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        BAT聯(lián)合反擊:短視頻行業(yè)格局如何演變?

        2018-12-07 19:00:50
        銷售與市場(chǎng)·渠道版 2018年7期
        關(guān)鍵詞:百度內(nèi)容用戶

        短視頻已成為BAT必須占領(lǐng)的高地,三家均投入重兵迎戰(zhàn)抖音,這也將成為2018年最有看點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)大戲之一。

        抖音的火爆,不但賺取了巨額流量還激發(fā)了商業(yè)市場(chǎng)的巨大潛能,更重要的是,掀起了新一波的社交生態(tài)入口之戰(zhàn)。面對(duì)抖音的兇猛崛起,BAT這輪回歸短視頻,非常簡(jiǎn)單粗暴—抖音的模式已得到驗(yàn)證,與其花時(shí)間做一款新產(chǎn)品,不如直接照搬成功的模式,拼資源和運(yùn)營(yíng)。

        于是乎,短視頻行業(yè)的“腥風(fēng)血雨”即將開啟。面對(duì)BAT的巨額資金注入以及龐大流量庫(kù)支持,短視頻市場(chǎng)格局會(huì)如何演變?BAT勝算如何?抖音能扛得住嗎?

        BAT步調(diào)一致:依靠“神級(jí)模仿”再進(jìn)軍短視頻市場(chǎng)

        短視頻從去年爆炸式增長(zhǎng),到今年的持續(xù)增量,覬覦短視頻市場(chǎng)這塊蛋糕的公司越來越多,BAT三大巨頭也開始重新布局在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展,希望能夠在差異化中重新定義短視頻市場(chǎng)格局。

        騰訊微視

        其實(shí)早在2013年,騰訊就成立了微視,但幾年來發(fā)展并不順利,但隨著短視頻風(fēng)口的來襲,騰訊再次把微視歸入騰訊SNG的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整后重新上線。

        騰訊總裁劉熾平給微視的定位是,向騰訊的社交App和瀏覽器App推送微視頻,這意味著,微視不單單作為一個(gè)短視頻產(chǎn)品存在,而是騰訊系分發(fā)的內(nèi)容矩陣。

        重新上線后的微視在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,推出了三大首創(chuàng)功能:

        1.視頻跟拍:在拍攝視頻的時(shí)候,旁邊會(huì)以小窗口同步出現(xiàn)原視頻,方便用戶對(duì)照著原視頻模仿,這樣用戶就沒有必要記下全部的動(dòng)作。

        2.歌詞字幕:用戶在選擇背景音樂之后,錄制視頻時(shí)可選擇歌詞字幕,實(shí)現(xiàn)輕松跟唱。

        3.AI美顏美型濾鏡:在短視頻拍攝里加入了一鍵美顏、美型功能,其中美型功能可以便捷修飾臉型。

        自重啟以來,微視就不斷得到騰訊各種資源的支持。在流量層面,微視已經(jīng)跟QQ空間打通,拍了視頻可以直發(fā)QQ空間。QQ空間的用戶年齡層也與微視的用戶高度重合,可以帶來大量流量轉(zhuǎn)化。

        從內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)來看,騰訊也將在微視上引入企鵝號(hào),引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,并實(shí)現(xiàn)收益分成。在2018年4月份,騰訊還為微視發(fā)布了30億的補(bǔ)貼政策,吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐。

        此外還打通了QQ音樂千萬曲庫(kù)的支持,以及旗下眾多游戲IP的內(nèi)容資源,而其他騰訊內(nèi)部的流量大戶,QQ空間、應(yīng)用寶、天天快報(bào)等,也都是推廣微視短視頻的重要渠道。同時(shí)還邀請(qǐng)到黃子韜做代言人,騰訊視頻綜藝《創(chuàng)造101》成員也都入駐微視。

        除了自己內(nèi)部資源的大力推廣支持之外,騰訊還封殺了眾多的短視頻平臺(tái),其中包括梨視頻、抖音、西瓜視頻、快手、秒拍等,抑制其他短視頻來導(dǎo)流騰訊社交平臺(tái)的流量。

