丁 磊 邢大川

(1.江蘇城市職業(yè)學(xué)院 傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇 南京 210036；2.南京藝術(shù)學(xué)院,江蘇 南京 210000)

一、網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成

(一)點(diǎn)擊率

相對(duì)于電影票房，點(diǎn)擊率成為衡量網(wǎng)絡(luò)電影的重要指標(biāo)。在愛(ài)奇藝、騰訊等國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)上，播放窗口的下方會(huì)顯示出該影片的點(diǎn)擊數(shù)量，并同時(shí)給出點(diǎn)擊平臺(tái)的類(lèi)別和人群的性別指征。點(diǎn)擊率是網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的首要因素，其與網(wǎng)絡(luò)電影的應(yīng)對(duì)關(guān)系，相當(dāng)于票房和院線(xiàn)電影的關(guān)系。點(diǎn)擊率高的電影，表示出受歡迎程度或被觀(guān)看次數(shù)、頻率。但點(diǎn)擊率高的影片，是否以此借證評(píng)分高低，則需要驗(yàn)證。由此得到假設(shè)1：

點(diǎn)擊率的高低對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)分有影響，高點(diǎn)擊率的影片往往具有較高或較低的評(píng)分。

使用SPSS對(duì)2018年愛(ài)奇藝排名前30的網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)分和點(diǎn)擊率進(jìn)行相關(guān)分析，結(jié)果如下：

評(píng)分點(diǎn)擊率評(píng)分皮爾遜相關(guān)性1-.036Sig.(雙尾).849個(gè)案數(shù)3030點(diǎn)擊率皮爾遜相關(guān)性-.0361Sig.(雙尾).849個(gè)案數(shù)3030

在此分析中，點(diǎn)擊率和評(píng)分的相關(guān)值為0.036，有微弱的相關(guān)性。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)分與點(diǎn)擊率之間并沒(méi)有顯著相關(guān)。

點(diǎn)擊率高的電影往往能吸引觀(guān)眾，但并不能確保影片由此原因而獲得較高的認(rèn)可。這里有兩種趨勢(shì)，一種是促使電影形成良好的口碑，進(jìn)一步拉升點(diǎn)擊率；另一種則是促使電影形成不好的口碑，但依然能作用于點(diǎn)擊率。和票房有所區(qū)別的是，票房與人數(shù)的關(guān)系是一一對(duì)應(yīng)的，但點(diǎn)擊率和人數(shù)的關(guān)系則是不確定的，如下：

1個(gè)點(diǎn)擊率≥1位觀(guān)眾

也就是說(shuō)，點(diǎn)擊率只是表層的數(shù)據(jù)，應(yīng)涵蓋了更寬廣的觀(guān)影人數(shù)。因而，可見(jiàn)的和不可見(jiàn)的點(diǎn)擊率，共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的首要成分，是最為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)。

(二)評(píng)價(jià)體系

由于網(wǎng)絡(luò)的存在，催生了一個(gè)看不見(jiàn)的言論陣地，包括各類(lèi)博客網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站等。由此取代了傳統(tǒng)媒體壟斷之下的單向性評(píng)價(jià)體系，如報(bào)紙和電視。評(píng)論者也從單一的媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)為電影愛(ài)好者及更寬泛的大眾。評(píng)論人數(shù)的激增以及評(píng)論方向的改變，致使傳統(tǒng)媒體壟斷的單向的評(píng)價(jià)變得復(fù)雜。而評(píng)價(jià)體系的存在，也更容易形成口碑效應(yīng)?！翱诒蔀樽龊秒娪暗闹袌?jiān)力量?！彼?，評(píng)價(jià)體系應(yīng)納入考量網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)之一。

在評(píng)價(jià)體系中，首當(dāng)其沖的應(yīng)數(shù)評(píng)論，包括博客及專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站中對(duì)影片的評(píng)論、搜索評(píng)論、鏈接評(píng)論、彈幕評(píng)論等。博客和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站中評(píng)論的影響力往往來(lái)自專(zhuān)業(yè)的影評(píng)人或者公眾人物，他們的評(píng)論言語(yǔ)對(duì)影片的產(chǎn)業(yè)效益形成偏向性牽引，也容易導(dǎo)致受眾形成偏向印象。搜索評(píng)論和鏈接評(píng)論往往是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的資訊信息，專(zhuān)業(yè)程度較之前者較弱，但信息量較大。通過(guò)一則搜索評(píng)論，可以鏈接出更多的相關(guān)資訊，包括影片的信息、導(dǎo)演和主演等人員信息、周邊信息等。資訊量的增大實(shí)則為宣傳效果的呈現(xiàn)，對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。由此得到假設(shè)2：

