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        咪咕微博互加好友背后有什么?

        2018-12-08 09:46:24高超
        通信產(chǎn)業(yè)報 2018年33期
        關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容世界杯運(yùn)營商

        高超

        咪咕文化像拼積木一樣,正慢慢地補(bǔ)著自己的短板。

        在與蘇寧體育合作擴(kuò)充自己的IP庫存之后,咪咕于9月5日聯(lián)合微博召開了一場高規(guī)格的戰(zhàn)略合作發(fā)布會,宣布雙方將基于咪咕擁有的頂級賽事、演藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和微博擁有的強(qiáng)勢社交平臺資源能力,開展體育賽事、演藝內(nèi)容宣傳推廣、自有IP聯(lián)合孵化等一系列合作。

        之所以說這次發(fā)布會的規(guī)格高是因?yàn)檫涔疚幕疌EO劉昕、微博CEO王高飛率領(lǐng)各自的高管團(tuán)隊(duì)悉數(shù)到場,為這次的戰(zhàn)略合作站臺背書。

        劉昕表示,雙方將在聯(lián)合開發(fā)高清優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打造體育賽事IP、演藝及視頻彩鈴合作、聯(lián)合宣發(fā)及運(yùn)營等領(lǐng)域,繼續(xù)展開全方位合作。而王高飛則指出,雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手必將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),打造更加完善的內(nèi)容傳播產(chǎn)業(yè)鏈條,為用戶提供更全面、更精彩的視頻消費(fèi)體驗(yàn)。

        事實(shí)上,在發(fā)布會上,雙方都提到了今年俄羅斯世界杯的合作,也正是那次牽手成為雙方此次戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)。據(jù)悉,當(dāng)時雙方以世界杯為契機(jī)共同發(fā)布“MW計劃”、成立“世界杯名嘴聯(lián)盟”,在短視頻、自制IP、社交互動等領(lǐng)域展開深度合作,其結(jié)果就是咪咕視頻世界杯相關(guān)視頻累計觀看超過了43億人次,累計發(fā)布短視頻逾5000條,最高單日播放量突破1億人次,“咪咕視頻”和“咪咕體育”兩個微博號的新增粉絲數(shù)分別超過290萬和110萬,顯然世界杯的成功合作讓雙方有了再度攜手的空間。

        咪咕提速

        與幾年前相比,咪咕文化在今年異?;钴S。

        世界杯前夕,咪咕文化率先宣布獲得了2018年俄羅斯世界杯全部64場比賽的直播版權(quán),此后聘請了十多位專業(yè)解說員,組成了豪華的解說陣容。

        這一次發(fā)力世界杯可以說出乎業(yè)界的預(yù)料,畢竟體育IP歷來是“優(yōu)騰愛”的囊中物,特別是樂視體育退出競爭之后,“優(yōu)騰愛”的體育版權(quán)之爭愈演愈烈,它們幾乎拿下了當(dāng)今世界體壇所有重量級賽事的新媒體版權(quán)。顯而易見,在這一背景下,此前并不顯山露水的咪咕文化搶下世界杯賽事新媒體版權(quán)是一件多么不同尋常的事情,甚至還一度不被業(yè)界看好。

        事實(shí)證明,咪咕文化押寶押對了,也有了促使其繼續(xù)發(fā)力體育IP的資本。于是不久之前,咪咕文化與蘇寧體育合作獲得了中超、英超、西甲等全球知名足球聯(lián)賽的版權(quán)。

        咪咕文化在內(nèi)容方面補(bǔ)充了重要的、稀缺的體育IP,豐富了其節(jié)目庫,但是如何將這些內(nèi)容分發(fā)出去,發(fā)揮其最大的價值,就成為咪咕文化接下來要解決的問題。

        眾所周知,目前最活躍的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺是微博、微信、今日頭條、抖音等,這些平臺對于好內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP、時事熱點(diǎn)的傳播具有放大器的作用。

        “內(nèi)容平臺擁有優(yōu)質(zhì)IP、版權(quán)內(nèi)容,但需要一個能夠激起用戶討論、互動的開放型社交平臺來對內(nèi)容進(jìn)行傳播、擴(kuò)散,甚至是二次加工。而社交媒體擁有廣泛的用戶資源,同時也需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供用戶在平臺進(jìn)行消費(fèi)。在這樣的背景之下,咪咕和微博的戰(zhàn)略合作其實(shí)就是一件順?biāo)浦鄣氖虑榱??!蓖醺唢w表示。

