張芳芳

（陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院，西安 712046）

引言

健美操吸收了爵士舞、霹靂舞等諸多舞種的優(yōu)勢(shì)，使得健美操更具活力和生機(jī)，為增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)，改善人們生活質(zhì)量起到了積極的作用。健美操既是一種舞蹈形式，同時(shí)也是現(xiàn)代體育活動(dòng)的主要表現(xiàn)形式，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)習(xí)和鍛煉，可以陶冶情操、健美身心，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)延年益壽的目標(biāo)。隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)重視度的不斷提升，使得健美操逐漸深入到人們?nèi)粘Ｉ钪?，并形成了大?guī)模的消費(fèi)群體，為健美操營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)化提供了有利的條件。然而由于健美操產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步相對(duì)較晚，其影響體系還不夠成熟，使得其在產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷過(guò)程中面臨諸多的問(wèn)題與考驗(yàn)。因此，只有清楚地認(rèn)識(shí)到健美操產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題，并勇敢地接受挑戰(zhàn)，積極尋求有效的策略解決問(wèn)題，才能從根本上消除健美操產(chǎn)業(yè)化發(fā)展隱患，推動(dòng)健美操營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展。

一、健美操產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷中存在的問(wèn)題

1.健美操產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷過(guò)度重視眼前利益，而忽略了長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。健美操產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，與其他文化產(chǎn)業(yè)相比其具有一定的公益特質(zhì)。只有充分地挖掘健美操的深層社會(huì)價(jià)值，才能吸引更多的健美操消費(fèi)者，在促進(jìn)健美操消費(fèi)者身心健康的同時(shí)，豐富他們的社會(huì)文化生活。但是，我國(guó)健美操產(chǎn)業(yè)在制定營(yíng)銷策略時(shí)將出發(fā)點(diǎn)放在了獲取高額經(jīng)濟(jì)利益上，健美操產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與實(shí)際脫節(jié)。過(guò)于注重消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益，而忽略為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，導(dǎo)致健美操產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基缺乏穩(wěn)定性，不利于其健康持續(xù)的發(fā)展。

2.健美操產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷理念缺乏先進(jìn)性。健美操產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷的目的不僅只是通過(guò)宣傳的作用吸引更多的消費(fèi)者，而是整合多種營(yíng)銷手段，充分發(fā)揮現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)，深入地挖掘健美操產(chǎn)業(yè)中的社會(huì)價(jià)值，為消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)理念。然而由于健美操產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期受傳統(tǒng)營(yíng)銷理念的影響，無(wú)法跟上現(xiàn)代化發(fā)展理念的更新腳步，無(wú)法將健美操附加產(chǎn)品，比如健美操服裝、刀具等緊密結(jié)合起來(lái)，健美操產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷缺乏統(tǒng)一性。

3.健美操產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷精神內(nèi)涵缺失。健美操作為現(xiàn)代體育活動(dòng)的重要表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代體育活動(dòng)的延伸與生活，同時(shí)具備現(xiàn)代體育活動(dòng)的精神文化內(nèi)涵。在鍛煉人們身體的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)群眾吃苦耐勞、堅(jiān)韌不拔的品格，進(jìn)而增強(qiáng)社會(huì)群眾的凝聚力和向心力。但是在實(shí)際的健美操產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷中，卻忽略了精神內(nèi)涵的表現(xiàn)，使得健美操的深層文化價(jià)值被隱藏，僅僅成為了現(xiàn)代企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)效益的手段，健美操產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷精神內(nèi)涵嚴(yán)重缺失。

4.健美操產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷目標(biāo)不夠明確。我國(guó)大部分健美操企業(yè)在制定營(yíng)銷策略時(shí)沒(méi)有從具體實(shí)際出發(fā)，缺乏明確的營(yíng)銷目標(biāo)，更無(wú)法準(zhǔn)確把握健美操產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷贊助的周期和力度，使得投入的資金無(wú)法在預(yù)期的時(shí)間內(nèi)收回，資金運(yùn)轉(zhuǎn)出現(xiàn)問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)效益不明顯，甚至給健美操企業(yè)的聲譽(yù)和影響力造成影響。

二、應(yīng)對(duì)健美操產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷問(wèn)題的策略