受眾在趨同心理及好奇心的牽引下產(chǎn)生的觀(guān)影行為，使得具有較高搜索量的影片往往能擁有較高的點(diǎn)擊率。

通過(guò)使用SPSS對(duì)電影搜索量與點(diǎn)擊率進(jìn)行相關(guān)分析，結(jié)果如下：

搜索量點(diǎn)擊率搜索量皮爾遜相關(guān)性1-.142Sig.(雙尾).461個(gè)案數(shù)2929點(diǎn)擊率皮爾遜相關(guān)性-.1421Sig.(雙尾).461個(gè)案數(shù)2929

在此分析中，搜索量和點(diǎn)擊率沒(méi)有顯著相關(guān)性。因此，假設(shè)2的結(jié)論并不成立。進(jìn)而分析原因，得到：受眾趨同心理及好奇心牽引產(chǎn)生的觀(guān)影行為，會(huì)致使較高的搜索量，但并不會(huì)引發(fā)受眾點(diǎn)擊影片的行為。同時(shí)，搜索量的產(chǎn)生，涵蓋了影片及影片周邊，包括明星、事件等。所以，搜索量不是一個(gè)單純的具有指向性的數(shù)據(jù)，而是綜合涵蓋了和電影相關(guān)的所有數(shù)據(jù)。所以，較高的搜索量對(duì)影片的宣傳起到積極作用，即使是負(fù)面的搜索量，也會(huì)促使影片更廣泛地為人所知。搜索量是搜索評(píng)論的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，是評(píng)價(jià)體系中的重要組成。

彈幕評(píng)論顯出較強(qiáng)的隨意性、即時(shí)性、非客觀(guān)性，也是感性色彩最強(qiáng)的一種評(píng)論方式。相較于影片的產(chǎn)業(yè)效益而言，彈幕評(píng)論是眾多評(píng)論方式中最滯后的一種方式。也就是說(shuō)，彈幕評(píng)論產(chǎn)生于由點(diǎn)擊率生成的經(jīng)濟(jì)效益之后。但彈幕評(píng)論的存在，滿(mǎn)足了受眾即時(shí)宣泄的私欲，也表達(dá)了受眾觀(guān)影的情緒。而在傳統(tǒng)觀(guān)影模式之下，不能實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾情緒的即時(shí)安撫。同時(shí)，受眾在宣泄自我情緒的同時(shí)，亦能看到他人對(duì)影片的評(píng)論，從而與自我產(chǎn)生情緒上的共鳴，得到更多的滿(mǎn)足感。所以，看似輕微的彈幕評(píng)論，實(shí)則反映了受眾的觀(guān)影情緒。進(jìn)而對(duì)電影之后的周邊經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生影響，制約著網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的整體效能。

在對(duì)院線(xiàn)電影的研究中，有學(xué)者指出“電影評(píng)論既影響也預(yù)測(cè)了電影票房收入。負(fù)面評(píng)論帶來(lái)的消極影響比正面評(píng)論帶來(lái)的積極影響更具有沖擊力，尤其在第一周的時(shí)候，負(fù)面評(píng)論的影響最大。并且在電影剛剛上映的時(shí)候，負(fù)面評(píng)論對(duì)票房的影響要高于正面評(píng)論”。故而，評(píng)論對(duì)電影經(jīng)濟(jì)效益的影響必然存在。網(wǎng)絡(luò)電影不同于院線(xiàn)電影，評(píng)論的方式更加多元化，且即時(shí)性更強(qiáng)。但相同之處在于，網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)論也能夠影響和預(yù)測(cè)其點(diǎn)擊率的高低，無(wú)論是負(fù)面評(píng)論還是正面評(píng)論，都會(huì)給點(diǎn)擊率帶來(lái)有力沖擊。

