文/柳斌杰

中國(guó)的數(shù)字出版異軍突起，發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為出版業(yè)的主導(dǎo)業(yè)態(tài)，銷售服務(wù)的收入突破了7000多億元，滲透到社會(huì)生產(chǎn)和人們生活的方方面面。我國(guó)的數(shù)字出版在國(guó)際上也是一馬當(dāng)先，無(wú)論是數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)的運(yùn)用、數(shù)字出版的產(chǎn)品質(zhì)量，還是數(shù)字內(nèi)容在人類知識(shí)傳播中的影響力，都是領(lǐng)先的，顯示了中國(guó)人民用數(shù)字發(fā)展傳統(tǒng)出版業(yè)的聰明智慧。

由數(shù)字出版發(fā)展起來(lái)的VR、AR出版，給人們提供了閱讀的新情景、新空間。更是為體驗(yàn)式閱讀、沉浸式閱讀、跨時(shí)空閱讀開(kāi)拓了道路。而5G時(shí)代和人工智能時(shí)代的來(lái)臨，出版業(yè)將會(huì)跨入智能化時(shí)代，智能VR/AR將會(huì)更加深刻地影響出版業(yè)態(tài)和全民閱讀的方式。從數(shù)字出版到智能VR/AR出版有幾個(gè)問(wèn)題需要認(rèn)真研究。

數(shù)字出版是未來(lái)創(chuàng)新的基礎(chǔ)

VR出版物改變了閱讀空間，為人們提供情景式的閱讀，豐富了人們的三維認(rèn)知。AR技術(shù)把虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)融為一體，造就了跨時(shí)空、沉浸式的閱讀體驗(yàn)，與古人對(duì)話、與自然交互，都成為閱讀生活的內(nèi)容。而對(duì)一般性圖書(shū)的VR、AR展現(xiàn)，也吸引了不少青少年。但目前的此類建模主要集中于虛擬對(duì)象實(shí)體本身，如3D實(shí)景建模、虛擬空間創(chuàng)造等，虛擬建模還僅限于個(gè)別內(nèi)容、簡(jiǎn)單行為，還沒(méi)有達(dá)到人類行為的社交化、智能化。

目前，我國(guó)出版業(yè)是“五世同堂”，即印刷出版、電子出版、數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、大數(shù)據(jù)出版等五種出版業(yè)態(tài)同時(shí)發(fā)展、交叉運(yùn)行、互相融合、共生共榮。但就其內(nèi)在因素而言，數(shù)字出版是基礎(chǔ)，它既承擔(dān)傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，也支撐了互聯(lián)網(wǎng)出版、大數(shù)據(jù)出版，更為智能出版的到來(lái)準(zhǔn)備條件，它把一切內(nèi)容信息轉(zhuǎn)化為0到1的有序編碼和科學(xué)編程，沒(méi)有它就沒(méi)有VR、AR、大數(shù)據(jù)，也不能產(chǎn)生智能化出版的技術(shù)。無(wú)論出版業(yè)態(tài)怎么變，數(shù)字出版是今日出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。

信息技術(shù)催生的數(shù)字化，作為一種新技術(shù)很快就滲透到了出版業(yè)，使出版業(yè)發(fā)生了顛覆性、革命性的變化。它的特點(diǎn)是：第一，使出版的內(nèi)容和出版的載體完全脫離，可以一定的技術(shù)程序自由地編輯、加工、傳播；第二，一切信息、知識(shí)、文化都轉(zhuǎn)換成了數(shù)字流，能夠自由流淌；第三，再造了出版流程，隨著技術(shù)變化數(shù)字出版可以不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了高技術(shù)高效率高效益的出版夢(mèng)想；第四，營(yíng)造了新的閱讀場(chǎng)，為廣大用戶提供了個(gè)性化、對(duì)象化、分眾化、便利化的閱讀體驗(yàn)和服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，讓所有的傳統(tǒng)行業(yè)都在發(fā)生根本性的變化，這種變化，不是小變，而是翻天覆地的大變，有些領(lǐng)域甚至變得讓人有些措手不及。就出版業(yè)來(lái)說(shuō)，身歷其境的人都知道，數(shù)字化讓出版的功能發(fā)生了巨大的裂變。由竹帛版刻到機(jī)械印刷，再到今天的數(shù)字技術(shù)，它又是一次劃時(shí)代的行業(yè)大變革，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，書(shū)業(yè)數(shù)字產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)量，其所占比例，平均已近七成以上，有些甚至還要再高一些。走進(jìn)當(dāng)下的閱讀場(chǎng)，往日的形象已經(jīng)大大改觀，到處都是讀網(wǎng)讀屏。時(shí)代讓閱讀的載體發(fā)生了變化，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