        左手是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP,右手是影響廣泛的分發(fā)平臺,咪咕文化可以說至少在紙面上擁有了與其他互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺較量的資本,唯一需要的就是后續(xù)的資金投入和推廣。因?yàn)樵谝曨l這一單一市場,“優(yōu)騰愛”的優(yōu)勢太明顯了,沒有足夠的資金支撐,是很難逾越的。

        劍指5G+4K

        在咪咕文化與微博的此次戰(zhàn)略合作中,5G和4K超高清視頻是另外兩個出現(xiàn)頻率較高的詞匯。

        隨著用戶的視頻生活全面進(jìn)入4K時代,AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及5G時代的臨近,媒介生態(tài)被徹底顛覆,時間和空間對傳播的制約幾乎消融,各類媒體彼此借鑒、融合成為趨勢。

        5G是中國移動的一大優(yōu)勢,也是咪咕超前產(chǎn)業(yè)布局的關(guān)鍵一環(huán)。咪咕視訊科技有限公司副總裁胡怡表示:“5G擁有超高網(wǎng)速、超低時延、超大連接三大特點(diǎn),如果說4G網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)是修路,那么5G網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)是構(gòu)建一個生態(tài)化的城市。面向未來,在5G新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,咪咕和微博將更多推廣基于4K的新的高品質(zhì)的內(nèi)容,提供更多的全場景、沉浸式、顛覆式的體育與娛樂消費(fèi)的新體驗(yàn)。”

        值得注意的是,在5G+4K方面,微博并非中國移動第一個合作對象。8月初,中國移動與中央廣播電視總臺下屬中國國際電視總公司正式簽署協(xié)議,將在5G技術(shù)研發(fā)、4K超高清頻道建設(shè)、內(nèi)容分發(fā)等領(lǐng)域開展全面戰(zhàn)略合作。

        顯然,除了咪咕在2017年11月份成立5G媒體領(lǐng)域技術(shù)和應(yīng)用的聯(lián)盟之外,中國移動也不斷擴(kuò)大5G+4K朋友圈,為自己的新業(yè)務(wù)板塊添磚加瓦。

        運(yùn)營商數(shù)字化轉(zhuǎn)型還有哪些障礙?

        咪咕與微博的合作,還可以看作是中國移動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一部分。運(yùn)營商轉(zhuǎn)型是近年來不斷被提及的字眼,也是業(yè)界不斷討論的議題之一,特別是向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

        咪咕文化是三大運(yùn)營商中較早成立的獨(dú)立運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商之一,今年中國聯(lián)通也成立了聯(lián)通沃音樂文化有限公司,發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,中國電信旗下?lián)碛袗垡魳?、號百控股等互?lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營實(shí)體,這意味著三大運(yùn)營商都已經(jīng)布局了移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容板塊。

        然而,布局移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)僅僅是一個開始。參照互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營模式,幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商都遵循著同一條道路:燒錢購買版權(quán)、發(fā)展用戶,直至上市。這樣的運(yùn)營模式帶來的結(jié)果就是連續(xù)數(shù)年無法實(shí)現(xiàn)盈利,但是互聯(lián)網(wǎng)公司玩法就是從投資人那里融資,然后花錢購買流量,以此積累用戶,推高估值,最終實(shí)現(xiàn)上市。

        顯然,僅僅“燒錢”這個必選動作就是運(yùn)營商無法完成的,也不能認(rèn)可的,因此咪咕成立至今一直不溫不火,直到最近耗費(fèi)巨資購買了世界杯版權(quán)。

        很多人認(rèn)為,運(yùn)營商缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因,其實(shí)運(yùn)營商一直顧慮的是,或者說無法忍受的是燒錢去發(fā)展業(yè)務(wù),并且長期不盈利,所以很遺憾地錯失了爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)入口的機(jī)會,從而變得相當(dāng)被動。

        而聯(lián)通的混改似乎提供了一個運(yùn)營商彎道超車的機(jī)會,這也是前不久眾多媒體競相報道中國移動可能分拆旗下子公司獨(dú)立上市的原因所在。盡管中國移動隨后否認(rèn)了上述報道,但是依然為業(yè)界提供一個運(yùn)營商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的想象空間。

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