(cái)富總額的年同比增長率將高于男性，行業(yè)也必須對這一趨勢改變作出應(yīng)對。我們賦予了自身一項(xiàng)遠(yuǎn)大的任務(wù)，但同時(shí)需要各方的共同努力。顧問委員會將在其中扮演重要角色，幫助塑造我們的業(yè)務(wù)未來，滿足女性投資者在投資時(shí)的需求。我們希望為女性投資者提供專業(yè)知識與信心，來幫助她們作出最佳的財(cái)務(wù)決策，并實(shí)現(xiàn)其社會影響力?！?/p>

這當(dāng)然是表面現(xiàn)象，從物質(zhì)基礎(chǔ)上來說，“她經(jīng)濟(jì)”在中國獲得了廣泛認(rèn)可，然而，從認(rèn)知觀念來說，許多與女性相關(guān)的“她經(jīng)濟(jì)”顯然沒有那么“性感”，比如情趣行業(yè)就是其中之一。長期以來，這個(gè)領(lǐng)域是男性的天下，然而，最近幾年，伴隨著千禧一代女性的加入，這個(gè)行業(yè)，女性也逐步找到了自己的地位。

消費(fèi)升級 女人的天下

投資圈有一句話，那就是“抓住了女性，也就抓住了消費(fèi)”。

為何會這么說？因?yàn)檎{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性主導(dǎo)了一般家庭約70%的消費(fèi)，比如很多早教機(jī)構(gòu)在營銷策略上，都是從媽媽入手：給“辣媽”們打電話，邀請她與寶寶參與免費(fèi)課程、免費(fèi)親子活動(dòng) …… 當(dāng)“辣媽”們點(diǎn)頭認(rèn)可，這筆買賣也就基本成功了。

當(dāng)然，不同女性的消費(fèi)也不同。簡單來講，20多歲的女性趨向“選擇性”付費(fèi)，30多歲的女性趨向“服務(wù)”付費(fèi)，而40多歲的女性趨向的則是“簡單可依賴”付費(fèi)。

從消費(fèi)行為特點(diǎn)來說，“她經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)升級主要體現(xiàn)為：

一是個(gè)性化。越來越多的女性開始追求那些獨(dú)特的能夠顯示自己與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。

二是休閑化。鐘點(diǎn)工進(jìn)入很多城市家庭，使得很多女性從瑣碎的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來，休閑消費(fèi)成為女性消費(fèi)者的一大特點(diǎn)。

三是自主化。女性社會地位和經(jīng)濟(jì)地位的提高，使得女性消費(fèi)者自主消費(fèi)意識進(jìn)一步增強(qiáng)。

除了消費(fèi)，女性的理財(cái)也逐漸成為重點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、獲得財(cái)務(wù)自由，與女性當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況和家庭出身毫無關(guān)系。女性只要相信自己處理金錢事務(wù)的能力，利用自己的性別優(yōu)勢，就能成功地掌控自己的人生，實(shí)現(xiàn)金錢的最大利益和長久的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。

當(dāng)好家庭“財(cái)務(wù)官”至關(guān)重要

很多女生在結(jié)婚生子之后，全部精力放在照顧家里，沒有了經(jīng)濟(jì)來源和事業(yè)，因此產(chǎn)生了焦慮，而學(xué)會理財(cái)則是改變這種焦慮最好的辦法。理財(cái)還有利于家庭的和諧穩(wěn)定。當(dāng)你把全部的籌碼都放在男人身上，最后的結(jié)果一般都是悲哀的，所以，即使是一個(gè)全職太太，也應(yīng)該學(xué)會理財(cái)，投資自己，增添自己的魅力，讓自己變得更加優(yōu)秀。

就像“奶茶妹妹”章澤天一樣，很多人都羨慕她嫁給了電商界的巨頭、京東的老板劉強(qiáng)東。但是，殊不知人家除了年輕，是有這個(gè)魅力的。劉強(qiáng)東曾經(jīng)評價(jià)過“奶茶妹妹”：“我把我和家庭的投資分開，家庭的投資全部交給我太太，而她的投資表現(xiàn)也十分優(yōu)秀。”所以，作為家庭主婦，不應(yīng)該只知道把自己的生活重心放在男人和孩子身上，更應(yīng)該放在自己身上，不斷學(xué)習(xí)，充實(shí)自己，學(xué)會理財(cái)，增添自己的魅力，才能讓他更愛自己。