互聯(lián)網(wǎng)支撐的網(wǎng)絡(luò)出版是數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，以傳統(tǒng)出版的數(shù)字化和數(shù)字化出版的新內(nèi)容，豐富了網(wǎng)上的出版內(nèi)容，使網(wǎng)絡(luò)出版呈現(xiàn)出空前活躍，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)上學(xué)術(shù)、網(wǎng)上游戲成為中國(guó)出版的新亮點(diǎn)，其總量已經(jīng)超過(guò)其他出版總量90倍。

VR開(kāi)辟閱讀新空間

豐富人類的閱讀空間和改變閱讀的主客關(guān)系，一直是人類的一個(gè)追求。在數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)出版解決了人類閱讀內(nèi)容和空間的廣和遠(yuǎn)的問(wèn)題之后，在3D技術(shù)的支撐下，發(fā)明了VR/AR等新的技術(shù)。當(dāng)這些技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播和出版業(yè)的時(shí)候，就產(chǎn)生了前所未有的新變化。

VR出版物改變了閱讀空間，為人們提供情景式的閱讀，豐富了人們的三維認(rèn)知。AR技術(shù)把虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)融為一體，造就了跨時(shí)空、沉浸式的閱讀體驗(yàn)，與古人對(duì)話、與自然交互，都成為閱讀生活的內(nèi)容。而對(duì)一般性圖書(shū)的VR、AR展現(xiàn)，也吸引了不少青少年。但目前的此類建模主要集中于虛擬對(duì)象實(shí)體本身，如3D實(shí)景建模、虛擬空間創(chuàng)造等，虛擬建模還僅限于個(gè)別內(nèi)容、簡(jiǎn)單行為，還沒(méi)有達(dá)到人類行為的社交化、智能化。

前進(jìn)的方向有三個(gè)方面。

一是共性技術(shù)構(gòu)建。建模的智能化將覆蓋虛擬對(duì)象實(shí)體、虛擬對(duì)象的行為，更需要增強(qiáng)虛擬對(duì)象行為的社會(huì)化、智能化和交互作用、關(guān)照作用，而不是停留在個(gè)別的、簡(jiǎn)單的、獨(dú)自的層面，要大力提高人際互動(dòng)的靈活性和逼真性，以求促進(jìn)AR動(dòng)態(tài)出版的發(fā)展與創(chuàng)新，使出版業(yè)態(tài)與展示、閱讀的業(yè)態(tài)相互融通，打通技術(shù)鏈條。

二是智能經(jīng)濟(jì)構(gòu)建。探索商業(yè)模式和價(jià)值創(chuàng)造。隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬仿真的高性能建模技術(shù)取得突破性進(jìn)展，VR、AR出版物的成本會(huì)大大下降，輸出展示、服務(wù)端、設(shè)備、活動(dòng)將會(huì)變成友好共享性，開(kāi)源便捷的技術(shù)引擎會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)應(yīng)用。VR、AR出版物的價(jià)值體系、評(píng)價(jià)體系和服務(wù)體系將必然重構(gòu)。一大批VR、AR出版龍頭技術(shù)企業(yè)將會(huì)產(chǎn)生，成為新聞出版、文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)供應(yīng)商，VR、AR內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題、技術(shù)價(jià)值問(wèn)題、市場(chǎng)規(guī)范問(wèn)題，都將成為迫切需要解決的智能經(jīng)濟(jì)和商業(yè)價(jià)值問(wèn)題。這是持續(xù)投入、創(chuàng)新、發(fā)展的硬件。

三是智能社會(huì)構(gòu)建。使現(xiàn)實(shí)社會(huì)與虛擬社會(huì)協(xié)同融合，為人們創(chuàng)造美好生活空間。重點(diǎn)是滿足用戶個(gè)人感知、分析、判斷、決策等實(shí)時(shí)事件、信息需求，實(shí)現(xiàn)全部工作、學(xué)習(xí)、生活、娛樂(lè)、交往等不同場(chǎng)景下的流暢切換而不間斷。這種虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)實(shí)體環(huán)境交相互動(dòng)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)形成，將會(huì)提升時(shí)下繁榮的網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)網(wǎng)上文學(xué)藝術(shù)演變?yōu)椤皞鞑?閱讀+沉浸式體驗(yàn)”的虛擬與現(xiàn)實(shí)并存的新出版業(yè)態(tài)，這種業(yè)態(tài)能夠以VR、AR+LBS的輕松的面貌進(jìn)入消費(fèi)者的生活，閱讀變得如游戲、娛樂(lè)、參觀訪問(wèn)一樣愉快而有趣。

