文/孫瑜敏

書名：他者鏡像：一帶一路與中國形象傳播——以俄語地區(qū)為例

作者：羅兵

出版社：上海交通大學(xué)出版社

出版時間：2017年6月

定價：58.00元

所謂國家形象，就是公眾對一個國家本身及其行為活動、發(fā)展成果的整體評價。新世紀(jì)以來，跨文化視閾下的國家形象傳播變得越來越重要，成為國家戰(zhàn)略的重要組成部分，各國也在不遺余力地塑造和傳播國家的良好形象。在“一帶一路”倡議推行的過程中，中國形象的塑造與傳播也無疑成了重要的戰(zhàn)略目標(biāo)。中國如何在沿線國家和地區(qū)樹立良好的國家形象，如何提高相關(guān)國家對中國的好感度、強化對中國文化的認(rèn)同感，無疑是“一帶一路”倡議的核心關(guān)注點，也是其落實過程中的重要發(fā)力點。俄語地區(qū)是“一帶一路”的重要組成部分，而中國形象在俄語地區(qū)視閾下卻一直處于他者狀態(tài)。他者鏡像能夠促使我們更為深入地研究中國對俄語國家的傳播問題，進(jìn)而尋求出一條最佳的跨文化視閾下俄語地區(qū)中國形象的傳播之路。由羅兵著，人民出版社出版的《他者鏡像：一帶一路與中國形象傳播——以俄語地區(qū)為例》一書就是闡述這一問題的一部力作。

該書共7章，分析了國家形象與對外傳播、中國形象的歷史與現(xiàn)狀、俄語地區(qū)的受眾情況、彼此的媒體存在狀況以及中國對俄傳媒的主要方向等，尤其是在最后一部分，作者創(chuàng)新地提出了中國對外傳播能力提升的方法和路徑。實際上，全書7個章節(jié)可分為三大部分，第一部分為第一、二章，主要闡述了國家形象的含義、內(nèi)容和建設(shè)，以及對外傳播與跨文化傳播的內(nèi)在邏輯和本質(zhì)區(qū)別；第二部分為第三、四、五、六章，主要從受眾、傳媒、內(nèi)容等傳播學(xué)要素入手，理實結(jié)合地分析了俄語地區(qū)中國形象傳播的現(xiàn)狀問題，是全書的重點所在；第三部分為第七章，主要針對俄語地區(qū)中國國家形象傳播的問題，提出了具體的優(yōu)化路徑，兼顧宏觀與微觀層面，具有較強的系統(tǒng)性和指導(dǎo)性。不難發(fā)現(xiàn)，就內(nèi)容而言，該書站在“一帶一路”的高度整體審視了跨文化視閾下俄語地區(qū)中國形象的建構(gòu)現(xiàn)狀，其中，既有宏觀維度的理論架構(gòu)，又有微觀層面的案例分析，既提供了真實權(quán)威的數(shù)據(jù)作支撐，又選取了全面多元的傳播學(xué)視角作分析，具有非常強的可讀性。

另外，該書具有非常重要的理論意義和實踐意義，集中體現(xiàn)在兩個方面。一方面，針對“一帶一路”倡議下中國國家形象在俄語地區(qū)的研究，有助于進(jìn)一步豐富中國外交理論。同時，“一帶一路”沿線的俄語地區(qū)具有較強的代表性，可以作為中國國家形象塑造與傳播的試驗田。在這一限定區(qū)域內(nèi)所取得的理論突破和實踐探索將為未來跨文化視閾下國家形象的提升提供全局性指導(dǎo)。

另一方面，“一帶一路”倡議作為中國聲音和中國方案的現(xiàn)實凝聚成果，能否得到有效落實很大程度上取決于中國在沿線相關(guān)國家和地區(qū)的國家形象如何。所以，在俄語地區(qū)塑造良好的國家形象，能夠有效消除該地區(qū)民眾對中國的誤解，對于推動“一帶一路”倡議的整體實施具有非常重要的現(xiàn)實意義。我國與俄語地區(qū)的國家有著非常悠久的民間交流歷史，這為彼此的文化傳播和形象建構(gòu)提供了有利條件，對進(jìn)一步擴(kuò)大中國的國際影響范圍，更加有效地維護(hù)中國的合法權(quán)益等都發(fā)揮著非常重要的作用。

總而言之，無論就結(jié)構(gòu)來講，還是就內(nèi)容來講，或是就價值來講，該書都具有非常強的可讀性。對于從事跨文化傳播工作的人員來說，該書在豐富理論體系、拓展學(xué)術(shù)視野以及深化思維認(rèn)知方面都大有裨益。