劉冬平

（廣東省社會科學(xué)院，廣州 510635）

中國經(jīng)濟生活大調(diào)查是由中央電視臺財經(jīng)頻道、國家統(tǒng)計局、中國郵政集團公司聯(lián)合創(chuàng)辦，是中國規(guī)模最大的媒體民生調(diào)查活動。每年發(fā)放10萬張明信片問卷，覆蓋全國31個省市自治區(qū)、104個城市和300個縣，每年調(diào)查10萬戶中國家庭生活感受、經(jīng)濟狀況、消費投資預(yù)期、民生困難和幸福感等。

中國經(jīng)濟生活大調(diào)查在充滿變化的時代，深入中國最微小的經(jīng)濟細(xì)胞——普通家庭，以持續(xù)十年、每年調(diào)查10萬個樣本、累計數(shù)千萬個民生基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，傳遞百姓最真實的生活感受與經(jīng)濟主張。由于大調(diào)查范圍廣、數(shù)據(jù)量大，連續(xù)多年做出精準(zhǔn)預(yù)測。大調(diào)查連續(xù)六年對中國人的購車意愿進行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，2012年，百姓購車的意愿突然間下滑。事實印證，這一年中國的汽車市場也告別了高速增長，進入到了一個微增長的時代。2015年中國經(jīng)濟生活大調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，百姓的購車意愿出現(xiàn)了一個觸底反彈，從15.59%上升到了23.61%。事實證明，這一年中國的車市表現(xiàn)非常好，迎來了久違的一個高增長，2016年車市的增長達到了14%，迎來了五年來車市難得的一個高增長期。

2016年，中國經(jīng)濟生活大調(diào)查對中國人家電的消費意愿進行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，家電將進入買買買、換換換的高峰。家電的消費意愿由2015年的30.64%增加到了40.42%。事實證明，2017年的家電市場印證了的大調(diào)查預(yù)測，市場規(guī)模達到1.7萬億元，家電股也漲得特別好。

2018年3月，中國經(jīng)濟生活大調(diào)查發(fā)布了2018年的消費熱點，旅游已經(jīng)連續(xù)四年蟬聯(lián)大調(diào)查消費熱點榜首。大調(diào)查連續(xù)十年對中國人的旅游消費意愿進行了調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，自2014年開始，大調(diào)查的數(shù)據(jù)就已經(jīng)預(yù)測到旅游將會是中國百姓消費的最大熱點。事實證明，2015年中國國內(nèi)旅游及出境旅游人次突破40億大關(guān)，2016年持續(xù)增長，達到44.4億人次，相當(dāng)于全國百姓每人一年旅游近3次，國內(nèi)游、出境游、旅游消費均位居世界第一。數(shù)據(jù)顯示，2016年旅游意愿以44.52%的高比例再次絕對領(lǐng)先。事實證明，2017年中國國內(nèi)旅游及出境旅游人次突破50億大關(guān)，相當(dāng)于全國每個人一年旅游3.7次，穩(wěn)居世界旅游市場榜首。隨著國民生產(chǎn)總值和人均可支配收入不斷提高，中國國內(nèi)旅游及出境旅游人次近年來一路飆升，人民群眾的獲得感、幸福感不斷增強。旅游看似可有可無的東西，卻是美好生活的體現(xiàn)。2015年2月27日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第十次會議上指出，要科學(xué)統(tǒng)籌各項改革任務(wù)，推出一批能叫得響、立得住、群眾認(rèn)可的硬招實招，把改革方案的含金量充分展示出來，讓人民群眾有更多“獲得感”?！矮@得感”一詞由此迅速流行，多用以指人民群眾共享改革成果的幸福感。2018年中國經(jīng)濟生活大調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，最想看世界的是年收入8萬～12萬元的中等收入人群，按年代劃分主要人群是90后和70后。大調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2017年親子游比2016年爆增200%，畢業(yè)游增長50%，定制游增長220%。

以廣東為例。從下頁圖可見，2016年廣東國內(nèi)旅游收入9 200億元，比上年增長15.3%，是廣東國民生產(chǎn)總值增速的2倍多，2016年廣東國內(nèi)旅游收入比2012年增長91.3%，五年時間幾乎翻了1倍，年均增速18.5%。同期，廣東國民生產(chǎn)總值年均增速為8.0%。十八大以來，中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，中國經(jīng)濟從高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟增速放緩，廣東國內(nèi)旅游收入增速也逐年回落。

2012—2016年，廣東國內(nèi)旅游收入年均增速高于廣東國民生產(chǎn)總值年均增速10.5個百分點，廣東國內(nèi)旅游收入占廣東國民生產(chǎn)總值比例穩(wěn)步增長，由2012年的8.4%增長到2016年的11.6%。2016年全國國內(nèi)旅游收入39 390億元，全國國民生產(chǎn)總值744 127.2億元，全國國內(nèi)旅游收入占GDP比例為5.3%，廣東國內(nèi)旅游收入9 200億元，占全國國內(nèi)旅游收入23.4%，接近1/4，廣東旅游消費一直領(lǐng)跑全國。2016年，廣東國民生產(chǎn)總值79 512億元，占全國GDP的比例為10.7%。

2018年排名第二的消費熱點是保健養(yǎng)生。中國經(jīng)濟生活大調(diào)查連續(xù)六年對國人保健養(yǎng)生消費意愿進行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，2012年開始，中國人保健養(yǎng)生消費意愿連續(xù)五年持續(xù)上升，排名從2013年的第7位上升到2017年的第2位。2016年，百姓保健養(yǎng)生的消費意愿達到十年以來的最高點（34.13%）。事實證明，市場給出了同樣的走勢，近兩年保健品行業(yè)產(chǎn)值平均年增長率正在以10%～15%的速度不斷提高。

教育培訓(xùn)是2018年的另一大消費熱點，教育培訓(xùn)近十年年均增長16%，近五年教育培訓(xùn)消費意愿明顯上升，家長相信知識改變命運，在教育培訓(xùn)的投入也相應(yīng)增加。

中國經(jīng)濟生活大調(diào)查十二年來消費熱點從“吃、穿、用”到“游、養(yǎng)、學(xué)”，隨著收入的提高，人民生活持續(xù)改善。京東數(shù)據(jù)研究院院長劉暉指出，舒適成為消費升級追求的關(guān)鍵詞。中國品質(zhì)消費升級可總結(jié)為高端化、健康化、綠色化、時尚化、智能化，這五類商品本身的銷售額增長在2017年都超過100%。近幾年，國人消費行為從性價比消費過渡到品質(zhì)消費，消費理念和主觀因素正在加速產(chǎn)品品質(zhì)消費升級。2018年，中國經(jīng)濟生活大調(diào)查顯示電動牙刷、掃地機器人、智能馬桶蓋成為品質(zhì)生活新三樣。