丁 磊

(江蘇開放大學(xué) 傳媒與設(shè)計學(xué)院，江蘇 南京 210013)

愛奇藝、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)平臺給予網(wǎng)生代觀眾在形式和內(nèi)容上更為充分的自由，體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影資源的豐富性和可挑選性。當(dāng)下已然打破了從電視、影院到觀眾的單一傳播壁壘，也消除了信息匱乏帶來的障礙。大而全的互聯(lián)網(wǎng)平臺恰到好處地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)模式的局限性，為年輕的網(wǎng)生代觀眾找到精神慰藉的安全出口。在影視資源量和質(zhì)的PK中，以愛奇藝為首的互聯(lián)網(wǎng)平臺無一例外地選擇了內(nèi)容為王的傳統(tǒng)策略，簽約獨(dú)播劇、獨(dú)播電影，乃至自制網(wǎng)絡(luò)影視劇。這樣的舉措在保障平臺競爭優(yōu)勢的同時，提升了網(wǎng)絡(luò)影視作品的質(zhì)量。比如，愛奇藝平臺的網(wǎng)絡(luò)電影頻道，在口碑前二十的影片中，自制的網(wǎng)絡(luò)大電影占25%；騰訊平臺的網(wǎng)絡(luò)電影頻道，獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)大電影占口碑前二十影片的35%。而愛奇藝的自制網(wǎng)劇更是得到明星青睞，并獲得粉絲追捧。盡管網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展年限較短，暫未如網(wǎng)絡(luò)劇一般成熟，但自制之路已隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺制作、宣發(fā)等技術(shù)的成熟而逐漸擴(kuò)大了影響力，成為從形式到內(nèi)容都能夠和院線電影相匹敵的新型民營產(chǎn)品。然而，網(wǎng)絡(luò)平臺的制作和播出具有極強(qiáng)的針對性，其觀眾層次和影院觀眾也十分迥異，故自制的網(wǎng)絡(luò)大電影在敘事、類型等方面都有著自身的特點(diǎn)，評價方式也和傳播渠道的特征吻合。自制的網(wǎng)絡(luò)大電影成為網(wǎng)絡(luò)平臺海量電影資源中一面獨(dú)特的旗幟，也是互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電影界的有利法寶。

一、品牌效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)已形成的品牌形象為自制的網(wǎng)絡(luò)大電影提供了良好的生存環(huán)境。從愛奇藝自制的影片來看，整體上質(zhì)量較高，評分在6.5～8.8之間，其中6.0～7.0分?jǐn)?shù)段占16.67%，7.0～8.0分?jǐn)?shù)段占38.89%，8.0以上分?jǐn)?shù)段占44.44%。再看點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率在2000萬以下的影片占27.78%，在2000萬至4000萬之間的影片占38.89%，在4000萬至6000萬之間的占16.67%，6000萬以上的占16.67%。評分在8.0分以上，且點(diǎn)擊率在6000萬以上的影片占16.67%；評分在7.0以上，且點(diǎn)擊率在4000萬以上的影片占33.33%。因而，評分和點(diǎn)擊率基本成正比例呈現(xiàn)。從這個評分指標(biāo)比較而言，平臺自制的網(wǎng)絡(luò)大電影在一定程度上擺脫了低俗的套路，電影品質(zhì)有所提升。

平臺為了維系品牌形象固然對電影品質(zhì)有所要求，而優(yōu)秀的電影品質(zhì)則更有利于鞏固平臺的品牌形象。在這兩者有利因素的互助過程中，愛奇藝自制網(wǎng)大的品牌效應(yīng)卻沒有止步于平臺優(yōu)勢，更拓展了系列劇和明星兩大元素。比如位列網(wǎng)大評分榜第五名的影片《我的極品女神》，主演是明星鄭伊??；評分為8.4的影片《老九門番外之二月花開》的主演是張藝興。在自制網(wǎng)大的行列中，明星的出演并非常態(tài)，但明星參與自制網(wǎng)劇的熱衷程度依然會對網(wǎng)大產(chǎn)生影響。比如，自制網(wǎng)劇的經(jīng)驗(yàn)更傾向于起用“鮮肉級”明星，如李易峰、趙麗穎、陳曉等。這和網(wǎng)絡(luò)平臺的觀眾群特征相吻合，同樣適用于網(wǎng)大。明星的出演保障了影片的點(diǎn)擊率，也成為吸引觀眾觀看欲望的有利砝碼。對于網(wǎng)絡(luò)平臺而言，搜索明星比搜索一部網(wǎng)大的名字更加便捷，也更容易形成口耳相傳的傳播方式。所以，明星為網(wǎng)絡(luò)自制影視作品帶來的品牌保障大部分是源于流量，與質(zhì)量無關(guān)。但在這個良性循環(huán)的模式中，明星對網(wǎng)大質(zhì)量的提升不無裨益。

