文/李云，云南麗江師范高等專科學(xué)校

1　麗江發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)分析

1.1　農(nóng)業(yè)人口市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/h3>

農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，而麗江農(nóng)民生產(chǎn)的諸多谷物、肉類、禽類以及水果等農(nóng)林牧漁副業(yè)產(chǎn)品所進(jìn)行的生產(chǎn)、交換以及消費(fèi)，肯定會(huì)創(chuàng)造出許多交易機(jī)會(huì)。同時(shí)，因?yàn)辂惤罗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民群眾的收入以及購(gòu)買力均在持續(xù)提升，可見農(nóng)村市場(chǎng)潛力非常巨大。

1.2　數(shù)字化應(yīng)用

電子商務(wù)將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化，一方面以電子流代替了實(shí)物流，可以大量減少人力、物力，降低了成本;另一方面突破了時(shí)間和空間的限制，使得交易活動(dòng)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行，從而大大提高了效率。

1.3　低成本運(yùn)作

低成本運(yùn)行主要體現(xiàn)為：首先是能夠降低交易的成本。運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)，生產(chǎn)者們能夠避免由于供過(guò)于求而產(chǎn)生大量的倉(cāng)儲(chǔ)保管費(fèi)用；其次是由于麗江農(nóng)村地區(qū)的勞動(dòng)力成本一般都低于城市的勞動(dòng)力成本，能夠有效降低勞動(dòng)力的支付成本；最后是農(nóng)村物價(jià)大大低于城市，比如，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)能夠極大地降低租用店面的成本。

1.4　互動(dòng)性

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),商家之間可以直接交流、談判、簽合同,消費(fèi)者也可以把自己的反饋建議反映到企業(yè)或商家的網(wǎng)站，而企業(yè)或者商家則要根據(jù)消費(fèi)者的反饋及時(shí)調(diào)查產(chǎn)品種類及服務(wù)品質(zhì),做到良性互動(dòng)。

2　麗江發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)劣勢(shì)分析

2.1　農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)是一個(gè)涉及多部門、多領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程，需要投入大量的人力和物力。目前，麗江農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建資金來(lái)源比較單一，主要依靠政府的財(cái)政投入，由于政府財(cái)政投入有限，大量的通訊信息技術(shù)、信息數(shù)據(jù)資源庫(kù)、設(shè)備等得不到更新和普及，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)網(wǎng)絡(luò)傳輸線路不暢，出現(xiàn)信息傳播斷層現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)信息傳播最后“一公里”現(xiàn)象突出，這在一定程度上阻礙了麗江農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.2　農(nóng)民電子商務(wù)運(yùn)用意識(shí)不強(qiáng)

由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式影響，再加上農(nóng)民的文化水平低下，目前，農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電子-商務(wù)的運(yùn)用意識(shí)并不強(qiáng)烈。近年來(lái)，雖然各地區(qū)都相應(yīng)地建立了農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)，并開通了寬帶，配上了電腦，但是不少農(nóng)民由于不懂得如何使用網(wǎng)絡(luò)，在對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)上存在局限性和習(xí)慣性偏差，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的概念和內(nèi)容模糊不清，從而最終降低了農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的主觀能動(dòng)性。

2.3　農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量低，標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化存在障礙

麗江農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式依然是個(gè)體戶為主，農(nóng)業(yè)集約化程度提高較難，質(zhì)量難以達(dá)到規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，還有創(chuàng)新能力的不足使農(nóng)產(chǎn)品的外觀包裝很難達(dá)到水準(zhǔn)，由于知識(shí)的缺乏、傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)模式讓農(nóng)戶缺乏品牌意識(shí)。還有農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中有些存在化學(xué)物質(zhì)超標(biāo)，使之失去更多的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，自然災(zāi)害造成的農(nóng)產(chǎn)品腐壞、產(chǎn)量低，這些都是因?yàn)槿狈萍嫉膽?yīng)用和管理，也在不同程度上阻礙了農(nóng)業(yè)電商的健康快速發(fā)展。

