文/王棠芳，中車大連機車車輛有限公司黨委宣傳部

企業(yè)發(fā)展離不開新聞宣傳。在企業(yè)里從事新聞宣傳工作，要充分認識到新聞宣傳的價值所在——新聞宣傳是企業(yè)生產力。新形勢下，如何更好地發(fā)揮新聞宣傳價值，凝聚企業(yè)發(fā)展正能量，促進企業(yè)的全面、和諧發(fā)展，是值得我們深思的重要課題。

1　正確認識新聞宣傳正能量的意義

目前，中國社會正處于一個轉型時期，新聞宣傳面臨的形勢更加復雜。任務更加艱巨。如何促進宣傳思想文化工作跟上時代節(jié)拍，已成為當前一個重要課題。劉云山在全國宣傳部長會議上強調“政治意識、服務意識、問題意識、改革創(chuàng)新意識”，尤其是重提“問題是時代的聲音”，要求宣傳思想文化工作與時俱進，釋放了許多意味深長的信號。從某種角度看，這也是新一屆領導集體“求真務實”作風向宣傳文化戰(zhàn)線的延伸。一個國家要發(fā)展進步，離不開健康向上的主流思想引領；一個社會要和諧穩(wěn)定，必須靠良好輿論環(huán)境來支撐；一個企業(yè)要科學發(fā)展，更需要先進的企業(yè)文化凝聚力量。新聞宣傳能不能踏準節(jié)拍、順應時代的節(jié)奏，關系重大。

當下，擺在新聞宣傳管理者面前的考驗，前所未有。各種思潮此起彼伏，凝聚共識的任務更加艱巨。壯大主流思想變得異常重要。也因此，那些不利于打通心結、凝聚共識的僵化觀念，那些放任信仰缺失、價值迷失、信任流失的錯誤行為，那些手段單一、自以為是的生硬說教，都應堅決摒棄。當前，思想文化戰(zhàn)線的管理者應努力思考探索：社會觀念多元多樣，采取什么樣的方式才能讓道路自信、理論自信、制度自信內化為群眾的感受？企業(yè)面臨生產經(jīng)營的巨大困難，新聞宣傳如何引導干部職工全員行動、凝心聚力、克難制勝？傳播技術、媒體格局、輿論生態(tài)發(fā)生變化，如何強化受眾意識、時效意識、服務意識，集聚推動發(fā)展的正能量？新聞宣傳工作要體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富有創(chuàng)造性，唯有更深入地貼近實際、貼近生活、貼近群眾，唯有更堅定地站穩(wěn)立場、直面問題、改革創(chuàng)新，才能跟得上時代的節(jié)拍。

2　新形勢下企業(yè)新聞宣傳之道

2.1　堅持創(chuàng)新，科學發(fā)展

面對新形勢，企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新，首先是思想觀念上的轉變。我們要擺脫傳統(tǒng)思維方式的影響和束縛，創(chuàng)新新聞宣傳工作思維，遵循新聞規(guī)律，按照新聞傳播規(guī)律辦事，注意研究企業(yè)新聞宣傳的特點，以改革創(chuàng)新推動宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的有機結合，不斷提升企業(yè)新聞宣傳工作的吸引力、感染力和影響力。

2.2　眼觀全局，順勢而為

“不謀全局者不足以謀一域”。做新聞宣傳工作要眼觀全局，樹立全局視野，增強大局意識。放眼大局才能找準定位，認清大局才能有所作為，服務大局才能提升內涵。眼觀全局，就是在工作中注意明晰方向、把握大勢，一方面要留意觀察企業(yè)所處的大環(huán)境——國際國內政治經(jīng)濟形勢、國家大政方針、行業(yè)發(fā)展趨勢、同行發(fā)展動態(tài)等等。另一方面要全身心投入，仔細觀察企業(yè)自身的整體發(fā)展態(tài)勢和企業(yè)內部技術、生產、經(jīng)營、管理等方方面面的運行動態(tài)。要增強新聞敏感度，注意關聯(lián)思考，加強分析研判，拓展新聞大視野。

2.3　是要緊貼生產經(jīng)營中心工作發(fā)揮作用

企業(yè)的生產經(jīng)營任務繁重、改革力度很大，要進一步強化新聞宣傳的政治意識、責任意識、策劃意識、精品意識、創(chuàng)新意識，高揚主旋律，打好主動仗。針對企業(yè)生產經(jīng)營、挖潛增效、改革發(fā)展、政治工作等重點，開辦各類專題、專欄和征文，做好正確引導，營造濃厚氛圍。深入開展“走轉改”活動，貼近職工、貼近一線、貼近崗位，關注民生，增強可讀性、可視性；加強言論、評論，進一步增強新聞實效性；加強重點宣傳活動組織策劃，形成強大聲勢，以出色的新聞宣傳工作推動企業(yè)全年任務目標的完成；進一步做好對外宣傳報道和輿論風險防控工作，為企業(yè)改革發(fā)展營造良好的外部輿論環(huán)境。

2.4　不斷完善工作機制

企業(yè)新聞宣傳工作需要以制度來保證，通過不斷完善工作機制，形成一個上下聯(lián)動、廣泛參與、整體推進的新聞宣傳格局，真正把新聞宣傳工作優(yōu)勢轉化為大家的執(zhí)行力，轉化為企業(yè)的生產力。落實領導責任制，把新聞宣傳工作作為衡量領導干部工作業(yè)績的重要內容，納入目標考核體系，各部門圍繞企業(yè)新聞宣傳工作重點任務，作出具體安排，明確責任目標，層層落實到位，并定期通報新聞宣傳任務進展情況，公布各部門投稿情況，推動和促進企業(yè)新聞宣傳工作。完善工作激勵機制。制定稿酬管理辦法，同時加大好新聞、好稿件評比表彰力度，并向外推薦好的新聞作品。

2.5　構筑新聞宣傳“防火墻”

新聞危機公關方面，牢牢構筑新聞宣傳“防火墻”，切實提高突發(fā)事件媒體應對和新聞處置的能力和水平，為企業(yè)改革發(fā)展保駕護航。一是把突發(fā)事件媒體應對和新聞處置納入企業(yè)全面風險管理，要加強輿情監(jiān)測研判機制、危機應急響應機制、新聞發(fā)言人制度建設，積極開展企業(yè)危機公關處理，確保輿情可控在控，維護好企業(yè)、職工利益和企業(yè)良好品牌形象。二是加強輿情信息監(jiān)測工作，利用信息化手段及時匯總、分析和研判涉及企業(yè)的負面信息，準確把握輿情動向和發(fā)展態(tài)勢，及早發(fā)現(xiàn)潛在危機苗頭，及早做好應對準備。三是加強和改進新聞發(fā)布工作，以營造企業(yè)良好輿論環(huán)境、展示企業(yè)良好形象、提高企業(yè)突發(fā)事件新聞處置能力為目標，加強組織策劃，通過舉行新聞發(fā)布會、組織記者采訪報道、發(fā)新聞通稿等形式，第一時間通過權威媒體發(fā)布正面新聞，掌握話語主動權。

3　結束語

新聞宣傳可以提高企業(yè)的社會知名度，及時的傳播了企業(yè)的價值理念。所以，抓好新聞宣傳工作是做好各項工作的基礎和重要手段，是培育先進企業(yè)文化的重要組成部分，是維護和樹立企業(yè)形象、推進品牌工程、增強企業(yè)凝聚力和向心力的窗口。

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