智能化VR出版業(yè)態(tài)更精彩

傳統(tǒng)出版之所以落后于新技術(shù)，是傳統(tǒng)出版不以信息數(shù)據(jù)為單元服務(wù)讀者、服務(wù)社會(huì)，而是把大量的單元數(shù)據(jù)聚集成十萬(wàn)乃至幾十萬(wàn)字的以本為單位的產(chǎn)品里，每本書(shū)里的數(shù)據(jù)是新媒單元的幾萬(wàn)倍，數(shù)據(jù)銷售的價(jià)值極低，浪費(fèi)嚴(yán)重。

以VR出版，每本書(shū)里的數(shù)據(jù)可以拆分為數(shù)百個(gè)、數(shù)千個(gè)、數(shù)萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)單元，以每個(gè)單元數(shù)據(jù)為出版要素，可以生產(chǎn)出大批故事和場(chǎng)景，它會(huì)吸引更多的讀者、產(chǎn)生更好的效果，取得更大的價(jià)值。以數(shù)據(jù)作為能源的VR、AR出版不僅能挖掘紙質(zhì)出版長(zhǎng)期忽略的數(shù)據(jù)使知識(shí)增值，而且能解決出版社難采集的使用、反饋、點(diǎn)贊、評(píng)論、建議等交互數(shù)據(jù)問(wèn)題，幫助出版產(chǎn)品生產(chǎn)更加針對(duì)活躍讀者、更加接近閱讀習(xí)慣，更加有利于服務(wù)讀者、更加有利于精細(xì)管理。

目前的VR出版，之所以叫得響、做得少，產(chǎn)品數(shù)量極少，主要問(wèn)題是以下幾點(diǎn)。

一是數(shù)字化還沒(méi)有完成，數(shù)字作為出版要素還未能實(shí)現(xiàn)共享和自由流通，多數(shù)還塵封在條條塊塊分割的出版社。

二是大數(shù)據(jù)發(fā)展不充分，數(shù)據(jù)規(guī)模尚不具備智能化的條件。出版新業(yè)態(tài)、知識(shí)服務(wù)、AR、VR、人工智能，都是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的。沒(méi)有完備、權(quán)威的大數(shù)據(jù)，是不可能有智能出版。

三是基于以上兩個(gè)問(wèn)題，目前的VR、AR出版或智能出版建模成本太高，尤其是虛擬空間建模費(fèi)用居高不下，導(dǎo)致增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬仿真等先進(jìn)技術(shù)在出版業(yè)中始終沒(méi)有太多使用者。僅限少量的開(kāi)發(fā)、使用于展示、展覽，缺少市場(chǎng)產(chǎn)品。

四是VR、AR模型數(shù)據(jù)數(shù)量不足，難以形成交互作用和友好環(huán)境。VR、AR模型是基于大量數(shù)據(jù)積累，只有數(shù)據(jù)重組才能揭示其參數(shù)、指標(biāo)、規(guī)格、尺寸、比例等方面共同性原理，才能使人機(jī)交互體驗(yàn)進(jìn)一步融合，個(gè)性化展示進(jìn)一步友好。

五是全社會(huì)知識(shí)服務(wù)模式尚不完善，VR、AR、智能出版等新業(yè)態(tài)知識(shí)服務(wù)市場(chǎng)和盈利模式不明確，公共服務(wù)和市場(chǎng)交換界限不清，企業(yè)投入和持續(xù)發(fā)展前景不明。在此情況下，只有政府引導(dǎo)資金還難以形成億元級(jí)規(guī)模知識(shí)服務(wù)商。

解決這些問(wèn)題的根本措施，是進(jìn)行出版的又一次革命，就是推動(dòng)數(shù)字出版向智能出版邁進(jìn)。技術(shù)發(fā)明、發(fā)現(xiàn)的周期縮短了，相應(yīng)的業(yè)態(tài)變化就會(huì)加快。印刷出版發(fā)展了2000年，光電磁出版大約發(fā)展了100年，數(shù)字出版才20年，又要迎來(lái)深刻的革命，這是文明進(jìn)步的規(guī)律使然。

人類的智能是自然造就的，人工智能是相對(duì)于自然智能而言的，就是在某些方面人類經(jīng)過(guò)努力可以超過(guò)自然智能，創(chuàng)造出超自然的能力來(lái)。人工智能就是機(jī)器根據(jù)對(duì)環(huán)境的感知、自主做出合理的行動(dòng)，并能獲得最大收益的計(jì)算機(jī)編程秩序。人工智能不限于智能推理、快速反應(yīng)、新聞信息推薦、自動(dòng)撰稿、機(jī)器視覺(jué)、智能藝術(shù)、數(shù)據(jù)搜索、機(jī)器翻譯、語(yǔ)音識(shí)別、自動(dòng)操控、機(jī)器人工作、深度學(xué)習(xí)、挖掘數(shù)據(jù)、知識(shí)圖譜這些方面，在人類活動(dòng)的所有領(lǐng)域?qū)?huì)延伸和滲透，發(fā)揮巨大的作用。我國(guó)已經(jīng)編制了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，其中重點(diǎn)方向是五個(gè)，都與新聞出版有關(guān)。