在愛奇藝平臺所有的自制網(wǎng)絡(luò)大電影中，《老九門》系列數(shù)量最多，且每一部的評分和點(diǎn)擊率都不錯。除此之外，《西謊極落》《功夫機(jī)器俠》《十全九美》等均是系列電影。系列電影在整個自制網(wǎng)大中的比重為50%，多數(shù)系列電影都能獲得較高的評分或點(diǎn)擊率。系列電影在傳統(tǒng)的院線電影中也十分常見，這主要是因系列而成型的品牌效應(yīng)，促使其滋養(yǎng)了穩(wěn)定的觀眾群以及鏈狀口碑?！跋盗袆』螂娪坝幸粋€成功的樣本，對觀眾的要求較低，因?yàn)橛^眾已經(jīng)熟悉了劇中人物，極有可能成為忠實(shí)的觀者。同時，系列電影具有成本上的優(yōu)勢?！币簿褪钦f，由系列電影的第一部影片形成的市場地位，給予后續(xù)的影片相當(dāng)豐厚的保障。系列的做法類似于好萊塢的“電影循環(huán)敘述”模式，即“面向新觀眾重新包裝和重新出售過去成功產(chǎn)品的做法，它解釋了流行電影為什么會有那么多續(xù)集”。事實(shí)上，第一部影片相當(dāng)于形成了一個IP源，它孕育的觀眾對該IP后續(xù)的延展是持有認(rèn)可的態(tài)度的。這就降低了影片投資的風(fēng)險，提升了盈利的可能性。因而，在網(wǎng)絡(luò)大電影中，系列電影也是常常出現(xiàn)的，亦包括蹭IP的系列電影?！皬?fù)制從一般屬性藝術(shù)的原創(chuàng)出發(fā)，通過技術(shù)方法得以實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)生一些可觀的生產(chǎn)率效益。”因而，系列也成為網(wǎng)絡(luò)大電影的品牌實(shí)施手段之一。

平臺是基礎(chǔ)，明星是觸發(fā)，系列是延展，這三個要素共同構(gòu)成了自制網(wǎng)大的品牌效應(yīng)。從形式上來看，這些平臺自制的網(wǎng)絡(luò)大電影都具有這三個特征中的兩個或全部，為其高評分和高點(diǎn)擊率做了保障。品牌效應(yīng)為自制網(wǎng)大做了口碑擔(dān)保，也促成了平臺自制局面的良性循環(huán)?！熬W(wǎng)絡(luò)大電影在發(fā)展的過程中，口碑的影響力能促成優(yōu)秀作品長期的生命力?！弊鳛榫W(wǎng)絡(luò)大電影眾多作品中的一道獨(dú)特的風(fēng)景線，平臺自制的網(wǎng)大于無形中成為網(wǎng)絡(luò)大電影中的一股清流。

二、影像特點(diǎn)

平臺自制的網(wǎng)絡(luò)大電影有著網(wǎng)大共同的特點(diǎn)，貼近年輕人的商業(yè)審美，類型上承襲了網(wǎng)大對類型雜糅的偏好，但平臺自制更具有自身的特點(diǎn)。這些作品更傾向于院線電影的制作要求和水平，在敘事、節(jié)奏、結(jié)構(gòu)等方面的控制上明顯優(yōu)于其余的網(wǎng)大作品。此外，在類型上也形成了區(qū)別于非平臺自制網(wǎng)大的特點(diǎn)。

首先是類型的偏好上，這一批影片傾向于喜劇、奇幻、愛情。而愛情和喜劇恰恰是網(wǎng)絡(luò)大電影播放量排名靠前的類型，也就是說，平臺自制選擇了有點(diǎn)擊率保障的類型，以維系最終的商業(yè)效益。其次，在類型傾向的基礎(chǔ)上，冠以網(wǎng)大類型雜糅的特征，即碎片化和類型解構(gòu)，用以迎合網(wǎng)絡(luò)觀眾。但是，平臺自制網(wǎng)大的類型雜糅，更傾向于規(guī)律性融合。也就是說，這一批影片于無形中往院線電影的制作風(fēng)格、水準(zhǔn)靠攏，借此抬升自身的品位和氣質(zhì)。比如《功夫機(jī)器俠之南拳》，融合了典型的動作片和奇幻片的要素，而非碎片式呈現(xiàn)動作片和奇幻片的關(guān)鍵點(diǎn)?！独暇砰T番外之二月花開》講述了一個深入墓穴、保護(hù)國寶的故事，涉及了動作和懸疑兩大類型的要素呈現(xiàn)，也是十分完整、一氣呵成。這兩點(diǎn)均是平臺自制網(wǎng)大對傳統(tǒng)網(wǎng)大類型特色的選擇性延續(xù)。除此之外，平臺自制將老香港的精神氣質(zhì)、混搭腔融入了類型創(chuàng)作里面，形成這一批網(wǎng)大獨(dú)有的類型特色。比如《我的極品女神》和《西謊極落之太爆太子太空艙》，影片敘事的背景呈現(xiàn)出老香港社會的縮影，人物操持著港味十足的普通話，借由香港演員鄭伊健、周柏豪的表演，更是坐實(shí)了這種老香港的意蘊(yùn)。《仙班校園》則是混搭了粵語、東北話等多種方言，根植在虛構(gòu)的校園環(huán)境中，呈現(xiàn)出戲謔的商業(yè)美學(xué)。這里對老香港印象的表達(dá)，延續(xù)了周星馳影像中草根香港的特點(diǎn)，以普通人、邊緣人為描述對象，盡可能地鑄造現(xiàn)實(shí)，透露出對社會現(xiàn)實(shí)的觀照。但這種類似寫實(shí)主義的風(fēng)格特征是一種偽寫實(shí)主義，即在這些網(wǎng)大作品中，現(xiàn)實(shí)只是載體，并不具有深層次的揭示社會真實(shí)的作用。出現(xiàn)于電影中的戲謔事件以及具有奇幻特色的敘事，迅速瓦解了作為載體的現(xiàn)實(shí)。但是，影片中的老香港意蘊(yùn)得以保留，并根植于其中，呈現(xiàn)出現(xiàn)代與懷舊的沖突，也讓觀眾有一種久違了的親切感。

