盧靜

【摘 要】進入21世紀以來，廣告設計取得了前所未有的發(fā)展，現已經成為信息傳播的重要手段。但是，廣告設計的大規(guī)模發(fā)展在給人們日常生活提供便利的同時，也影響了廣告設計市場的秩序。為了促進廣告設計市場的可持續(xù)健康發(fā)展，加速廣告設計行業(yè)的產業(yè)轉型，論文以湖南沃捷廣告公司為研究對象，首先簡要分析了廣告設計發(fā)展現狀以及主要存在的問題，然后論述了廣告設計創(chuàng)新發(fā)展的必要性，最后提出了幾點建設性意見。

【Abstract】Since entering the 21st century， advertising design has made unprecedented development， and has become an important means of information dissemination. However， the large-scale development of advertising design not only provides convenience for people's daily life， but also affects the order of advertising design market. In order to promote the sustainable and healthy development of advertising design market， accelerate the industrial transformation of advertising design industry， the paper takes Hunan Voyage Advertising Company as the research object， firstly， it briefly analyzes the current situation and the main problems of the development of advertising design， and then expounds the necessity of the innovative development of advertising design. Finally， some constructive suggestions are put forward.

【關鍵詞】設計管理；廣告設計；創(chuàng)新發(fā)展；對策

【Keywords】design management； advertising design； innovative development； countermeasures

【中圖分類號】J524.3 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2018）09-0185-02

1 引言

廣告設計是城市現代化建設不可或缺的組成部分之一，目前我國廣告設計創(chuàng)新發(fā)展現狀不容樂觀，許多廣告設計公司不了解設計管理的含義，沒有制定具有實際意義的廣告設計創(chuàng)新發(fā)展策略。實際上，我國的設計管理是指廣告公司以用戶的需求為主要參考依據，建立科學規(guī)范的管理制度，在提高公司經濟效益的同時給人們提供更加優(yōu)質的生活。

2 廣告設計發(fā)展現狀以及主要存在的問題

2.1 廣告設計市場秩序混亂

相較于經濟發(fā)達的西方國家，我國廣告設計行業(yè)的發(fā)展時間較短，還沒有建立起完備的廣告設計市場秩序，許多企業(yè)為了提高企業(yè)產品知名度會根據產品內容、性質等進行廣告設計，而大量廣告的出現降低了廣告設計質量，在眾多參與宣傳的廣告產品中甚至包括了違法、虛假的產品?；靵y的廣告設計市場一方面降低了城市廣告管理效率，另一方面不利于我國社會建設，抑制了廣告設計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 廣告設計不具備創(chuàng)新意識

當下，我國主要使用海報、路牌、音頻、視頻等形式設計和宣傳廣告，宣傳區(qū)域局限于各大街道或者電視頻道等，雖然具備一定的宣傳效果，但是缺乏創(chuàng)新意識，長此以往，消費者容易產生審美疲勞，不愿意認真了解產品信息，甚至對廣告公司宣傳產品的行為產生抵觸心理，這違背了廣告設計初衷，導致廣告設計宣傳效果大打折扣。

2.3 沒有建立系統(tǒng)的設計管理體制

1996年，設計管理這一概念被首次提出，經過二十余年的發(fā)展，人們普遍將設計管理分為企業(yè)管理和設計師兩個層面?？v觀國內目前的廣告設計市場，廣告設計人才需求量龐大，許多廣告公司為了能夠按時完成工作任務，不惜降低人才招聘門檻，沒有嚴格篩選出工作經驗豐富、工作素質水平較高的設計師。以湖南沃捷廣告公司為例，該公司并沒有建立專門的廣告設計審核和管理部門，對于設計部門呈交的廣告設計作品，具有足夠的視覺吸引力是最重要的評判依據，沒有按照嚴格的審批程序就直接投入市場，造成廣告設計市場上存在大量雷同甚至完全一樣的抄襲作品，降低了消費者的產品好感度，不利于企業(yè)形象的塑造。

3 基于設計管理的廣告設計創(chuàng)新發(fā)展策略

在設計管理的基礎上，公司如果能夠注重廣告設計創(chuàng)新就能夠大幅度提高產品影響力，拓寬設計師的設計思路，鼓勵廣大設計師從日常生活中挖掘美學思想，從不同角度設計產品。除此之外，加強設計管理能夠規(guī)范廣告設計市場，加快我國城市發(fā)展進程。針對以湖南沃捷廣告公司為例的廣告設計發(fā)展現狀，本文提出了以下幾點創(chuàng)新發(fā)展策略：

3.1 注重和互聯網信息技術的結合

21世紀是互聯網信息技術高速發(fā)展的時代，湖南沃捷廣告公司應該打破傳統(tǒng)商業(yè)的定勢思維，根據消費者需求進行廣告設計，引導消費者在短時間內做出消費決策。具體來講，企業(yè)應該建立自由媒體群，如企業(yè)官方網站、線上線下社區(qū)、網絡交易平臺等。企業(yè)官方網站要注明企業(yè)基本信息、創(chuàng)業(yè)歷史以及產品設計主要創(chuàng)新點等，要設置專門的產品設計建議平臺，鼓勵廣大消費者闡述自己實際的產品設計需求以及對公司產品設計的渴望。企業(yè)要安排專門的廣告設計人員負責社區(qū)活動的設計和宣傳，精準定位企業(yè)潛在的消費群體，根據消費者反饋的產品設計意見對產品進行改進，從而塑造良好的企業(yè)形象。

