（哈爾濱日報報業(yè)集團，哈爾濱 150000）

報紙從誕生至今已經(jīng)走過近100年的歷史，然而，隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，受眾接收信息的方式發(fā)生變化，新聞的傳播方式也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體受到的沖擊是有目共睹的，尤其是紙媒，讀者群流失、發(fā)行量下降、廣告收益減少，紙媒的發(fā)展空間被嚴重擠壓。

根據(jù)權(quán)威媒介智訊提供的數(shù)據(jù)，2016年傳統(tǒng)媒體廣告中，電視增長10.5%，報紙下降10.5%，期刊增長7.5%，廣播增長12.6%。由此可見，報紙成為當年傳統(tǒng)媒體中，唯一廣告負增長的媒體。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體的頹勢相比，卻是另一番景象。據(jù)權(quán)威發(fā)布的2016年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達900億元，較去年增長60.8%。面對紙媒市場的萎縮，不少紙媒紛紛出手尋找轉(zhuǎn)機，而有的則不得不選擇退出競爭。另外，不少紙媒在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，紛紛停止推出印刷版報紙，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)版來吸引讀者和拓展營收來源等等。

一、報紙傳播的弱點

1.生產(chǎn)成本高，傳播載體受限。作為傳統(tǒng)媒體紙媒，它的三大支撐就是采編、經(jīng)營、發(fā)行，新媒體直接省去發(fā)行成本，從行業(yè)發(fā)展角度看，這才是二者的根本區(qū)別。因此，傳統(tǒng)媒體的劣勢是發(fā)行成本高，而新媒體最大的優(yōu)勢是減少了發(fā)行成本后傳播效果更佳。另一方面，紙媒的傳播介質(zhì)是紙，其依靠把新聞內(nèi)容印在紙上傳遞出去，來達到傳播的目的，從報紙版面來看，它的信息容納量是有限的，受眾在拿到一份報紙時，他從中獲得的信息量也是有限的，并且報紙的攜帶性較差，與新媒體的易攜帶性、隨時隨地上網(wǎng)瀏覽的方便性相比，明顯從使用習慣上就處于了弱勢。

2.互動性、時效性弱。報紙從誕生之初，就被放在了一個“高高在上”的傳道授業(yè)者的位置，作為一種單向傳播的媒介，由于介質(zhì)的局限性，其擔負的職責就僅是簡單的傳播作用，對于受眾的接受程度、反饋無從知曉，成為報紙的傳播模式。但在當下海量信息鋪天蓋地和人們言論自由的時代，灌輸式傳播顯然已失去人們的青睞，與新媒體相比，新媒體在這方面擁有先天的優(yōu)勢，海量信息加海量傳播、海量互動，另外，新聞最講求的是時效性，新聞的戰(zhàn)爭是爭分奪秒的，誰搶占了報道先機，誰就成為新聞戰(zhàn)爭中的勝利者。報紙由于傳播介質(zhì)的局限，當天發(fā)生的新聞往往要第二天才能見報，而新媒體則不存在這樣的局限性，當下發(fā)生的新聞當時就可以編輯后上網(wǎng)。

3.同質(zhì)化嚴重。報紙的同質(zhì)化是市場競爭的必然產(chǎn)物，報紙的同質(zhì)化主要表現(xiàn)在報紙定位和新聞內(nèi)容上。目前，我國報紙多定位于綜合性報紙，面向大眾市場發(fā)行，受眾面較廣，這樣導致的直接結(jié)果就是，在一個區(qū)域內(nèi)，各家報紙的新聞內(nèi)容重復率較高。由于報紙的定位和記者采訪所限，同一區(qū)域內(nèi)，報紙過高的重復率，讓不少報紙的存在顯得毫無意義，因為人們只需要一份報紙，即可知曉此區(qū)域內(nèi)的重要新聞，同質(zhì)化的競爭讓不少報紙淪為雞肋。