但評(píng)價(jià)體系不僅僅是指評(píng)論，評(píng)論也只是評(píng)價(jià)體系中的組成之一。評(píng)價(jià)體系中還有一個(gè)重要指標(biāo)，即評(píng)分。

包括愛(ài)奇藝、Mtime在內(nèi)的各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都有不同程度的評(píng)分，針對(duì)同一部電影給出的評(píng)分也不盡相同。但從總體上看，評(píng)分反映了一部電影的受眾支持度。有的網(wǎng)站給出的評(píng)分不僅僅是數(shù)字，還有點(diǎn)贊的人數(shù)，亦能作為受眾支持的一種表現(xiàn)。

此外，評(píng)價(jià)體系中還包括網(wǎng)絡(luò)排行榜、網(wǎng)絡(luò)評(píng)選、商業(yè)性評(píng)判、網(wǎng)絡(luò)大賽等。這些內(nèi)容從不同的側(cè)面成為網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)價(jià)體系的有益補(bǔ)充。受眾的參與在整個(gè)評(píng)價(jià)體系中被強(qiáng)化，因而這些評(píng)價(jià)方式均會(huì)對(duì)受眾的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響到電影的經(jīng)濟(jì)效益。所以，從評(píng)價(jià)體系這一側(cè)面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)涵蓋在面上是較為寬廣的，產(chǎn)業(yè)幅度大。因此，理論上，網(wǎng)絡(luò)電影之后的經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)有更可觀(guān)的呈現(xiàn)。

(三)泛網(wǎng)絡(luò)流量

維基百科上對(duì)網(wǎng)絡(luò)流量的定義是能夠連接網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)上所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量，作用是可以統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站在線(xiàn)的人數(shù)、了解訪(fǎng)客的數(shù)據(jù)等。通過(guò)對(duì)流量的收集和分析，可以判斷出網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益。那么，網(wǎng)絡(luò)流量對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的意義也是不可忽視的。

網(wǎng)絡(luò)流量主要貢獻(xiàn)在明星、網(wǎng)紅等公眾人物以及電影本身，而這三者之間又互相關(guān)聯(lián)。網(wǎng)絡(luò)流量和明星是互生互長(zhǎng)的關(guān)系，“費(fèi)啟鳴用一個(gè)15秒的短視頻創(chuàng)造了483.4萬(wàn)的點(diǎn)贊量，胡一天以超話(huà)閱讀量152億頻頻登頂流量榜首，蔡徐坤出道24小時(shí)所在節(jié)目創(chuàng)造了92個(gè)微博熱搜”。網(wǎng)絡(luò)流量制造了明星、網(wǎng)紅們的網(wǎng)絡(luò)事件，使得他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)得到更多受眾的關(guān)注。這些關(guān)注最終被代入明星參演的電影，或者是明星效益的周邊產(chǎn)品中去。故而，網(wǎng)絡(luò)電影得以借助于流量和明星的雙重臂膀，獲得更多收益。所以，網(wǎng)絡(luò)流量是網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)中運(yùn)營(yíng)者的隱形錢(qián)，最終以點(diǎn)擊率或票房等賬面形式結(jié)算。

(百度搜索指數(shù))

(360指數(shù))

但僅談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)流量略顯狹隘。明星和電影的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、搜索指數(shù)等都能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)流量的提升，最終轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡(luò)電影的經(jīng)濟(jì)效益。所以，泛網(wǎng)絡(luò)流量指的就是以網(wǎng)絡(luò)流量為主的，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)搜索、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注等流量周邊的數(shù)據(jù)。通過(guò)泛網(wǎng)絡(luò)流量，可以更明確地看出流量對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的影響力量。

我們以關(guān)鍵詞“老九門(mén)”為例?！独暇砰T(mén)》是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，先后被改編成網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影。在百度指數(shù)和360關(guān)注趨勢(shì)中，我們可以看出“老九門(mén)”這個(gè)關(guān)鍵詞在過(guò)去一年中的數(shù)據(jù)變化。