湖南沃捷廣告公司應該充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的宣傳優(yōu)勢，合理配置媒體資源，在優(yōu)化廣告效果的同時降低經濟成本?？梢愿鶕脩粼诰€時間、搜索、媒體應用下載等數據，制定媒介投放方案，推測不同用戶的閱讀習慣、個人愛好等。

3.2 規(guī)范廣告設計市場秩序，嚴厲打擊虛假廣告

首先，國家和政府應該界定網絡信息廣告范圍，結合西方國家的廣告設計市場制度規(guī)范國內廣告設計市場秩序，鼓勵群眾舉報虛假、違法廣告，一經查處，必須勒令廣告公司停止產品宣傳。其次，以湖南沃捷廣告公司為首的廣告公司都應該嚴格遵守行業(yè)制度，嚴格廣告設計產品審核秩序，審核內容包括產品類別、信譽、創(chuàng)新程度等，堅決剔除內容虛假的產品，對于產品設計方式老套、毫無創(chuàng)新點的產品，應該要求設計部門加以整改。

3.3 注重色彩運用

色彩是廣告設計最重要的組成部門，富有色彩表現力的廣告設計產品能夠吸引消費者注意力，給消費者留下深刻的產品印象，從而提高產品宣傳效果。實踐表明，紅色、黃色、黑色以及白色等是最具有視覺沖擊力的色彩元素，在廣告設計產品中有機融入這幾種元素能夠形成強烈的視覺反差。例如，湖南沃捷廣告公司曾經運用黑色和白色這兩種反差鮮明的色彩進行對比設計，不僅突出了產品特色，同時強烈刺激了消費者的視覺感官，無形中擴大了消費群體[1]。

3.4 加強中國特色元素的創(chuàng)新設計

中國是具有悠久文化歷史的文明古國，湖南沃捷廣告公司應該以中國歷史為設計靈感，將更多的中國特色元素融入產品設計中，同時運用現代信息技術提高產品設計效率。富有中國文化特色的廣告設計產品不僅能夠促進廣告設計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還能夠有效宣傳中國文化，提高中國文化地位[2]。

例如，中國結是中國文化產品之一，不僅形態(tài)優(yōu)美，而且包含著人們的美好祝福，廣告設計人員可以加強產品和中國結的內在聯系，給廣大消費者耳目一新的感覺。

3.5 提高設計師的廣告設計創(chuàng)新意識

近年來，廣告行業(yè)發(fā)展迅速，人們也渴望著更有特色的廣告設計產品。設計師應該充分利用互聯網這一媒介，掌握近期國內外廣告設計行業(yè)發(fā)展現狀，學習更多廣告設計知識，要定期查閱設計雜志或者觀看有關視頻影像，將最新設計元素融入自己的產品設計中，提高產品的創(chuàng)新度，要注重和消費者之間的溝通交流，了解不同年齡階段、工作背景的消費者存在哪些廣告設計產品消費需求。除此之外，廣告公司還應該提高設計師的管理創(chuàng)新意識，引導設計師學習先進的、高效的廣告管理手段，能夠處理基本的事務，維護企業(yè)利益。公司應該建立一支高素質的設計師隊伍，在招聘設計師時嚴格把關，將從業(yè)經驗、人際交往能力、創(chuàng)新意識等納入人才選拔標準中，對于毫無創(chuàng)新意識、固執(zhí)己見的設計師堅決不予錄用。對于已經在崗的設計師，要給他們提供充足的培訓機會，鼓勵設計師外出進修，提高自身綜合素質，借鑒其他優(yōu)秀設計師的設計靈感[3]。

4 結語

綜上所述，隨著社會經濟和文化產業(yè)的不斷發(fā)展，設計管理和廣告設計是未來社會發(fā)展的必然趨勢，我國廣告設計行業(yè)沒有足夠的發(fā)展經驗，目前發(fā)展現狀不容樂觀，主要存在以下幾個方面的問題：第一是廣告設計市場秩序混亂，存在虛假、違法廣告設計產品誤導消費者，第二是廣告設計不具備創(chuàng)新意識，消費者容易產生審美疲勞，第三是沒有建立系統(tǒng)的設計管理體制，部分設計師從業(yè)時間過短，沒有良好的產品設計創(chuàng)新意識。未來，企業(yè)應該注重產品設計和互聯網信息技術的結合，充分發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的宣傳優(yōu)勢，規(guī)范廣告設計市場秩序，嚴厲打擊虛假廣告，按照產品審核秩序篩選出具有創(chuàng)新特色的產品，除此之外還應該加強中國特色元素的創(chuàng)新設計，合理運用色彩。

【參考文獻】

【1】李彥艷.基于設計管理的廣告設計創(chuàng)新發(fā)展探討[J].大眾文藝，2017，11（07）：115.

【2】金俊佶，田智恒.“互聯網+”下的廣告產業(yè)發(fā)展研究[J].新聞研究導刊，2017，8（01）：259-261.

【3】時間.淺談新時期電視廣告的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].學周刊，2017，23（01）：215-216.