可以肯定的是，人工智能的快速發(fā)展將會(huì)對(duì)新聞出版業(yè)產(chǎn)生顛覆性的革命，加速數(shù)字出版步入智能出版時(shí)代。急需要做的工作很多，既需要出版資源數(shù)據(jù)化，大數(shù)據(jù)聚合、共享數(shù)字平臺(tái)建設(shè)、提升數(shù)字出版的水平，又需要推動(dòng)流程再造、內(nèi)容重塑、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、高新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，更需要法律、制度、管理、市場(chǎng)模式等客觀環(huán)境的改造。我這里僅就行業(yè)構(gòu)建新體系提幾點(diǎn)建議，請(qǐng)大家研究。

第一，研發(fā)先進(jìn)、安全的智能出版技術(shù)平臺(tái)和智能化出版的基礎(chǔ)設(shè)施，使智能出版全流程能落實(shí)到一個(gè)全鏈條的設(shè)施系統(tǒng)。此項(xiàng)工作必須頂層設(shè)計(jì)、集中開(kāi)發(fā)、共同使用，不能各自行動(dòng)、低水平重復(fù)建設(shè)。

第二，集中開(kāi)發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)聚集的智能出版軟件，讓全國(guó)的內(nèi)容、信息創(chuàng)造者，能夠投入到智能眾創(chuàng)式的有效的內(nèi)容數(shù)據(jù)創(chuàng)造和上傳的流程中去，打破傳統(tǒng)出版重重難關(guān)，最大限度地激發(fā)人民群眾的內(nèi)容創(chuàng)造力和創(chuàng)作文化、科學(xué)、藝術(shù)、文學(xué)作品，豐富中國(guó)出版的內(nèi)容寶庫(kù)，為人類文明提供中國(guó)智力。

第三，加快建設(shè)中國(guó)出版數(shù)據(jù)庫(kù)和中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)的聚合技術(shù)和海量?jī)?chǔ)存的優(yōu)勢(shì)，把中國(guó)人民和中華民族創(chuàng)造的文化知識(shí)、科學(xué)技術(shù)以及世界各民族的優(yōu)秀文化成果集中起來(lái)，以豐富的數(shù)據(jù)資源為中國(guó)和世界人民的閱讀和共享服務(wù)。

第四，構(gòu)建完善的智能化供給服務(wù)體系，把用戶的需要放在第一位，以智能分析用戶需求、讀者興趣、消費(fèi)能力、個(gè)性特征、閱讀習(xí)慣等，形成供給側(cè)的數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)描繪服務(wù)對(duì)象，精準(zhǔn)選擇出版業(yè)態(tài)、形態(tài)和產(chǎn)品，把其需要的出版內(nèi)容信息適時(shí)推送給讀者，確保精準(zhǔn)、互動(dòng)、有效的服務(wù)，從作者到讀者形成共享、互動(dòng)、良好的供需關(guān)系，解決盲目出版問(wèn)題。

第五，加快完善智能出版的相關(guān)法律規(guī)定和相應(yīng)的管理制度，確?！熬W(wǎng)聯(lián)天下”不會(huì)“亂了天下”。由于互聯(lián)網(wǎng)出版的某些挑戰(zhàn)，還是過(guò)濾、封網(wǎng)、刪帖、銷賬號(hào)的“低級(jí)辦法”來(lái)管理，智能出版的挑戰(zhàn)更加尖銳，不靠法律、技術(shù)、機(jī)制來(lái)管理絕對(duì)是管不好的。智能自主、算法升級(jí)、數(shù)據(jù)爆炸、作者多樣、讀者素養(yǎng)，帶來(lái)的問(wèn)題不會(huì)比網(wǎng)絡(luò)出版少。唯一的辦法，就是制定高水平的智能出版法規(guī)，公開(kāi)透明，告知天下；完善高智能的出版管理體系，制定智能出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、流程規(guī)范和運(yùn)行細(xì)則。規(guī)范和發(fā)展同步推進(jìn)。

中國(guó)的數(shù)字出版已經(jīng)走在世界前列，引領(lǐng)了數(shù)字出版新潮流。以數(shù)字出版為基礎(chǔ)的智能出版也必將在中國(guó)再現(xiàn)風(fēng)采，使中國(guó)的出版業(yè)從古到今，保持全球領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)。