在百度搜索指數(shù)和360關(guān)注趨勢(shì)中，“老九門(mén)”保持了較好的態(tài)勢(shì)，這表明有關(guān)“老九門(mén)”的流量周邊數(shù)據(jù)較好。具體到《老九門(mén)番外之二月花開(kāi)》(2016)這部電影，則發(fā)現(xiàn)其在過(guò)去一年中，被關(guān)注趨勢(shì)仍然較好。

(360指數(shù))

在流量周邊的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上，“老九門(mén)”這個(gè)關(guān)鍵詞和具體的影片之間是呼應(yīng)關(guān)系。具體到與老九門(mén)相關(guān)的演員張藝興，仍然能夠發(fā)現(xiàn)他呈現(xiàn)出較好的關(guān)注指數(shù)，和前者相匹配。因此，“老九門(mén)”相關(guān)的流量周邊較優(yōu)異的數(shù)據(jù)，最終呈現(xiàn)出《老九門(mén)番外之二月花開(kāi)》等影視作品較好的點(diǎn)擊率。

(四)線(xiàn)上產(chǎn)業(yè)和線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)的融合

網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成不局限于線(xiàn)上，還包括了線(xiàn)下的產(chǎn)業(yè)，既有傳統(tǒng)的電影后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，也包括體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，如角色扮演、觀(guān)影體驗(yàn)等。愛(ài)奇藝在2018年成立了線(xiàn)下私人影院品牌，結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)電影的資源優(yōu)勢(shì)和院線(xiàn)的視聽(tīng)享受，將線(xiàn)上的觀(guān)影體驗(yàn)代入線(xiàn)下，從而把網(wǎng)絡(luò)電影的線(xiàn)上產(chǎn)業(yè)滲透進(jìn)線(xiàn)下，實(shí)現(xiàn)二者的融合。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在線(xiàn)上和線(xiàn)下的產(chǎn)業(yè)融合中起到了重要作用，是把虛擬感受轉(zhuǎn)換成實(shí)體享受的主要觀(guān)念。比如受眾去體驗(yàn)了網(wǎng)絡(luò)電影里出現(xiàn)的某個(gè)餐廳，或者是購(gòu)買(mǎi)了電影中同款服飾，或者是去電影中的某個(gè)場(chǎng)景觀(guān)光旅游等。較之于傳統(tǒng)電影宣發(fā)的模式，網(wǎng)絡(luò)電影所擁有的平臺(tái)和用戶(hù)，借助以點(diǎn)狀、鏈狀等鋪陳式搜索方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得更加有效的信息和渠道，更容易實(shí)現(xiàn)這種體驗(yàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的特色

(一)雙向循環(huán)的產(chǎn)業(yè)模式

傳統(tǒng)電影的產(chǎn)業(yè)模式通常是由電影文本發(fā)展到電影產(chǎn)業(yè)，是一種正向循環(huán)的模式。文本階段通常是支出大于收益，只有在文本公映之后，才能通過(guò)票房、DVD、電視等渠道獲取收益。而網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)在正向循環(huán)的基礎(chǔ)上增添了一種模式，即逆向循環(huán)模式。也就是說(shuō)，文本甚至文本之前就已經(jīng)運(yùn)用了產(chǎn)業(yè)思維，即使電影文本沒(méi)有公映，依然能夠獲得經(jīng)濟(jì)收益。比如搜索。老九門(mén)的系列網(wǎng)絡(luò)電影上線(xiàn)之時(shí)，主演的熱度就為電影做出了宣傳。在百度搜索里輸入演員張藝興的名字，就能鏈接出有關(guān)該演員的諸多影視作品，其中包括老九門(mén)系列的電影。由于參加演出的演員是固定的，所以在演員的微博等平臺(tái)中，對(duì)電影做出的相關(guān)宣傳及產(chǎn)生的流量，成為這種逆向循環(huán)模式中最初的盈利。但網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)特色并非止于逆向的模式，而是將正向循環(huán)和逆向循環(huán)兩種模式結(jié)合起來(lái)，成為一種雙向循環(huán)模式。也就是說(shuō)，由文本到產(chǎn)業(yè)的模式，轉(zhuǎn)而成為產(chǎn)業(yè)到文本再到產(chǎn)業(yè)的模式。電影文本成為雙向循環(huán)模式之中為產(chǎn)業(yè)服務(wù)的環(huán)節(jié)。比如老九門(mén)系列電影上線(xiàn)結(jié)束之后，在百度搜索中再次輸入老九門(mén)電影的字樣，則鏈接出所有的有關(guān)老九門(mén)的電影，以及相關(guān)的影視作品，如《盜墓筆記》系列。盡管老九門(mén)系列的影片已經(jīng)是明日黃花，但在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，仍舊可以隨時(shí)觀(guān)看。因此，通過(guò)一個(gè)明星可以搜索出相關(guān)電影作品，通過(guò)一部影片可以搜索出其他相關(guān)的電影。搜索帶來(lái)了信息，也增加了點(diǎn)擊率。明星、影片只要仍有熱度，其周邊的電影就一直存在于網(wǎng)絡(luò)的貨架之上。而文學(xué)、網(wǎng)游、電影這些不同領(lǐng)域的產(chǎn)品，也因相關(guān)性被搜索聚集到了一起。所以這就形成了鏈狀的產(chǎn)業(yè)，通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品輻射到多個(gè)層面。這種雙向循環(huán)的產(chǎn)業(yè)模式突破了傳統(tǒng)模式的單一性，是非網(wǎng)絡(luò)世界不可企及的。