1.充分挖掘健美操產(chǎn)品的深層價(jià)值，凸顯健美操產(chǎn)品特色?，F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，文化產(chǎn)品消費(fèi)群體更加追求個(gè)性化。因此，為了進(jìn)一步發(fā)揮健美操產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)價(jià)值，增強(qiáng)健美操產(chǎn)業(yè)的影響力與感染力，健美操企業(yè)應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，著力打造健美操特色品牌，并與相關(guān)體育賽事相結(jié)合，逐步提升健美操品牌的知名度，推動(dòng)健美操品牌走向國(guó)際化。同時(shí)，做好健美操產(chǎn)品的情感投資工作，通過(guò)調(diào)查與分析消費(fèi)群體的心理需求與興趣愛(ài)好，打造出為社會(huì)大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的健美操品牌，提高健美操產(chǎn)品的服務(wù)能力和競(jìng)技能力，廣泛地吸引更多的人參與到健美操產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。

2.整合現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，將健美操產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開媒體的宣傳與推廣，因此，健美操企業(yè)應(yīng)利用好現(xiàn)代媒體手段，積極發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息手段的功能優(yōu)勢(shì)，依托高新技術(shù)平臺(tái)，增強(qiáng)宣傳效果，讓社會(huì)大眾更深入地了解健美操產(chǎn)業(yè)，領(lǐng)會(huì)健美操產(chǎn)業(yè)的深層文化內(nèi)涵。將健美操產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合起來(lái)，各取所長(zhǎng)，彌補(bǔ)健美操產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的不足，提升健美操產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，提高社會(huì)群體的參與熱情。此外，還應(yīng)結(jié)合健美操產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)其在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的滲透力，展現(xiàn)健美操產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的特點(diǎn)，進(jìn)而推動(dòng)健美操產(chǎn)業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

3.不斷補(bǔ)充和豐富健美操產(chǎn)品內(nèi)容，提高大眾的參與積極性。大部分人錯(cuò)誤地認(rèn)為健美操是一種舞蹈活動(dòng)，不適用于普通大眾。許多人從心理上無(wú)法接受健美操產(chǎn)品，這對(duì)于健美操產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷造成了很大的困擾，導(dǎo)致健美操產(chǎn)品服務(wù)的對(duì)象存在很大的局限性，廣泛地集中在專業(yè)化的體育人員身上，其鍛煉形式對(duì)社會(huì)大眾的開放程度不夠，不利于健美操產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。因此，為了推動(dòng)健美操產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，健美操企業(yè)應(yīng)積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)方式，緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，不斷補(bǔ)充和豐富健美操產(chǎn)品內(nèi)容，提高社會(huì)普通大眾的參與積極性。在不影響健美效果的基礎(chǔ)上，盡量地降低健美操訓(xùn)練難度，提升其娛樂(lè)性。同時(shí)，加強(qiáng)專業(yè)化健美操競(jìng)技人才培養(yǎng)工作，確保健美操的競(jìng)技性與技巧性。改進(jìn)和完善健美操應(yīng)用設(shè)備，增強(qiáng)設(shè)備的實(shí)用性，讓社會(huì)普通大眾都能參與到健美操活動(dòng)中，進(jìn)而提升健美操產(chǎn)業(yè)的文化軟實(shí)力。

4.明確健美操產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)，推動(dòng)健美操產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的長(zhǎng)效發(fā)展。健美操產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷發(fā)展不是一蹴而就的，需要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的健美操產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷規(guī)劃，明確產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的目標(biāo)，增強(qiáng)健美操產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的持久性。通過(guò)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段，不斷挖掘健美操產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)價(jià)值，滿足社會(huì)大眾的精神文化需求，將健美操產(chǎn)業(yè)作為一種精神文化產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，維護(hù)好健美操企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)健美操產(chǎn)品的認(rèn)同感，提升健美操產(chǎn)業(yè)文化軟實(shí)力，增強(qiáng)健美操產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)健美操產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們更加注重自身精神領(lǐng)域的發(fā)展，健美操產(chǎn)業(yè)因此也面臨更多的發(fā)展機(jī)遇。因此，健美操產(chǎn)企業(yè)應(yīng)緊緊抓住時(shí)代賦予的機(jī)遇，不斷改進(jìn)和完善健美操產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略，增強(qiáng)健美操產(chǎn)品的文化感染力，充分發(fā)揮健美操產(chǎn)品的深層社會(huì)價(jià)值，推動(dòng)健美操產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

[1]胡慧玲.健美操產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷中的問(wèn)題與策略探析[J].統(tǒng)計(jì)與管理，2015，(7)：113-114.

[2] 王軍，鄭海濤.長(zhǎng)春市健美操產(chǎn)業(yè)化探索[J].中國(guó)商界(上半月)，2010，(12)：320.