二、堅持媒體的轉(zhuǎn)型和優(yōu)勢發(fā)展策略

1.紙媒要加速精準轉(zhuǎn)型。紙媒應(yīng)更多地深入。積極擴展紙媒的活動能力，更多地深入研究，將紙媒用戶資源與本地商家直接對接，使紙媒成為本地商業(yè)中的一個重要組成部分。紙媒在突出新聞性、時效性的前提下，結(jié)合自身特點，發(fā)揮紙質(zhì)媒體版面長于闡釋的功能，并且在其傳統(tǒng)強項上狠下功夫，如深度報道、跟蹤報道、專題報道等，加強新聞評論、新聞分析以及相關(guān)的新聞背景資料介紹，提高吸引力，加大影響力，從而增強競爭力。紙媒更應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢，不斷尋求發(fā)展的新方向，將傳統(tǒng)的優(yōu)勢繼承和發(fā)展下去，并實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體互動互補的良性循環(huán)，為大眾提供更高層次的閱讀享受。

2.紙媒跨界轉(zhuǎn)型的方式。一紙媒與新媒體合作，建立自己的網(wǎng)站和社區(qū);二發(fā)揮紙媒自身采編隊伍的優(yōu)勢，加大對新聞報道的深度，從目標受眾的角度想問題，深度挖掘新聞的內(nèi)涵。

3.發(fā)揮紙媒長處。作為媒體，紙媒的權(quán)威性、采訪權(quán)是其生存之本，也是最有利的武器，所以紙媒應(yīng)當充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，擇新媒體之短而填其空白。首先，開拓自身新聞內(nèi)容的廣度與深度，以新聞?wù){(diào)查、新聞評論、新聞相關(guān)常識內(nèi)容鏈接的形式進行報道，加強信息的整合能力。在當下信息爆炸時代，強有力的信息整合可以更加立體、真實的還原新聞事件本身，為受眾提供更加全面、高質(zhì)量的信息服務(wù)。其次，顛覆原有思維。新聞工作者從業(yè)多年后，往往會形成一個固定的思維模式，包括對新聞事件的判斷、價值取向的取舍、寫作模式等。所以，對于一些事件報道，尤其是一些常規(guī)性報道，要打破原有思維慣式，在采寫前，對于已獲得的新聞線索、素材進行質(zhì)疑或逆向思考，看其是否有其他一些尚未被發(fā)掘的“隱私”。在寫作上，大可拋卻“大全空”的寫法，避免長篇大論，爭取以人見事、以事見理。最后，增強策劃性報道。新聞策劃報道是一項有規(guī)模、有層次、有深度的報道活動，較之普通報道，它勝在鮮活性與全局性。因為在之前的策劃中，策劃者已對新聞線索和材料進行了剖析，在新聞發(fā)展規(guī)律的前提下，對可能預(yù)見的全局進行了預(yù)測、設(shè)計，其新聞涉及面既深入全面又有獨特的視角，不至于流入俗套。另外，為了增強可讀性與互動性，報紙也可以打造一些屬于自己的欄目，以達到親民作用。

4.發(fā)揮紙媒平臺影響力有深度、有力度。傳統(tǒng)紙媒，具有權(quán)威性、公信力屬性，它所蘊含的文化質(zhì)感，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛，鋒芒會越發(fā)顯現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)民人群愈發(fā)大眾化，而紙媒讀者愈發(fā)精英化。紙媒深度報道所特有的力度和思想性，構(gòu)建了紙媒平臺的卓越影響力。因此，紙媒在突出新聞性、時效性的前提下，結(jié)合自身特點，發(fā)揮紙質(zhì)媒體版面長于闡釋的功能，并且在其傳統(tǒng)強項上狠下功夫，如深度報道、跟蹤報道、專題報道等，加強新聞評論、新聞分析以及相關(guān)的新聞背景資料介紹，提高吸引力，加大影響力，從而增強競爭力。

5.紙媒應(yīng)更多地深入本土化。不管何種競爭，支持競爭的用戶層面仍是線下的人，積極擴展紙媒的線下活動能力，更多地深入本地化，將紙媒線下的用戶資源與本地商家直接對接，使紙媒成為本地商業(yè)中的一個重要組成部分。著力發(fā)展“全媒體”的紙媒也應(yīng)注意到，面對日漸成熟的新媒體傳播模式，如何將自身“手段”與“內(nèi)容”更好地融合起來詮釋自己的特色將是紙媒面臨的又一課題。投入人力、物力發(fā)展“全媒體”的紙媒，并不是要做新媒體的復制品，仿效新媒體的傳播方式來傳播自己的內(nèi)容，那樣，和新媒體轉(zhuǎn)發(fā)、復制傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的形式無異，最終仍會淪為雞肋，缺乏競爭優(yōu)勢。