(二)票房/點(diǎn)擊率的延續(xù)性

和院線(xiàn)電影一樣，一部網(wǎng)絡(luò)電影的上架，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)突破百萬(wàn)的點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊高峰期集中，爆發(fā)性強(qiáng)。比如院線(xiàn)電影《我不是藥神》(2018)上映首日票房為1.59億元，網(wǎng)絡(luò)大電影《黃飛鴻之南北英雄》(2018)上線(xiàn)第一天點(diǎn)擊率為1.47億元；院線(xiàn)電影《芳華》(2018)上映首日票房為7610.47萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)大電影《龍的新娘》(2018)上映首日票房為2064.39萬(wàn)元。然而，院線(xiàn)電影的票房延續(xù)性較弱，下映后就難以在電影院尋覓到影片。比如《芳華》的票房計(jì)算截止到2018年2月。網(wǎng)絡(luò)電影的票房延續(xù)性較強(qiáng)，在經(jīng)過(guò)點(diǎn)擊率集中爆發(fā)期之后，仍會(huì)存在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的點(diǎn)擊率延續(xù)期。比如《黃飛鴻之南北英雄》是2018年5月15日上映的電影，在2018年8月11日，仍有15.8萬(wàn)的點(diǎn)擊率；《大嫂》是2017年上映的電影，在2018年8月14日仍有78.7萬(wàn)點(diǎn)擊率。票房/點(diǎn)擊率是影片最直接的收入，互聯(lián)網(wǎng)給予網(wǎng)絡(luò)電影更長(zhǎng)久的生命力。

院線(xiàn)電影下映后會(huì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)行，作為電影后產(chǎn)業(yè)資源，拓展院線(xiàn)的票房收入。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的院線(xiàn)電影，仍以網(wǎng)絡(luò)電影的點(diǎn)擊率規(guī)律，形成新一輪的票房效益?！斗既A》在2018年2月17日上線(xiàn)，當(dāng)天的點(diǎn)擊率為3.17億，至2018年8月14日仍有16.9萬(wàn)的點(diǎn)擊率?！堆垈鳌?2018)、《英倫對(duì)決》(2017)等亦如此。所以，無(wú)論是以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行為主的電影，還是以互聯(lián)網(wǎng)播放為主的電影，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上都能夠得到持久的關(guān)注，延續(xù)影片的生命。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的無(wú)地域性和跨空間性，給網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)造了充分自由的生存場(chǎng)域。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影在互聯(lián)網(wǎng)空間中能夠最大化其生存周期，保證其上線(xiàn)率，甚至經(jīng)久不衰。網(wǎng)絡(luò)電影點(diǎn)擊率的延續(xù)性，突破了傳統(tǒng)票房的經(jīng)濟(jì)制約，為電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新的可能。

