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        淺談新時代品牌建設(shè)的方向和路徑

        2018-12-08 18:46:07沙蒙
        中國品牌 2018年4期
        關(guān)鍵詞:知名品牌培育質(zhì)量

        沙蒙

        品牌是質(zhì)量的重要標(biāo)志,也是市場競爭的核心要素。黨的十九大指出,中國特色社會主義進(jìn)入了新時代,中國經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,提出堅持質(zhì)量第一、推動質(zhì)量變革、增強(qiáng)質(zhì)量優(yōu)勢、建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國等一系列質(zhì)量發(fā)展重大命題,為品牌建設(shè)創(chuàng)造了良好環(huán)境。當(dāng)前和今后一個時期,應(yīng)把品牌建設(shè)作為推動高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手和重要途徑,明確方向,找準(zhǔn)路徑,盡快把我國打造成品牌大國和品牌強(qiáng)國。

        一、制定品牌發(fā)展規(guī)劃,明確品牌戰(zhàn)略任務(wù)

        長期以來,質(zhì)檢總局作為質(zhì)量工作主管部門,一直與相關(guān)部門通力合作,扎實搞好品牌規(guī)劃,著力打造中國品牌。2011年,質(zhì)檢總局會同發(fā)改委、工信部、農(nóng)業(yè)部、國資委等7個部門制定出臺了《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。2016年,質(zhì)檢總局和發(fā)改委共同起草,并報請國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》。2017年9月出臺的《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導(dǎo)意見》明確提出,“著力打造中國品牌”。堅持“企業(yè)主體、政府引導(dǎo)、政策推動”,我國品牌建設(shè)扎實推進(jìn),形成了有序發(fā)展格局。

        當(dāng)前,我國正處于全面建成小康社會的決勝階段,供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn),品牌建設(shè)工作面臨重大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步統(tǒng)籌謀劃,認(rèn)真起草《中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略》,研究制定我國未來一個時期實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、基本原則、戰(zhàn)略任務(wù)和保障措施,加快培育形成一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的優(yōu)勢企業(yè),發(fā)展壯大一批品牌形象突出、服務(wù)平臺完備、質(zhì)量水平一流的產(chǎn)業(yè)集群,力爭到2020年,建成全國知名品牌質(zhì)量提升示范項目(區(qū))50個、全國知名品牌示范區(qū)80個、中國知名品牌和國際知名品牌300個。

        二、健全品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn),完善品牌培育機(jī)制

        質(zhì)量提升,標(biāo)準(zhǔn)先行。品牌建設(shè)同樣離不開標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范和支撐。品牌主管部門要加強(qiáng)品牌建設(shè)規(guī)律研究,會同機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會、紡織工業(yè)聯(lián)合會等有關(guān)行業(yè)協(xié)會,在對我國企業(yè)品牌建設(shè)最佳實踐進(jìn)行匯總凝練的基礎(chǔ)上,將市場競爭中產(chǎn)生和消費(fèi)者認(rèn)可作為標(biāo)準(zhǔn)制定的核心原則,制定發(fā)布品牌建設(shè)國家標(biāo)準(zhǔn),為我國企業(yè)樹立品牌意識、加強(qiáng)品牌建設(shè)、走品牌發(fā)展之路提供有效指導(dǎo)。同時,要不斷完善品牌培育機(jī)制,按產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域和特色品牌進(jìn)行分類指導(dǎo),篩選一批具有比較優(yōu)勢、擁有自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)、具有較強(qiáng)競爭力的重點產(chǎn)品和企業(yè)予以重點培育和指導(dǎo)。進(jìn)一步深化知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè),通過加強(qiáng)品牌示范工作,引導(dǎo)地方政府規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提升質(zhì)量水平,打造區(qū)域知名品牌。用好“中國質(zhì)量獎”的評選表彰結(jié)果,樹立質(zhì)量標(biāo)桿、弘揚(yáng)質(zhì)量先進(jìn),以質(zhì)量提升來樹立中國品牌的國際新形象。推進(jìn)質(zhì)量服務(wù)機(jī)構(gòu)規(guī)?;?、網(wǎng)絡(luò)化和品牌化建設(shè),培育我國質(zhì)量服務(wù)品牌。融合行政、協(xié)會、媒體和消費(fèi)者力量,鼓

        勵行業(yè)協(xié)會、學(xué)會、商會等社會團(tuán)體積極提供技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量管理、品牌建設(shè)等方面的咨詢服務(wù),充分發(fā)揮中介組織在質(zhì)量發(fā)展中的橋梁紐帶作用。

        三、加大品牌保護(hù)力度,提升中國品牌形象

        習(xí)近平總書記指出,品牌是信譽(yù)的凝結(jié),一個品牌一旦在老百姓心目中確立起來,就可以成為質(zhì)量的象征、安全的象征,老百姓就會放心購買和消費(fèi)。一方面,質(zhì)檢、商務(wù)、工商、知識產(chǎn)權(quán)等部門要加大品牌保護(hù)力度,嚴(yán)厲打擊假冒偽劣行為,打擊品牌不正當(dāng)競爭,保護(hù)遵規(guī)守法的品牌企業(yè)和產(chǎn)品,引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)以質(zhì)量和信譽(yù)為核心的品牌意識。建立涵蓋有關(guān)部門的品牌保護(hù)公共信息服務(wù)平臺,暢通信息傳遞渠道,減少管理成本,營造公平競爭的發(fā)展環(huán)境。另一方面,加強(qiáng)品牌文化的研究和宣傳,通過開設(shè)品牌發(fā)展主題系列專欄、舉辦品牌發(fā)展研討會、組織品牌發(fā)展論壇等活動,全方位、多角度開展“中國品牌日”活動,寬領(lǐng)域、深層次彰顯我國自主品牌發(fā)展成就。同時,依托我國承擔(dān)品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書處的優(yōu)勢,增強(qiáng)我國自主品牌的國際話語權(quán),以國際標(biāo)準(zhǔn)為依托,推動國際互認(rèn)。加速我國品牌價值評價國際化進(jìn)程,支持品牌企業(yè)以自主品牌開展國際化經(jīng)營,培育一批國內(nèi)、國際上叫得響的品牌,尤其要打造一批高水平的檢驗檢測認(rèn)證品牌,顯著增強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)質(zhì)量優(yōu)勢。

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