無論是事事以家庭為先的傳統(tǒng)女性，還是“只要我喜歡，有什么不可以”的新時(shí)代女性，在理財(cái)上給人的印象，不是斤斤計(jì)較攢小錢，就是盲目沖動(dòng)的“月光族”。

女性理財(cái)優(yōu)勢多

現(xiàn)在很多家庭都是男性賺錢、女性管錢的模式，并不是說女性不用自己賺錢了，而是很多女性相對于男性來說，更加善于理財(cái)。

1、女性更有時(shí)間和耐心去搜集所投資領(lǐng)域的信息

女性為了家庭、孩子，放棄自己事業(yè)的不在少數(shù)，但是她們并沒有安安心心的做全職太太，而是一邊照顧家庭、一邊投資理財(cái)。那么，在時(shí)間上來說就相對比較充裕了。

很多領(lǐng)域的投資都不是簡簡單單的買入就可以，想要保證資產(chǎn)的保值升值，需要前期做大量的準(zhǔn)備。比如說投資房產(chǎn)，房源就需要花費(fèi)不少時(shí)間和精力去尋找，如果不是專業(yè)的房產(chǎn)人員，很多男性是沒有那個(gè)耐心去搜集那些繁雜的信息的，但是女性能。

2、女性天生更加敏感，更加細(xì)心——這有助于理財(cái)

女人心細(xì)如絲。女性朋友一般都會清楚的記得哪一天信用卡該還款了；存款到期了；房租水電費(fèi)該交了.......盡管這是一些很瑣碎的小事，但是這些用在理財(cái)和投資上，就是優(yōu)勢。

就比如說，信用卡逾期不僅需要支付違約金，還影響個(gè)人征信，對以后的投資理財(cái)是有負(fù)面影響的。但是，因?yàn)榕耘笥褧r(shí)刻關(guān)注，減低了逾期的可能。

3、女性愛交流，更易獲得有用的理財(cái)信息

女性喜歡和三兩個(gè)朋友一起逛街、喝茶、聊天。三言兩語之間，很容易就談?wù)摰叫麻_通的地鐵線路在什么地方、哪個(gè)朋友買了什么基金賺了一大筆、做什么投資又虧了，等等。其實(shí)這些就是最新的市場信息啊，大家一交流，行情就了解清楚了。

到現(xiàn)在為止，還是有很多女性沒有意識到理財(cái)投資的重要性 ，理財(cái)是挺高生活質(zhì)量的有效途徑。并且，女性在理財(cái)方面的先天優(yōu)勢，是很多男性后天培養(yǎng)也得不到的。因此，女性可以在理財(cái)方面多多發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

女性理財(cái)幾個(gè)弱點(diǎn)需回避

當(dāng)然，與男性相比，女人的理財(cái)缺點(diǎn)也尤為明顯。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，53%的女性沒有定出財(cái)務(wù)目標(biāo)，并且預(yù)先儲蓄；有超過六成的女性沒有準(zhǔn)備退休金，其中有不少女性朋友認(rèn)為“錢不夠”。女性覺得“我的目標(biāo)就是養(yǎng)活自己，很多其他問題留給另一半去做”。

此外，有不少女性不相信自己的能力，態(tài)度保守，甚至對理財(cái)心存恐懼。有調(diào)查顯示，一般女性最常使用的投資工具是儲蓄存款與定存，其他還有保險(xiǎn)。從這樣的投資習(xí)慣可看出女性尋求資金的“安全感”，但是卻可能忽略了通貨膨脹這個(gè)無形殺手能將定存的利息吃掉，長期下來可能實(shí)際上連定存本金都保不住。

另一個(gè)原因就是，大多數(shù)女性不了解自己的財(cái)務(wù)需求，常常跟隨親朋好友進(jìn)行相同的投資或理財(cái)活動(dòng)，往往只要答案，不問理由，明顯地不同于男性追根究底的特性，采取了不適當(dāng)?shù)睦碡?cái)模式，反而可能造成財(cái)務(wù)危機(jī)。

但無論如何，女性理財(cái)?shù)臅r(shí)代已然到來，作為新時(shí)代的女性，她不會更多的為了家庭而犧牲，而是更多地尋找自己獨(dú)立的尊嚴(yán)。

一句話，“她經(jīng)濟(jì)”雖然中國與歐美存在一定距離，然而中國的“她們”正在崛起當(dāng)中。