(三)較低的制作成本和靈活的分賬模式

總體上，網(wǎng)絡(luò)電影的生產(chǎn)成本較低，可以實(shí)現(xiàn)更有空間的資本運(yùn)作，以及更高利潤(rùn)的可能?！?017年63%的網(wǎng)絡(luò)大電影制作成本集中在100萬(wàn)～300萬(wàn)元。”這個(gè)數(shù)據(jù)和院線(xiàn)電影相較，是微不足道的。“2016年的中國(guó)電影中，投資成本在2000萬(wàn)～7000萬(wàn)元的電影基本算作中小成本?！边@種差距使人產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)電影成本低的印象。盡管2017年始，少數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本突破了千萬(wàn)元，如“《黃飛鴻之南北英雄》的成本為1500萬(wàn)元，達(dá)到了中小體量院線(xiàn)電影的級(jí)別”，但多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本仍然在百萬(wàn)元。從有利的角度，成本低則盈利空間大。并且，低成本給出的準(zhǔn)入門(mén)檻也較低，這也是網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)量大的重要原因。

較之于院線(xiàn)電影，網(wǎng)絡(luò)電影也打破了傳統(tǒng)的分賬模式，“取而代之的是版權(quán)費(fèi)保底+拉新分賬+觀(guān)看分賬+廣告分成這種多位一體、靈活組合的利益共享模式，這類(lèi)模式在一定時(shí)期內(nèi)會(huì)成為主流”。并且，各大平臺(tái)的分賬模式也不盡相同。如愛(ài)奇藝注重電影、綜藝、動(dòng)漫等多種形式的分眾分賬，注重版權(quán)開(kāi)發(fā)和原創(chuàng)作品；“優(yōu)酷成立了網(wǎng)絡(luò)電影的店鋪，開(kāi)啟全新的自運(yùn)營(yíng)模式”，2017年更是提出了“開(kāi)放平臺(tái)計(jì)劃”，對(duì)接網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)等。不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)根據(jù)各自發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)，在市場(chǎng)規(guī)律作用下，開(kāi)發(fā)出不同的分賬模式，刷新了院線(xiàn)電影單薄的分賬模式，給更多的中小民營(yíng)電影公司生存的機(jī)會(huì)。

低成本和靈活的分賬模式，使得網(wǎng)絡(luò)電影成為試金的良好渠道。而低成本和靈活分賬之間形成了一股凝合的張力，互相牽制，共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影的良性循環(huán)。也就是說(shuō)，低成本形成了大量的網(wǎng)絡(luò)電影，而通過(guò)靈活分賬并以求獲得盈利的網(wǎng)絡(luò)電影，必然是這個(gè)量體中較為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展初始期，量的需求是必然的。達(dá)不到一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)電影，也很難符合唯物辯證法量變引起質(zhì)變的規(guī)律。然而，在靈活分賬模式的牽制下，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展初期的劣質(zhì)產(chǎn)品則會(huì)依照市場(chǎng)規(guī)律被淘汰。愛(ài)奇藝、騰訊等平臺(tái)不斷更新的分賬模式，正是在努力迎合著市場(chǎng)的變化，尋求更好的經(jīng)濟(jì)效益。

世界范圍內(nèi)而言，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電影邁步早、產(chǎn)量大，盡管現(xiàn)今仍有粗制濫造之作，但隨著時(shí)間發(fā)展和市場(chǎng)檢驗(yàn)，精良制作的網(wǎng)絡(luò)電影必然會(huì)成為該領(lǐng)域中的中流砥柱。2018年上海國(guó)際電影節(jié)發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)影視精品排行榜，預(yù)示著傳統(tǒng)官方話(huà)語(yǔ)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的肯定。網(wǎng)絡(luò)電影不僅是電影形式的一種遞增，更是從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)的革新?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)更新了傳統(tǒng)電影的產(chǎn)業(yè)思維，也擴(kuò)充了電影后產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域空間。在這種全新的可能性之下，網(wǎng)絡(luò)電影激發(fā)出了中國(guó)電影的活力，也給中國(guó)電影的進(jìn)一步發(fā)展制造了更多的希望。

注釋?zhuān)?/p>

① 該段落數(shù)據(jù)中，網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)出自愛(ài)奇藝指數(shù)，院線(xiàn)電影數(shù)據(jù)出自Mtime時(shí)光網(wǎng)。

② 數(shù)據(jù)引自愛(ài)奇藝指數(shù)。