        阿里獨(dú)客

        事實(shí)上,從2017年底開始,淘寶的短視頻模式功能就已經(jīng)有很多淘寶店主在陸續(xù)嘗試,但是并沒有形成一個(gè)獨(dú)立統(tǒng)一的App。近期有消息稱,阿里首席市場(chǎng)官明確指出將推出淘寶短視頻App獨(dú)客。

        獨(dú)客將以“物”為視頻的核心內(nèi)容,主要招募的內(nèi)容包括9.9元包郵開箱、淘寶神器、什么值得買等11種模式,只要視頻接地氣、有趣味、符合淘寶生活消費(fèi)調(diào)性都可以在獨(dú)客里面分享。

        不難看出,獨(dú)客的電商意味著實(shí)濃重,表面上看,它在乎流量與內(nèi)容,想讓用戶對(duì)短視頻上癮,本質(zhì)上看,更是想完善變現(xiàn)渠道,讓其轉(zhuǎn)化為“買買買”,解決短視頻App領(lǐng)域上的變現(xiàn)難題。

        之前業(yè)界傳聞,獨(dú)客的推出旨在對(duì)標(biāo)抖音。但阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥也在微博上發(fā)聲,表示“短視頻越好,抖音越好,對(duì)電商的豐富越好。我們感謝這么多的創(chuàng)造,并給電商的從業(yè)者提供更多的形式和選擇。至于對(duì)標(biāo)誰,真沒想過。我們對(duì)標(biāo)的是給用戶更多的可選擇。”

        百度Nani小視頻

        一直對(duì)Feed流生態(tài)寄予厚望的百度也并不甘錯(cuò)過這場(chǎng)短視頻戰(zhàn)爭(zhēng)。于是貼吧生態(tài)體系內(nèi)孵化的短視頻產(chǎn)品Nani小視頻應(yīng)運(yùn)而生,誕生于2017年12月,產(chǎn)品風(fēng)格與抖音、微視如出一轍。

        用戶群體上,Nani小視頻主要是年輕群體,現(xiàn)在玩貼吧的用戶群體和用QQ的用戶群體一樣,都是年輕人,在App Store里Nani小視頻的介紹寫著“記錄不一樣的青春生活”。

        Nani小視頻支持最長(zhǎng)15秒的短視頻錄制,有貼紙、美顏等功能、支持視頻速度調(diào)節(jié),但功能還是比較初級(jí)的。但是,越是初級(jí),越意味著機(jī)遇越大。

        就在快手、微視、抖音等短視頻App愈演愈烈的戰(zhàn)爭(zhēng)中,Nani迎來百度體系內(nèi)“戰(zhàn)略級(jí)”扶持。目前只要入駐Nani小視頻,上傳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即可獲得百度流量支持以及現(xiàn)金補(bǔ)貼。據(jù)說,百度還對(duì)作者承諾,為他們開放百度Feed推薦、搜索明星卡片、貼吧首頁(yè)推薦,以及貼吧大神認(rèn)證等百度體系內(nèi)的資源。

        今年貼吧將大力扶持短視頻生態(tài)的經(jīng)營(yíng),目前貼吧移動(dòng)端首頁(yè)已經(jīng)上線的視頻欄目,部分資源已與Nani小視頻互通。

        實(shí)際上百度旗下此前已有短視頻產(chǎn)品—好看視頻,是基于百家號(hào)的內(nèi)容源,好看視頻充當(dāng)了其短視頻分發(fā)的重任。用戶群體上,好看視頻用戶范圍是全維度,而Nani小視頻的用戶主要是年輕群體。

        此次,百度上線Nani小視頻,是宣告百度再戰(zhàn)短視頻江湖,在短視頻的布局已經(jīng)由“志不在此”變成深度試水。

        今日頭條抖音

        過去,提到抖音,可能馬上能聯(lián)系到“時(shí)尚”“潮流”“貼近一二線年輕人”“音樂短視頻App”等關(guān)鍵詞,但是,當(dāng)抖音想要突破圈層,成為一款國(guó)民級(jí)應(yīng)用時(shí),其戰(zhàn)略和定位也必須變得更大眾化。

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