張碧星

【摘要】鄉(xiāng)村旅游作為推動新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效實施的重要動力源，在整合鄉(xiāng)村優(yōu)質發(fā)展資源、提升鄉(xiāng)村發(fā)展層次等方面發(fā)揮著巨大的作用。在當前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進的情況下，我們需要從產業(yè)鏈的全局出發(fā)尋求能夠促進鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化、高質量發(fā)展的路徑，推動鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展。

【關鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 產業(yè)化 【中圖分類號】F59 【文獻標識碼】A

隨著中國特色社會主義進入新時代，以及經濟發(fā)展轉向高質量發(fā)展階段，通過一系列措施來引導和促進鄉(xiāng)村振興逐漸成為我國經濟社會發(fā)展中的一項重大戰(zhàn)略任務。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，最主要的著力點在鄉(xiāng)村自身，如何挖掘鄉(xiāng)村特色化的發(fā)展基因，使鄉(xiāng)村走上長期持續(xù)高質量的發(fā)展道路，是當前理論研究與實踐探索過程中重點關注的問題。2018年中央一號文件中明確指出要通過“提升農業(yè)發(fā)展質量，培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動能”的策略來實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，同時，也提出了構建鄉(xiāng)村一二三產業(yè)融合發(fā)展的體系，借助農業(yè)產業(yè)鏈的延長來確保發(fā)展的持續(xù)性。鄉(xiāng)村旅游作為基于鄉(xiāng)村特色旅游資源基礎上發(fā)展起來的新型產業(yè)，是實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要領域，也是豐富鄉(xiāng)村發(fā)展路徑、推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入開展的關鍵所在。

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內容

鄉(xiāng)村旅游拓展了鄉(xiāng)村發(fā)展的路徑。就我國鄉(xiāng)村發(fā)展模式來說，除了部分鄉(xiāng)村依托當地產業(yè)開展綜合性的產業(yè)融合發(fā)展以外，大部分鄉(xiāng)村所遵循的仍然是傳統(tǒng)的以農業(yè)種植為主的發(fā)展路徑。相較于綜合性的發(fā)展而言，以農業(yè)種植為主的發(fā)展模式難以適應新時代鄉(xiāng)村快速發(fā)展的要求。鄉(xiāng)村旅游是基于鄉(xiāng)村擁有的豐富旅游資源基礎上發(fā)展起來的新型經濟形態(tài)，不僅能夠提升資源利用的效率，同時也能夠為鄉(xiāng)村的發(fā)展創(chuàng)造更多可選擇的路徑，改變以農業(yè)種植為主的發(fā)展模式，使鄉(xiāng)村向著更加科學、合理的方向發(fā)展。諸如智慧農業(yè)、特色小鎮(zhèn)、觀光農業(yè)等新的發(fā)展模式為農村創(chuàng)新發(fā)展帶來了新的機遇，有利于促進農村經濟、社會和文化的多樣化發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游增加了農民的收入來源。增加農民收入是全黨工作的重中之重，只有想方設法擴大農民收入的來源，才能夠促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利推進。近年來，國家不斷實施各項助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策，越來越多的主體認識到了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇，將更多優(yōu)質的資源投入到推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的項目中，使得農民掌握的閑散資源被充分利用起來，農民成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主體，并分享發(fā)展的紅利。鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村派興的“助推器”。

鄉(xiāng)村旅游擴大了鄉(xiāng)村發(fā)展的輻射力。雖然鄉(xiāng)村擁有大量發(fā)展資源，但這些內容往往是分散的，難以發(fā)揮其應有的價值。只有通過一定的方式將那些未被充分利用的資源整合起來，實現規(guī)?；?、產業(yè)化經營，才能夠創(chuàng)造出新的增長點，帶動鄉(xiāng)村的高質量發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游可以借助鄉(xiāng)村突出的旅游資源來實現產業(yè)化的發(fā)展，從而吸引更多的資源融入到產業(yè)發(fā)展中，進而推動鄉(xiāng)村的長期持續(xù)發(fā)展。例如，一些鄉(xiāng)村利用本地所擁有的山川河流等旅游資源打造具有本地區(qū)特色的鄉(xiāng)村旅游帶，不僅滿足了游客體驗鄉(xiāng)村生活、感受鄉(xiāng)村風情的需要，還為鄉(xiāng)村的振興發(fā)展提供了豐富的資金、技術支持，極大地改善了鄉(xiāng)村發(fā)展的環(huán)境。

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化：鄉(xiāng)村發(fā)展新動力

鄉(xiāng)村旅游是推動農村邁向現代化進程的重要手段，是促進農村經濟增長和農業(yè)結構調整的重要渠道。近年來，越來越多的鄉(xiāng)村開始探索特色化旅游項目和品牌的打造，以此來吸引更多優(yōu)質發(fā)展資源的融入。但從實際的發(fā)展情況來看，目前我國大部分鄉(xiāng)村旅游發(fā)展尚處于初級階段，缺乏成熟的模式和科學的方法，以致于鄉(xiāng)村旅游的積極功能沒有被充分挖掘和發(fā)揮出來?；诖?，要從產業(yè)鏈的視角出發(fā)來尋求鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化發(fā)展的道路，確保鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的相關措施落到實處。