3　麗江發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)機(jī)會(huì)分析

3.1　政府支持

在我國(guó)，農(nóng)業(yè)一直以來(lái)都受到政府的關(guān)注，最近幾年，“三農(nóng)”等問(wèn)題更是受到極大的重視，并且政府在政策和資金上也給出了很大的扶持和投入。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電商也跟著得到了極大重，這為農(nóng)業(yè)電商提供了很大的幫助。

3.2　人口紅利

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)火車頭從外貿(mào)逐漸向靠?jī)?nèi)需拉動(dòng)的大形勢(shì)下，龐大的農(nóng)村人口則成為了拉動(dòng)內(nèi)需的生力軍，而電子商務(wù)快速發(fā)展的同時(shí)，越來(lái)越多的農(nóng)民通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)無(wú)形之中推動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展。

3.3　農(nóng)民消費(fèi)觀念改變

過(guò)去要讓農(nóng)民通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)幾乎不太可能，如今，隨著越來(lái)越多的農(nóng)村開始自己開店賣產(chǎn)品，以及80后、90后的農(nóng)民開始成為新的生力軍，農(nóng)民的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的變化。

4　麗江發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)威脅分析

4.1　農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

電子商務(wù)是在虛擬環(huán)境下進(jìn)行的，人觸摸不到，所以人們產(chǎn)品信息通過(guò)圖片，聲音的方式清晰的呈現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)上，這就使得在互聯(lián)網(wǎng)上銷售要求商品的信息準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)。而麗江農(nóng)產(chǎn)品由于地域生產(chǎn)力不同，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，難以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，更本不符合電子商務(wù)對(duì)產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)要求。在中國(guó)居民常食用的蔬菜主要分為12大類、89種，從蔬菜出售信息和流通方式的現(xiàn)代化的方面來(lái)看，納入指標(biāo)范圍的各種蔬菜應(yīng)該具有快速流通的優(yōu)點(diǎn)，就中國(guó)目前制定出商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，新鮮蔬菜達(dá)標(biāo)的種類尚不足20種。不可否認(rèn)，麗江農(nóng)產(chǎn)品的商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于許多發(fā)達(dá)國(guó)家。

4.2　農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員文化素質(zhì)相對(duì)較低

農(nóng)村居民的受教育水平普遍較低，加上留守人員的年齡兩極分化，使用電腦和智能手機(jī)的比例不高，特別是不擅長(zhǎng)打字和普通話交流，不僅制約了農(nóng)村電商的市場(chǎng)發(fā)展，也可能因買賣雙方溝通不暢而引發(fā)更多售后服務(wù)問(wèn)題。

4.3　物流不發(fā)達(dá)

截至目前，順豐、“四通一達(dá)”等民營(yíng)快遞品牌僅能覆蓋各縣城及其周邊少數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，EMS也只能覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心且物流速度、服務(wù)品質(zhì)均有待提升，各偏遠(yuǎn)村落的物流問(wèn)題遠(yuǎn)未得到突破，極大地制約了農(nóng)村電商的市場(chǎng)潛力挖掘。

綜上所述，麗江應(yīng)該利用農(nóng)業(yè)人口市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，?shù)字化應(yīng)用，低成本運(yùn)作，互動(dòng)性的電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，抓住政府支持 ，人口紅利，農(nóng)民消費(fèi)觀念改變的機(jī)會(huì)，克服農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，農(nóng)民電子商務(wù)運(yùn)用意識(shí)不強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量低的劣勢(shì)，改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，提升農(nóng)業(yè)人口素質(zhì)，改進(jìn)物流，促進(jìn)麗江電子商務(wù)的發(fā)展。麗江通過(guò)大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，可以帶動(dòng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化，倒逼農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；?，提升農(nóng)業(yè)品牌化，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收。

【參考文獻(xiàn)】

[1]“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”:現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展路徑[J].成晨,丁冬.情報(bào)科學(xué).2016(11)

[2]城鎮(zhèn)化發(fā)展水平視域的城市關(guān)聯(lián)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)模型[J].李向前,郭本海,黃莉.中國(guó)管理科學(xué).2013(S2)