丁劍欣

【摘 要】伴隨科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，信息網(wǎng)絡(luò)時代下，傳統(tǒng)媒體已無法滿足人們的需求，推動著其創(chuàng)新及變革。本文將以新媒體對廣電傳媒發(fā)展的影響分析為主題，探討新媒體的主要特征和廣電傳媒面臨的挑戰(zhàn)，以及廣電傳媒發(fā)展的應(yīng)對策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣電傳媒；影響；策略

中圖分類號：G2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）28-0104-01

當(dāng)今，手機、電腦等移動設(shè)備成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦斜夭豢缮俚囊徊糠郑ㄟ^其中所包含的電子書、微信、微博等軟件，來實現(xiàn)信息的快速傳播。同時，因為人們的生活節(jié)奏不斷加快，廣電傳媒的傳統(tǒng)方式無法跟上時代發(fā)展的潮流，面臨著創(chuàng)新的問題，從本質(zhì)上掌握新媒體的基本特點，具有針對性的設(shè)計和優(yōu)化應(yīng)對策略，逐步實現(xiàn)與新媒體的融合，推動著廣電傳媒的發(fā)展。

一、掌握新媒體特征與影響

新媒體的特征一方面體現(xiàn)在先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)上，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信等平臺來實現(xiàn)相關(guān)信息的傳播，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動技術(shù)等來實現(xiàn)用戶在手機、電腦等可移動終端上進(jìn)行的信息瀏覽。另一方面體現(xiàn)在其方式新穎，在新媒體的條件下實現(xiàn)了交互性的特征，讀者可以通過多個平臺，與相關(guān)文章的作者進(jìn)行交流，同時與其他讀者以留言的方式展開互動，更大程度的滿足人們的需求。

另外，數(shù)字化是新媒體的主要特征，以先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，簡化了信息傳遞和傳播的步驟，同時豐富了信息的類型和內(nèi)容。比如，在傳統(tǒng)媒體下，人們想要了解其他地區(qū)的事件，需要通過訂購相關(guān)報紙等，同時時效性較弱；然而在新媒體下，人們僅僅依靠手機、電腦等移動終端，就能夠隨時隨地了解各個區(qū)域發(fā)生的事件，并發(fā)表自身的想法，整體呈現(xiàn)出便捷性、豐富性的特征。

當(dāng)然，新媒體技術(shù)仍處于不斷發(fā)展和更新的狀態(tài)，依次出現(xiàn)的各類直播形式，大大提升并豐富了用戶體驗。廣電傳媒的發(fā)展革新趨勢已成必然，及時更新媒體技術(shù)與手段，避免出現(xiàn)固步自封的現(xiàn)象，將新媒體作為自身發(fā)展的機遇，抓住機會實現(xiàn)廣電傳媒模式的創(chuàng)新和改革，推動著各種技術(shù)手段相互融合的廣電世界的構(gòu)建。

二、優(yōu)化新媒體環(huán)境下廣電傳媒發(fā)展策略

（一）培養(yǎng)專業(yè)人才。在廣電傳媒革新的過程中，為了實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的完美融合，對高素質(zhì)、高能力技術(shù)人才的培養(yǎng)是必不可少的，以保證廣電傳媒革新步驟的順利開展。所以，廣電傳媒管理人員應(yīng)加強技術(shù)人才培訓(xùn)結(jié)構(gòu)的重視程度，全面貫徹理論與實踐相結(jié)合的培訓(xùn)理念，促進(jìn)專業(yè)人才動手能力的提升。

在具體的培訓(xùn)過程中，首先保證導(dǎo)師專業(yè)技能和素養(yǎng)，結(jié)合技術(shù)人才培養(yǎng)的目標(biāo)，具有針對性的設(shè)計層次分明、結(jié)構(gòu)清晰的教學(xué)內(nèi)容，讓工作人員從傳統(tǒng)媒體的特點和新媒體技術(shù)兩個方面進(jìn)行學(xué)習(xí)和掌握，引導(dǎo)工作人員從廣電傳媒發(fā)展歷史的角度出發(fā)，逐漸掌握其中所蘊含的精髓，從新媒體中互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)等方面進(jìn)行分析，以實踐展示的方式促進(jìn)工作人員從本質(zhì)上掌握其概念。同時為工作人員設(shè)計科學(xué)合理性的任務(wù)，為工作人員提供自我展示和實踐的舞臺，讓工作人員親身參與到培訓(xùn)過程中，促進(jìn)工作人員對專業(yè)知識和技能運用能力的提升，整體性提升廣電傳媒培訓(xùn)的質(zhì)量和有效性。除此之外，廣電傳媒可以與相關(guān)高校開展密切的合作，建立復(fù)合型人才的培養(yǎng)基地，一方面為高校學(xué)生提供實習(xí)的機會；另一方面保障自身工作人員的綜合能力與素養(yǎng)，促進(jìn)廣電傳媒的革新與發(fā)展。

（二）明確發(fā)展方向。在廣電傳媒發(fā)展與革新中，管理人員明確自身發(fā)展的方向，嚴(yán)格遵守相關(guān)的規(guī)章制度，保證每個發(fā)展環(huán)節(jié)的正確性和可行性，將內(nèi)容作為自身發(fā)展與競爭的關(guān)鍵點，形成明確的核心價值觀，同時結(jié)合社會市場的調(diào)查，掌握廣大民眾的心理需求，創(chuàng)作出具有品牌效應(yīng)的節(jié)目，促進(jìn)廣電傳媒的快速發(fā)展。

在具體的發(fā)展過程中，廣電傳媒并不是完全向新媒體的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在保證自身傳統(tǒng)模式特點和彰顯自身優(yōu)勢的同時，實現(xiàn)與新媒體技術(shù)的完美融合，形成獨特的魅力和內(nèi)涵。同時，互聯(lián)網(wǎng)平臺的構(gòu)建是其中重要組成部分，設(shè)計人員從用戶的角度出發(fā)，構(gòu)建合理性的網(wǎng)絡(luò)平臺模型，然后以市場模擬和調(diào)查的方式，對用戶體驗進(jìn)行收集和分析，掌握網(wǎng)絡(luò)平臺中的不足之處，進(jìn)而具有針對性的修改，以及對網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行及時的更新和維護(hù)，逐漸形成完善的網(wǎng)絡(luò)平臺搭建體系，整體性的完善用戶體驗，為廣電傳媒革新打下夯實的基礎(chǔ)。另外，在廣電傳媒門戶網(wǎng)站的運行階段，不可忽視宣傳的作用，通過微博、電視、微信、直播等多種形式進(jìn)行宣傳，增加新穎點來吸引大眾的關(guān)注，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為忠實的用戶，置身于社會新媒體競爭的環(huán)境中，利用自身獨特的優(yōu)勢脫穎而出，實現(xiàn)廣電傳媒企業(yè)的革新與發(fā)展。

三、結(jié)語

簡言之，新媒體對廣電傳媒發(fā)展提供了巨大的機遇和挑戰(zhàn)，推動著傳統(tǒng)媒體的順應(yīng)轉(zhuǎn)型，在此發(fā)展過程中，從用戶體驗的角度出發(fā)設(shè)計新穎的互聯(lián)網(wǎng)平臺，以及培養(yǎng)高素質(zhì)、高能力的技術(shù)性人才，定期開展網(wǎng)站維護(hù)和優(yōu)化工作，整體推動了廣電傳媒的向著多元、多樣的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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