注重鄉(xiāng)村旅游資源的整合。首先，要注重政策的引導。作為推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效實施的重要策略，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要在科學、合理的框架內開展。這就需要基層政府通過相關的政策來鼓勵更多的主體投入到鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)與建設之中，確保鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化發(fā)展的穩(wěn)步推進。其次，要優(yōu)化資源的管理方法。在對鄉(xiāng)村旅游資源進行整合的過程中，要注意管理方法的科學應用，按照鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化發(fā)展的實際需要和要求來進行資源的篩選和使用，確保資源能夠得到充分利用。

加大鄉(xiāng)村優(yōu)秀人才的引進與培養(yǎng)力度。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化發(fā)展是一項綜合性的工作內容，不僅需要投入大量的資金、技術，還需要大量優(yōu)秀人才的支撐。首先，從人才引進方面來看，應加大對經營管理類人才的引進力度。鄉(xiāng)村旅游屬于勞動密集型的產業(yè)，其屬性決定了民眾都可以參與其中，這雖然降低了進入的門檻，但卻加劇了競爭的激烈程度，容易導致產業(yè)發(fā)展失衡。因此，各地需要通過優(yōu)秀經營管理人才的融入來帶動鄉(xiāng)村旅游的產業(yè)化發(fā)展。一方面，基層政府要從本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化發(fā)展的實際情況出發(fā)，積極引進在旅游產業(yè)經營、管理方面有豐富經驗和嫻熟能力的人才參與到項目開發(fā)中，提升旅游項目開發(fā)的效率和效果;另一方面，鄉(xiāng)村旅游項目管理主體要根據項目建設的實際需要來甄選優(yōu)秀人才，為其提供相應的工作崗位，使其發(fā)揮自己的聰明才智來推動鄉(xiāng)村旅游的科學化發(fā)展。其次，從人才培養(yǎng)方面來看，除了注重引進人才的積極培育以外，還要注重對鄉(xiāng)村旅游項目發(fā)展過程中已有人才的培育。相對于引進的人才而言，那些參與過旅游項目開發(fā)的人員對鄉(xiāng)村旅游項目發(fā)展的了解程度更深，往往對項目發(fā)展的認同感也比較強。因此，要注重對那些產業(yè)化發(fā)展過程中表現突出的人才的培養(yǎng)，使其通過系統(tǒng)化的知識學習和能力提升來掌握鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化發(fā)展的新思想，承擔起引導鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的任務。

強化鄉(xiāng)村旅游的品牌化發(fā)展理念。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化發(fā)展是一項持續(xù)性的工作內容，除了注重優(yōu)質資源的投入以外，還要通過品牌化的發(fā)展理念來創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游良好的品牌效應，讓更多人接觸到鄉(xiāng)村旅游。第一，確立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主題。在當前旅游資源不斷豐富的情況下，可供游客選擇的旅游項目數不勝數，并且游客在選擇旅游項目時往往以項目的內容或者主題為主要參考依據。在鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化發(fā)展過程中要注意項目特色化主題的打造，借助諸如生態(tài)、宜居、健康等主題項目的建設來滿足游客旅游的需求，進而確定鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化發(fā)展的主線。第二，提升綜合服務能力和水平。旅游是一項以服務內容為主的產業(yè)，并且隨著廣大消費者生活水平的改善，越來越多的游客所注重的是自身對服務的感受，只有為其提供完善和獨特的服務，才能夠深化其對鄉(xiāng)村旅游的認識，從而強化旅游品牌的建設。在平時的項目經營管理過程中，要注意綜合服務能力和水平的提升，為游客提供優(yōu)質的服務，提升鄉(xiāng)村旅游的價值和意義。

鄉(xiāng)村旅游作為激發(fā)鄉(xiāng)村振興新動能的重要著力點，在整合鄉(xiāng)村發(fā)展資源、優(yōu)化鄉(xiāng)村發(fā)展結構方面發(fā)揮著越來越重要的功能。而鑒于當前鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化發(fā)展的實際情況，需要從資源整合、人才引進與培養(yǎng)、品牌化打造等方面入手來構建科學的產業(yè)化發(fā)展體系，確保鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村高質量發(fā)展方面的積極作用能夠充分發(fā)揮。

（作者為長治學院歷史文化與旅游管理系講師）

【注：本文系山西省高等學校哲學社會科學研究項目“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對南太行山農村城鎮(zhèn)化的驅動研究”（項目編號：20112224）的階段性成果】

【參考文獻】

①柳百萍、胡文海、尹長豐等：《有效與困境：鄉(xiāng)村旅游促進t-de勞動力轉移就業(yè)辨析》，《農村經濟問題》，2014年第5期。

②王晨光：《集體化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響與啟示》，《山東社會科學》，2018年第5期。

③王野：《鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化之路怎么走》，《人民論壇》，2018年第6期。

責編/賈娜 美編/宋揚