和僵尸片類似，這種老香港的精神氣質(zhì)是無法在院線平臺上書寫的，而網(wǎng)絡(luò)大電影則成為良好的輸出途徑?！熬W(wǎng)大承載的，其實(shí)是中國電影行業(yè)目前沒有分級制度而倒逼出來的一個新市場。如僵尸片一直都有比較強(qiáng)的觀眾需求，但此類電影上映院線較為困難。”鄭伊健飾演的古惑仔承載了那個年代的香港意味，隨著《老港正傳》的出現(xiàn)，這種意味逐漸消失在了大眾視野中。網(wǎng)大中老香港精神氣質(zhì)的復(fù)活，證明了這種意味在觀眾心里的地位以及后續(xù)發(fā)展的可能性。

在敘事的偏好上，平臺自制網(wǎng)大延續(xù)了游戲化敘事的方式，量化穿越的使用頻率。在《功夫機(jī)器俠之南拳》《仙班校園》《我的極品女神》等一系列影片中，均使用了穿越或仿穿越。傳統(tǒng)意義上的穿越改變的是顯現(xiàn)的時間和空間，而仿穿越則是對時空的隱晦表達(dá)和隱性改變。比如《我的極品女神》中設(shè)置的機(jī)器人女伴，遭遇磁場死亡之后，可以通過高科技手段使其復(fù)活。這樣一來，影片的敘事時空沒有發(fā)生變化，但在影片中被加以特殊認(rèn)定的角色則產(chǎn)生了生命輪回。穿越和仿穿越本就是網(wǎng)絡(luò)大電影中常見的敘事手法，但在平臺自制的影片中更為高頻。穿越應(yīng)屬于想象、夢境的一種表達(dá)方式，是通俗化的超現(xiàn)實(shí)主義，被建構(gòu)于網(wǎng)生代的欲望之中。通過觀看電影的方式，將其網(wǎng)絡(luò)游戲空間中的自我認(rèn)同投射到穿越手法的應(yīng)用中，尋找另一個時空的自我影像。被穿越的世界其實(shí)是網(wǎng)生代的鏡像世界，這一點(diǎn)在郭敬明制作的真人CG奇幻片《爵跡》中已有呈現(xiàn)。當(dāng)平臺自制的網(wǎng)大把這種鏡像世界放大，并多次驗(yàn)證欲望投射的效果時，網(wǎng)生代觀眾的欲望宣泄則找到了一種適時的表達(dá)出口，這也成為保持其點(diǎn)擊率的有效手段。

愛奇藝平臺自制的網(wǎng)絡(luò)大電影成為俘獲并維持其平臺用戶的有效方法，但這一批影片呈現(xiàn)出明顯的性別趨向。從點(diǎn)擊率來看，女性觀眾超出男性觀眾的影片僅2部，占全部影片11.11%，比率極低，且這兩部影片均為愛情片。其余的影片均是男性觀眾數(shù)量巨大，尤其是《御姐拳皇》這部影片，女性觀眾的比例僅有8%。這說明，平臺自制網(wǎng)大偏重于男性觀眾市場，在男性觀眾中較受歡迎，內(nèi)容和形式表達(dá)上也傾向于滿足男性觀眾的審美欲望。從某種程度上說，網(wǎng)絡(luò)是比黑暗的影院更加隱匿的空間，私人化程度相當(dāng)高。這種環(huán)境滿足了男性觀眾更為自我的行為的宣泄，導(dǎo)致平臺自制影片的觀眾偏向。因而，對女性審美空間的挖掘、對女性市場的開拓能夠進(jìn)一步豐富網(wǎng)大的題材和內(nèi)容，也能夠促進(jìn)網(wǎng)大自身結(jié)構(gòu)的完善。

注釋：

① 參考愛奇藝平臺數(shù)據(jù)。